Guillaume Mazain Country Manager France Videolody Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015 Télé et vidéo : La grande convergence
Guillaume MazainCountry Manager FranceVideolody
Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015
Télé et vidéo :
La grande convergence
Vers une véritable disruption PUBLICITAIRE : POURQUOI (MAINTENANT)?
LE POUVOIR DE LA DATA
DE NOUVEAUX ACTEURSBOULEVERSENTL’ÉCOSYSTÈME
LES MODÈLES DE DISTRIBUTION
ONT CHANGÉ
LA NÉCÉSSITÉ D’ADAPTER SA
COMMUNICATION
LES CONSOMMATEURSREDÉFINISSENT
LES RÈGLES
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UN marché publicitaire qui doit s’orienter vers
la convergence & L’ « addressability »
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Casser les silos et converger vers l’atteinte d’un même objectif.
Adresser les messages publicitaires à des cibles clairement identifiées.
CONVERGENCE
Conserver la maîtrise tout au long de cette transition.
ADDRESSABILITY CONTRÔLE
Une consommation de la vidéo qui ne cesse de progresser
Source: Médiamétrie – Mediamat – avril-juin 2015 – Individus 15 ans et plus
NOMBRE DE PERSONNES DE 15 ANS ET + AYANT REGARDÉ UN PROGRAMME TV EN LIVE OU REPLAY SUR UN AUTRE ÉCRAN AU COURS DE LA JOURNÉE
Avril à Juin 2015comparaison à avril à juin 2014
Pas en concurrence avec le média TV mais en complément
Comme EN TV, Les annonceurs aspirEnt à définir leurs
propres standards vidéo…
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AUDIENCE CAPPING UNIVERSEL VISIBILITÉ OPTIMISATIONS
…Et actionnent de plus en plus de stratégies multi-écrans
Source: Videology, Q2 2015.
63% des campagnes vidéos intégrent au moins deux écrans au 2nd trimestre 2015(vs 53% en Q4 2014).
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The New Golden Rule for Converging World:
The One with the Gold Rules.
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DATA
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TV LINÉAIRE & NON LINÉAIRE
IPTV, Cable & SatTF1M6
France TélévisionsCanal+, etc.
VIDÉO ONLINE
ÉditeursYoutube
FacebookDailymotion
Webedia, etc.
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LA DATA POUR CONNECTER CES DEUX MONDES
contenu + Data + CONVERGENCE = efficacité
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CONTENU DATA CONVERGENCE
IMPACT SUR LES VENTESCatch-Up TV vs Plateformes vidéo vs Autres
CATCH-UPTV
PLATEFORMES VIDÉO
AUTRES
IMPACT SUR LES VENTESImpressions ciblées vs non ciblées
TAUX DE PÉNÉTRATIONIMPACT SUR LES VENTES (EN VOLUME)
IMPACT SUR LES VENTES (EN VALEUR)
IMPACT SUR LES VENTES Ciblage multi-écrans vs 100% digital
ONLINE SOCIO-DEMO
ONLINE INTENTIONNISTE
CIBLAGE ONLINE & TV
Impressions ciblées Impressions non ciblées Etude Videology – Etats-Unis – Base foyers
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Les conclusions…
• DATA • Au coeur de votre stratégie média.• Monnaie unique de la convergence.
• CONVERGENCE DES MEDIA • Comprendre la consommation média de
votre audience et planifier vos campagnes en conséquence.
• APPROCHE HOLISTIQUE• Adopter une approche vidéo globale et
multi-écrans.
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merciGuillaume MAZAINcountry manager France -Videology
@VideologyGroup@mazain75