時報廣告俱樂部官網-行銷企劃類策略單 · 第24 屆時報金犢獎行銷活動企劃案 策略單 協辦單位 愛情柚子 行銷主題 愛情柚子...

行

銷

企

劃

類

第 24 屆時報金犢獎行銷活動企劃案 策略單

協辦單位

愛情柚子

行銷主題

愛情柚子 網站改版整合宣傳企劃提案

品牌簡介

《愛情柚子》交友網站，整體架構內涵結合了理性和感性的探究、東西方哲學的精萃、傳統與現代的匯

融、心靈價值與科學統計，以融合出細膩精準的人格特質組合分析系統，運用超過萬種的人格組合變化，

分析出使用者的人格特質、精神面、價值觀、生活哲學、溝通風格、戀愛觀……等各種的個人實際面向，

再經由獨創的配對系統快速比對，撮合出在感情觀、各種運勢等方面契合度最佳的配對組合！

《愛情柚子》交友網站，透由設立重重的認證項目以嚴格把關，加強會員身分的真實性，並盡力杜絕不

當廣告、色情及假身分詐騙，以期保障交友安全。此外，《愛情柚子》交友網站，規劃了淺顯易懂的兩

性成長議題的分享、線上會員的互動交流與實體活動的結合，精美實品的抽獎活動，以及提供專業的感

情諮詢項目與建議參考，期許會員能在安全的環境當中互動與認識優質對象，並享受網站所提供的各種

服務與實用的諮詢，幫助解決愛情的疑難雜症。目的希望 18~40 歲區間的單身男女們踴躍嘗試，相信柚

子，找到幸福！

行銷目的

1、 以愛情柚子交友網站的心靈價值與科學統計為主軸，傳達愛情柚子撮合感情觀、各種運勢等方

面契合度最佳的配對組合為訴求。

2、 結合理性和感性、心靈價值與科學統計，融合出細膩精準的人格特質與配對分析，讓參與者輕

易找到感情與各種運勢契合度最佳的配對組合！

3、 主題以幸福為題，呈現網站所提供的各種服務與實用的諮詢，幫助解決愛情的疑難雜症。

4、 鼓勵 18~40 歲區間的單身男女們踴躍嘗試，相信柚子，找到幸福！

目標對象

地區：台灣、大陸、星、馬(不指定)

對象：18~40 歲區間的單身男女

族群：學生、上班族(可自定義與分類)

企畫內容

總預算：NT$.2,500,000(NET) / RMB$.500,000(NET)

宣傳主軸：須有與活動網站改版相關的主題命名

宣傳媒體：不限(網路廣告、app 廣告、微電影、動畫影片皆可)

宣傳期間：請自定義

建議列入：

1. 目標市場(Inc.市場定位與說明)

2. 目標對象(Inc. Target Insight)

3. 行銷任務

4. 主題策略

5. 執行計畫

6. 預算分配

7. 效益評估

聯絡窗口

| 服務時間 |

每週一至週五 9:00-12:00 13:30-18:30 (不含國定假日)

客服專線:+886 2 2820 1388#9

FAX:+886 2 2823 2840

客服信箱: [email protected]

