Estudio de mercado para la observación de aves en Guatemala Año 1998 AVENTURAS NATURALES
Estudio de mercado de observación de aves para Guatemala. Año 1998
Sep 18, 2014
Estudio de mercado de observación de aves para Guatemala. Año 1998
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Estudio de mercado para la observación de aves en
Guatemala Año 1998
AVENTURAS NATURALES
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DE LA ESTRATEGIA NACIONAL DE TURISMO... (Extractos)
1. PRIORIDADES DE CARÁCTER TERRITORIAL PARA LA EJECUCION DE LA ESTRATEGIA
NACIONAL DE TURISMO 1.2. Prioridades por el Lado de la Demanda (Página 15)
Con el objeto de maximizar los recursos invertidos en las acciones de promoción y
comercialización e incrementar el turismo en términos de calidad y no necesariamente en la cantidad de llegadas de turistas internacionales, se busca captar un turismo más
especializado y menos masificado.
Un turismo cuidadoso y respetuoso de los entornos naturales y culturales en los que
realiza la visita, y en general, un turismo que conlleve mayores beneficios económicos, sociales, culturales y ambientales al país.
La búsqueda de mecanismos más centrados, innovadores y agresivos de promoción y
comercialización, y la reducción de la amplitud de las acciones para orientarlas y
focalizarlas hacia los segmentos y nichos de mercado más apropiados, conforme a las nuevas tendencias de la demanda turística y a las ventajas del producto turístico del
país.
2. OBJETIVOS 2.1. Objetivo General (Página 17)
Propiciar la consolidación y desarrollo del sector turístico del país, compatible con los
objetivos nacionales económicos, sociales, culturales y ambientales, de forma que se garanticen la protección de los patrimonios naturales y culturales, la mejora de la
calidad de vida de las comunidades y las condiciones para propiciar un clima de negocios y la rentabilidad de las iniciativas empresariales, en le marco de los acuerdos
de paz, la integración regional y la inserción en la economía global.
3. ESTRATEGIAS Y LINEAS DE ACCION
3.3. Consolidación de Destinos Turísticos Tradicionales y Desarrollo de Nuevos Destinos Líneas de Acción d. Formular un programa orientado a propiciar el desarrollo sustentable del
sector turístico. (Página 27) Las nuevas tendencias de la demanda turística internacional han evolucionado hacia el
turismo más respetuoso del medio ambiente y de las culturas locales, que busca el contacto con la naturaleza en su afán de escapar del entorno urbano, agresivo e
impersonal en el que trabaja.
Esta tendencia también se refleja en el inversionista potencial, que deseoso de
asegurar la competitividad y en general, el éxito de la inversión, persigue aquellas oportunidades en las que la armonía entre los intereses económicos, sociales,
culturales y ambientales es manifiesta.
En este sentido, es importante que el sector se encamine hacia los senderos de la
sustentabilidad. Asimismo es importante considerar la expansión del segmento de Ecoturismo como una opción de negocio, esto dentro de las nuevas tendencias de
venta de servicios ambientales, tales como la fijación de carbono, mantenimiento de unidades de paisaje, conservación de la biodiversidad y recursos hídricos, y prevención
de desastres entre otros.
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I. INTRODUCCIÓN
La observación de aves, una modalidad del Ecoturismo, es actualmente la actividad económica dentro de esta industria que más puede aportar a todos los sectores de esta sociedad. Este es
un hecho innegable, ya que el tamaño de los mercados potenciales y la variedad de atractivos que Guatemala ofrece y que dichos mercados demandan actualmente en otros países, nos
puede posicionar como el producto más importante en dichos mercados. El desarrollo integral de
la sociedad guatemalteca y la conservación de los recursos naturales que aún nos quedan, y que se mencionan como fundamentales en la Estrategia Nacional de Turismo, no se pueden lograr
de otra forma.
Si bien es cierto hasta el día de hoy el “turismo tradicional” ha sido el motor del desarrollo
turístico en Guatemala, no ha logrado su cometido, a pesar de tener más de 50 años de existir.
Esto significa que solamente unos pocos han logrado enriquecerse a través de esta forma de
turismo, mientras que los indígenas, sus familias y sus bosques, quienes son los verdaderos
atractivos de este país, solamente han ido empobreciéndose a través de los años. El poblado de
Chichicastenango es un claro ejemplo de esto.
La observación de aves y el Ecoturismo en general pueden, no solamente sacar de la miseria al
país, apoyando la conservación de sus recursos naturales y culturales, sino que además lo
pueden hacer en un tiempo muchísimo menor del que el turismo tradicional ha estado
intentándolo sin éxito.
Esto no es una fantasía, ya que otros países de la región lo han logrado con mucho menos
recursos que los nuestros. La diferencia es muy sencilla y no tiene ninguna fórmula compleja
involucrada: Sus gobiernos e iniciativa privadas se han dado a la tarea de elaborar planes
específicos de desarrollo de sus actividades ecoturísticas y no han escatimado esfuerzos de
ningún tipo para hacer realidad sus sueños. Simplemente se pusieron de acuerdo con el resto de
sus compatriotas y se comprometieron con la conservación de los recursos naturales y culturales
de sus respectivos países. La oportunidad para todos los sectores de la sociedad guatemalteca
está allí, solamente hay que dar el paso correcto y dar lo mejor de cada uno.
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MISION
Desarrollar una propuesta para la adecuada implementación y captación de turismo internacional
perteneciente al segmento Observación de Aves, con el fin de cumplir los objetivos de Ecoturismo
propuestos en la Estrategia Nacional de Turismo.
III. OBJETIVOS Los objetivos del plan de investigación “Observación de Aves en Guatemala, del Neártico al
Neotrópico” buscan cumplir e implementar varios aspectos de la Estrategia Nacional de Turismo.
Análisis de los mercados meta.
Identificación de las áreas con potencial avifaunístico en Guatemala.
Proponer un plan estratégico de Ecoturismo, el cual posicione a Guatemala en el corto y
mediano plazo dentro de un selecto grupo élite de destinos de naturaleza a nivel mundial.
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IV. ANALISIS DE FODA
(Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas de la observación de aves en Guatemala)
FORTALEZAS
Localización del país al norte del Corredor Centroamericano. Esto facilita al observador de
aves su inducción a la Aves Tropicales, ya que se cuenta con una mayor influencia de las
aves del hemisferio norte, en comparación con el resto de los destinos tropicales.
Combinación del producto “Observación de Aves” con los diferentes atractivos culturales
y arqueológicos, por los que Guatemala ya es conocida internacionalmente.
Es posible visitar los diferentes hábitats en un tiempo menor al del resto de los destinos,
lo que hace la visita a Guatemala más atractiva.
OPORTUNIDADES
Interés de compañías consultoras de mucho éxito y experiencia en el desarrollo de la
observación de aves y el Ecoturismo a nivel internacional.
Guatemala se encuentra relativamente cerca de los mercados potenciales, facilitando la
llegada de los visitantes
Diversas líneas aéreas ofrecen rutas directas desde algunos de los estados con mayor
concentración de observadores de aves en los Estados Unidos (California, Florida y
Texas).
Guatemala cuenta con especies de aves en peligro de extinción.
Guatemala es un destino desconocido en el campo de la observación de aves.
DEBILIDADES
Guatemala no cuenta con un plan estratégico serio y congruente para el desarrollo de la
actividad, principalmente en cuanto al mercadeo.
No existen suficientes guías de turismo especializados en aves.
Los estudios existentes sobre las aves de Guatemala están dispersos y son difíciles de
obtener.
Poca experiencia en el campo del Ecoturismo.
Los esfuerzos de mercadeo no están orientados hacia este segmento especializado, lo
que retrasa su captación.
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AMENAZAS
Posible fuga de capital si no existen reglas claras (los tour operadores extranjeros
podrían fácilmente desplazar a los tour operadores nacionales, si no existen lineamientos
para el ingreso y operación de estos en Guatemala).
Pérdida de Biodiversidad.
No hay cumplimiento de las leyes, como aquellas que van dirigidas a la protección de las
aves y la biodiversidad en general (se fomenta el desinterés de donaciones
internacionales para este aspecto)
Falta de servicios e infraestructura adecuados.
Problemas de seguridad para el visitante.
Priorización en el fortalecimiento y consolidación de los destinos y productos turísticos
tradicionales.
Cambios constantes en puestos claves dentro del Instituto Guatemalteco de Turismo.
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ESTUDIO DE MERCADO
DESCRIPCIÓN DEL MERCADO
El estereotipo del “típico” observador de aves que se tiene está totalmente desactualizado. Se tiene
la impresión de que es una persona de mas de 60 años de edad que se queda sentado todo el día
sin moverse, en espera de apreciar a su especie predilecta. Asimismo se cree que es una persona
que no tiene la capacidad de conversar de nada más que sus aves. Este estereotipo conforma el
1% del total del mercado.
