Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Das Google Display-Netzwerk Erreichen Sie die richtigen Kunden zur richtigen Zeit
Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk
Das Google Display-Netzwerk Erreichen Sie die richtigen Kunden zur richtigen Zeit
Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk
Agenda
• Warum online Anzeigen schalten?
• Was ist das Google Display-Netzwerk?
• Einkaufszyklus von Kunden
• Was spricht für das Google Display-Netzwerk?
• Wahl der passenden Targeting-Optionen
• Kostenkontrolle
• Fazit
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Kosten Fazit Targeting Ziel Vorteile Einführung
Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk
Welche Vorteile bietet die Schaltung von Anzeigen im Internet? Das Google Display-Netzwerk erreicht Kunden durch die Platzierung von Anzeigen auf Millionen von Publisher-Websites sowie auf YouTube und Gmail • Kunden erwägen, bewerten und verbreiten Markenbotschaften online • 95 % der Zeit im Internet werden auf Content-Websites verbracht
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Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk
Was ist das Google Display-Netzwerk? • Das Google Display-Netzwerk (GDN) ist ein Netzwerk aus Websites mit Werbeflächen, auf
denen Sie Ihre Anzeigen platzieren können • Das Google Display-Netzwerk verwendet eine präzises Targeting, um interessierte
Zielgruppen zu erreichen – so profitieren Werbetreibende von besseren Ergebnissen • Das Google Display-Netzwerk bietet eine einfache und kostengünstige Möglichkeit zur
Schaltung von Anzeigen auf Millionen qualitativ hochwertiger Nachrichtenseiten sowie themenspezifischer Websites, Videoportale und Blogs
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Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk
Abdeckung von Mainstream-Websites und Nischenportalen
Reichweite
Nischenportale
Mainstream
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Wie kann Ihr Unternehmen von Display-Werbung profitieren?
Der Kaufzyklus von Kunden besteht aus vier Phasen: 1. Wahrnehmung 2. Interesse 3. Überlegung 4. Kauf
Mit Display-Anzeigen können Sie Wahrnehmung erzeugen, die Reichweite Ihrer Kampagne vergrößern, Conversions steigern und so den Kaufzyklus beschleunigen
Wahrnehmung
Interesse
Überlegung
Kauf
Einkaufszyklus von Kunden
Kundenbindung
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Warum ist das Google Display-Netzwerk das Richtige für mein Unternehmen?
• Sie erreichen Millionen von Websites, Videos und Geräten • Suche und Display ist die perfekte Kombination, um Kunden in jeder
Phase des Kaufzyklus zu erreichen • Die Verbindung von Suche und Display in Ihren Kampagnen sorgt für
mehr Conversions, als wenn nur die Suche verwendet wird
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Mit Google können Sie relevante Kunden auf folgende Arten erreichen: • Kontext-Targeting
Erreichen Sie Zielgruppen auf Basis von einer Keyword, Themen oder Placement-Auswahl (besuchte Websites)
• Ausrichtung auf Zielgruppen
Erschließen Sie Zielgruppen mithilfe ihrer Interessen, demografischer Faktoren oder durch Remarketing. Sie können außerdem die Look-a-Like-Technologie von Google verwenden, um Konsumenten mit Surfgewohnheiten zu ermitteln, die denen der Nutzer auf Ihrer Remarketing-Liste ähneln
Wie werden passende Kunden erreicht?
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Wie werden passende Kunden erreicht?