參考網址

愛情柚子台灣 https://www.lovepomelo.com

第 24 屆時報金犢獎策略單

TCL“么么哒”手機自媒體行銷推廣方案

廣告主：TCL 通訊科技控股有限公司

主題：”么么哒”手機自媒體行銷推廣方案

市場背景：

現在年輕消費者大部分通過網路管道購買手機，電商平臺、手機品牌、運營商三方加入電商戰局，手機

電商化成為趨勢。在此背景下，TCL 推出面向電商管道的智慧手機“么么哒”。“么么哒”手機為 TCL

通訊在 2014 年的第一季度推出的互聯網明星機型。通過 2014 年 3 份上市的么么哒、2014 年 7 月份

上市的么么哒 4G、2014 年 12 份上市的麼麼噠 3N 這三款機型的推廣，使得“么么哒”手機已具備一

定的行業知名度與網路熱度。

產品簡介：

“么么哒”手機名字來源

么么哒-有爆點的網路流行語，吸引核心目標受眾。

么么哒-有愛性價比，代表 TCL 手機對消費者的愛意。

么么哒-貼合么么哒手機獨有 HOTKNOT 觸屏傳輸技術，既萌又猛。

“么么哒”系列手機產品說明

一、么么哒

么么哒手機是第一代么么哒系列手機，於 2014 年 3 月份上市。

此款機型的主要特點是高配置、高性價比以及獨特的 Hotknot 技術。

二、么么哒 4G

么么哒 4G 手機是第二代么么哒系列手機，於 2014 年 7 月份上市。

此款機型延續么么哒第一代的高配置、高性價比以及獨特的 Hotknot 技術，在此基礎上將手機網路制

式升級成為 4G 網路。

三、么么哒 3N

么么哒 3N 手機是第三代么么哒系列手機，於 2014 年 12 月份上市。

此款機型對比前兩代機型在配置性能上實現了很大的突破。

主要賣點：

1、5.5 吋 FHD 全高清螢幕

2、3500mah 大電池

3、即時美顏拍照功能

4、64 位新八核處理器

5、Hotknot 傳輸技術

6、結合 QQ 通訊錄“抖一抖”功能

Hotknot 技術：

獨特的臉貼臉螢幕無線傳送技術，讓分享變得如此簡單。螢幕相互一碰，隨心分享圖片、音樂、視頻、

連絡人、檔。

傳播/行銷目的：

1. 幫助“么么哒”手機塑造成一款受年輕群體喜愛追捧的“社交神機”；

2. 迅速提升“么么哒”手機的聲量及品牌認知度，最終説明提升產品銷量；

3. 提升“么么哒”手機在年輕群體中的好感度，為“麼麼噠”手機聚集粉絲群體並樹立一定忠誠度。

訴求對象：18~35 歲，學生或職場新人等年輕群體。

傳播訴求點：人與人之間通過麼麼噠手機實現親密接觸，連接，交流，實現真正的互聯互愛；打造有愛

互聯的手機品牌。

參賽要求：

以微博或微信等社交媒體平臺為主要傳播管道，進行傳播規劃（可且不限於熱點話題炒作、活動策劃）；

提交完整的以“么么哒”為核心的傳播主題的自媒體行銷推廣方案，作品以 PPT 方式提交，不得少於

20 頁。

完整的自媒體行銷推廣方案包含但不局限於：策劃背景（學生可自選背景，例如結合節日、熱點展開創

意或新產品上市）、策劃主體（受眾分析、傳播主題、傳播策略、傳播規劃）、策劃爆點、創意形式（可

且不限於互動活動、病毒內容、視頻、配合傳播的互動設計包括活動配圖或網路使用的活動海報等、H5

輕互動或遊戲）。

參考網址：http://www.tclmobile.com.cn/

企業介紹：TCL 通訊科技控股有限公司（HK2618，簡稱“TCL 通訊”）成立於 1999 年 3 月，專注于

為全球消費者提供 TCL 和 ALCATEL ONE TOUCH 兩個品牌移動通信 終端產品，成為受人尊敬和最具

創新能力的全球領先企業。TCL 通訊是全球最大的消費電子製造商之一 TCL 集團的成員公司，2004 年

8月TCL集團和法國 ALCATEL合資建立T&A 行動電話有限公司（簡稱T&A ），正式接管法國ALCATEL

全部手機業務。2005 年 5 月，通過資本重組，TCL 通訊全資控股 TCL 移動和 T&A 兩家公司。

