Gabinete de prensa 2.0: no me chilles, que no te veo

Gabinete de prensa 2.0:No me chilles, que no te veo

(o cómo conseguir que tus noticias calen en tu público en un mundo de medios hiperfragmentado)Universidad Carlos III de Madrid. Getafe, 11 de febrero de 2010

Pablo HerrerosBlog: Comunicación se llama el juego. Twitter: @PabloHerreros

Creative Commons Reconocimiento-No comercial 3.0 España.

: 18 añosasesorando en comunicación

• Goodwill Comunicación fue creada en 1992

• Ofrecemos consultoría de comunicación, gabinete de prensa, comunicación digital y vídeo para redes sociales y medios online.

• Un equipo de 8 personas y un departamento propio de producción audiovisual (2)

• En 2001 creamos primera sala de prensa virtual para periodistas, www.goodwill.es

Foto de Laura Alejandro: www.visualments.com

Clientes

En los ’90…Foto: redacción del diario El País

Foto: Flickr (amodiovalerioverde)

Desde ’00...

•Llega el uso masivo del email (ADSL)

- Coste por envío

- 2/3h de trabajo de manipulado

- Con sólo apretar un botón, enviamos cientos de emails sin coste

Foto: Flickr (glass_window)Foto: Flickr (shadFotos)

La desaparición del coste por envío es el principio del fin de las notas de prensa

¿Consecuencias?

Envíos gratis... Suena bien, ¿no?

Pues no.

Al ser gratis su uso...

Foto: Flickr (Benjid)

Paradoja

Avance tecnológico

Envío gratis

Abuso

Fin del canal

En 2010…

Foto: Flickr (Sergio28)

Periodistas, saturadosFoto: Flickr (maya9374)

Si comienzas una llamada a un periodista con “¿Has visto una nota por email que te he mandado?”...Lo mejor que te puede pasar...

Es que sonríaFoto: Flickr (Damianathegirl)

¡Volvemos al tam-tam!

¿Cómo conseguir que lean tu nota de prensa?

Before

Foto: Flickr (webel)

Convergencia

Nueva era:Cambia radicalmente la forma de

consumir medios de comunicación

Before

Foto: Flickr (bluemiataman)

Desaparece el gatekeeper

Before

Foto: Flickr (yod)

Aparece un nuevo redactor jefe

DIARIOS ECONÓMICOS (Difusión)DIARIOS ECONÓMICOS (Difusión)DIARIOS ECONÓMICOS (Difusión) DIARIOS GENERALISTAS (Venta en quiosco)DIARIOS GENERALISTAS (Venta en quiosco)DIARIOS GENERALISTAS (Venta en quiosco)DIARIOS GENERALISTAS (Venta en quiosco)

Expansión Cinco Días El Economista El País El mundo ABC La Razón TOTAL

Media 08 51.293 40.077 29.320 332.808 225.206 136.158 106.495 921.357

Media 09 44.100 33.300 26.152 285.520 199.819 135.300 85.636 809.227

Diferencia -7.193 -6.777 -3.168 -47.288 -25.387 -858 -20.859 -111.530

Difer. (%) -14% -16,91% -10,80% -14,21% -11,27% -0,63% -19,58% -12,10%

Caída ventas diarios

• Hay un cambio de paradigma en el consumo de medios

• Factores: CRISIS + CAMBIO HÁBITO

• Tras la crisis, los lectores NO volverán

Consumo online elmundo.es (Fuente OJD)

U.Únicos (Millones) Visitas (Millones) Páginas (Millones) Duración

Abril 2006 9 38 265 12’36’’

Abril 2009 20 62 341 8’21’’

Diferencia +122% +63% +29% -33%

Nuevos formatos

Fotos: Flickr (grepic)

Notas de prensamultimedia Radionoticias Videonoticias

Nota de prensa multimedia

Radionoticias

Videonoticias

Vídeo online, tendencia creciente

• 80% de españoles visitan habitualmente Youtube para ver vídeos (el 46%, diariamente)

• El 44% de los vídeos no sólo se ve sino que se comparte con familiares y amigos

• El 25% de los americanos dice haber visto un vídeo corto el mes pasado… en su teléfono

Youtube

Vimeo

Blip.TV

iTunes (podcast)

