Grupo objetivo Concepto de marca Posicionamiento.

Estrategia de Comunicación

Grupo objetivo

Concepto de marca

Posicionamiento

Contenido

MARCA

Antecedentes

Edad Media

“Ley de patentes”

México

Alcance

Local Nacional Regional Mundial

Función y Consumidores

Empresa

Promesa

Consumidores

Elementos de la Marca

Acción y registro

Actuar

Protección.

Finanzas.

Reconocimiento.

GRUPO OBJETIVO

Antecedentes

Década de los 50’s

Marketing masivo

Criterios

Sociodemográficos

Socioeconómicos

Psicográficos

Segmentación de mercado

Factor geográfico

Factor demográfic

o

Factor psicológico

Estilo de vida

Uso del producto

Beneficios del

producto

Función

Actitud

Diferenciación

Medios

POSICIONAMIENTO

Antecedentes

1971

Proceso

Enfrentamiento

Método de definición

Método de definición

Buen posicionamiento

Nivel de atractivo Nivel de asociación

Nivel de diferenciación

Tipos de atributos

Posicionar marca o producto

1. Segmentar mercado

2. Seleccionar segmento

3. Atributo

4. Test

5. Plan táctico

6. Plan de evolución

7. Monitoreo

Estrategias

Calidad Valor o precio Beneficios Solución de problemas Competidores Celebridades

Medios

Televisión

Cine

Radio

Espectaculares

Impresos

Web

Patrocinio