A. Sejarah Hasbro
Hasbro merupakan kepanjangan dari Hassenfield
Brothers.Perusahaan ini didirikan pada tahun 1923 di Pawtucket
Rhode Islandia oleh Herry Hassenfield.Pada awalnya Hasbro merupakan
perusahaan yang memproduksi beberapa produk dengan harga murah,
namun pada tahun 1940 beralih menjadi produsen mainan.Pada tahun
1952, Hasbro memproduksi mainan bernama Mr. Potato Head seharga
$500 dengan 5% royalti yang dibeli dari George Lenner.Diluar
perkiraan, Mr. Potato Head mengalami sukses besar.Melihat peluang
tersebut, maka manajemen Hasbro melihat potensi Hasbro pada sektor
mainan.Mr. Potato Head
G.I Joe
Satu dekade kemudian, Hasbro memproduksi produk mainan yang
kembali menjadi menuai sukses yaitu G.I Joe. Selanjutnya,
perusahaan terus tumbuh secara pesat dan menjadi perusahaan go
public pada tahun 1968. Ketika Merrill meninggal di tahun 1979
Hasbro diteruskan oleh anak Merrill bernama Stephen Hassenfeld.Di
bawah kepemimpinan Hassenfeld ini Hasbro menjadi salah satu
perusahaan dengan pertumbuhan tercepat di Amerika, salah satu yang
mempercepat pertumbuhan perusahaan adalah adanya akuisisi
perusahaan mainan Milton Bradley pada tahun 1984.Ketika Stephen
meninggal pada tahun 1989, kemudian kepemimpinan Hasbro diteruskan
oleh adiknyayaitu Alan.Pada masa kepemimpinan Alan, Hasbro kembali
melakukan akuisisi kepada perusahaan lain yaitu Tonka dan Parker
Brothers. Beberapa produk terkenal yang diproduksi oleh Hasbro
adalah Monopoli, Batman, Nerf, Play-Doh, Raggedy Ann, Candy Land,
Scrabble, Barney dan masih banyak lagi.
Saingan terbesar dari Hasbro adalah Mattel yang memiliki
beberapa produk terkenal antara lain Barbie dan Hot Wheel. Pada
tahun 1996, Hasbro sempat akan diambialih oleh Mattel namun
ditolak. Pendapatan Hasbro sendiri sedikit dibawah Mattel yaitu
sebesar $3B sedangkan Mattel $3,8B.Sampai dengan saat ini, Mattel
masih menjadi saingan terberat dari Hasbro.Berikut adalah produk
dari Mattel :
Berikut perbandingan kinerja saham antara Hasbro dengan Mattel
:
Sumber : http://www.nasdaq.com/symbol/has/stock-comparison
B. Pendirian Hasbro Interactive
Sebelum pendirian Hasbro Interactive, Hasbro sebelumnya telah
melakukan investasi pada electronic games yang pada tahun 1970 an
menjadi trend, dengan harga yang cukup terjangkau yaitu dibawah
$40, electronic games menjadi ancaman bagi permainan tradisional.
Pada awal 1980 an, electronic games yang terkenal adalah
Atari.Melihat hal tersebut, Milton Bradley yang waktu itu belum
diakuisisi oleh Hasbro kemudian menciptakan produk saingan bernama
VecTrex.Namun meskipun VecTrex secara teknis lebih unggul,
nampaknya produk tersebut tidak dapat bersaing dengan
Atari.Kegagalan tersebut menimbulakn kerugian yang cukup besar bagi
Milton Bradley.Selanjutnya Milton dan divisi Hasbro menciptakan
merek dengan papan permainan tradisional atau mainan dan kemudian
diterjemahkan konsep video.Pada awal 1990, Hasbro memulai proyek
ambisius untuk mengembangkan virtual reality system dengan sensasi
gerakansecara3D.Namun, meskipun perusahaan telah menghabiskan biaya
sebesar $10 juta, proyek tersebut tidak berhasil.Dengan adanya
potensi CD-ROM game berbasis personal computer dan munculnya
Internet, maka Hasbro membentuk Hasbro Interactive.
Hasbro Interactive didirikan sebagai divisi yang terpisah dan
independen. Tom Dusenberry mempekerjakan lima orang dari divisi
game Hasbro di Springfield, Massachusetts dan mendirikan toko di
Beverly, Massachusetts. Selain itu, Tom Dusenberry mempekerjakan
sejumlah orang luar termasuk Tony Parks,seorang pengembang software
yang terkenal dalam industri video game dan beberapa sales yang
berpengalaman dalam game interaktif.Semua keputusan operasional,
termasuk yang berkaitan dengan struktur organisasi, pemilihan
produk, dan perjanjian kemitraan diputuskan oleh Dusenberry. Hasbro
Interactive mengikuti perencanaan tahunan Hasbro dan siklus review
tanpa interaksi yang signifikan dengan divisi lainnya. Hasbro
Interactive mulai menghasilkan pendapatan dengan menjual produk
CD-ROM game milik Hasbro dengan membayar sejumlah royalti
tertentu.Produk-produk awal dari Hasbro Interactive belum
menujukkan kesuksesan, namun penjualannya cukup konsisten selama
beberapa tahun mengingat merknya yang sudah dikenal cukup luas.Hal
yang dilakukan oleh hasbro interactive adalah mengubah produk
tradisional menjadi versi CD-ROM. Pada tahun 1997 pendapatan Hasbro
meningkat dari $ 35M sampai $ 86M.Pada tahun yang sama, Hasbro
Interaktive punya dua pertandingan pada industri daftar top-10
(Frogger dan Tonka). Untuk mencapai harapan agar pendapatan yang
berlipatganda, Tom Dusenberry memperluas kegiatan Hasbro
Interactive dengan mencoba menerjemahkan Hasbro properti yang ada
ke format interaktif. Sebagai contoh, ia membeli lisensi permainan
televisi yang sukses seperti Jeophardy dan Wheel of Fortune. Dia
juga membeli hak untuk semua game Atari seperti Asteroid dan
Missile Command. Akhirnya, pada bulan Agustus, Hasbro Interactive
mengumumkan akuisisi dua perusahaan yaitu Microprose dan Avalon
Hill sebesar $ 70 juta dan $ 6M untuk memperluas lini produk lebih
lanjut. Frogger menjadi salah satu dari lima games pada Sony
Playstation. Usaha akuisisi ini menjadikan Hasbro memperoleh
keuntungan pendapatan $ 23M pada tahun 1998.Selama beberapa tahun,
Hasbro Interactive telah mengakuisisi kurang lebih 10 perusahaan.
Manajemen Hasbro inteactive percaya bahwa dengan struktur ini
menciptakan kreativitas yang lebih besar, inovasi, dan
kewirausahaan. Sampai 1998 perusahaan menjadi lebih agresif dalam
menetapkan target pendapatan untuk setiap divisi. Semua unit bisnis
melaporkan metrik standar yang dikenal sebagai "value drivers."Hal
tersebut meningkatkanpersaingan antar bisnis unit.Selanjutnya, pada
awal tahun 1999 Hasbro Interactive memasang target pendapatan
sebesar $1B dalam waktu kurang dari 3 tahun.