- Noticias en Portadas y Secciones - Periódicos y Portales Generalistas- Cobertura Nacional

Red Zoom.in - Distribución en EspañaCategoría: Noticias (63 portales)

Por conectarse: Orange, 20 Minutos, El Economista…

- Test de Producto, Información Mercado, Fabricantes, F1, Rallies, GP…

- Fútbol: Liga, Champions, Selección… - Baloncesto - Tenis - Ciclismo:Tour de France…- F1 - GP - Deportes Extremos

Deporte Hombre & Motor

Distribución en España

Deporte + Hombre & Motor (31 portales)

Ejemplos de vídeos de Goodwill en medios

Ver vídeo en elpais.com

Más ejemplos…

En portada Ver vídeo en elmundo.es

Ver vídeo en ABC

Ver vídeo en 20MinutosVer vídeoen elmundo.es

Más ejemplos…

Pulsa aquí para ver este vídeo en Youtube

Foto: Flickr (packercollegiate)

Tran

sver

salid

adComunicación 2.0

Gabinetede prensa

Periodistas

Inversores

Prosumers

¿Qué ha ocurrido para qué lleguemos aquí?

Diapo de Roberto Carreras: www.robertocarreras.es

Foto: Flickr (powerbookblog)

¿De verdad es tanimportante la web 2.0?

Usuarios únicos diarios

• Las entradas a la red social a través del móvil crecen a un ritmo vertiginoso: 25% al mes

• 65 millones de usuarios se conectan a Facebook desde el móvil

• La aplicación de Tuenti para iPhone se la descargaron en los 3 primeros días 43.000 personas

El futuro es móvilGracias a los móviles más avanzados, las redes sociales acompañan cada vez más a los usuarios durante todo el día

Qué funciona en la web 2.0

• El contenido relevante te permite ser creíble. Y sólo siendo creíble consigues convertirte en influyente

• Contenido relevante NO es lo que tu organización considera interesante, sino lo que los consumidores creen contenido auténtico y útil

• La mejor forma de producir contenido auténtico es escuchar lo que se dice en internet

Before Escuchar es…

Before

Foto: Flickr (TatianaCardeal)

Contenido auténtico es…

Foto: Flickr (herbivore)

¿Quieres que los blogueros se sumerjan en tu marca?

Before

Foto: Flickr (Rmeneses)

Ni te rías de ellos ni los desprecies

Before

Foto: Flickr (ElRefugiodelaplaya)

No sólo hablando con ellos

Foto: Flickr (Vintagechica)

No te disfraces

Before

Foto: Flickr (TatianaCardeal)

Sé uno de ellos

Para ser parte de la tribu…

Ten un blog para aprender por ti mismo

Crea una cuenta de Twitter y conversa

Foto: Flickr (Mirumir)

Ve a eventos de blogueros

Before

Foto: Flickr (sshb)

No te asustes…

Before

Foto: Flickr (TatianaCardeal)

Todos empezaron como tú

Foto: Flickr (fdecomite)

¡Explora!

Foto: Flickr (powerbookblog)

Navega…

Conclusiones

• La transparencia informativa es IRRENUNCIABLE

• Los prosumers tienen el poder: si les mientes, PERDISTE

• Consumo de medios FRAGMENTADO: más redes, menos medios

• El tiempo es lo único LIMITADO (sobra contenido)

• Además de informar, las empresas tenemos que ENTRETENER

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Photo: http://www.flickr.com/photos/marcgutierrez/326716360/

David Armano http://www.slideshare.net/darmano/brand-u0-presentation

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David Armano http://www.slideshare.net/darmano/brand-u0-presentation

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Photo: http://www.flickr.com/photos/jimsk/128131281/

David Armano http://www.slideshare.net/darmano/brand-u0-presentation

Sala de prensa: www.goodwill.esCanal de Twitter: http://www.twitter.com/GoodwillComunicWeb corporativa: http://www.goodwillcomunicacion.comWeb de comunicación 2.0: http://www.comunicaciondospuntocero.comBlog: Blogwill http://www.goodwillcomunicacion.es

Pablo HerrerosBlog: http://www.comunicacionsellamaeljuego.comCanal de Twitter: http://www.twitter.com/PabloHerrerosEmail: [email protected]

¡Muchas graciaspor vuestra atención!

Foto: Flickr (powerbook.blog)

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