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Movilización y Redes Ricardo Amado Castillo

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Movilización de Bases y Redes Sociales

10/15/13

Ricardo Amado Castillo

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(hasta ahora…)

①  Introducción ②  Estrategia

③  Comunicación y Mensaje

⑤  Programas de Movilización

④  Microtargeting y Contacto Directo

⑥  Redes Sociales


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campaña?


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“una gran conversación sobre el futuro y nuestro destino”


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“una guerra de relatos y no hay medalla de plata”


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“proceso comunicacional en el que múltiples actores presentan sus ideas a los

ciudadanos, y buscan persuadirles de que son

la mejor opción”


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estrategia?


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①  Estrategia como posicionamiento y contraste

Construcción de un posicionamiento que nos contraste favorablemente ante (todos)

nuestros contrincantes.

Nosotros vs. Ellos.


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②  Estrategia como plataforma de alianzas

Conformación de una plataforma sólida de organizaciones, movimientos y actores

políticos y sociales que maximizan nuestras capacidades de persuasión y movilización.


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③  Estrategia como definición de los adversarios

Correcta definición de nuestros adversarios.

Contra qué luchamos?


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3 ideas s/ Investigación, Estrategia, Comunicación y Movilización


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idea fundamental

Investigación Comunicación

Movilización Estrategia


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La Investigación guía la Estrategia

•  Cambio / continuidad •  Estado de animo / Visión del futuro

•  Evaluación de autoridades •  Intención de voto

•  Demandas y preocupaciones •  Análisis de adversarios

•  Segmentos •  Canales

•  Validación de mensajes e hipótesis estratégicas


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La Estrategia guía la Comunicación

•  Mensaje

•  Medios

•  Canales

•  Segmentos / Audiencias


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La Comunicación guía la Movilización


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Movilización y redes: reflexiones

Ricardo Amado Castillo

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Movilización?


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“persuadir a militantes y simpatizantes sobre

la relevancia de participar sistemáticamente

de la campaña y facilitar espacios

para que la hagan suya”


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“convencer a ciudadanos

que tiene sentido luchar

a favor y contra algo”


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“desde sus propios espacios y códigos”


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Qué deseamos?


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modelo ideal

conversaciones ciudadanas

fortalecimiento de la base de datos

multiplicación por otros canales de contacto directo

(teléfono, cartas, e-mails, redes, etc.)

posicionamiento y defensa de nuestro mensaje

+ desposicionamiento de nuestros adversarios


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Quiénes son?


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Voto duro en mi contra

Tendencia / Inclinación

a votar en mi contra

Indecisos Tendencia / Inclinación

a votar a mi favor

Voto duro a mi favor

Energizar / Activar

Convencer

Persuadir / Diferenciar

audiencias


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“Ciudadanos que creen que se pueden generar cambios

participando, y que desean ser parte de un proyecto”


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Qué desean?


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Invitación a ser parte de qué?


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mix ①  Alternativas de participación ② Guía / Orientación ③  Simbología ④ Herramientas ⑤  Línea discursiva ⑥  Victorias ⑦  Reconocimiento


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Opciones


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Opciones


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Guía

Mejor veamos un video un segundo

h6p://www.youtube.com/watch?v=PH0fiMGvW2k


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Simbología


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@ricardoamadoc Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo

Herramientas…






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Herramientas…

Dashboard

h6p://www.youtube.com/watch?v=lqSGFnOwQkM


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“Llamadas desde la casa”

FLS Volunteer Connect User Tutorial h6p://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=G2Tnmk6A9zM


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5 ideas s/ bases y redes

1.  La campaña debe ser de ellos. Descentralizada y coordinada a la vez. Siempre hay que pedir que hagan algo mas. Activación permanente.

2.  Debemos incluir una narrativa “superior”. A favor o en contra de que?

3.  Contenidos. Incentivar el compartir. 4.  Opciones y espacios dentro y fuera del partido. Respetar

códigos. 5.  Humor. Posicionamiento y des-posicionamiento.


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Narrativa, códigos…

Cómo hacer una pinta -‐ Campaña "Los que quieran Patria...¡vengan conmigo!“

h6p://www.youtube.com/watch?v=YivRqsCx3zQ


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Contenido: Humor, posicionamiento (ChuckNorris)

Mike Huckabee / Chuck Norris h6p://www.youtube.com/watch?v=MDUQW8LUMs8


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hCp://www.youtube.com/watch?v=TrX2tVyzj1Y

Contenido: Humor, des-posicionamiento #PapasPRO


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Claves del “Call to Action”


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#1 - Opposition Research / Contraste

1.  Decisiones Ejecutivas

2.  Decisiones Legislativas

3.  Record empresarial

4.  Procedencia de recursos

5.  Impuestos personales

6.  Etc.

Todo lo que contribuya a “fortalecer” el

posicionamiento deseado


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Mitt vs. Mitt

MiCvMiC.com: The story of two men trapped in one body h6p://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=K9njHHyRI7g


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#2 – Aprovechar “coyunturas”

1.  Empoderamiento para tomar decisiones

2.  Responder / Defender

3.  Capacidad “técnica” para crear campañas digitales




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US$ 40

Líder Republicano en debate sobre impuesto a las nóminas sugiere que “US$40” no resuelve el problema

En menos de 12 la Casa Blanca diseñó campaña:

1. “Que significan US$40 para ud?”

2. Escríbale a su congresista sobre lo importante que son para ud. US$500/ año


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10K Bet

Romney apuesta en un debate US$ 10,000 a Rick Perry

En menos de 24 horas sus contrincantes habían diseñado una campaña de sátira


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10K Bet

Romney apuesta en un debate US$ 10,000 a Rick Perry

En menos de 24 horas sus contrincantes habían diseñado una campaña de sátira


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#3 – HyperSegmentación

1.  Comunicación “en paralelo” con múltiples grupos

•  Mujeres, •  Jóvenes, •  Hispanos, •  Trabajadores, •  etc.

3.  Con mensajes asociados a sus preocupaciones

4.  Capacidad “técnica” para crear campañas digitales




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#4: Defensa “Descentralizada”

Desarrollar recursos de apoyo para que activistas, militantes y simpatizantes “defiendan” nuestro mensaje con mayor efectividad

Vía múltiples canales se generan recursos de apoyo para que simpatizantes y ciudadanos “multipliquen” tales mensajes


@ricardoamadoc Estrategia, Comunicación Política y Nuevos Medios – Ricardo Amado Castillo 10/15/13


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KeepingGOPHonest h6p://www.keepinggophonest.com/


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h6p://www.a6ackwatch.com/


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#5: Recursos de Apoyo

Vía múltiples canales se generan recursos de apoyo para que simpatizantes y ciudadanos “multipliquen” tales mensajes

Provea a simpatizantes con herramientas que le den solidez a su trabajo político


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PARTE II:

EJEMPLOS


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PARTE II:

EJEMPLOS


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PARTE II:

EJEMPLOS



Logros=Salud



Logros=Economia


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contenidos


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h6p://we.reformimmigraconforamerica.org/page/s/real-‐leaders


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Preguntas?


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Gracias!

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