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パッケージデザインが与える印象と影響

2018-6-13

KA6666 あすか

目次

1. パッケージデザインとは

2. パッケージデザインの機能

3. パッケージデザインと五感

4. パッケージデザインと売上

5. パッケージデザインと客層

参考文献

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パッケージデザインとは

商品の形や包装をデザインすること。カラーや文字など視覚的要素や、パッケージのサイズと形状といった構成的要素があり、それらを計画、考案する。

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パッケージデザインの機能

•消費者の注意を獲得する

•製品の情報や価値を一瞬で伝達する

•製品評価を高める

•製品の使用量を促進する

•サイズの知覚を変える

•内容量の知覚を変える

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パッケージデザインと五感

視覚

• カラー

• 画像

• 形状

聴覚

• コピー

による

音象徴

嗅覚

• カラー

• 画像

• 形状

味覚

• カラー

• 形状

• 材質

触覚

• 材質

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視覚

• の変更は製品に対する消費者の注意を引きつける。

カラー

• 画像の掲載位置によって、視覚的な重さを伝達する。

画像

• 縦長のパッケージや奇抜な形状のパッケージは、視覚的なバイアスにより、

内容量が多いと知覚される。

形状

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パッケージデザインと売上

• 500mlから600mlへ• 横方向に大きく！→お得感→重量感

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パッケージデザインと客層 [5]

図１

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パッケージデザインと客層 [5]

図２

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参考文献[1]外川拓, 消費者の感覚とパッケージ・デザイン, 日経広告研究所報291号 2-9, 2017-02

[2]日高杏子, 日本とアメリカにおける菓子の広告グラフィック・パッケージデザインに使われる色彩の比較調査, 食生活科学・文化及び環境に関する研究助成研究紀要 28, 109-120, 2013

[3]平木いくみ, パッケージ・デザインにおけるサイズと形状の関わり : 増量知覚への影響に関する検討, 東京国際大学論叢. 商学部編 (89), 97-107, 2014-03

[4]商品の“顔”、パッケージが売上に与える影響, 2014-12-15, 2018-06-10, https://www.advertimes.com/20141215/article177269/2/

[5]近藤彩音,異なるイメージ打ち出して客層をずらす――「インスタントココア」のパッケージ比較, 2015-11-06, 2018-06-10, http://bizacademy.nikkei.co.jp/marketing/package_design/article.aspx?id=MMACl8000004112015&page=1

[6]ブランディング戦略における、パッケージデザイン, 2018-6 12 http://www.packagedesign-itemsbrnd.net/

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