特殊獎勵評獎：最終入圍參賽者可獲得 TCL 通訊科技控股有限公司的實習崗位；且被採用的策劃創意，

將用於網路推廣。

聯絡人：

TCL 通訊科技控股有限公司 線上推廣部

0755-36611653

第二十四屆時報金犢獎策略單

「品」∙「味」生活 MOMENTUM 騎遊地圖設計

廣告主：捷安特（中國）有限公司

廣告主題：「品」∙「味」生活 MOMENTUM 騎遊地圖設計

傳播／行銷目的：

借由城市休閒騎遊路線，著重宣傳莫曼頓的新移動文化，展現莫曼頓所宣導的休

閒樂活的生活方式。

製作內容： 莫曼頓城市騎遊地圖

市場概況：

莫曼頓是由捷安特公司在2009年因應人們對於日常舒適休閒以及流行時尚品味

的需求，所推出的移動文化品牌，以 6 大車系的自行車及電動車滿足各種城市生

活用途。如今的自行車已由代步工具演變為休閒生活的時尚配件，在城市中漫遊

暢騎也成為很多消費者新的愛好，給大家帶來全新的生活樂趣及休閒體驗。因此，

城市休閒騎游路線的開發及騎遊地圖的設計，將是莫曼頓品牌為愛好城市騎遊的

人們提供的最佳騎行貼士。

莫曼頓官方網站：http://www.momentum-biking.com/

目標物件：所有愛好城市騎游的人群

溝通調性：

表現 MOMENTUM 品牌在騎遊過程中，如何感受與體驗城市的美，並以自己的

方式捕捉、記錄每個雀躍與心動的時刻，讓片刻轉換成永恆。

設計要求：

1. 以 MOMENTUM 品牌元素延伸及融入生活中的食衣住行、吃喝玩樂，視覺

化城市特性同時加入其他視覺元素，豐富 MOMENTUM 品牌在城市中遨遊

的每一刻。

2. 表現形式平面、動畫任選其一或同時提交兩種形式皆可。

作品規格：­­

1. 提交之作品應包括手繪地圖、騎行線路規劃說明（文字及圖片），同時可提

供騎行體驗視頻、騎行路線.gpx 格式記錄檔、“騎行地圖製作指導手冊”配

合說明。

2. 無論何種表現形式之作品，解析度不得小於 300dpi，每一視覺元素均需獨

立建置為向量檔案。

3. 平面作品需同時提供 JPG、AI 檔案，尺寸指定為 A3（297×420mm）。

4. 動畫作品以 AVI 格式參賽，長度不超過 5 分鐘。

評選項目與標準：

50％ 騎遊地圖之路線規劃：

每條路線騎行距離來回全程不大於 35km，以休閒玩樂為主而非流

汗運動，包含吃喝玩樂等私房路線等，適合以單車而非汽車、走路

可完成者為佳。過程載明路線長度、定位據點位置（含地址、交叉

口及經緯度）及完整騎行時間。

騎行路線之.gpx 格式記錄檔（一般 GPS 碼表或手機騎行 APP 皆有

此記錄功能並可匯出）。

50％ 路線選擇：

請依據路線目的主軸差異進行分類並于城市騎遊地圖中體現。 路線的串連，以歡迎車友騎行單車前往的“單車友善店”為主，如

書店、風景區、咖啡廳及具代表地方特色游憩據點或閘店等為路線

選擇之首選，每條路線需至少有3個單車友善店推薦其他車友前往，

每條路線可結合不超過 1 家之捷安特單車店，並提供 3 張該推薦店

之實景照片或視頻。 將騎行記錄視覺化，以手繪漫畫或其他富有創意的方式體現於騎行

地圖設計中，作品除主視覺地圖與據點的表現外，必須標注圖例說

明、比例尺與指北方向，以建構完整之騎遊地圖。 “城市騎遊地圖製作指導手冊”，彙整此案製作流程、方法及注意

事項，作為其他城市複製的白皮書根據。

建議列入事項：MOMENTUM 品牌相關元素與應用，需符合品牌 VI 規範。

特別獎勵：金銀銅獲獎者除獲得獎學金外，還將活動企業提供的價值 3198 元的

MOMENTUM iRide 洛克人家族區 iRide Rocker 1 自行車一輛，於頒獎典禮現

場頒發。

連絡人：

韓雪

電話：0512-57022625

郵箱：[email protected]

第二十四屆時報金犢獎旺旺集團策略單

廣告主：旺旺集團

廣告主題：旺旺公益廣告設計（主題不限）

傳播/行銷目的：

1、 塑造旺旺品牌的擴充與深化

2、 突顯旺旺品牌核心價值延續

3、 呈現旺旺集團的企業社會責任

廣告目的:

