Facebook Digest #4

ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ:РЕКЛАМА НА FACEBOOK

#4

Пока Дух Прошлого Рождества отходит отпраздников, Дух Теперешнего не смешно пытаетсяострить в Digital с Блекджеком, а Дух Будущегопубликует повторяющиеся из года в год прогнозы, мы рассказываем из первых уст о самом важномиз того, что изменилось на Facebook за последнеевремя, и даем советы на 2016.

СТАРЫЙ НОВЫЙ ГОДИ другие плюшки

2015 год был для Facebook более чем плодотворным. Запустили рекламу в Instagram, достигли отметки вмиллиард посетителей, добавили автоплейвидео… В этом дайджесте: новости, кейсы попродвижению в Facebook, emotional marketing в Instagram исоветы по текстам для рекламных постов.

Хо-хо-хо, команда Admixer

Новости

Поговаривают, что реклама на Facebook – самаяэффективная

eMarket опубликовали исследование, согласно которому Facebook занял первоеместо среди социальных сетей поэффективности рекламы.

Почти 80% респондентов заявляют, чтополучают реальную прибыль отпользователей, которые пришли черезэтот канал.А Instagram получил высшую отметку завовлечение и формирование знания обренде.

Instagram и Facebook вместе работают лучше

Общая работа Facebook и Instagram начинаетприносить свои первые результаты.

Эксперты прогнозируют, что в скоромвремени расширение возможностейдоступа в Instagram и привлечениетехнологий таргетинга из Facebook сделаетэти две социальные сети в тандемелучшими рекламными платформами.

К слову, запускать рекламу в Instargam иFacebook теперь можно с одного рекламногоаккаунта.

Facebook тестирует функцию управлениярекламными аккаунтами в Power Editor

Power Editor — это продвинутый инструмент, который позволяет маркетологамэффективно управлять несколькимикампаниями и рекламнымиобъявлениями. Теперь пользователисмогут управлять кампаниями и группамирекламных объявлений в большомколичестве разных рекламных аккаунтов.

Среди прочего, новый функционалпозволяет легко переключаться междуучетными записями вместо того, чтобызагружать их по отдельности.

В Facebook появилось 360-градусное видео

Facebook представили возможностьпубликовать 360-градусные видеороликина Android и iOS.

Новый формат дает возможностьредактировать начальный угол обзора иреализовать большое количество идей.

Для постов с 360-градусным видеодоступна функция продвижения, и это ужеуспешно применяют AT&T, Samsung, Nestle, ABC News, BuzzFeed, Nickelodeon и другие.

1 декабря у основателя Facebook Марка Цукербергаи его жены Присциллы родилась дочьМакс.

В честь рождения дочери Цукерберг написалтрогательное письмо, где пообещал постепенножертвовать 99% своих акций на «улучшение мирадля будущего поколения».

Вокруг этой новости было много споров, в связи стем, что журналисты неправильно поняли словасоздателя Facebook, подумав, что Цукерберг решилотдать на благотворительность всю эту огромнуюсумму сразу.

Макс, я твой отец

Новая платформа Signal поможетжурналистам мониторить новости изFacebook и Instagram, структурировать потокиинформации, легче следить за трендами иработать с полученными данными.

Директор медиапространства FacebookЭндиМитчелл сказал, что платформабудет абсолютно бесплатной, но для ееиспользования нужно будет отправитьзапрос Facebook.

Facebook запускаетплатформу для журналистов

Практика

McDonald’s получил охват 125 000 000 пользователейво время Чемпионата мира по футболу

McDonald’s – официальный спонсор Чемпионатамира по футболу вот уже 20 лет. И каждый разих рекламные кампании все удивительней. Иэта кампания не стала исключением.

Цель: повысить узнаваемость бренда, повыситьпродажиРешение: Видеоролики с воссозданием лучшейигры дня, в которых использовались продуктыMcDonald`sДлительность: 30 дней – 30 видеороликовТаргетинг: по интересам – Чемпионат мира пофутболуСекрет успеха: Real-time marketing + правильныйтаргетинг

Результаты за 30 дней:

125 млнОхват уникальныхпользователей

19% Рост намерения купить

20% Рост положительноговосприятия бренда

Vodaphone UK получили 56% заявок на подключение спомощью рекламы на Facebook

Vodaphone – один из самых крупных мобильныхоператоров в Британии. Продуманный таргетинг наактивных пользователей мобильных устройствобеспечил точное попадание в целевую аудиторию исделал кампанию в поддержку новых тарифовсуперуспешной.

