Farazi yatkınlık Televizyon’da öyle reklamlar seyrediyoruz ki ‘ayy ne güzel’, ’süper’, ’harika’ dediğimiz oluyor. Tüketici genelde böyle der tabi zapping yapmaz ise. Bazı reklamcılar Tv’de kendi ajansından çıkmadığı reklamı izlerken ise ‘Benim aklıma gelmişti ya!’ ‘Bizde bu senaryonun benzerini sunduk kabul olmadı’ ‘Çok kötü reklam aslında biz daha iyisini yapardık’ der. Kedinin uzanamadığı ciğer meselesi. Güzel reklamlar izleyince belli ki çok yaratıcı ajans var diyoruz. Özelikle müşterilerin dilindeki sihirli
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Farazi yatkınlık
Televizyon’da öyle reklamlar seyrediyoruz ki ‘ayy ne güzel’, ’süper’, ’harika’
dediğimiz oluyor. Tüketici genelde böyle der tabi zapping yapmaz ise. Bazı
reklamcılar Tv’de kendi ajansından çıkmadığı reklamı izlerken ise ‘Benim
aklıma gelmişti ya!’ ‘Bizde bu senaryonun benzerini sunduk kabul olmadı’
‘Çok kötü reklam aslında biz daha iyisini yapardık’ der. Kedinin
uzanamadığı ciğer meselesi.
Güzel reklamlar izleyince belli ki çok yaratıcı ajans var diyoruz. Özelikle
müşterilerin dilindeki sihirli söz hep ‘yaratıcılık’ Türetilebilir. ‘aşçılık’ ,
‘evcilik’, ‘oyunculuk’..
Bir reklam istiyorum yaratıcı olsun. Bir ilan isterim ki ‘Bakılmaya
doyulmasın’ Bir broşür veya bir etiket isterim ki kullanılmaya kıyılamasın.
Bu kadar arzu ve hırsla istenen yaratıcılık ne anlam ifade ediyor peki?
Ajanslardan gelen işler doğru değerlendiriliyor mu? Bu kriterleri her yerde
aynı uygulanabiliyor mu?
Yaratıcılıktan önce temel bir noktaya geri dönmek gerekiyor. Niçin
iletişimde bulunuyoruz? Niçin iletişiyoruz? Niye markalar reklam yapıyor?
Birincisi, bir kere unutmayalım tüm şirketler karlılık için var. Yani doğa,
eğitim, yardım için bazı hoş ama boş sosyal sorumluluk projeleri olan çeşitli
Pr işleriyle var değiller. Temel çalışma sebebi bu karlılık. İkincisi, bu kar için
hatrı sayılır adam gibi satış yapmak gerekiyor. Üçüncüsü ise istenilen
satışı yapmak için diğer tüm her şeyi yapıyor olduğunun gerçeği.
Pazarlama, marka konumlandırma, iletişim, halkla ilişkiler, duygusal
faydalar gibi tüm teknik yöntem ve farklılaşma metodu temelde satış
yapmak için. Satış yapmak için, siz ne olduğunuzu, rakiplerinize göre ne
farkınızın olduğunu, ne ile öne çıkmak istediğinizi ve dolayısı ile satış
stratejinizi çok iyi bilmek zorundasınız.
Şimdi brief’e gelelim. Brief o kadar önemli bir detay ki, her şeyi etkiliyor.
Ajanslar, tedarikçiler ve size hizmet verecek yaratıcı ekiplerin sizden
alacağı en önemli bilgiler bu yöntemle veriliyor. Ne yazık ki Türkiye’deki
bazı şirketlerin birçoğu brief vermeyi bilmiyor! Brief’ler oluyor birer ‘Grief’!
Marka tarafı iyi bir brief veremediği için de topu taca pardon ajanslara
atıyor. Bu top ise ne topu? Yaratıcılık topu! Birçok şirket sadece ürün
anlatıyor ve arkasından yaratıcı çalışmalarınızı bekliyoruz diyor. Sonuna da
smile ekliyor. Bazıları BÜYÜK HARF veya ünlemleri bol cümle sonları ile
de var oluyorlar!!!!!
Hatta hiçbir şey anlatamayan bile var. Ajansların ne yazık ki elinde de
Harry Potter güçleri yok. Eğri büğrü yapılan, stratejisi olmayan, farkı
olmayan ürün ve hizmetleri ancak belirli bir saate kadar var olurlar. Sonrası
püff..
Bazen işi bilmeyen, kararsız ve dengesiz müşteri yüzünden olan ajans
başkanı ve müşterinin arasında kalan ajans çalışanına oluyor.
Birde, brief’te yada verilecek işte derdini anlatamayan, bilmediği işi