Facebook effect-review

The facebook Ef-fect

review & insights 1st Version :

2011. 1. 25ChunMK

Contents

• Why fascinate with facebook?• What are the facebook effects?• How are they configured?• Who did participate?• Where will they go?• When they do enter in Korea?• Suggestions

Why fascinate with facebook?• Simplicity– connect

• Concern/interest• (Social) Problem• Issues

• Communication System– Easy – Closeness– Real Identity

• Psychological Phenomenon– Peeping– Agreement/being isolate

Why fascinate with facebook?• 상위 10 개국의 인구대비 이용자 비율

중국 , 인도 , 인도네시아 , 방글라데시 , 파키스탄 , 일본 등 1 억 명 이상의 국가에서 아직 미미한 가입자

Why fascinate with facebook?

• 인구대비 10% 이상의 가입율을 보이는 국가는 어떤 이유로 ?

• 30 개 국가의 이용자가 전체 이용자의 80% 이상 차지

• 영어권이 아닌 국가에서는 왜 ? 페이스북에 열광하는가 ?

Why fascinate with facebook?• 대륙별 이용자 현황

자료 : Amodiovalerio Verde

What are the facebook effects?• Mark Zuckerkberg

• Facebook effect ; “ 사람들 사이의 공통의 경험과 관심 , 문제 , 이슈 등을 연결시켜 줄 때 ( 많은 경우 예상치 못한 상태에서 ) 일어 난다 . 완전히 새로운 커뮤니케이션 방식인 페이스북은 근본적으로 새로운 인간관계와 사회적인 효과를 만들어 낸다 .” ( 페이스북 이펙트 , 프롤로그 , 23 쪽 )

• New Ecosystem – integrate the World

• “ 만약 인터넷을 통해 모든 정보가 투명하게 공개되고 사람들 사이에 공유된다면 세상이 어떻게 변할까 ?”

• “ 점차 , 음… 더 많은 대학교에서 이것을 원할 수 있겠구나”

• “ 더 다양한 분야의 사람들이 원하는구나”

• “ 어느날 갑자기 ‘우리가 뭔가 할 수 있겠구나 ”

• “ 다른 사람들은 아무도 이 일을 하지 않을지도 몰라 , 아마도 우리가 해야 할 사람들일지도 몰라 , 포기해서는 안될 것 같은데 , “

“ 우리의 사고가 진화하면서 소셜그래프는 단순히 사람 이상이라는 사실을 깨달았습니다 . 우리는 사물 , 제품 , 조직 그리고 아이디어와도 연결돼 있으니까요 . 아무거나 괜찮습니다 . 이 모든 것을 연결지움으로써 개인의 아이덴티티를 매우 탄탄하게 정립할 수 있습니다 . “ ( 책 , 463 쪽 , 이든 비어드 - 전임 구글의 베테랑 ) 소셜스트림 (social stream 개념 )

How are they configured?• Platform & Application, Acquitions, Investors

2004

200

5

200

6 200 7

200 8

2009

2010

2011

Friendster Patents

Sharegrove(groups)

Divvyshot(photo)

Octazen(friend finder)

Zenbe(mail)

Walletin(game)

Drop.io(file sharing)

Hot Patato(places)

Chai Labs(Ad)

Nextstop(teavel)

FriendFeed(Like,Newsfeed

)

ConnectU

Parakey(platform)

Places

IPv6

Messages and Inbox

Phone

Facebook Live

Facebook CreditsQuestions

Usernames

chat

Smartphones

URL shortener

Wall

Marketplace

News Feed

Notes

Like

$500

K, Pete

r Thiel

$13M

, Acc

el P

artn

ers

$240

M, M

icro

soft

$60M

, Li K

a-sh

ing

$200M, DST

$1.5B, Goldman Sachs

$60M

, Li K

a-sh

ing

Launch facebook

High school versionAge 13 and over

Invest ors

Acquisition flow

Service launching flow

How are they configured?• Facebook connect

Facebook Connect is a set of APIs from Facebook that enable Facebook members to log onto third-party websites, applications, mobile devices and gaming systems with their Facebook identity. While logged in, users can connect with friends via these media and post information and updates to their Facebook profile.

