20110316 とやまカレーフェス実行委員会

富山カレーフェスタ 実行委員会 ～ 本格カレー屋の世帯カバー率全国５位の富山で！ ～

本格カレー屋世帯カバー率

1

東京都

愛知県

富山県

茨城県

神奈川県

全国３位！

参考データ1. 人口および世帯数 ： 平成22年国勢調査データより 参考データ2. 本格カレー店舗数 ：2010年9月現在時点の食べログ「インド料理」カテゴリ店舗数より

本格カレー屋の世帯カバー率全国３位

本格カレー屋世帯カバー率

2

地域CD 地域 店 % 人 % % Rank 世帯 % % Rank

13000 東京都 933 35.0% 13,161,751 10.3% 0.00709% 1 6,403,219 12.3% 0.01457% 1

23000 愛知県 188 7.1% 7,408,499 5.8% 0.00254% 2 2,933,464 5.6% 0.00641% 2

16000 富山県 23 0.9% 1,093,365 0.9% 0.00210% 6 383,323 0.7% 0.00600% 3

8000 茨城県 65 2.4% 2,968,865 2.3% 0.00219% 5 1,088,848 2.1% 0.00597% 4

14000 神奈川県 229 8.6% 9,049,500 7.1% 0.00253% 3 3,843,424 7.4% 0.00596% 5

12000 千葉県 143 5.4% 6,217,119 4.9% 0.00230% 4 2,515,220 4.8% 0.00569% 6

11000 埼玉県 151 5.7% 7,194,957 5.6% 0.00210% 7 2,842,662 5.5% 0.00531% 7

29000 奈良県 25 0.9% 1,399,978 1.1% 0.00179% 10 523,280 1.0% 0.00478% 8

19000 山梨県 15 0.6% 862,772 0.7% 0.00174% 11 327,642 0.6% 0.00458% 9

27000 大阪府 175 6.6% 8,862,896 6.9% 0.00197% 8 3,832,319 7.4% 0.00457% 10

- その他 716 26.9% 69,836,324 54.5% 0.00103% 27,258,112 52.5% 0.00263%

0 全国 2,663 100.0% 128,056,026 100.0% 0.00208% 51,951,513 100.0% 0.00513%

世帯/店舗人口/店舗人口 世帯数本格カレー店舗

参考データ1. 人口および世帯数 ： 2010年国勢調査データより 参考データ2. 本格カレー店舗数 ：2010年9月現在時点の食べログ「インド料理」カテゴリ店舗数より

本格カレー屋の世帯カバー率全国３位

本格カレー屋世帯カバー率

3

日本海側ではダントツ一位の富山県で、 カレーが盛り上がらないのはおかしいだろ！

本格カレー屋の世帯カバー率全国３位

何かやろう！ ＼カレー！／

＼カレー！／ の発端

4

2010年6月13日、チャンピオンカレー富山店にて、 ただ集合してカレーを食べるだけのオフ会を「@publist」さんが提案。

最終的に12名が集合して、カレーを食べる。

5日後、6月18日の「@publist」さんのツイート

フォロワーの誰かが 「カレーを食べた」「カレーを食べよう」とツイートすると、

＼カレー！／ と、リツイートするのが流行

Twitterでの「カレー」

5

過去3ヶ月のTwitter内での「カレー」という文字を含む発言数 (2010年9月22日現在)