La realidad actual es que este mercado esta compuesto en su mayoría por individuos con
educación universitaria y con ingresos superiores al promedio. Los observadores de aves
son energéticos, apasionados y aplican su espíritu aventurero a otras actividades
relacionadas con la observación de aves, como fotografía, caminatas, paseos en lancha y
apreciación de vida silvestre en general. Los “pajareros” comprenden el grupo de
observadores de naturaleza más grande del mundo.
A pesar de que el rango de la edad en la cual el observador de aves realiza viajes fuera
de su país de origen se amplia (cada vez el número de personas jóvenes observando
aves aumenta), los gustos y preferncias, tales como alimentación, alojamientos y
servicios de comunicación en general, son más exigentes, es decir que si bien es cierto
desean tener encuentros directos y genuinos con la naturaleza, al final del día quieren dormir en
una habitación que cuente con todas las facilidades acorde al lugar que visitan. Asimismo están
dispuestos a viajar grandes distancias y gastar grandes sumas de dinero, con el fin de observar
aves “exóticas”.
El observador de aves es respetuoso del entorno natural y cultural que visita. Al viajar a los
diferentes destinos, los observadores de aves utilizan servicios de alojamiento y alimentación,
alquiler de caballos y canoas, guías conocedores de las aves, etc. en pequeños pueblos y
comunidades. Además alquilan vehículos y utilizan otros servicios, creando un impacto más
positivo y equitativo (a la economía, la sociedad, la cultura y el ambiente de una región o país) que
la modalidad de turismo tradicional, masificado y/o de sol y playa. Es así pues, que el observador
de aves tiene mucho interés, en que además de satisfacer su gusto por las aves, los gastos que va
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a realizar sean distribuidos y aporten al desarrollo del mayor número de individuos, y contribuyan a
la conservación de los recursos naturales de la región que visita.
Por otro lado, el observador de aves se inclina a visitar destinos nuevos, especialmente en las zonas
tropicales, debido a que en estas zonas se encuentra el mayor número de especies de aves con el
mayor colorido y atractivo a nivel mundial. Generalmente viajan en grupos muy reducidos, que no
exceden los 15 participantes por viaje.
Todas las estadísticas que a continuación se presentan, y las que se incluyen en los
anexos, reflejan fielmente el beneficio económico, social, cultural y ambiental en las
regiones en donde esta actividad está desarrollada.
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b) MERCADO ESTADOUNIDENSE
Los gastos relacionados a la observación de aves en los Estados Unidos generó en 1991
cerca de US$ 600 millones por concepto de impuesto de ventas (ABA 1991).
Las actividades relacionadas con la vida silvestre y el entorno natural, es una de las formas de
recreación más populares en los Estados Unidos de América (la revista Fortune dice que los
Estadounidenses prefieren observar aves que jugar golf). De acuerdo al estudio realizado en 1996
por el Servicio Nacional de Pesca y Vida Silvestre (NFWS, por sus siglas en inglés), el total de
gastos relacionados a esta actividad fue de US$ 104 billones, representando el 1.4% de la
economía nacional (en comparación, los estadounidenses gastaron US$ 81 billones en automóviles
nuevos).
Este estudio, asimismo revela que 77 millones de estadounidenses tomaron parte en actividades
realacionadas con la pesca, caza y apreciación de vida silvestre. De estos 77 millones de individuos,
62.9 millones participaron en actividades relacionadas con la observación de vida silvestre. De estos
últimos, 50.4 millones de individuos observaron aves, lo que representa un 80% del total de
observadores de vida silvestre.
A continuación datos específicos del mercado (de acuerdo al estudio realizado en 1996 por el
Servicio Nacional de Pesca y Vida Silvestre):
El 31% de la población estadounidense participa en la apreciación de vida silvestre.
El total de gastos relacionados a la actividad de apreciación de vida silvestre fue de US$
29.2 billones.
54% del total de observadores de vida silvestre son mujeres y 46% son hombres.
Los 5 estados con el mayor número de observadores de vida silvestre son (en orden
descendente): California, Florida, Pennsylvania, Texas e Illinois.
Los 3 tipos de animales que más disfrutan (en orden descendente): Aves, Mamíferos
Terrestres y Peces.
La Asociación Americana de Observadores de Aves (ABA por sus siglas en inglés), con sede en los
Estados Unidos es uno de los reflejos mas acertados del comportamiento de el mercado en general.
Consta de unos 22,000 miembros, los cuales en su mayoría son ávidos “pajareros”.
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A continuación datos específicos del mercado (de acuerdo al estudio realizado en 1994 por la
Asociación Americana de Observadores de Aves):
RANGOS DE EDADES
EDAD PROMEDIO: 53 AÑOS
3% de los miembros se encuentran entre los 20 años de edad
13% entre los 30 años de edad
26% entre los 40 años de edad
26% entre los 50 años de edad
19% entre los 60 años de edad
12% entre los 70 años de edad
INGRESOS (anuales)
INGRESO PROMEDIO FAMILIAR: US$ 60,000.00
1/3 tiene ingresos de US$ 20,000.00 – US$ 50,000.00
1/3 tiene ingresos de US$ 50,000.00 – US$ 75,000.00
1/3 tiene ingresos superiores a los US$ 75,000.00
EDUCACION
98% tienen un diploma de “High School”
80% tienen un título universitario
43% tienen una Maestría o Doctorado
18% tienen un Doctorado
CAMBIOS DEMOGRAFICOS A LO LARGO DEL TIEMPO
65% son hombres (disminuyó de 78% en 1975 y 74% en 1989)
El porcentaje de miembros arriba de 70 años aumentó del 4% en 1975 al 7% en 1989 y
12% en 1984.
El porcentaje de personas entre los 50 años aumentó del 18% al 21% y posteriormente al
26% durante las mismas fechas.
El porcentaje de los que están entre sus 20’s bajó del 43% al 20% al 16%.
En 1975, 35% de sus miembros se inciaron en la observación de aves durante su
adolecencia, 14% después de los 40 años de edad. En 1994 22% de sus miembros se
iniciaron en el mundo de las aves durante su adolecencia, 29% después de los 40 años de
edad. En 1994, 7% tenían menos 10 años de edad, 22% de 10-19 años de edad, 21% 20-
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30 años de edad, 22% 30-40 años de edad, 17% 40-50 años de edad, 9% 50-60 años de
edad y 3% 60-70 años de edad.
44% de los miembros observan aves en compañía de su esposa, pero pocos tienen
familiares que son observadores de aves. 17% de los miembros tienen hijos a los que les
gusta observar aves. 13% tienen hermanas o hermanos que también observan aves. 9%
tienen una madre que observa aves y 7% un padre que observa aves.
DIAS UTILIZADOS PARA LA OBSERVACION DE AVES
61% de los miembros observan aves menos de 50 días al año (subió de un 44% en 1975)
24% de 51-100 días al año
15% más de 100 días al año
HABILIDADES Y ACTIVIDADES DE LOS OBSERVADORES DE AVES
2/3 partes de los miembros realizan más de 10 viajes al año para “pajarear”
Cada uno de los miebros gasta más de US$ 3000.00 al año en promedio en viajes para
observar aves.
Más de la mitad de los miembros poseen 3 o más pares de binoculares
75% de los miembros tienen 6 o más guías de campo
VIAJES Y OTRAS ACTIVIDADES RELACIONADAS A LA OBSERVACION DE AVES
85% de los miembros viajan fuera de su estado para observar aves
49% viaja fuera del país para observar aves
32% de los que viajan fuera del país toman un viaje organizado
De los que viajan fuera de su país: 11% lo hacen a México o América Central (Costa Rica y
Belice), 6% a América del Sur, 5% a Europa, 4% a Africa, 3% a Australia, 1% a Antártica.
67% de los miembros toman parte en algún proyecto de investigación de aves o en algún
festival de conteo de aves.
29% de los miembros son líderes de viajes organizados
19% de los miembros escriben acerca de la observación de aves
11% de los miembros imparten clases de observación de aves
36% de los miembros practican la fotografía de aves
6% de los miembros graban sonidos de aves
4% de los miembros son artistas de aves
33% de los miembros guardan registros de aves en sus computadoras
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31% de los miembros reportan las aves a un editor regional o a un “comité de alerta de
aves inusuales”
13% de los miembros son voluntarios para un centro natural o para proyectos relacionados
con aves
41% de los miembros están activos dentro de algún club local de observación de aves, y un
60% realiza viajes de campo con los miembros de su club
21% de los miembros identifican a la mayoría de aves por su canto
54% de los miembros identifican algunas aves por su canto
24% de los miembros se guía en su mayoría por sonidos para la identificación visual de las
aves.
2% de los miembros no utilizan sonidos para nada.
19% de los hombres y 7% de las mujeres se identifican a ellos mismos como expertos en
el área donde viven
6% de los hombres y 1% de las mujeres se identifican a ellos mismos como expertos a
través de toda Norteamérica
8% de los hombres y 21% de las mujeres se identifican a ellos mismos como principiantes
CRECIMIENTO EN EL NUMERO DE MIEMBROS DE LA
ASOCIACION AMERICANA DE OBSERVADORES DE AVES
AÑO MIEMBROS
1970 100
1975 2252
1980 3159
1985 6895
1990 7000
1995 15012
1998 20456
* Ver Anexo 1
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c) MERCADO CANADIENSE
En 1986, en el ámbito nacional en Canadá, se estimó que por lo menos 13.1% del total de la
población canadiense tomó parte en viajes especiales con el fin de observar, fotografiar o estudiar
aves.