Developers can use these services to help their users connect and share with their Facebook friends on and off of Facebook and increase engagement for their website or application.Originally unveiled during Facebook’s developer conference, F8, in July 2008, Facebook Connect became generally available in

December 2008. According to an article from The New York Times, "Some say the services are representative of surprising new thinking in Silicon Valley. Instead of trying to hoard informa-tion about their users, the Internet companies (including Facebook, Google, MySpace and Twitter) all share at least some of that data so people do not have to enter the same identifying information again and again on different sites.“ Since launching Facebook Connect, the company has rolled out additional features related to the services some of which include: Translations for Connect; Facebook Connect Wizard and Facebook Connect for the Mobile Web.

Facebook Connect cannot be used by users in locations that can-not access Facebook (e.g. China), even if the third-party site is otherwise accessible from that location.

How are they configured?• open stream API

The home page design centralizes the stream of information that tells you what's going on right now in the world around you. With the Facebook Open Stream API users will be able to use applica-tions to read and interact with their stream, anywhere. As a Face-book developer you'll also be able to access the stories you've published into the stream and display them in your application, whether it's on a mobile device, Web site or desktop, for users however you choose.

To enable developers to access the stream, we've built the Face-book Open Stream API in part using the emerging Activity Streams standard. Over the last several months, we've been collaborating with the community, hosting meetups at Facebook headquarters, and speaking at industry events about Activity Streams and the open stack. We think that working alongside our peers to create an open standard for accessing and consuming streams is the future. We'll continue to make contributions to the standards community and related technologies and are happy to be one of the first com-panies to implement Activity Streams at scale.

We've also created robust new APIs called stream.get and stream.publish and new FQL tables that enable you to directly ac-cess the stream. With these new methods, you can access the stream on behalf of a user and then display the content in the manner most relevant for the user experience. You can filter, remix, or display the stream however you choose, wherever you choose. In addition, through other API methods, users can publish back into the stream, add comments, and even ‘likes’ to any stream item through any interface that publishes to the stream.

Who did participate?

People, Former People“ 디안젤로는 끊임없이 타협이 필요한 큰 조직 생활에 스스로가 어울리지 않는다고 말하면서 , 아직도 페이스북에 애정이 넘쳤지만 매일 부딪쳐야 했던 관료주의적 요식체계에 실망했다 .”

크리스 휴즈는 더 솔직하게 주커버그의 친구드은 지친 나머지 회사를 떠났다는 이야기를 전했다 . “ 마크와 일한다는 것은 매우 어려운 일입니다 . 마크가 만족할지 안 할지 결코 짐작할 수 없죠 . 마크와 함께 일하기 보다는 차라리 그냥 친구로 지내는 편이 훨씬 낫습니다 .”

People, Education & Fields

Adam D’Angelo

Prior to ascending to the CTO position, Adam worked as Face-book’s Director of Data Mining and Distributed Systems for ad targeting, collaborative filtering and spam detection. In 2005, Adam was one of the top 24 fi-nalists in the international Top-coder Collegiate Challenge, which tests the ability to design and implement complex algo-rithms in a timed environment. Adam holds a bachelor’s degree in computer science from the California Institute of Technology.

Where will they go?

• 더페이스북 내부적으로도 자신들이 여러 목적으로 활용할 만한 특출한 데이터베이스를 확보하고 있다는 사실을 인지하기 시작했다 . 실제로 입증된 개인정보와 각 개인에 대한 포괄적인 정보는 다른 어떤 인터넷 회사도 얻지 못한 인사이트를 도출해 낼 수 있었다 . ( 책 , 208 쪽에서 )

• 자신들도 모르고 있었던 데이터 축적의 효용가치… .

• 어떻게 사진 앱은 성공할 수 있었을까 ? 한가지 이유는 친구들이 올린 새 사진을 쉽게 찾을 수 있다는 점이었다 . 각자 프로필 페이지에 있는 게시판에는 가장 최근에 업데이트된 사진첩을 보여 주었다 . 사람들은 새로 업데이트된 내용을 알고 싶어 했다 . 이때쯤 회원 홈페이지의 친구 리스트가 최근에 업데이트된 순서대로 정렬되는 기능이 새롭게 선보였다 . ‘ 시간순 정렬 (Most Recent)’ 이라는 이름의 기능에 회원들의 반응은 열광적이었다 . 누군가 프로필 사진을 하나 바꿀 때마다 평균 25 개의 페이지뷰가 발생했다 . ( 책 , 261 쪽 )

