ESS16: Koukněte konkurentům do karet

Kouknětekonkurentům do karetHonza Mayer

Proč?Co mi může sledování

konkurence přinést?

Poučení z cizích úspěchů a chyb

Proč sledovat konkurenci?

Nalezení konkurenční výhody

Poučení z cizích úspěchů a chyb

Proč sledovat konkurenci?

Nalezení konkurenční výhody

Každá chyba, kterou někdo udělal za mě, mi ušetří spoustu práce.

Kam to chodí

nakupovat?

Co lidé chtějí

nakupovat?

Proč chodí tam a ne ke

mně?

Proč nakupují

tam a ne u mě?

Proces analýzy konkurence

Kam to chodí

nakupovat?

Co lidé chtějí

nakupovat?

Proč chodí tam a ne ke

mně?

Proč nakupují

tam a ne u mě?

Proces analýzy konkurence

Google Trends

Google Trends

Google Trends

Návštěvnost kategorií v TrendLucid

Oblíbenost produktů

◎ Zmínky na sociálních sítích◎ Hvězdičky◎ Data od dodavatelů◎ …

Oblíbenost produktů na trhu

Zboží

Oblíbenost produktů na trhu

Heuréka

Oblíbenost produktů na trhu

Heuréka

Mám všechny oblíbené produkty?

Jak pracovat se seznamem oblíbených produktů?

Jak pracovat se seznamem oblíbených produktů?

Kam to chodí

nakupovat?

Co lidé chtějí

nakupovat?

Proč chodí tam a ne ke

mně?

Proč nakupují

tam a ne u mě?

Proces analýzy konkurence

Měření konkurenční úspěšnosti

Přesnost SimilarWebu

Přesnost JumpShotu

0

20

40

60

80

100

120

140

Přírůstky počtu recenzí

Přírůstek za 28.02.2016 - 06.03.2016 Přírůstek za 06.03.2016 - 13.03.2016

Přírůstek za 13.03.2016 - 20.03.2016 Přírůstek za 20.03.2016 - 27.03.2016

Co chci vidět?

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

20.03.2016 21.03.2016 22.03.2016 23.03.2016 24.03.2016 25.03.2016 26.03.2016

Odhady návštěvností

lekarna.cz prozdravi.cz drmax.cz feedo.cz pilulka.cz

benu.cz sleky.cz docsimon.cz prvni-lekarna.cz

A co vidět nechci?

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

20.03.2016 21.03.2016 22.03.2016 23.03.2016 24.03.2016 25.03.2016 26.03.2016

Odhady návštěvností

lekarna.cz prozdravi.cz drmax.cz feedo.cz pilulka.cz

benu.cz sleky.cz docsimon.cz prvni-lekarna.cz

Kam to chodí

nakupovat?

Co lidé chtějí

nakupovat?

Proč chodí tam a ne ke

mně?

Proč nakupují

tam a ne u mě?

Proces analýzy konkurence

Zdroje návštěvnosti

Zdroje návštěvnosti v JumpShotu

Inbound analýza

Inbound analýza

SERPO

Monitoring pozic na srovnávačích

Počty zmínek blogy, fóra, komentáře, facebook, g+, …

2015

Alza 11278

Mall.cz 28656

LevneElektro 262

ProfiZoo 294

Jaká je podle vás nejotravnější reklama?

Jaká je podle vás nejotravnější reklama?

Monitoring práce na sociálních sítích

Monitoring práce na sociálních sítích

Kam to chodí

nakupovat?

Co lidé chtějí

nakupovat?

Proč chodí tam a ne ke

mně?

Proč nakupují

tam a ne u mě?

Proces analýzy konkurence

Brand , UX, …

Brand , UX, …

Brand , UX, …

Brand , UX, …

Cena

Nejde o to být nejlevnější!

Cena

Nejde o to být nejlevnější!

Cena

Ale mít srovnatelné ceny s adekvátními konkurenty

Mám správnou cenu?

Cena

Kam to chodí

nakupovat?

Co lidé chtějí

nakupovat?

Proč chodí tam a ne ke

mně?

Proč nakupují

tam a ne u mě?

Proces analýzy konkurence

Seznam oblíbených produktů

Honza Mayer

[email protected]

trendlucid.cz

@trendlucid