Kontext-Targeting
Ausrichtung auf Zielgruppen +
Der beste Lösungsansatz:
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Kontext-Targeting
Kunden erreichen durch… • Themenbezogenes Targeting – Wählen Sie aus über
1700 Kategorien, die Google bereits für Sie geordnet hat • Kontext-Targeting mit Keywords – Bestimmen Sie Keywords, anhand
Google die besten Websites für Ihre Display-Anzeigen ermittelt • Placement-Targeting – Wählen Sie manuell die passenden Websites
für die Kampagne aus
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Ausrichtung auf Zielgruppen
Die passenden Nutzer online finden • Marketing nach Interessenkategorien – Präsentieren Sie
Nutzern Anzeigen auf Basis ihrer Vorlieben • Demografische Kriterien – Erschließen Sie Zielgruppen auf
Basis ihres Alters und Geschlechts • Remarketing – Erreichen Sie Personen, die Ihre Website schon
einmal besucht, aber keine Conversions ausgeführt haben • Ähnliche Nutzer – Die Look-a-Like-Technologie von Google
ermittelt Konsumenten mit ähnlichen Surfgewohnheiten wie die der Nutzer auf Ihrer Remarketing-Liste
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Welche Größen sind für Werbetreibende erhältlich?
Large Rectangle 336 x 280 Px
Sky-‐ scraper 120 x 600 Px Square
250 x 250 Px
Square 200 x 200 Px
Leaderboard 728 x 90 Px
Medium Rectangle
300 x 250 Px
Wide Sky-‐
scraper 160 x 600 Px
Banner 468 x 60 Px
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• Standard Image (JPG oder GIF) • Standard Flash • Rich Media Flash • In-Unit-Video • Click-to-Play-Videoanzeigen
Welche Anzeigetypen sind für Werbetreibende erhältlich?
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Wie kann ich die Kosten kontrollieren? • Mit dem Auktionssystem können Sie für jede Anzeigenplatzierung ein Gebot
abgeben und sich so die günstigsten Preise sichern • Sie zahlen maximal einen Cent mehr als das Minimum, das erforderlich ist, um Ihre
Position auf der Seite zu behalten
*Quelle: Google (interne Daten). Zuletzt aktualisiert: Juli 2012. **XXX
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Welche Preismodelle gibt es? • CPM: Preis-pro-1000-Impression
Sie zahlen nur, wenn Ihre Anzeige erscheint
Ziel: Eignet sich am besten zur Steigerung der Markenbekanntheit. Sie können Messgrößen wie Impressionen, Reichweite, Häufigkeit und Suchanstieg nachverfolgen
• CPC: Cost-per-Click
Sie zahlen nur, wenn Benutzer auf Ihre Anzeige klicken und Ihre Website besuchen
Ziel: Eignet sich am besten für Kampagnen, bei denen es auf Klickzahlen ankommt. Sie können Messgrößen wie Verkäufe, Leads und Registrierungen nachverfolgen
*Quelle: Google (interne Daten). Zuletzt aktualisiert: Juli 2012. **XXX
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Das GDN – die richtigen Kunden zur richtigen Zeit erreichen Richtige Kunden • Gewinnen Sie Kunden auf Basis demografischer und psychologischer
Kriterien sowie ihres Lebensstils und bisherigen Verhaltens • Erreichen Sie geeignete Kunden anhand ihrer Interessen und Kaufabsichten • Gewinnen Sie Kunden, die Ihre Website bereits besucht haben, mit
Remarketing
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Das GDN – die richtigen Kunden zur richtigen Zeit erreichen Richtige Zeit Verbinden Sie Kontext-Targeting mit der Ausrichtung auf Zielgruppen, um Kunden im richtigen Moment zu erreichen • Themenbezogenes Targeting • Kontext- und Keyword-Targeting • Placement-Targeting
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Mit dem GDN können Sie Kunden die richtige Botschaft vermitteln Richtige Botschaft • Entwickeln Sie kreative personalisierte Werbebotschaften anhand von Nutzerverhalten,
Interessen oder demografischen Kriterien • Banner Anzeigen sorgen für eine stärkere Kundenbindung und ruft Ihr Unternehmen in
Erinnerung
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Fazit
Das Google Display-Netzwerk ermöglicht eine gezielte Form von Werbung, mit der Sie die richtigen Kunden zur richtigen Zeit mit der richtigen Botschaft erreichen
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Falls Sie Fragen haben oder Hilfe bei der Einrichtung des Google Display-Netzwerks benötigen, wenden Sie sich an:
Name des KundenmanagersE-Mail-Adresse des Kundenmanagers
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