1、 以旺旺的企業文化與社會責任為主軸，傳達旺旺集團關懷公益、回饋社

會的訴求。

2、 公益主題不限，可以是激勵人心奮發向上、環境保育、全球抗暖化、節

能減碳、防癌、菸害防制、照顧弱勢團體、防治愛滋、老人福利、單親

家庭、救災、失業救濟…等。

市場概況：

1、 全球金融海嘯爆發後，導致世界各國面臨經濟景氣低迷，物價節節攀升、

失業率居高不下，國人生活出現前所未有的困境，人民生活困苦也導致

許多社會衍生問題，在如此情況之下，人與人之間更需要互相關懷、支

持與尊重，努力為生活打拼，為生活的美滿和諧更加認真勤奮，才能度

過全球性的經濟危機。

2、 經濟不景氣更出現排擠效應，許多公益團體與弱勢團體的募款大減，連

帶影響弱勢團體、社福團體的捐款資金來源，在弱勢團體的照護與補助

方面都出現問題，政府機構應有更完善的社會福利制度規劃，但這還需

要全體國人一同努力，為和諧美滿的社會盡一份心力。

3、 全球暖化導致氣候異常，地球環境資源被破壞殆盡，油礦資源短缺、農

糧生產嚴重失衡與不足，人類社會正面臨前所未有的衝擊，身為世界公

民的一分子，我們有責任從自身做起，挽救瀕臨危境的地球。

目標對象：關心公益、關懷社會的民眾

品牌個性/形象：

旺旺秉持著“緣、自信、大團結”的經營理念，立志成為“橫跨各業，邁向世界聚(巨)

龍” 向著“中國第一，世界第一的目標不斷前進。

溝通調性：肯定的、關懷的、分享的、和諧的、創意的

宣傳場合/傳播時機/使用規格：

報紙雜誌等平面廣告、戶外廣告、電視廣告、網路廣告…等。

建議列入事項：旺旺文教基金會 Logo

網址： http://www.want-want.com/

聯絡人：金犢獎執行小組

E-mail：[email protected]

電話：02-23366453 傳真：02-2308-6974

第二十四屆時報金犢獎旺旺集團策略單

廣告主：愛情柚子

廣告主題：相信柚子，找到幸福（建議二：愛情限時籤）

傳播/行銷目的：

4、 塑造愛情柚子交友網站的品牌特色

5、 突顯愛情柚子交友網站科學分析與系統比對的品牌核心價值

6、 呈現愛情柚子交友網站的幸福哲理

廣告目的:

3、 以愛情柚子交友網站的心靈價值與科學統計為主軸，傳達愛情柚子撮

合感情觀、各種運勢等方面契合度最佳的配對組合為訴求。

4、 結合理性和感性、心靈價值與科學統計，融合出細膩精準的人格特質

與配對分析，讓參與者輕易找到感情與各種運勢契合度最佳的配對組

合！

5、 主題以幸福為題，呈現網站所提供的各種服務與實用的諮詢，幫助解

決愛情的疑難雜症。

6、 鼓勵 18~40 歲區間的單身男女們踴躍嘗試，相信柚子，找到幸福！

目標對象：18~40 歲區間的單身男女

品牌個性/形象：

Love Pomelo 以愛情和柚子兩種意象結合成品牌識別形象，以柚子的味道象徵愛

情的酸甜苦辣感受，期待參與者從愛情當中，尋得療癒及純粹的美好。

溝通調性：理性的、感性的、神秘的、科學的、輕鬆的

宣傳場合/傳播時機/使用規格：

報紙雜誌等平面類廣告設計

建議列入事項：愛情柚子 Logo (直式橫式皆可)

網址： https://www.lovepomelo.com

聯絡人：金犢獎執行小組

E-mail：[email protected]

電話：02-23366453 傳真：02-2308-6974

第二十四屆時報金犢獎樹德科技大學廣告設計策略單

廣告主：台灣樹德科技大學

廣告主題：

選擇樹德．一舉數得（學校品牌形象行銷廣告主標題）

【註：副標題及廣告文案請自行創作】

傳播／行銷目的：

1. 建構樹德科技大學為追求卓越、永續創新的品牌形象。

2. 提升社會大眾對樹德科技大學的品牌認同。

學校定位：

以學生為主、教學為要、實務為重，追求「知識創新與國際接軌，應

用實務與產業鏈結」的卓越大學。

學校特色：

‧設計科系最多元，學術領域最完整的設計學院。

‧打造「創意」、「創新」、「創價」的實踐園區聚落。

訴求重點：(擇要表現)