多 少

全国でも多く、つぶやかれている！

キャラクター ： 「富山カレーちゃん」

6

■イラスト作成 ねぎタン （@negitan）

■運用管理 アイトラム （@aitram）

富山カレーカルチャーのシンボルキャラクターを設定。「富山カレーちゃん」をメインキャラクターとした、Twitter、キャラクターグッズなどを展開。

富山カレーちゃん （Twitter botで稼働中）

Twitterアカウント ： ＠toyamacurry 「カレー」という文字列に反応するBot

富山カレーカルチャー

7

本格カレー屋の世帯カバー率全国３位

全国３位！

＼カレー！／ 「カレー」のつぶやきが多い

富山カレーちゃん メインキャラクターをつくり、Goods、Twitterボットなどを展開

ご当地カレー 黒部名水、氷見牛、シロエビ、メルヘンポークなどなど

富山

事実

最近のWEB上での動き

キャラクターの活用

独自性

富山カレーフェスタ

8

これまでWEBを通じて構築された、 富山の「カレー文化」を次のステップへ

「とやまカレーフェスタ ２０１１」 ～ 2011年秋に開催！！ ～

＼カレー！／

富山カレーフェスタ概要

企画意図

10

富山市内で、ごはんを扱うイベントを実行

WEB発のイベントをリアルな場で具現化

準備の過程を公開し、シェア

今までにない イベント開催の モデル構築を提案

様々な障壁 （米問題など） を乗り越え、 各種WEBやモバイルツールとの連携により、

イベントの事前告知などにより、ワクワク感の醸成を創出

これからの「富山イベント」開催モデルを構築

開催地

11

新たな文化を創出し、さらには利便性の高い中心市街地の活性化を効果的に実施する為に、

富山カレーフェスタを 「 グランドプラザ 」 で開催することが最適！

ブランディング パブリシティ効果 地域活性化 利便性・連携性

富山市中心市街地のど真ん中に位置する施設で行うことで、

さまざまな効果を得ることが出来る。

フェスタ内容

12

イベント開催までのスケジュール

13

企画A

企画B

企画C

WEB

フリペ

その他

特集ページ（随時更新）

４月初旬～ クチコミ、BIZZの拡散

特集記事＋広告

特集記事＋広告

甲子園ツタ種

ストラッププレゼント

結果報告 特集ページ

特集記事＋広告 ５月

連合広告

『富山カレーフェスタ』 展開スケジュール

６月 ７月 ８月 ９月 １０月 １１月 ～4月

富山 カレーフェス 開催

ポータルサイト 開設

ティザー＆ローンチ企画

YouTube、Ustream、など

「ヤチャ」「02」、など

詳細は これから

イベント当日のタイムスケジュール

14

１１月○○日 土曜日

１１月××日 日曜日

共通・その他

イベント開催中

９～１１時

『富山カレーフェスタ』 タイムスケジュール

１１～１３時 １３～１５時 １５～１７時 １７～１９時 １９～２２時 ２２時～ ～９時

会場設営 ・準備

イベント開催中

会場設営 ・準備

撤収

詳細は これから

実行委員会組織体制

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イベント会場手配・実行手配チーム メディアチーム

イベント総合ディレクター

フェスタ実行ディレクター

チームリーダー

チームリーダー

富山カレーフェスタ実行委員会

予算

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○○企画

¥00,000,000.-

内容：○○企画には以下の内容を含みます。

××企画

¥00,000,000.-

内容：××企画には以下の内容を含みます。

・・・

・・・

・・・

・・・

・・・

・・・

・・・

・・・

・・・

¥00,000,000.- TOTAL

最後に

17

APPENDIX 1 ～ イベント会場／グランドプラザ ～

グランドプラザ

19

グランドプラザ 〒930-0083 富山市総曲輪三丁目８番３９号 グランドプラザ事務所 〒930-0083 富山市総曲輪三丁目６番１５－２３号 TEL.076-407-4400 FAX&TEL.076-407-4422

グランドプラザ施設概要

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西町・総曲輪CUBYと総曲輪FERIO・富山大和の間に誕生した、街なか賑わい広場『グランドプラザ』 ここち良い風のなかでのひと休みのひととき、うれしい人と出会う場所。

透きとおる空の下での華やかなイベント、楽しいコトと出会う場所。そんなスペースを目指してグランドプラザが出発します。

•総曲輪通りと平和通りを結ぶガラス屋根のかかった広場。 •大きさは、南北65ｍ、東西21ｍ、面積約1400m2、天井高19ｍです。 •大きなガラス箱のような屋根がかかり、天候に左右されない開放的なフリースペースになっています。 •空間の内外を二つの通路が横切り、様々なアングルからグランドプラザを楽しむことができます。

施設概要

277インチ（縦3.5m×幅6m）の大型ビジョンは、ライブの臨場感を広げるためにステージの模様を流したり、キャンペーンと同時にプロモーションビデオを流したりと、スペースとつながった利用も可能です。撮影機器も常備しております。

大型ビジョン

昇降式舞台

モバイルグリーン（可動式樹木）

電気・給排水も完備

直径約2.5メートルの緑化ユニットに、高さ5mほどの自然木を植えたものです。ホバークラフトの原理で浮き上がらせて広場の中を移動させることができます。幹の周囲には腰掛られるようなフレームが設けられています。 広場に彩りを添えるとともに、安らぎのスペースとなります。

大きさは6.42m×6.08.mで、約1mまで自由な高さを設定可能。イベント開催時等には ステージとして使えます。

全面ガラスのダイナミックな空間と充実した設備

グランドプラザ基本配置図

21

65m

21m

施設面積／約 1,400m2（65mx21m） 寸法／天井までの高さ 19m 設備／大型ビジョン・床下収納庫（可動式舞台）・電気・通信 ユニット式給排水・モバイルグリーン（可動式樹木） 備品／イス テーブル 簡易音響

グランドプラザ外観

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APPENDIX 2

参考：「グランドプラザ」で開催する理由は？

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大分類 分類 内容 発言者

A ブランディング 1 新たなブランディング

1

カレー×グランドプラザはいいかもね！むかしソフバンに向けた企画書で、○○×iPhoneで“決まったカタチのない「新しさ」”というコンセプトワードで出したことあるなー。なので、「カレー×グランドプラザ」が何をもたらすかを訴求することはありだと思う。例えば“原宿「キャットストリート」×iPhone”→ということで、iPhoneアプリを使い、ストリート全体でコーディネートすることにより「新たな自分を気付かせてくれる」という「新しさ」を訴求したり。同じ事がグランドプラザでも何かできるのでは？

池原

2 富山市はコンパクトシティーとして押しているから、それをくすぐるものが好ましいのですが。 伊藤

3ごめんなさい、見ていなかったのですが、例えば、「ブリだったら氷見」みたいな、地域性というか、グランドプラザ、もしくは総曲輪でやる必然性が求められてるっぽいです。アクセスが良いとか、集客とかだとダメらしいっす。