Durante un período de seis años (1984-1990) se llevó a cabo un estudio con la finalidad de conocer
el valor económico de la observación de aves asociada con el Parque Nacional Point Pelee en
Ontario, Canadá. Más de 500,000 visitas se reportaron en el año de 1990, número que fue
incrementando cada año. Para 1998, unos 20,000 observadores de aves ingresaron al parque
durante la primavera (mes de mayo) con el objetivo de observar la migración de aves. El ingreso
promedio anual de estos observadores de aves es de Cnd$57,000 y el total de gastos es de
Cnd$3.8 millones durante la época de anidaje de primavera. Un 62.4% de los observadores de
aves que visitaron el parque poseen título de educación universitaria. Se estima que en 1990, la
observación de aves en el parque representó Cnd$6.3 millones en valor económico neto.
En 1996 se llevó a cabo una encuesta a nivel nacional sobre la naturaleza y la importancia de ésta
para los canadienses. Esta encuesta cubrió diferentes tipos de actividades al aire libre, entre las
que se encuentran la pesca, la caza, la observación de vida silvestre, caminatas y otras. Para la
realización de esta encuesta participaron tanto agencias federales, regionales y territoriales de
Canadá. Se demostró que los canadienses dedican gran parte de su tiempo libre a actividades
relacionadas con la naturaleza y con la vida silvestre.
Esta encuesta revela que 20 millones de canadienses (84.6 de la población de 15 años y mayores)
participaron en una o más actividades relacionadas con la naturaleza y gastaron un total de $11.0
billones. De estos $11 billones, $2.6 billones (23.5%) lo utilizaron para transporte, $2.0 billones
(18.4%) en alimentación, $1.4 (12.7%) en alojamiento y $639.8 millones (5.8%) en admisiones a
parques y otros.
Los observadores de vida silvestre realizan viajes con el único propósito de observar, fotografiar,
estudiar o alimentar a cualquier tipo de vida silvestre. A continuación se darán datos específicos
sobre el mercado canadiense que se dedica a la observación de vida silvestre.
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PARTICIPACIÓN EN ACTIVIDADES REALACIONADAS CON LA NATURALEZA:
Se estimo que 4.4 millones de canadienses (18.6% del total de la población canadiense
mayor de 15 años) participaron en la observación de vida silvestre.
Asimismo esta actividad es realizada por personas que cuentan con educación
universitaria y con ingresos mayores a los $30,000 anuales.
Más de un tercio (38.3% del total de la población canadiense mayor de 15 años)
participaron en la observación de aves. Esta actividad es más popular entre las personas
que se encuentran entre las edades de 35-65 años de edad.
Durante el estudio se distinguieron dos formas de observación de vida silvestre. En la primera, la
observación de vida silvestre (incluye fotografía, observación, alimentación y estudio de la vida
silvestre) es la razón principal para llevar a cabo el viaje a un área natural, y en la segunda, la
observación de vida silvestre es una actividad secundaria del viaje.
1.5 millones de canadienses (6.2% del total de la población canadiense mayor de 15 años)
participaron en la observación de vida silvestre como su actividad principal, mientras que
3.7 millones (15.5% del total de la población canadiense mayor de 15 años) la tomaron
como una actividad secundaria del viaje.
De los 1.5 millones de canadienses la actividad más popular fue la observación, en donde el
83.1% reporto haber observado vida silvestre durante su viaje. Le sigue la fotografía con
un 45.8%, el estudio de vida silvestre con 42% y la alimentación ha diferentes especies con
24.9%.
Los participantes reportaron haber observado aves acuáticas como gansos (57.7% de los
participantes), aves terrestres como chipes (61.3% de los participantes), pequeños
mamíferos como zorros (48.8%), grandes mamíferos como alces y ballenas (43.3%) y otro
tipo de vida silvestre como mariposas (31.8%).
FRECUENCIA DE PARTICIPACIÓN EN ESTAS ACTIVIDADES:
En 1996, los canadienses utilizaron 77.4 millones de días en actividades relacionadas con la
observación de vida silvestre. Cada participante en promedio utilizó 17.6 días para llevar a
cabo estas actividades.
Para ésta actividad se llevaron a cabo 55 millones de viajes y el promedio fue de 12.5
viajes por participante.
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PARTICIPACIÓN ACTIVA Y POTENCIAL EN ACTIVIDADES REALACIONADAS CON LA
NATURALEZA
57% de los canadienses expresaron interés en participar en actividades como observación,
fotografía, estudio y alimentación de vida silvestre.
En 1996, 44.9% de los canadienses participaron activamente en observación, fotografía,
estudio y alimentación de vida silvestre.
* Ver Anexo 2
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d) MERCADO INGLES
Las aves juegan un papel importante y único dentro de la sociedad británica, al punto que
mientras que en nuestra sociedad los niños a partir de 5 años de edad se encuentran
realizando actividades tales como “capirucho y canicas” por ejemplo, en las Islas Británicas
a esta misma edad los niños aprenden a utilizar binoculares y a identificar aves en una guía
de campo. El gobierno ha anunciado que los cambios en las poblaciones de aves, serán
utilizados como un sistema para determinar la salud ambiental de la nación. Las aves,
dentro de la sociedad británica, están íntimamente relacionadas con la vida social, cultural y
emocional.
De acuerdo con la “Encuesta Nacional de Turismo”, llevada a cabo entre el período de 1977/99, los
ingleses viajaron un promedio de 6,808 millas cada año. Este tuvo un incremento del 28% desde
1985/86. La Autoridad Británica de Turismo llevó un estudio en 1998 en donde se demuestra que
los residentes británicos realizaron 122.3 viajes y gastaron un total de £ 14,030.
A continuación se presentan estadísticas del perfil del observador de aves suscrito a la revista
británica BIRDWATCH:
PERFIL DEL LECTOR
Edad
0-24 6%
25-34 26%
35-44 33%
45-54 18%
55 + 17%
Sexo
Masculino 88%
Femenino 12%
Ocupación
Profesional 19%
Finanzas 6%
Sector Público 10%
Gerencial (otro) 10%
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No Gerencial 40%
Medios 4%
Otro 11%
Ingresos
Hasta £4,999 13%
£5,000-£9,999 10%
£10,000-£14,999 25%
£15,000-£24,999 35%
£25,000 y más 17%
Vehículo Propio
Sí 81%
No 19%
Años Observando Aves
0-9 28%
10-19 23%
20 + 49%
Asociado a un club
Club local de aves 55%
Grupo local conservacionista 38%
PATRONES DE GASTOS DEL LECTOR
EQUIPO/VESTUARIO Intensión de comprar en los
próximos 12 meses (%)
Ha comprado en los últimos 12
meses (%)
Binoculares 24 35
Telescopios 32 27
Trípodes 15 24
Cámaras Fotográficas 11 10
Lentes Telefoto 10 16
Accesorios ópticos 9 22
Vestuario/calzado 38 74
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VACACIONES/VIAJES Intensión de comprar en los
próximos 12 meses (%)
Ha comprado en los últimos 12
meses (%)
Reino Unido 38 58
Europa 35 26
Otros Continentes 27 22
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e) COMPETENCIA EN LOS MERCADOS META
Debido a los cambios realizados en INGUAT durante el desarrollo de este estudio, y a la política de
austeridad en la cual la institución entró a partir de este momento, no fue posible realizar un
estudio a fondo de la competencia, ya que los planes de viajar hacia algunos de los países
competencia para analizarlos a profundidad, se suspendieron.
En su gran mayoría, la oferta para los mercados meta está comprendida por catálogos de los tour
operadores internacionales, Internet, ferias especializadas y anuncios en publicaciones escritas
especializadas. La competencia de Guatemala en estos mercados es la que por sus características
de biodiversidad, tiene similitudes de atractivos para el visitante extranjero.
Para este análisis hemos unificado a los Estado Unidos y Canadá (por su similitud en cuanto a sus
gustos, preferencias y la cercanía hacia los destinos en mención) y hemos dejado al Reino Unido
como un solo mercado. Las grandes diferencias que podemos observar en cuanto a estos dos
mercados se basan en:
1. Tiempo de viaje: En cuanto al mercado norteamericano la tendencia es realizar viajes de 8
días en promedio, mientras que el mercado británico realiza viajes de más de 14 días, pero
con menos frecuencia que el mercado norteamericano.
2. Costo de los programas (por día por persona): El mercado norteamericano gasta un
promedio de US$ 250.00, mientras que el mercado británico gasta unos US$ 190.00, esto
sin incluir el boleto aéreo a sus respectivos destinos.
Básicamente la competencia de Guatemala está comprendida por los siguientes países:
Sur de México
Belice
Costa Rica
Ecuador
Perú
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En general estos destinos están presentes en un 90% de la oferta de los tour operadores
norteamericanos y británicos. En cuanto a la oferta guatemalteca se pudo verificar que difícilmente
llega a un 10% de presencia.