‧樹德科大以培育「術」、「德」兼備的社會公民，成為業界優先選用人才為

目標。

‧樹德科大以強化職場專業，營造「務實致用」、「國際接軌」的優質品牌為

使命。

訴求對象：

學生及社會大眾

宣傳場合／時機：

場合、時機不限

宣傳媒體：

平面／電視／動畫／網路／等平面類、立體類（含 CF、動畫）媒體呈現之

廣告創意作品。

必要列入事項：

1.選擇樹德‧一舉數得（主標題文字或標語）

2.學校校徽及中英文校名標準字(擇一使用，廣播除外)

參考網址：http://www.stu.edu.tw/

第二十四屆時報金犢獎策略單

北京臺灣會館文化創意商品設計

廣告主：北京臺灣會館

主題：文化創意商品設計

傳播/行銷目的：

透過文化創意產品，體現其文化創意產業特色，突顯臺灣地域文化氣息，推廣具

有臺灣文化藝術特色的創意商品、紀念品，滿足各地遊客的需求，傳播臺灣會館

文化形象。

臺灣會館介紹：

1. 北京臺灣會館位於前門老街的四合院，其古色古香、寧靜致遠的建築風格與

經營氛圍，引領另一種文化及消費時尚。設計一系列文化商品，

2. 北京臺灣會館作為“臺胞之家”，體現臺灣與大陸同胞骨肉相連、同根相契

的歷史意義，是搭建臺灣與大陸文化交流的平臺，在文化、經濟、政治上都

發揮了重要的紐帶和橋樑作用。

3. 體現北京臺灣會館推動文化創意產業，著眼世界，弘揚文化使命。

傳播對象：對於臺灣文化感興趣的大陸及海外遊客。

溝通調性：臺灣特色、創意風格、傳承兩岸文化、融入時尚生活。

文化創意商品設計範圍：

1. 文具：筆、筆筒、信箋、便箋紙﹑筆記本、明信片﹑檯曆、書簽、放大鏡、

名片盒…

2. 飾品：皮帶﹑錢夾﹑胸針﹑徽章、手鐲﹑戒指﹑耳墜﹑項鍊 、手串、鑰匙

扣﹑手機鏈…

3. 工藝品：瓷器、銅器﹑金器﹑銀器﹑錫器﹑景泰蘭、木器…

4. 紡織服飾：T 恤衫﹑鞋、帽﹑絲巾﹑領帶﹑手絹﹑手包﹑手袋﹑靠墊…

5. 其他：水杯、冰箱貼﹑掛件﹑泥絹人﹑首飾盒﹑扇子、懷錶、擺件、傢俱…

商品設計要求：

1. CI 設計或以 A3 尺寸平面設計圖參賽；

2. 產品設計要求蘊含臺灣會館之建築（佈局、造型、色彩）元素，富有鮮明的

臺灣文化藝術特色；

3. 傳統與現代相結合；易於被年輕人及遊客認可；

4. 特殊圖案，特殊流線造型，特殊材質效果，可於圖上做簡單注釋。

建議列入事項：北京臺灣會館 LOGO

第二十四屆時報金犢獎策略單

永和豆漿「豆漿達人」形象設計

廣告主：永和豆漿

廣告主題：永和豆漿「豆漿達人」形象設計

傳播/行銷目的：

1. 宣傳永和豆漿品牌；

2. 讓喝豆漿變的有趣又時尚，帶動豆漿產品消費熱潮；

3. 促進產品銷售。

永和豆漿產品簡介：

科學研究已經證實：大豆蛋白與牛奶、雞蛋有相當的營養效價，並同時擁有降低

心血管疾病風險、防止骨質疏鬆、養顏美容、緩解更年期女性症狀等健康功能。

永和豆漿做到從基地、原料、工藝到產品，全程監控，選取的是適合大豆生長的

黑龍江三江平原出產的優質非轉基因大豆，通過 16 道精製工藝，脫皮、脫腥、

脫渣、殺菌，只選取了占大豆 43%的精華部分，使得產品中的蛋白質與不飽和

脂肪酸更容易被人體所吸收。

脫皮去芽：低嘌呤更健康、研磨失活：去腥去澀好口感、脫渣：保留 43%大豆

精華、殺菌：UHT 技術滅菌保安全

用豆漿粉沖調豆漿，即沖即飲，可以簡單便捷的品嘗到一杯豆香四溢的豆漿，隨

時隨地享受健康。誰是豆漿達人？答案當然是：永和豆漿。要健康，就喝永和豆