岩本

4グランドプラザ＝カレーじゃなくて、グランドプラザ×カレー！でお前ら引っ張ってやんよ！カレー様だぜ俺！位の勢いで納得させるのは無理なのだろうか。大人の交渉では。

上野

5 グランドプラザ＝＼カレー！／の勢いで、なんかないかなぁ……。 仲

6世帯カバー率全国三位の県で、カレーイベントをすみっこでやってもしゃないのは確か。価値の顕在化を象徴的な場所でやりたいってのの、上手な言い方プラスα ですな。

仲

7企画書に盛り込まねばならんので、とにかく直近だねぇ。そして、総曲輪＝＼カレー！／の切っても切れない場所的な関連性をひねり出す方向で、ブレストは続くわけだ。

仲

8 総曲輪＝カレー レベルの積極的な関連性が要るってことですか。 樋詰

2 地域・施設のブランド力 1 年齢を問わずこの区域に人を集める事が出来る 伊藤

2今後定期的に富山を押し出したイベントとして続けていくことのアピールと、その為、富山発のイベント開催場を代表する場としてのグランドプラザさんっていう位置付けとか？

上野

3 うん。「お客が来るから」っていうのとは違う必然性がガンガン必要なのよ。どんどんプリーズ！ 仲

4 出店してもらうカレー屋（及び他）に納得してもらいやすいとかｗ 西田

3 新文化提案 1 富山の（隠れた？）ソウルフード、カレーを富山の中心から発信して、あらためて富山の名物メニューに むしろカレーといえば富山ぐらいにしたい 奥村

2 カレーがめちゃくちゃ流行ってるかといえばそうではないので、地域的なムーブメントにするためには丁度いいんだ、みたいな。 仲

B パブリシティ効果 1 他メディア連携1

月刊ヤチャとしては総曲輪エリアがマストポイントなのでグラプラ開催は好都合ですッ。アナウンスもしやすいですし、物販関連とか色々な形で協力をお願いしやすいです。

吉岡

2 露出PR効果 1 グランドプラザでやれば、半屋外で歩いている人に目につきやすいというのがあるかと。 仲

2総曲輪を「富山市の中心部」と読み変えればなんとかなりそうな気はしなくない。富山のカレーはすげぇんだ！と、富山の端っこでやってても仕方ないんです、と言ってみるとか。

西田

3 イベントコンテンツ 1 県が対象か！。異文化交流的なものは？ 伊藤

2グランドプラザを起点に総曲輪、西町、中央通りなどなど富山市、富山県とカレーがぶつかると何が起きるか！？ってことをメインコンテンツとし、県内の本格カレー店の出店し、カレーを出すのは物販と同じ、１コンテンツとして位置づけるのありかと。

池原

3 ＼カレー！／への思いを大きなビジョンでTwitter投稿を表示してもらえないかな？ negai2010のように 奥村

4 ビア＆ワインイベント参考 1 ワインやビールはその点どうしているのだろうか？ 伊藤

2 ビアとかワインはどんな理由つけたんでしょうか。 春田

5 ブース型イベント参考 1 これは弱めの理由だけど、ラーメンというブース型の食のイベントの前例があることも１つはあるよね 西田

参考：「グランドプラザ」で開催する理由は？

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大分類 分類 内容 発言者

C 地域活性化 1 中心商店街活性化 1 グランドプラザと総曲輪通りをもっと強く結びつける材料とする。 伊藤

2 にぎわい創出 1 総曲輪地区、町中地区の活性化を狙っている事をアピール。カレーの力で総曲輪地区全体を高揚させる。 伊藤

2 助成金の絡みで必要な理屈なんで、その辺は期待できないかな。聞いてみよう。 仲

3 街中の賑わい創出に寄与するってのじゃありきたりなんですよね。 春田

D 利便性・連携性 1 会場外店舗連携 1 あとは、ブースを出していないお店へのアクセスしやすさ、かなぁ。アラジン２や新ビニタ、サントシ等カリー系の他、結構多くの店が近くにあるよね 西田

2 公共交通・施設など 1 あとはなんといっても交通の便やろ・・・多くの駐車場にセントラム。 西田

3 会場設備・環境の利便性 1 屋根があって天気に関係なく開催できる、締め切った場所じゃないからカレーの香りがこもらない（むしろ集客に効果がある） 奥村

2 [昇降式舞台]大きさは6.42m×6.08.mで、約1mまで自由な高さを設定可能。イベント開催時等には ステージとして使えます。 奥村

3 やっぱり集客とかグランドプラザ便利！以上の理由って、難しいよね。 仲

4 搬入搬出の利便とかの点も含めて。 西田

5 グランドプラザにって他何があったっけ。 西田

6 まぁ中心部という意味では市民プラザもあるわけだけども、富山のカレーと言った時の「富山」が富山市ではなく富山県であるので・・・苦しいかな。 西田

7 資機材面でなんかメリットはありますかね？ 春田

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