Otro aspecto interesante son las tarifas aéreas desde los mercados meta hacia los destinos
analizados. Desde Inglaterra, por ejemplo, es más barato volar hacia cualquiera de los destinos
competencia que hacia Guatemala, aún cuando en la mayoría de los casos esto no tiene sentido.
Por ejemplo, es más barato por unos US$ 200.00 comprar un boleto de ida y vuelta con American
Airlines en las mismas fechas hacia Costa Rica que hacia Guatemala, aún cuando la ruta es más
larga hacia Costa Rica. Y lo mismo sucede con los otros destinos. (Referirse al anexo 2 del Anexo 5
Informe de Visita a la British Birdwatching Fair 2000).
Posiblemente lo más importante de la competencia es que (a pesar de que Guatemala posee todos
los ingredientes para convertirse en un destino de clase mundial) se puede observar que tienen un
plan de desarrollo de turismo ecológico para sus respectivos países, lo que los ha posicionado tan
bien en los mercados meta. Guatemala no cuenta con un plan específico, solamente se haces
esfuerzos esporádicos y cuando estos se hacen, se incluyen dentro de la información general del
país. Esto solamente significa un desperdicio de recursos y de tiempo para nuestro país.
* La biblioteca privada de Aventuras Naturales posee información detallada de la
competencia en los mercados meta, la que se puede obtener concertando una cita. Esta
información se ha ido recolectando de diversas formas, a través de años de estar
involucrados en la observación de aves.
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DESARROLLO DEL PRODUCTO “OBSERVACION DE AVES EN GUATEMALA, DEL NEARTICO AL NEOTROPICO”
Guatemala, localizada al norte del Corredor Centroamericano, ofrece una
experiencia única, tanto para el observador de aves novato como para el experto.
Esto se debe a que gracias a su posición geográfica, el país posee muchas especies
de aves que también son visibles en América del Norte, lo que facilita la inducción
de principiantes a las Aves Tropicales. Asimismo, debido a la variedad de hábitats,
el país ofrece bosques con toda la influencia amazónica, es decir que el experto
tiene en Guatemala, asimismo una clara visión de las aves que se encuentran en
América del Sur.
Si bien es cierto que Guatemala ofrece unas 700 especies de aves para ser admiradas (unas 200
más que Belice, pero unas 200 menos que Costa Rica y unas 700 menos que Ecuador), la
diversidad de sus hábitats en un espacio relativamente reducido permite al visitante observar
muchas especies en un tiempo menor que el de algunos de sus competidores. Por otro lado, la
riqueza cultural y arqueológica de Guatemala, ambas de primer orden, sitúan al país en una
posición privilegiada ante los mercados meta.
A continuación una descripción de los atractivos naturales con los que Guatemala cuenta para el
desarrollo de la observación de aves. Se ha dividido al país por tipos de hábitats, ya que son
precisamente hábitats los que el observador de aves busca para identificar y observar sus aves
predilectas:
(Existen otras zonas específicas que también son de atractivo, pero para iniciar el desarrollo de esta
actividad se proponen las que abajo se mencionan)
ZONA 1 Bosque de Montaña: Cerro Alux, Sierra de Tecpán, alrededores del Lago de Atitlán
y alrededores de La Antigua.
20
ZONA 2 Bosques de Manglares en la Costa Pacífica: Reserva Natural Monterrico y Manchón Guamuchal
ZONA 3 Bosque Seco y Bosque Nuboso: Para el Bosque Seco corresponde el Valle Del Motagua y para el
Bosque Nuboso corresponde el Biotopo Mario Dary, Sierra de Chelemjá y la Reserva de Biosfera
Sierra de Las Minas.
ZONA 1 SERVICIOS ACCESIBILIDAD
Alojamientos Alimentación Comunicaciones Hospitales Asfalto Terr. A Terr. B
A B A B NAC. PRIV.
Cerro
Alux
X X X X X X
Sierra de
Tecpán
X X X X X X X
Lago de
Atitlán
X X X X X X X X
Alr. La
Antigua
X X X X X X X
ZONA 2 SERVICIOS ACCESIBILIDAD
Alojamientos Alimentación Comunicaciones Hospitales Asfalto Terr. A Terr. B
A B A B NAC. PRIV.
Monterrico X X X X X
Manchón
Guamuchal
X X X X X
ZONA 3 SERVICIOS ACCESIBILIDAD
Alojamientos Alimentación Comunicaciones Hospitales Asfalto Terr. A Terr. B
A B A B NAC. PRIV.
Valle Del
Motagua
X X X X x X X
B. Mario
Dary
X X X
Chelemjá X X X X X
Sierra de
las Minas
X X X X X X
21
ZONA 4 Bosque Tropical Lluvioso, Manglares la Costa Atlántica y Humedales: Corresponden al
departamento de Izabal y están localizados en el Refugio de Vida Silvestre Bocas Del Polochic,
Parque Nacional Río Dulce y la Reserva Ecológica Cerro San Gil
ZONA 5
Bosque Tropical Húmedo y Humedales: Corresponden al departamento de Petén y están localizados
en el parque Nacional Tikal y alrededores, Sitio Arqueológico Yaxhá y Parque Nacional Laguna del
Tigre.
* Alojamiento y Alimentación: A= Apropiado y B= No Apropiado
Hospitales: Los hospitales o Centros de Atención Médica que están marcados con una X, son
los que se encuentran a una hora del punto de observación.
Accesibilidad: Terr A.= Camino de terracería apropiado y Terr. B.= Camino de terracería no
Apropiado
*** El acceso final a este atractivo es vía acuática
ZONA 4 SERVICIOS ACCESIBILIDAD
Alojamientos Alimentación Comunicaciones Hospitales Asfalto Terr. A Terr. B
A B A B NAC. PRIV.
Bocas de
Polochic
X X ***
Río
Dulce
X X X X X X
Cerro
San Gil
X X X X X* X X
ZONA 5 SERVICIOS ACCESIBILIDAD
Alojamientos Alimentación Comunicaciones Hospitales Asfalto Terr. A Terr. B
A B A B NAC. PRIV.
P. N.
Tikal
X X X X
Yaxchá X X X X X
P.N.
Laguna
del Tigre
X X ***
22
PLAN DE MERCADEO
Debido a la importancia que la observación de aves puede tener para el desarrollo económico,
social y ambiental de Guatemala, hemos considerado que el plan de mercadeo es uno de los puntos
más importantes en este estudio.
Como se ha podido observar a lo largo de este estudio, el observador de aves requiere un
mercadeo especializado a través de canales de distribución muy específicos, por lo que si se
realizan esfuerzos en los cuales se incluya la observación de aves dentro los actuales medios de
difusión de turismo con los que INGUAT cuenta, no se estarán alcanzando los objetivos deseados.
Es por ello que proponemos que se tome en cuenta el Plan Estratégico de Turismo Ecológico para
Guatemala, propuesto por la empresa FERMATA, ya que hasta el momento no hemos tenido en
nuestras manos un plan más congruente y más apegado a la realidad del país.
Para tener una mejor imagen de este plan, por favor vea el Anexo 3 “Plan Estratégico de Turismo
Ecológico para Guatemala” y el Anexo 4 “Comentarios de la Propuesta de FERMATA”.
En el caso de que no se desee implementar la propuesta de FERMATA, las recomendaciones a
seguir para el mercadeo son las siguientes:
1. En el caso del mercado inglés la propuesta de mercadeo está definida en el Anexo 5
(Informe de la visita a la British Birdwatching Fair 2000) dentro del punto
Recomendaciones.
2. En el caso de los mercados canadiense y estadounidense se deben realizar inicialmente
viajes de investigación a dichos países para determinar los canales de distribución a utilizar
para el mercadeo.
23
BIBLIOGRAFIA Anónimo. 1997. 1997 Membership Directory and Yellow Pages, A Birder’s Resource
Guide. Volúmen XXIX # 5, American Birding Association, Colorado Springs, Colorado. 288 pp.
Anónimo. 1997. 1996 National Survey of Fishing, Hunting and Wildlife-Associated Recreation. U.S. Department of the Interior, U.S. Department of Commerce and The Fish and Wildlife Service, USA. 176 pp.
Anónimo. 1998. Birder’s World. Volúmen 12 # 5, Birder’s World. Holland, MI. 94 pp. Anónimo. 1998. Birding, Tomos del año 1998. American Birding Association, Colorado Springs,
Colorado. Anónimo. 1998. Winging It, Tomos del año 1998. American Birding Association, Colorado
Springs, Colorado. Anónimo. 1998. Ecotourism Statistical Fact Sheet. The Ecotourism Society North Bennington, Vermont.
4 pp. Anónimo. 1998. Bird Watching and Ecotourism, Newsletter. The Ecotourism Society North Bennington,
Vermont. 8 pp. Anónimo. 1999. Tourism Facts and Figures. British Tourism Authority. 6 pp. Anónimo. 2000. Bird Watcher’s Digest, Volúmen 21 # 3. Pardson Corporation, Marietta, Ohio.