• “ 가장 관심있는 정보를 사람들은 어떻게 얻어 낼까 ?” “ 사람들은 아마도 아프리카에서 죽어가는 이들보다 집 앞에서 죽어가는 다람쥐에 더 관심 있어 할지도 모릅니다 . “ ( 책 , 262 쪽 )

• 페이스북 사용자들이 생산해 내는 정보를 해부하는 여러 개의 알고리듬을 개발해서 , 친구들이 관심 있어할 만한 활동 , 프로필 상의 변화를 선별해 친구들에게 최신 순서로 보내는 컨셉이었다 . 그 결과 모든 사람들의 홈페이지는 친구가 누구냐에 따라 완전히 달라 진다 . ( 책 , 263 쪽 )

Where will they go?

• “ 기본적으로 광고는 컨텐츠가 되어야 합니다 . 광고 자체가 사람들이 사이트 내에서 생성해내는 유기적인 정보여야 합니다 . 사람들이 생성하는 많은 정보는 태생적으로 상업적입니다 . 사람들의 프로필에서 음악 , 영화 , 책 , 상품 , 게임 등 자신을 정의하는 거의 대부분은 어떤 방식으로든 상업적인 정보입니다 . “ ( 책 , 385 쪽 ) 소비자참여형 광고 (engagement ad)

• “4 억 명의 거주지 , 친구관계 , 관심분야 , 온라인 활동 등에 대한 정보를 보유한 페이스북은 잠재적으로 인터넷의 유전자 지도를 보유한 셈이라 볼 수 있죠 .” ( 책 , 395 쪽 )

• 주커버그는 “ < 친구 >” 의 개념이 분명히 과부하를 겪고 있다”고 인정하면서도 , 친구라는 단어가 여러 가지 장애물을 뛰어 넘는 데 유용하다고 밝혔다 . … 그런데 지금까지 페이스북은 타인과의 인간관계에 대해 이진법적인 분류만을 제공했다 . 친구이거나 , 친구가 아니거나 , 페이스북은 앞으로 사람들과 교류하는 방식을 좀 더 정교하게 분류하는 새로운 체계를 제공해야 한다 . … 시간이 지나면서 페이스북은 친구 이상의 관계를 제공하는 서비스가 될 것으로 보인다 . 팬페이지를 추가하고 , 팬이 된 페이지의 업데이트가 개인 업데이트와 나란히 뉴스피드에 올라왔을 때 처음 이 같은 사실이 분명해졌다 . ( 책 , 462~3 쪽 )

• “ 우리의 사고가 진화하면서 소셜그래프는 단순히 사람 이상이라는 사실을 깨달았습니다 . 우리는 사물 , 제품 , 조직 그리고 아이디어와도 연결돼 있으니까요 . 아무거나 괜찮습니다 . 이 모든 것을 연결지움으로써 개인의 아이덴티티를 매우 탄탄하게 정립할 수 있습니다 . “ ( 책 , 463 쪽 , 이든 비어드 - 전임 구글의 베테랑 )

When they do enter in Korea?

•최근 4 개월 사이에 54% 증가 •2011.1.24 현재 3,831,680 명 가입 ( 자료 : socialbakers)

• 과연 직접 진출할 것인가 ? • 최근 Twitter 의 제휴가 영향을 줄 것인지 ? • 국내 시장에는 아직은 큰 관심이 없는 상태 (?)

When they do enter in Korea?

When they do enter in Korea?

US Average CPC: $0.61 Average CPM: $0.26

KOR Average CPC: $0.43 Average CPM: $0.19

US

KOR

Suggestions• 결국은 광고이다 .

• 그동안의 모든 서비스는 점차 복잡해졌다 .

• 관심을 끌 수 있는 딱 하나의 무엇이 있다 .

• 이면에는 복잡한 알고리듬이 있었다 .

• 핵심은 장기간에 걸친 Ecosystem 의 구축에서 승부를 가렸다 .

• 필요한 때 적합한 경험과 능력을 가진 인력을 활용하였다 .

• Mark Zuckerberg 의 뚝심이 facebook 을 지금에 이르게 했으며 , 그 고집으로 인해 facebook 은 무대의 뒤편으로 사라지게 될 것이다 .

The facebook Ef-fect

review & insights Thank you.