漿。

傳播對象：所有民眾

溝通調性：

1. 活潑，健康，時尚的；

2. 給人歡樂、幸福、親切感的。

設計要求：

1. 好玩、接地氣、貼近年輕人的生活。

2. 表現形式均不設限，平面、視頻或動畫，參賽者可自由發揮。

建議列入事項：

1. 永和豆漿產品圖片

2. 永和豆漿 LOGO

參考網址：http://www.yonho.com/

特殊獎勵：

凡選擇永和豆漿為參賽題目的獲獎者均有機會獲得永和豆漿大禮包，並且進

入公司實習。

連絡人：

永和食品（中國）有限公司市場部

021-51377578-814

第二十四屆時報金犢獎

「我心中的旺仔」旺仔形象設計

廣告主： 旺旺集團

廣告主題：「我心中的旺仔」旺仔形象設計

傳播/行銷目的：

1. 增加旺仔形象的多元化展現；

2. 使傳統健康歡樂的品牌形象更具時代性和時尚感；

3. 提升旺仔在民眾心中的親和力和好感度。

旺仔簡介：

旺仔出生於 1979 年，以可愛活潑外表，自信勇敢的笑容，成為旺旺的象徵，也

是大家的孩子。

旺仔的設計秉承旺旺集團“緣、自信、大團結”的經營理念，旺仔之圓頭和頭髮

代表惜緣及延攬賢士，眼睛向上看代表企業行銷要看的遠並且經營得法，笑口常

開及心形舌頭代表充滿自信和待人的誠赤之心，雙手展開代作擁抱狀，左手擁抱

右手提攜，挽起的袖手及褲子表示開創空前新事業奮袂而起，沒有穿鞋的大腳，

腳踏實地四平八穩。

旺仔形象一直肩負著對於旺旺產品營養健康的品質保證，希望未來滿足中國大小

朋友歡樂成長的願望。

傳播對象：所有民眾

溝通調性：

1. 活潑，健康，時尚的；

2. 給人歡樂、幸福、親切感的。

設計要求：

1. 旺仔形象創意造型不限，可從生活的衣、食、住、行等各方面進行延展（如

拜年的旺仔 、踢球的旺仔、旺仔和他的好朋友一起讀書等），可需要適度融

入其他角色，使創意更加生動活潑，旺仔的形象融入大眾娛樂時代，更具新

鮮和親切感。

2. 表現形式均不設限，平面、影片或動畫，參賽者可自由發揮。

建議列入事項：

1. 旺旺集團 LOGO

2. 旺仔 LOGO

參考網址：http://www.want-want.com/

特殊獎勵：凡選擇旺旺集團為參賽題目的獲獎者均有機會獲得旺旺集團的實習崗

位。

連絡人：

旺旺集團行銷企劃處

021-61151111

第二十四屆時報金犢獎策略單

“Finder 電子刊物加值平臺”行銷宣傳設計

廣告主：Finder 電子刊物加值平臺

主題：“Finder 電子刊物加值平臺”行銷宣傳設計

產品說明/市場概況：

“Finder 電子刊物加值平臺”是結合多媒體影音製作、雜誌內容發佈、社交宣

傳推廣、流量管控、用戶分析等功能於一身的加值平臺。它以提供個人電子雜誌

製作、展示平臺為基礎，並囊括政府機構、企事業單位、旅遊美食活動、文學期

刊、高校賽事等宣傳推廣，為使用者提供了一個自我展示的雲端雜誌整合系統，

環保節約，便於宣傳展示。

電子化、網路化、個性化已成為時代趨勢，其中個性化展示也是 Finder 電子刊

物加值平臺的重要特色，多功能的編輯介面、SEO 自動優化、百大社群媒體串

聯、視覺化的流量資料等功能一應俱全。

傳播/行銷目的：

給予 Finder 平臺更多鮮活的行銷思路，擴大 Finder 電子刊物加值平臺的影響

力。

傳播對象：樂於展示自我與分享的學生、白領等人群

溝通調性： 有趣、活潑

