Francisca Vera
Francisca Vera
CAMPAÑA CORPORACIÓN BARTIMEO
Soluciones Comunicacionales
FODA
Fortalezas
Alianzas con otras Instituciones y Municipalidades de la Región.
Comisión de supervisión para actividades.
Experiencia en realización de proyectos.
Independencia de la Corporación
Estructura corporativa organizada
Existencia en formas de financiamiento
Estructura adecuada para acciones de capacitación.
OportunidadesEstrategia regional
Región con alto número de organizaciones sociales: mayor entrega de ayuda de parte de privados y Gobierno.
Participación en reuniones a nivel nacional.
FODA
Debilidades
Limitado apoyo financiero y técnico a la cooperación.
Débil incidencia política.
FODA
AmenazasCambios coyunturales en materia económica ejecutados por el Gobierno.
Falta de una auténtica integración de fundaciones o corporaciones en la región.
Incoherencia entre gobierno, sociedad civil y cooperación en lo relativo a metodologías a utilizar en monitoreo de las actividades de la fundación.
Que el gobierno ignora a regiones en proceso de construcción con participación ciudadana.
Zona territorial extensa con municipios con grandes distancias que dificultan la comunicación para crear actividades regulares para discapacitados: Loncoche.
FODA
OBJETIV O
COMUNICACI ONAL
GeneralCrear Posicionamiento de Marca “Corporación Bartimeo” para Colecta Anual de la Corporación Bartimeo.
OBJETI VO
COMUNI CACIONAL
EspecíficosRenovación y fortalecimiento de la imagen corporativa
(modernizar el logotipo de la corporación).
Plan de comunicación acorde a nuestro target.Generar acciones comunicacionales masivas, para
despertar el deseo de las personas en los temas referentes a discapacidad y el cuidado de las personas no videntes.
Grupo ObjetivoNos enfocaremos a 3 públicos específicos.Público en general de la región de la Araucanía: a. Padres de familia en general. b. Padres de familia de personas con discapacidad.
Establecimientos:Empleados establecimientos Públicos (Notarias,
Municipalidades, Registro civil)
Empleados establecimientos Privados (Solo los que se adhieran)
Escuelas: a. Escuelas Públicas (niños y adolescentes) b. Escuelas Privadas (Adhesión) TÁCTICA
COMUNICACIONAL
Segmentación Geográfica
Región de la Araucanía.
TÁCTICA
COMUNICACIONAL
Segmentación Psicográfica
TÁCTICA
COMUNICACIONAL
1. Situaciones de recompensa
2. El estado de humor3. Situación de
modelado4. Situaciones de
apremio4. Atribución de
altruismo5. Por norma
Segmentación Socio-Económica
C2 – C3 – ABC1
TÁCTICA
COMUNICACIONAL
Periodo de Campaña Lunes 29 de Agosto a Martes 4 de Octubre. (5 Semanas)
1. Evento “Ganador de Medalla de Oro Paraolímpico” Cristian Valenzuela: 29 de Agosto, Lanzamiento Nueva Imagen. Sala Auditorio Municipalidad Temuco. Asistentes invitados: Alcalde, Diputados, Prensa y otros miembros importantes de la Región.
2. Instalación: 29 de Agosto. Vía publica, radio e Internet y este durará hasta el final de la campaña.
3. Instalación: 21 de Septiembre. TV, Prensa y Btl, hasta el fin de la campaña.
ESTRATÉGIA
DE MEDIOS
Objetivo Cualitativo y Cuantitativo/ Selección soportes
Vía públicaTVBTLPrensaRadioInternetHerramientas Complementarias de Comunicación:Elementos Promocionales.
ESTRATÉGIA
DE MEDIOS
Táctica de CampañaSelección soportes
Vía pública: Refugios peatonales o paletas.Prensa: Diario AustralRadio: Radio Infinita, Rádio Romantica, Radio
Futuro.Btl: Av. Alemania y centro.Internet: Página web y banner.Herramientas complementarias:
Elementos Promocionales: Afiche (Pegados en Servicios).
ESTRATÉGIA
DE MEDIOS
Táctica de CampañaSelección intersoporte
Vía Pública: recorrido de Av. Alemania y Av. Caupolicán.
Prensa: Contraportada Diario Austral.Radio:
Futuro 15 seg. Horario repartido.Infinita: 15 seg. Horario repartidoRomantica: 15 seg. Horario repartido
Internet: Banner Municipalidaes de la región.Herramientas Complementarias:1. Elemento Promocional: b. Afiche: 40 x 55 cm, papel couche 1.70 gr. 4/0.
ESTRATÉGIA
DE MEDIOS
ESTRATÉGIA
CREATIVA
Conceptos de Campaña
Brief.Colecta anual Corporación BartimeoCC.Ellos pueden pueden ser mas felices, pueden lograr cambios.Slogan.Con un pequeño gesto las cosas pueden cambiar.
ESTRATÉGIA
CREATIVA
Racional Creativo
Se busco entender las dificultades que tienen las personas con discapacidad visual para poder lograr sus metas, para realizarse, para lograr seguridad en si mismos, y así el éxito. Sabiendo esto, mostrar que muchos han sido capaces de lograr grandes cosas, estas soñándolas, y luchando por ellas. Grandes personajes de la Historia Universal que admiramos han tenido esta discapacidad, y que mejor que alentar a las personas videntes a participar en la realización de las personas no videntes para que se desarrollen y logren sus sueños.
ESTRATÉGIA
CREATIVA
Ejes Creativos.Fondo, Elemento visual, mensaje, bajada, slogan, Logotipo.
Tono: Serio y Elegante.
Personalidad: Vivaz
ESTRATÉGIA
CREATIVA
Piezas Gráficas
Prensa
ESTRATÉGIA
CREATIVA
Piezas Gráficas
Refugio Peatonal
ESTRATÉGIA
CREATIVA
Piezas Gráficas
Banner
ESTRATÉGIA
CREATIVA
Piezas Gráficas
BTL
ESTRATÉGIA
CREATIVA
Piezas Gráficas
Afiche
ESTRATÉGIA
CREATIVA
Elementos:
Caja Donaciones
ESTRATÉGIA
CREATIVA
Radio1. Sonido de persona tocando bien el piano.2. Sonido de persona tocando mal el piano,
equivocándose.3. Relator 1 – Vivir con discapacidad visual es
un sacrificio. Las personas con discapacidad visual deben realizarse, soñar y luchar.
4. Relator 2 – Con un pequeño gesto las cosas pueden cambiar. Colecta anual Corporación Bartimeo. Martes 4 de Octubre.
ESTRATÉGIA
CREATIVA
Spot
Entrevista a
Cristián Valenzuela
Ganador medalla de oro Paraolimpicos
http://www.mega.cl/programas/mucho-gusto/reportajes/entrevista-a-ganador-de-medalla-de-oro-paraolimpico.html