143 pp. Anónimo. 2000. British Birds, Volumen 93 # 5. British Bird’s, Blunham, Bedford. 259 pp. Anónimo. 2000. Bird Watching, August 2000. Peterborough. UK. 106pp. Anónimo. 2000. Bird Watch, Tomo 99. Solo Publishing Ltd, Islington, London. 66 pp Anónimo. 2000. BTO News, Número 226. British Trust for Ornithology, Norfolk, UK. 24 pp Anónimo. 2000. The Growth of Birding, and the Economic Value of Birders-part 1/ ABA
Membership Demographics. American Birding Association, Colorado Springs, Colorado. Anónimo. 2000. The Growth of Birding, and the Economic Value of Birders-part 2 y 3/ An
examination of Activity Preferences and Orientations among Serious Birders. American Birding Association, Colorado Springs, Colorado.
Anónimo. 2000. The Growth of Birding, and the Economic Value of Birders-part 4/ 1991 National Survey of Fishing, Hunting and Wildlife-Associates Recreation. American Birding Association, Colorado Springs, Colorado.
Anónimo. 2000. The Growth of Birding, and the Economic Value of Birders-part 5, 6 y 7/ 1996 National Survey of Fishing, Hunting and Wildlife-Associates Recreation. American Birding Association, Colorado Springs, Colorado.
Anónimo. 2000. The Growth of Birding, and the Economic Value of Birders-part 8/ The National Survey on Recreation and the Environment. American Birding Association, Colorado Springs, Colorado.
Anónimo. 2000. The Growth of Birding, and the Economic Value of Birders-part 9/ A Texas Perspective. American Birding Association, Colorado Springs, Colorado.
Barreda, L. De Hurtado. 2000. Estrategia Nacional de Turismo. Gobierno de la República, Comisionado Presidencial de Desarrollo Turístico, Instituto Guatemalteco de Turismo, Guatemala, Guatemala. 41 pp.
Cordell, H., et.al. 1997. Outdoor Recreation in the United States, results from the National Survey on Recreation and the Environment. All Forest Service Regions, USA.
White, P. 1998. North American Ecotourists: Market Profile and Trip Characteristics. The Ecotourism Society North Bennington, Vermont. 20 pp.
Wight, P. 1998. 1998. North American Ecotourism Markets: Motivations, Preferences, and
Destinations. The Ecotourism Society North Bennington, Vermont. 17 pp. Caudill, J, PhD y Ph.D. A. Laughland. 1998. 1996 National and State Economic Impacts of Wildlife
Watching, based on the 1996 National Survey of Fishing, Hunting and Wildlife-Associated Recreation. U.S. Department of the Interior and U.S. Fish and Wildlife Service, Arlington, Virginia. 16 pp.
INTERNET: Emerging Markets for Outdoor Recreation in the U.S. National Statistics, the official UK site statistics site www.outdoorlink.com/infosource/nsre/index.htm www.statistics.gov.uk/nsbase/themes/transport/whatsnew.asp
24
Anexo “A”
Una Evaluación de las Preferencias en Actividades y Orientaciones entre los Observadores Serios de Aves
(todos los datos resaltados con color rojo son de especial interés para este estudio)
Una nueva encuesta
Una encuesta más reciente (publicada en Marzo de 1997) fue conducida por David Scott, William Stewart y James Cole, titulada Una Evaluación de las Preferencias en Actividades y Orientaciones entre los Observadores Serios de Aves (Departamento de Recreación, Parques y Servicios de Turismo, Universidad A&M de Texas, Extensión Servicio de Agricultura y colegas). Sus resultados se basan al encuestar a 2000 miembros de la Asociación Americana de Observadores de Aves, 500 en el estado de Texas y 1500 en otros estados) ESPACIO EN BLANCO DONDE VA UNA FOTOGRAFIA. ELIMINADO POR CUESTIONES DE ESPACIO, YA QUE LA FOTO OCUPA 1.5 Mb DE ESPACIO EN DISCO
25
Table 1: Demographic characteristics of ABA members.
Characteristics No. Percent Gender
Male Female
Race/Ethnicity
White Hispanic Asian Other
Age
Less than 31 years 31 - 45 years 46 - 55 years 56 - 65 years 66 - 75 years 76 years or older
Marital Status
Married Single Widow(er) Divorced or Separated
Level of Education
Didn’t graduate from High School High school graduate Some college A degree from a 2-year college College graduate Graduate or advanced degree
Annual Household Income
Less than $20,000 $20,000 to $39,999 $40,000 to $59,999 $60,000 to $79,999 $80,000 to $99,999 $100,000 or more
Place of Residence
Texas Outside of Texas
358 185
536 6 1 6
13 140 156 105 93 22
382 83 34 50
3 22 68 34
189 234
14 98
117 82 50
134
285 274
65.9 34.1
98.3 1.1 0.2 0.4
2.5 26.5 29.5 19.8 17.6 4.2
69.6 15.1 6.2 9.1
0.5 4.0
12.4 6.2
34.4 42.5
2.8 19.8 23.6 16.6 10.1 27.1
51.0 49.0
26
Table 2: Birding behavior during the past year
Survey Item No. Percent
How many trips have you taken that included birdwatching in the past year?
0 - 10 11 - 20 21 - 30 31 - 40 41 or more
194 99 100 34 106
36.4 18.6 18.8 6.4 19.9
How many days have you spent on birding trips in the past year?
0 - 20 21 - 40 41 - 60 61 - 80 81 or more
174 142 91 32 83
33.3 27.2 17.4 6.1 15.9
How many different birds have you identified in the past year?
1 - 100 101 - 200 201 - 300 301 - 400 401 or more
76 112 133 89 109
14.6 21.6 25.6 17.1 21.0
How many miles have you traveled to go birdwatching in the past year?
0 - 2,500 2,501 - 5,000 5,001 - 7,500 7,501 - 10,000 10,001 or more
201 109 45 50 83
41.1 22.3 9.4 10.2 17.0
Since this time last year, during what months did you make at least one trip that included birdwatching as an activity?
January February March April May June July August September October November
389 376 398 452 449 391 359 378 361 371 368
71.2 68.9 72.9 82.8 82.2 71.6 65.8 69.2 66.1 67.9 67.4
27
December 375 68.7
Table 3: In the past year, how much money have you spent on trips that included birdwatching? (*Only cases within 3 standard deviations of the mean are included)
Expense No. of Cases
Mean Score
Standard Deviation
Transportation
Lodging
Meals
Equipment
Books and subscriptions
Entrance Fees
Miscellaneous
Total
417
417
417
417
417
417
417
417
$1,163
$737
$471
$272
$145
$61
$206
$3,054
$1,518
$884
$568
$509
$183
$101
$509
$2,959
Table 4: Ownership of birding equipment, field guides, and organizational memberships
Survey Item No. Percent
How many binoculars do you own?
0 1 2 3 or more
3 41 166 280
0.6 8.4 33.9 57.1
How many spotting scopes do you own?
0 1 2 or more
78 314 112
15.5 62.3 22.2
How many birding field guides do you own?
0 - 5 6 - 10 11 - 15 16 - 20 21 or more
109 157 72 53 99
22.2 32.0 14.7 10.8 20.2
How many other birding books do you own?
0 - 15 16 - 30 31 - 45 46 - 60
193 119 42 50
39.5 24.3 8.6 10.2
28
61 or more 85 17.4
How many subscriptions to birding magazines do you have?
1 2 - 3 4 or more
101 247 146
20.4 50.0 29.6
How many memberships in birding/ conservation organizations do you have?
1 2 3 or more
60 106 387
10.8 19.2 70.0
Please list all the birding and/or conservation organizations in which you are currently a member
National Audubon Society Nature Conservancy National Wildlife Federation Cornell Lab or Ornithology Sierra Club World Wildlife Fund
272 222 66 59 57 44
48.6 39.7 11.8 10.6 10.2 7.9
Table 5: Behavior related to identification and listing of birds.
Survey Item No. Percent
How many birds can you identify by sight without a field guide?
0 - 100 101 - 200 201 - 300 301 - 400 401 or more
92 102 88 70 177
17.4 19.3 16.6 13.2 33.5
How many birds can you identify by sound without a field guide?
0 - 50 51 - 100 101 - 150 151 - 200 201 or more
255 102 35 58 62
49.8 19.9 6.8 11.3 21.1
Do you maintain a life list?
Yes No
457 91
83.4 16.6
If you do maintain a life list, how many birds are on it?
0 - 200 201 - 400 401 - 600
19 92 147
4.5 21.7 34.7
29
601 - 800 801 or more
83 83
19.6 19.6
Have you ever used a rare bird alert?
Yes No Don’t know what a rare bird alert is
459 82 9
83.5 14.9 1.6
How old were you when you first started birding?
