Page 1
Pag. 1 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 1 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Google Analytics | GAUC 2010
Functionalisme in webanalytics
Page 2
Pag. 2 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 2 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Traffic Builders
Wat is functionalisme
Wat kan je er mee
Welke voorwaarden
Case
Inhoud
Page 3
Pag. 3 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 3 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Opgericht in 2001
Heden: ca. 17 medewerkers
– Directie/sales/officemanagement: 4
– Consultant: 13
Full-service zoekmachinemarketing
Zoekmachine-optimalisatie (SEO)
Zoekmachine-adverteren (SEA)
Web analytics
Conversie-optimalisatie
Traffic Builders
Page 4
Pag. 4 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 4 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Functionalisme in webanalytics is …
– groeperen en beoordelen van pagina’s op basis van functie.
– Categorie / sub-categorie / product / winkelwagen / nieuws / FAQ etc.
www.semphonic.com
– “Pages are built with a purpose in mind, and measurement should be
focused on that purpose.”
Wat is funtionalisme
Page 5
Pag. 5 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 5 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Functionalisme geeft antwoord op de vraag
– Wordt het doel van een pagina behaald?
Wat kan je er mee?
Page 6
Pag. 6 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 6 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
bedankt pagina
winkelwagen
winkelwagen
product pagina
categorie pagina
voorpagina
Page 7
Pag. 7 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 7 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
website met veel vergelijkbare producten
duidelijk leesbare URL opbouw
hiërargische website
veel traffic
Welke voorwaarden
Page 8
Pag. 8 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 8 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
veel verkeer
30 categorieën
210 sub-categorieën
25.000 producten
duidelijke URL opbouw
Case | Posters.nl
Page 9
Pag. 9 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 9 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Page 10
Pag. 10 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 10 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Page 11
Pag. 11 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 11 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Page 12
Pag. 12 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 12 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Page 13
Pag. 13 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 13 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Page 14
Pag. 14 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 14 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Page 15
Pag. 15 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 15 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Page 16
Pag. 16 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 16 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Page 17
Pag. 17 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 17 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Page 18
Pag. 18 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 18 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Page 19
Pag. 19 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 19 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Bounce %
– Een bezoek met 1 pageview.
Uitstap%
– Percentage van de bezoekers dat 1 bepaalde pagina als laatste heeft bezocht.
Terminologie
Page 20
Pag. 20 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 20 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
pagina's doorklik % bounce % uitstap % time on page
categorie 83 32 6 0:00:20
sub-categorie 76 27 4 0:00:16
product 20 55 10 0:00:26
shopping cart 56 18 6 0:00:26
gegevens invullen 78 0 6 0:01:12
aflevering opties 90 0 1 0:00:34
selecteren betaling 95 0 3 0:00:27
betaling overzicht 17 0 7 0:02:04
bedankt 60 0 40 0:01:17
De getallen
Page 21
Pag. 21 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 21 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Page 22
Pag. 22 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 22 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
definieer KPI’s per type pagina
check URL opbouw
check hiërarchie
maak filters aan om pagina’s samen te voegen
stel doelen in
samenvatting
Page 23
Pag. 23 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 23 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalytics
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
http://nl.linkedin.com/in/fransvandolderen
[email protected]
contact