Цель: продвижение тарифа с ежемесячной оплатойуслугРешение: Рекламные посты со ссылкой наподключение нового тарифаТаргетинг: активные пользователи мобильныхустройств (недавно заходившие на Facebook сосмартфона)Секрет успеха: правильный таргетинг

Результаты кампании:

56% заявок на подключение тарифа пришли после клика по

публикации на Facebook

Банк Capital One – один из 10 крупнейших банков в США, который позиционируется как простой и человечныйпоставщик финансовых услуг.

Цель: закрепить восприятие бренда как инновационногобанка и лидера в секторе финансовых услугРешение: Instagram-кампания #WalletStories. Пользователейпризывали поделиться фото памятного сувенира, которыйони носят в кошельке. Это стало отличной иллюстрациейслогана банка «Что у вас в кошельке?»Длительность: 5 недельТаргетинг: Соцдем, мужчины и женщины от 21 года, Гео –США. Секрет успеха: Emotional Marketing

Capital One повысил лояльность к бренду с помощью рекламыв Instagram

Результаты:

25 пунктов* Увеличение отклика нарекламу в возрастной группе45+

3 пункта* Увеличение лояльности кбренду в возрастной группе21-24

*Согласно Nielsen Online Campaign Ratings

7UP – один из самых популярных газированных напитков вБритании – в 2015 году праздновал свое 86-летие, к которомуи приурочил кампанию «Up and Coming Originals»

Цель: укрепить визуальную идентификацию бренда, повысить популярность бренда среди Поколения YРешение: Instagram-кампания «Up and Coming Originals», включающая серию из 6 ностальгических фото, стилизованных под ретро, где легендарный «красный круг» логотипа 7UP гармонично продолжался в интерьере. Моменты «простой радости» на фото и хештег#FeelsGoodToBeYou усиливали эмоциональное вовлечениеДлительность: 4 неделиТаргетинг: Соцдем, поколение YСекрет успеха: Emotional Marketing

7 UP получили охват 1,1 млн пользователейза 4 недели

Результаты:

43 пункта* Увеличение отклика нарекламу

1 100 000 Охват пользователей

*Согласно Nielsen Online Campaign Ratings

Вредные советы

Ой, не влезлоПроверяйте размеры под все форматы

Правая колонка и реклама наувеличение количестваподписчиков коварны. Следите, чтобы изображение необрезалось, а текст былчитабельного размера. То же касается копирайта: будьтелаконичны, иначе Facebook сделает это за вас.

Всем добра: примеры удачной рекламы

Врекламных постах больше внимания привлекают изображения людейи непосредственно фотографии вашего продукта.

На заметку

Что обычно пишут в рекламных постахи как это работает?Компания AdEspresso проанализировала более 30 тысячрекламных постов в Facebook и отметила, что:

Самая оптимальная длина заголовка – не более 5 слов

Сопроводительный текст вызывает большедоверия, если используются слова «сейчас же», «новый», «бесплатно»

Кнопки с призывом к действию работают напользователей только, если предлагают узнатьбольше или подписаться

Лучше использовать несколько универсальныхбанеров, чем создавать сотни не нужных

Шесть типов контента,которые привлекают пользователей

Используйте изображения с цитатой, интересным фактом, комиксом или мэмами

Интересные тесты и опросники лайкаютбольше

Ответы-вопросы: создайте впечатление, чтокомпания знает ответ на любой важныйвопрос

Любопытство: загадочные и интригующиетемы заставляют пользователей читатьдальше

Бесплатно: именно это слово привлекаетсамое большое количество читателей

Facebook вспомнили важные мировые события, научныдостижения человечества, известные спортивныесобытия, новинки культуры и известные мэмы и трендыпрошлого года.

Обязательно посмотрите во время перерыва!

Вспомнить все

Кстати, вы уже подписались наобновления нашей странички?Это важно!