Less than 21 years of age 21 - 30 31 - 40 41 - 50 51 - 60 61 years of age or older
170 120 123 75 51 11
30.9 21.8 22.4 13.6 9.3 2.0
Table 6: Please rate your own skill regarding your current ability to observe and identify birds. (*SD=Standard Deviation)
Novice 1 %
2 %
3 %
4 %
5 %
6 %
Expert 7 %
No. of Cases
Mean Score
SD*
0.6 3.0 3.9 20.3 38.5 27.5 6.3 538 5.01 1.12
Table 7: Commitment and attachment to birding [Response categories ranged from 1 (strongly disagree) to 7 (strongly agree)]
Survey Item No. of Cases
Mean Score
Standard Deviation
Birding is very important to me 549 5.93 1.24
I consider myself to be somewhat expert at birding
546 4.87 1.52
I find that a lot of my life is organized around birding
546 4.84 1.72
Other leisure activities don’t interest me as much as birding
548 4.64 1.78
I would rather go birding than do most anything else
546 4.57 1.80
Others would probably say that I spend too much time birding
541 3.77 1.95
Because of birding, I don’t have time to participate in other leisure activities
544 3.13 1.69
Most of my friends are in some way connected with birding
547 3.13 1.70
If I stopped birding, I would probably lose touch with a lot of my friends
549 3.03 1.86
If I couldn’t go birding I am not sure what I would do
549 2.75 1.77
30
Table 8: Who else in your family goes birding?
Family Member No. of Cases Percent
Spouse No one else Son Daughter Sister Mother Father Brother Other relatives
310 142 91 68 49 49 45 35 58
56.4 25.8 16.5 12.4 8.9 8.9 8.2 6.4 10.5
Table 9: In the past year, how many days did you go birding with each of the following people? (**Who said They Went Birding at Least Once *Responses are calculated for only those people who
said they went birding with person(s) at least once.)
Person(s) No. of Cases %** Mean No. of Days*
Standard Deviation*
Friend(s) Spouse Son(s) Daughter(s) Mother Father Sister(s) Brother(s)
305 132 83 57 53 45 38 31
54.6 23.6 14.8 10.2 9.5 8.1 6.8 5.5
17.8 25.0 8.7 5.3 3.5 4.3 4.2 4.7
17.8 34.9 13.0 6.8 5.6 7.7 7.0 10.6
Table 10: Socialization into birdwatching.
Survey Item No. Percent
Who introduced you to birding? (Check all that apply)
Myself Friend(s) Father Mother Spouse Son(s) Sister(s) Brother(s) Daughter(s) Other relatives Others
Did you introduce any of the following people to birding? (Check all that apply)
Friend(s) Spouse Son(s)
230 183 65 53 49 13 10 8 1
23 111
294 239 137
42.0 33.4 11.9 9.7 8.9 2.4 1.8 1.5 0.2 4.2 20.2
54.0 43.9 25.2
31
Daughter(s) Mother Sister(s) Brother(s) Father Other relatives Others
123 63 61 56 48 80 79
22.6 11.6 11.2 10.3 8.8 14.7 14.5
Table 11: Why did you get started in birdwatching? (Check all that apply)
Survey Item No. Percent
Involvement in related outdoor activities (e.g., camping, hiking)
Seeing a particular bird for the first time
Because of a friend who likes to birdwatch
Due to a teacher or course that I took
Because of a family member who likes to birdwatch
Field trip
Involvement with Boy Scouts or Girl Scouts
Magazine or newspaper article
Other
208
200
147
147
129
107
52
36
132
37.7
36.3
26.7
26.7
23.4
19.4
9.4
6.5
24.0
Table 12: Once you started birdwatching, why did you continue?
Open-ended Responses No. Percent
Enjoyment (it is fun, enjoyable, different, exciting, stimulating, fascinating, etc.).
Educational (It is intellectual, challenging, educational, a learning experience, etc.).
Conservation (I have an interest in conservation, environmental issues and concerns, etc.).
Sociability (It is a way to meet new people, make friendships, etc.).
Fascination with birds (Because of the beauty, behavior, or other attributes of birds).
Aesthetics (Because of the scenery, environmental
326
241
182
86
76
39
63.1
46.6
35.2
16.6
14.7
7.5
32
beauty, aesthetics, etc.).
Activity Compatibility (I can do it anywhere and it is compatible with many other activities).
26
5.0
33
Anexo “B”
Estudio sobre Pesca, Caza y Recreación Asociada a la Vida Silvestre, realizado en 1996
(Primera parte) (todos los datos resaltados con color rojo son de especial interés para este estudio)
Americans spending more dollars and days off to enjoy wildlife, final U.S. Fish and Wildlife Service Survey Report shows
What has fur, fins, feathers and a fan club of 77 million people? It's the Nation's fish and wildlife. Nearly 40 percent of U.S. adults spent $101 billion on wildlife-related pursuits in 1996, according to the final report of the U.S. Fish and Wildlife Service's most recent nationwide survey. The 1996 National Survey of Fishing, Hunting, and Wildlife-Associated Recreation shows that adults--people age 16 and older—who enjoy wildlife-related activities may not be increasing in numbers but they are willing to spend more time and money to fish, hunt, and watch wildlife.
"What this means is that the Nation's wildlife continues to benefit from an active, committed constituency within the American public," said Service Director Jamie Rappaport Clark. "These are people who, despite increasing demands on their time, put their dollars and their days off into continuing our country's fine tradition of enjoying America's wildlife legacy. It is good news—for wildlife and for the next generation—that in the age of the Internet, cable television, and increasing distractions and demands on people's time, centuries-old activities that bring families together, such as hunting and fishing, continue to play a strong role in Americans' lifestyles."
The national survey shows that the number of anglers and hunters in the country remained relatively unchanged from the previous report. In 1991, anglers numbered 35.6 million and there were 14.1 million hunters. In 1996, there were 35.2 million anglers and 14 million hunters. However, 1996 anglers fished an additional 115 million days and spent 37 percent more than in 1991, when the spending totals are adjusted for inflation and other factors. Last year's hunters went afield 21 million more days and, using adjusted figures, spent 43 percent more for trips and equipment.
In addition, although participation in wildlife-watching (observing, feeding, and photographing wildlife) dropped by 17 percent—down to 62.9 million participants in 1996 from 76.1 million in 1991—spending for trips and equipment increased by 21 percent, when adjusted figures are used.
The survey, which has been conducted every 5 years since 1955, was completed for the U.S. Fish and Wildlife Service by the U.S. Census Bureau. The Census Bureau initially screened 80,000 households, choosing 28,000 sportsmen and -women and 14,400 other wildlife enthusiasts age 16 and older as subjects for detailed interviews conducted throughout the year.
The U.S. Fish and Wildlife Service is the principal Federal agency responsible for conserving, protecting, and enhancing fish and wildlife and their habitats for the continuing benefit of the American people. The Service manages 511 national wildlife refuges covering 92 million acres, as well as 67 national fish hatcheries. The agency enforces Federal wildlife laws, manages migratory bird populations, restores nationally significant fisheries, conserves and restores wildlife habitat such as wetlands, administers the Endangered Species Act, and helps foreign governments with their conservation efforts. It also oversees the Federal Aid program that distributes Federal excise taxes on fishing and hunting equipment to state wildlife agencies. This program is a cornerstone of the Nation's wildlife management efforts, funding fish and wildlife restoration, boating access, hunter education, shooting ranges, and related projects across America.
34
FAST FACTS
From the 1996 National Survey of Fishing, Hunting, and Wildlife-Associated Recreation
Fishing
35.2 million U.S. residents age 16 and older fished in 1996 (17 percent of the U.S. population)
days spent fishing: 626 million
fishing trips taken: 507 million
dollars spent on fishing-related expenses: $38 billion
percent of anglers who are women: 27; men: 73
number of freshwater anglers: 29.7 million; saltwater anglers: 9.4 million
five states with the most anglers, in descending order: Florida, California, Texas, Michigan, New York
top three most-fished species
o freshwater areas other than the Great Lakes: black bass, trout, panfish
o Great Lakes: walleye/sauger, perch, salmon
o Salt water: flatfish (flounder, halibut), bluefish, striped bass
Hunting
14 million people 16 years old and older hunted in 1996 (7 percent of the U.S. population)
days spent hunting: 257 million
hunting trips taken: 223 million
dollars spent on hunting-related expenses: $20.6 billion
percent of hunters who are women: 9; men: 91
five states with the most hunters, in descending order: Michigan, Texas, Pennsylvania, Wisconsin, New York
number of big game hunters: 11.3 million
o small game: 6.9 million
o migratory birds: 3.1 million
o other game: 1.5 million
three most popular species hunted:
o big game: deer, wild turkeys, elk
o small game: squirrels, rabbits and hares, pheasants
o migratory birds: doves, ducks, geese
Wildlife Watching
62.9 million people 16 years old and older engaged in wildlife-watching (observing, feeding, and photographing wildlife) in 1996 (31 percent of the U.S. population)
dollars spent on wildlife-watching-related expenses: $29.2 billion
residential wildlife-watchers (those who watch wildlife within a mile of their homes): 60.8 million
nonresidential wildlife watchers (those who watched wildlife more than a mile from their homes): 23.7 million
35
percent of residential wildlife watchers who are women: 54; men: 46
percent of nonresidential wildlife watchers who are women: 50; men: 50
five states with the most wildlife watchers, in descending order: California, Florida, Pennsylvania, Texas, Illinois
top three residential wildlife-watching activities: feeding wild birds, observing wildlife, feeding other wildlife
top three types of animals enjoyed by nonresidential wildlife-watchers: birds, land mammals, fish and other wildlife
Comparisons to 1991 Survey Results [* No change at the 95-percent level of significance.]
