גבריאל חיון מומחה להזנקת מכירות בינלאומיותFrom Marketing Strategy to Customer Acquisition Strategy
Jun 14, 2015
גבריאל חיון מומחה להזנקת מכירות בינלאומיות
From Marketing Strategy to
Customer Acquisition Strategy
Sales Kick Start Program From Vision to Strategy
Niche Identification
Sweet-Pot Products
Segmentation - Mapping
Differentiate & Position
Value Offer & UVP
Customer Acquisition
Creating Sales Funnel
The 7 Pages Launch
Referral Network
Joint Ventures
Hunting & Networking
Action Driven Marcom
Sales Pitches
Mailing
Presentations
Overcoming Objections
Telemarketing Scenarios
Beyond the Basics
Sales2.0: Automatic Sales
Adjustments
Leads Generation
Your Personal Touch
Metrics
מיפוי פלחי שוק
:שלילת מה שאני לא•
מבין בו•
לא מתחבר, לא אוהב•
רווי מתחרים•
לא רווחי מספיק•
שוק בדעיכה•
:מיקוד ב•
•Low Hanging Fruits
צרכי לקוח•
שווקים בשלים•
שווקים רעבים•
שווקים בצמיחה•
מיפוי פלחי שוק דוגמא אישית
:מיקוד ב•
•Low Hanging Fruits :יצואנים
צניחה במכירות בגלל שינויי שוק: צרכי לקוח•
, שנים ויותר 3חברות בנות : שווקים בשלים•M1-10 $מכירות
קצב שריפת , VC -לחץ מה: שווקים רעבים• מזומנים גבוה
, ט"אמל, BRIC-יצואנים ל: שווקים בצמיחה• אפריקה
מיפוי פלחי שוק דוגמא אישית
:שלילת כל מה שאני לא•
שיווק , מרקטינג טהור, קימעונאות: מבין בו• אינטרנט
MLM, נשק ותחמושת: לא מתחבר, לא אוהב•
הדרכת מכירות, אימון: רווי מתחרים•
סטרטאפים: לא רווחי מספיק•
היבשת הגריאטרית –אירופה : שוק בדעיכה•
איתור האוקיינוס הכחול -זיהוי נישות בידול ומיצוב
(ומגרד)אוקיינוס כחול
UVP – Unique Value Proposition מדיד ורלוונטי, ייחודי
מסייע , _____________ אניהמתקשים ______________ ל______________ ב _______________, ו
לייעל \לחסוך \לשפר \להרחיב \להגדיל ואת ___ %-ב________________
על ידי __________________ __________________
-ב _____________________ ו .חודשים___ \____ %
UVP – Unique Value Proposition מדיד ורלוונטי, ייחודי
,ל"חו לשווקי בחדירה ליצואנים מסייעת וויקיסיילס
,האיכותיות ההפניות את להכפיל(1)
,הבינלאומיות המכירות את לשדרג(2)
,השולחן על כסף להשאיר מבלי
,בינלאומית באסטרטגיה וליווי הדרכה ידי על להצלחה מוכחים וכלים מתודולוגיות ,טקטיקות
!אחד רבעון במהלך
אסטרטגיית רכישת לקוחותCustomer Acquisition Strategy
Creating Sales Funnel
Leads Sourcing & Enrichment
Cost of Customer Acquisition
Referral Network
Joint Ventures
Hunting & Networking
אסטרטגיית רכישת לקוחות המשפך השיווקי
5%
100%
25%
Know
eMail Campaign
Freemium
Tryout/Demo
Generic Offering
Like
Biz Offering
Meeting
Trust
Converted/Responders
Qualified & Contacted
Technical Offering
המשפך הכפול
אסטרטגיית רכישת לקוחות
גיוס הפניות איכותיות והעשרתן
בסיסי נתונים חינמיים•
בסיסי נתונים בתשלום•
למרקטינג טשימוש בשירותי •
וטלמיטינג
בניית רשימת תפוצה•
נטוורקינג•
אסטרטגיית רכישת לקוחות
עלות רכישת לקוח
:באירגוןאחת העלויות החשובות והסמויות •
ישיר של הצוות ע"שכ –עלות ישירה •
' הוצ)עלויות פגישה + הלידרכישת +
מוצרים( + הדגמות, נסיעה
שירותי + הנהלה –עלות עקיפה •
עלות השקעת זמן + משרד
אלטרנטיבית
אסטרטגיית רכישת לקוחות
עלות רכישת לקוח
חשוב להכיר עלות וזמן ליצירת לקוח•
•LTCV – כ "סה)ערך חיי לקוח
(ההכנסות מהלקוח
כ לקוחות יחסית "סה: יחס המרה•
הלידיםלכמות
אסטרטגיית רכישת לקוחותCustomer Acquisition Strategy
רשת ההפניות
מדע המאפשר לנו להגיע \שיווק היא אומנות
.לריכוזי לקוחות פוטנציאליים
למנף את היכולות שלנו דרך הפניות
סיפור יגאל מכשירים לבנים ורובי החשמלאי
WIIFM – אז מה יוצא לי מזה?
אסטרטגיית רכישת לקוחותCustomer Acquisition Strategy
פים"שת
הוק עם ספק משלים-שותפות עסקית אד ,
:משיק ולא מתחרה יכולה להעצים את שניכם
בעל ערך , פ בריא יוצר מוצר משותף"שת
.גבוה ללקוח הסופי ועבור השותפים
מדינהמענקי : מקרהסיפור
בונה מערך תמיכה יעיל עבור פ"השת
השותפים גם ברמה האישית והפריה הדדית
ריליישנמיינד: סיפור מקרה
כלי העבודה ליזם המתחיל
מפות חשיבה•
קנווס•
תכנית עסקית של עמוד אחד•
בניית תהליכים ויזואליים פשוטים •
האזנה פעילה•
גמישות מחשבתית•
•MVP
מהירים וישוםלקיחת החלטות •
אאוטסורסינג של –תשיר לנו סולו אל • ליבתיות-פעילויות לא
:הוורטיקלים הכי רווחיים 5: ?דנה פה
דיאטות•
נסיעות•
הימורים•
פורנו•
הכרויות•
מיפוי והתמקצעות בנישה שלך
הפוך את השוק שלך למגרש הביתי
ספקי , ספקים, מתחרים, הכר את כל השחקנים
, ספקי וצרכני מוצרים משלימים, ערך מוסף
, יצואנים, יבואנים, מפיצים, אינטגרטורים
.מכרזים, רגולציות ורגולטורים
SWOT הכר את החוזקות והחולשות : תחרותי
של המתחרים
כתיבה שיווקית קרביתאיך להפיק מסרים המניעים לפעולה
?AIDAבשיטת
Attention
Interest
Desire
Action
ל"מילה על חתימות דוא
ריבוי תזרימי הכנסות
:הכנסה נובעת מ
לקוחות חדשים•
קניות חוזרות מלקוחות קיימים•
וקניות תכופות יותר מלקוחות קיימים•
תזרים-רב
ריבוי מוצרים•
ריבוי פלחים•
ריבוי טריטוריות• ריבוי מטבעות•
שיכפול וגידול, מתודולוגיה
! אל תמציא
קנה ידע •
התאם •
ושפר•
שיווק כתהליך אסטרטגי מתמיד
כי לא זורעים חיטה כשרעבים
Always Be Marketing