1991 1996 Difference
Angling
Anglers 35.6 million 35.2 million *
Angling days 511 million 626 million 22%
Expenditures $27.6 billion $37.7 billion 37%
Hunting
Hunters 14.1 million 14 million *
Hunting days 236 million 257 million *
Expenditures $14.2 billion $20.3 billion 43%
Wildlife-Watching
Participants 76.1 million 62.9 million (17%)
Expenditures $21.2 billion $25.7 billion 21%
U.S. Fish and Wildlife Service Press Release
36
Anexo “B”
Estudio sobre Pesca, Caza y Recreación Asociada a la Vida Silvestre, realizado en 1996
(Segunda parte)
Millions of Americans enjoy wildlife-related recreation, pumping billions into the national economy.
Fishing, hunting, bird watching and other wildlife-related recreation continue to be a cornerstone of the American way of life, as 77 million adults enjoyed some form of wildlife-related recreation in 1996, according to a nationwide survey sponsored by the U.S. Fish and Wildlife Service.
The preliminary results of the 1996 National Survey of Fishing, Hunting, and Wildlife-Associated Recreation also showed that wildlife remains a remarkable engine for economic growth and job creation. Americans spent $104 billion on wildlife-related recreation during the year, representing 1.4 percent of the national economy. By comparison, Americans spent $81 billion on new cars during the year.
"Americans cherish wildlife," said Service Acting Director John Rogers. "We like to fish. We like to hunt. We like to take a pair of binoculars out into the woods and simply watch birds and other wild creatures. Enjoying wildlife is part of our American heritage. It is also an important contributor to our national economy, supporting hundreds of thousands of jobs."
The preliminary results showed that more than 39 million Americans 16 and older either hunted or fished in 1996 while 63 million enjoyed watching wildlife. In all, 40 percent of the adult population enjoyed some form of wildlife-related recreation.
Here are brief summaries of three major activities measured by the survey: fishing, hunting, and wildlife watching.
Fishing: Fishing continues to be one of America's favorite pastimes. In 1996, 35.2 million people 16 years and older fished, or 18 percent of the adult population. To do so, they spent $38.1 billion, or $1,080 each on average, during the year. This compares with 35.6 million anglers and $27.6 billion in expenditures in 1991.
Significantly, the number of days anglers fished during 1996 rose 22 percent over 1991 to 624 million. More than 80 percent of fishing was in freshwater.
Hunting: Fourteen million people 16 years and older hunted in 1996, compared with 14.1 million in 1991. Even as the number of hunters remained stable, the total number of days they spent hunting rose 8 percent in 1996 to 256 million. Expenditures rose even more dramatically, up 47 percent to $20.9 billion. Hunters spent $1,492 each on average for the year.
The largest number of hunters, 11.3 million, sought big game, while 6.9 million hunted small game and 3 million hunted migratory birds.
Wildlife Watching: Nearly 63 million Americans 16 years and older reported observing, photographing or feeding wildlife in 1996. (ABA comment: 80 per cent of wildlife watchers are bird watchers = 50.4 million). This was 17 per cent fewer people than reported in 1991. Nevertheless, expenditures on these activities rose 27 percent. Wildlife watchers spent $31 billion in 1996. Feeding birds and other wildlife was by far the most popular activity, with 54.1 million participants.
The survey, which has been conducted every five years since 1955, was done for the U.S. Fish and Wildlife Service by the Census Bureau. As part of the survey, the Census Bureau initially
37
screened 80,000 households. From this, the bureau chose 28,000 sportsmen and women and 14,400 non-consumptive participants 16 years and older for detailed surveys throughout the year.
Table 5. Wildlife Watching Participants 16 Years Old and Older by Primary Activity: 1996 (U.S. Population 16 Years Old and Older. Numbers in Thousands) [Note: Detail does not add to total because of multiple responses.]
Activity Number Percent
Total Primary Participants 62,868 100
Nonresidential 23,652 38
Observe Wildlife 22,884 36
Photograph Wildlife 12,044 19
Feed Wildlife 9,976 16
Residential 60,751 97
Observe Wildlife 44,063 70
Photograph Wildlife 16,021 25
Feed Wild Birds or Other Wildlife 54,122 86
Visit Public Parks or Natural Areas 11,011 18
Maintain Plantings or Natural Areas 13,401 21
Table 6. Primary Nonresidential Participants, by Wildlife Observed, Photographed or Fed and Place in the U.S.: 1996 (U.S. Population 16 Years Old and Older. Numbers in Thousands) [Note: Detail does not add to total because of multiple responses. Columns showing percent of total participants are based on the "Total, All Wildlife" row. Participation by place percent columns are based on the total number of participants in the U.S. for each type of wildlife.]
Participation by Place
Wildlife Observed, Photographed, and Fed
Total in U.S. Total in U.S. In State of Residence
In Other States
No. % No. % No. % No. %
Total, All Wildlife 23,652 100 23,652 100 20,656 87 7,502 32
Total Birds 17,711 75 17,711 100 15,391 87 6,027 34
• Songbirds 12,905 55 12,905 100 11,149 86 4,171 32
• Birds of Prey 10,578 45 10,578 100 8,612 81 3,788 36
• Waterfowl/Shore Birds
14,320 61 14,320 100 12,359 86 4,604 32
• Other Waterbirds 9,463 40 9,463 100 7,546 80 3,478 37
• Other Birds 6,478 27 6,478 100 5,352 83 1,730 27
Total Land Mammals
17,668 75 17,668 100 15,224 86 5,614 32
• Large Land Mammals
13,152 56 13,152 100 10,946 83 4,074 31
• Small Land Mammals
15,211 64 15,211 100 13,088 86 4,905 32
Fish 8,424 36 8,424 100 6,532 78 3,023 36
Marine Mammals 3,471 15 3,471 100 2,098 60 1,678 48
Other Wildlife 11,533 49 11,533 100 9,738 84 4,014 35
Table 7. Expenditures in the U.S. for Wildlife Watching Activities: 1996 (U.S. Population 16 Years Old and Older) [Note: Detail does not add to total because of multiple responses and non-response. (I) Special equipment includes boats, campers, cabins, trail bikes, etc.]
38
Expenditure Item Expenditures (Thousands
of $)
Number (Thousands)
% of Wildlife
Watching Participants
Average per
Spender ($)
Total, All Items $30,982,214 54,308 86 $570
Trip-Related Expenditures
Total Trip-Related 9,443,806 21,456 91 440
Food & Lodging, Total 5,351,595 17,922 76 299
• Food 3,446,666 17,761 75 194
• Lodging 1,904,929 6,783 29 281
Transportation, Total 2,942,525 20,260 86 145
• Public 810,930 2,229 9 364
• Private 2,131,595 19,863 84 107
Other Trip Costs, Total 1,149,686 9,340 39 123
• Guide Fees, Pack Trip, or Package Fees
310,474 1,647 7 189
• Public Land Use Fees 173,719 5,865 25 30
• Private Land Use Fees
106,599 1,602 7 67
• Equipment Rental 121,787 1,595 7 76
• Boating Costs 372,477 1,523 6 245
• Heating Fuel 64,630 2,634 11 25
Equipment and Other Expenditures
Total Equipment and Other
21,538,408 51,156 81 421
Wildlife Watching Equipment, Total
7,871,190 47,768 76 165
• Binoculars and spotting scopes
649,309 5,767 9 113
• Cameras, special lenses and other photographic equipment
1,869,667 4,704 7 397
• Film and developing 1,139,645 12,775 20 89
• Bird food, total 2,736,336 38,901 62 70
• Commercially prepared & packaged wild bird food
2,131,896 35,892 57 59
• Other bulk foods used to feed wild birds
604,440 14,147 23 43
• Food for other wildlife 457,259 10,375 17 44
• Nest boxes, bird houses, feeders, baths
843,029 19,868 32 42
• Other wildlife watching equipment
175,945 5,042 8 35
Auxiliary Equipment, Total
1,445,568 8,561 14 169
• Tents, tarps 297,361 2,428 4 122
• Frame packs and backpacking equipment
142,150 1,505 2 94
• Other camping 340,838 2,912 5 117
39
equipment
• Day packs, carrying cases, special clothing
557,262 5,302 8 105
• Other auxiliary equipment
107,957 532 1 203
Special Equipment, Total
(1)
7,386,018 1,144 2 6,456
Other Expenditures
Magazines 405,987 12,161 19 33
Membership dues and contributions
944,781 11,948 19 79
Land leasing and ownership
2,948,271 449 1 6,566
Plantings 536,593 6,106 10 88
Table 8. Comparison of Wildlife-Related Recreation Participation, 1991 and 1996 (U.S. population 16 years old and older. Numbers in thousands.) [* Not different from zero at the 5% level. This means that for 95 percent of all possible samples, the estimate for the number of participants for one survey year is not different from the estimate for the other survey year. ** Primary participation in wildlife observation, feeding, and photography.]
1991 1996
Type of Participation No. % No. % Change
(%)
40
Total Sportsmen 39,979 100 39,694 100 -1*
Anglers, Total 35,578 100 35,246 100 -1*
All freshwater 31,041 87 29,734 84 -4*
Freshwater, except Great Lakes 30,186 85 28,921 82 -4*
Great Lakes 2,552 7 2,039 6 -20
Saltwater 8,885 25 9,438 27 +6*
Hunters, Total 14,063 100 13,975 100 -1*
Big game 10,745 76 11,269 81 +5*
Small game 7,642 54 6,934 50 -9
Migratory bird 3,009 21 3,042 22 +1*
Other animal 1,411 10 1,472 11 +4*
Total Wildlife Watching Participants**
76,111 100 62,868 100 -17
Residential 73,904 97 60,751 97 -18
Nonresidential 29,999 39 23,652 38 -21
Table 9. Comparison of Wildlife-Related Recreation Expenditures, 1991 and 1996 (U.S. population 16 years old and older. Dollars in thousands. Dollars in 1996 constant dollars.) [* Not different from zero at the 5% level. This means that for 95 percent of all possible samples, the estimate for the number of dollars for one survey year is not different from the estimate for the other survey year. ** Excludes land lease and ownership, food for wildlife other than birds, and boats because the 1991 survey did not collect this information. *** Excludes boats and food for wildlife other than birds.]
Activity and Type of Expenditure
1991 1996 Change (%) Dollars % Dollars %
Total Sportsmen Expenditures
47,061,943 100 72,566,590 100 54
Fishing, Total 27,588,644 100 38,074,151 100 38
Trips 13,624,912 49 15,513,045 41 14
Equipment 10,769,966 39 19,457,251 51 81
• Fishing equipment 4,301,120 16 5,471,912 14 27
• Auxiliary equipment 712,348 3 1,088,870 3 53
• Special equipment 5,756,499 21 12,896,469 34 124
Other 3,193,764 12 3,103,855 8 -3*
41
Hunting, Total 14,186,900 100 20,884,782 100 47
Trips 3,956,695 28 5,221,228 25 32
Equipment 5,943,803 42 11,333,584 54 91
• Hunting equipment 3,775,925 27 5,575,778 27 48
• Auxiliary equipment 730,634 5 1,237,292 6 69
• Special equipment 1,437,244 10 4,520,514 22 215
Other 4,286,403 30 4,177,576 20 -3*
Total Wildlife Watching Expenditures**
21,241,584 100 27,032,561 100 27
Trips 8,604,384 41 9,443,806 35 10*
Equipment*** 10,993,739 52 15,701,394 58 43
• Wildlife Watching equipment 6,559,091 31 7,971,193 29 22*
• Auxiliary equipment 402,484 2 888,306 3 121
• Special equipment 4,032,166 19 6,841,895 25 70
Other** 1,643,460 8 1,887,361 7 15*
U.S. Fish and Wildlife Service Press Release
42
Anexo “C”
Estudio Nacional sobre Recreación y el Medio Ambiente (Verifique la columna de “Percent Change” ó Porcentaje de Cambio, para visualizar el
porcentaje de cambio entre la Observación de Aves y las demás actividades)
(todos los datos resaltados con color rojo son de especial interés para este estudio)
The 1994-95 National Survey on Recreation and the Environment (NSRE) is the latest in a series of National Recreation Surveys conducted by the Federal Government since the first one was done for the Outdoor Recreation Resources Review Commission in 1960. This latest National Survey was an interagency and private sector partnership. Sponsors were the Forest Service, Bureau of Land Management, Sporting Goods Manufacturers Association, Corps of Engineers,
Environmental Protection Agency, Economic Research Service, the National Park Service, and the National Oceanic and Atmospheric Administration. Comparability in activity participation, favorite activities, constraints and demographics were maintained for comparison with earlier surveys done in 1960, 1965 and 1982-83. Approximately 17,000 individuals 16 years and older were surveyed in quarterly samples between January 1994 and April 1995.
Table 7: Number and percent change of persons 16 years and older participating in outdoor recreation by activity, comparing 1982-83 NRS and 1994-95 NSRE estimates
Activity No. in 1982-83 (millions)
Percent in 1994-
95
No. in 1994-95 (millions)
Percent change
Bicycling 56.5 28.7 57.4 +1.6
Horseback Riding 15.9 7.1 14.3 10.1
Golf 23.0 14.8 29.7 +29.1
Tennis 30.0 10.6 21.2 29.3
O’door Team Sports 42.4 26.4 53.0 +25.0
Boating 49.5 29.0 58.1 +17.4
Sailing 10.6 4.8 9.6 9.4
Motor boating 33.6 23.5 47.0 +39.9
Water Skiing 15.9 8.9 17.9 +12.6
Swimming/pool 76.0 44.2 88.5 +16.4
Swimming/river, lake, ocean
56.5 39.0 78.1 +38.2
Fishing 60.1 28.9 57.8 3.8
Hunting 21.2 9.3 18.6 12.3
Hiking 24.7 23.8 47.8 +93.5
Walking 93.6 66.7 133.7 +42.8
Running/ Jogging 45.9 26.2 52.5 +14.4
Bird Watching 21.2 27.0 54.1 +155.2
Picnicking 84.8 49.1 98.3 +15.9
Sightseeing 81.3 56.6 113.4 +39.5
Off-Road Driving 19.4 13.9 27.9 +43.8
43
Ice Skating 10.6 5.2 10.5 0.9
Downhill Skiing 10.6 8.4 16.8 +58.5
C-Country Skiing 5.3 3.3 6.5 +22.6
Snow-mobiling 5.3 3.5 7.1 +34.0
Sledding 17.7 10.2 2 0.5
Camping (overall) 42.4 26.3 52.8 +24.5
Developed Area 30.0 20.7 41.5 +38.3
Primitive Area 17.7 14.0 28.0 +58.2
Backpacking 8.8 7.6 15.2 +72.7
Attending a Sports Event 70.7 47.5 95.2 +34.7
Attending an Outdoor Concert or Play
44.2 34.2 68.4 +54.7
Percent change is calculated by dividing the difference in number of participants, between the 1982-1983 and 1994-1995 surveys, by the number of participants in 1982-1983.
Note: Between the 1982-83 NRS and the 1994-95 NSRE, the population 16 and over grew by 13.4% from an estimated 176,653,000 in 1982 to 200,335,000 in 1995
Fish & Wildlife Service Press Release. 8 July 1997.
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Anexo “D”
Una Perspectiva de Texas
Information from: Nature tourism in the Lone Star State: A report from the State Task Force on Texas Nature Tourism. Presented at the White House Conference on Tourism, October 30-31, 1995. Eubanks, Kerlinger and Payne, 1995.
Around 6000 birders visited High Island during the spring of 1992. These birders spend an estimated $2.5m doing so, about $2.4m being spent by non-local tourists.
Each year, birders visiting the Sabal Palm Grove Sanctuary near Brownsville spend, on average, $760, giving a total of nearly $6.9m. Direct expenditures in the local communities is around $1.13m, with $610,000 on lodging, $21,000 on meals, $37,000 on fuel, and $280,000 on other purchases. The 8,850 visitors to the sanctuaries spend between $96 and $127 each in the local economy.
Laguna Atascosa NWR attracts 48,000 birders each year, who spend, on average, $400 on their trips to an from the refuge, with a total expenditure of nearly $20m. Most (79 per cent) are from out of state, and most spend more than one day in the refuge. These birders contribute an estimated $5.63m to the local economy, split between $2.74m on lodging, $1.05m on meals, $200,000 on fuel and $1.64m on other items.
The Santa Ana National Wildlife Refuge attracts 99,000 visitors a year, who spend on average $347 each. The total of approximately $34.5m spent on these visits includes an estimated $14.42m spent in local communities.. Each year, these visitors spend $6.16 million on lodging in the area. $2.18m on meals, 444,000 on fuel and $5.64m for other purchases. More than 70 per cent of these birders came from out of state, and only 3.9 per cent live in communities of the Lower Rio Grande Valley.
75,000 people visit the winter home of the endangered Whooping Crane at Aransas NWR each year.
Around 2000 birders attended the 1995 Rio Grande Valley Birding Festival in Harlingen on November 9-12,1995. The birders came from 41 states and Canada, with a total economic impact of $1.5m.
Birding and employment
In Texas, nature tourism is the third-largest industry, supporting 446,000 jobs. The $25.4bn business generates annually $1 billion in state taxes, $739 m in local taxes, and $1.4bn of economic activity. By the year 2,000, 18 million Texans will participate in nature tourism. (Source: Texas Audubon Society).
45
FIGURA 3
46
FIGURA 4
47
FIGURA 5
48
TABLA 1
49
FIGURA 6
50
FIGURA 1
51
FIGURA 2
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