表現型式：平面、影片、動畫、環境媒體、網路、技術皆可

建議列入事項：

1. Finder 電子刊物加值平臺 Logo\二維碼

2. 網址： http://www.gogofinder.com.tw

特別獎勵：

1. 優先提供實習及就業接案機會。

2. 得獎者受邀進行影片拍攝並會於電子或平面媒體、Finder 經營之平臺、

社群頻道、合作網站中曝光。

3. 得獎者應邀參與 Finder 之各項活動，上臺分享創作理念。

連絡人：

Finder 電子刊物加值平臺 洪小姐

E-mail：[email protected]

電話：886-2-8512-1068

傳真：886-2-8512-1201

第二十四屆時報金犢獎

旺仔俱樂部文創周邊商品設計

廣告主： 旺旺集團

廣告主題：旺仔俱樂部文創周邊商品設計

傳播/行銷目的：

1. 文創是將文化結合創意表現，文創商品則是一種能體現集團或者品牌的概念

及文化核心的產品設計，要讓使用者能在使用時體驗到商品想傳達的理念。

2. 旺仔俱樂部文創周邊商品秉持著俱樂部”好吃、好玩、好拿”的品牌特性，

好吃是指旺旺集團內各種好吃的食品，讓大家吃的安心又充滿著吃的幸福；

好玩是指旺仔俱樂部內有各種好玩的線上遊戲和有趣的品牌活動；好拿則是

指旺仔俱樂部不定時的以好禮回饋給消費以及各種有趣的貼圖下載。整個俱

樂部依照著充滿好吃的食物、充滿樂趣的遊戲及活動和豐富多款好禮氛圍與

消費者溝通；針對不同系列主題及群族進行商品特性設定和商品設計，同時

商品必須擁有細緻及創意的設計及良好的品質。

3. 文創周邊商品主要指以品牌人物形象所設計的相關商品，包含生活中接觸的

各種商品類別，有玩具、文具、食品、服飾、電器及各類生活用品等等。

此次設計請以文具、傢俱、生活用品、箱包類型商品為主。

4. 本計畫鼓勵青年創作者，以旺仔俱樂部為平臺，創作以親子系列或大學生族

系列為主題的旺仔文創商品。由商品設計來讓用戶的生活 360 度都能接觸到

旺仔，並能體會到旺仔俱樂部的精神。

設計內容：

1. 商品設計內容包括以下方向，可擇一主題發揮，如：衣食住行娛樂等生活相

關商品。商品設計需包含創意、活潑、有趣、新穎、獨特或者能解決及增進

生活機能的概念。

2. 以旺仔為主題，設計方案需包含商品概念及材質尺寸等。

3. 設計方向需包含商品設計細節並以文字輔助說明商品理念。

目標物件：1-7 歲親子用品或 18-22 歲大學生族群用品。

溝通調性：

能充份表現旺仔俱樂部好吃、好玩、好拿的品牌特性，充滿創意及趣味的多功能

複合商品，能讓用戶在使用商品時感覺到增進了生活的便利或者拉近與其他用戶

間的距離。

宣傳場合/傳播時機/使用規格：

1. 商品販售以電商、母嬰管道、樂園等為主，另配合旺仔俱樂部網站用戶活動

進行使用；

2. 作品需包含設計理念及材質尺寸等商品說明。

建議列入事項：

1. 旺仔俱樂部 Logo

2. 商品系列 Logo

參考網站：http://www.hotkidclub.com/

特殊獎勵：凡選擇旺旺為參賽題目的獲獎者均有機會獲得旺旺實習崗位機會。

得獎者將輔導與旺旺集團合作進行創作及生產。

連絡人：

旺旺集團(總部)品牌推廣處

電話：021-61151111

第二十四屆時報金犢獎

旺旺集團故事繪本設計

廣告主： 旺旺集團

廣告主題：《旺仔成長日記》─《兒童品格教育/社會禮儀故事繪本》

傳播/行銷目的：

5. 幼兒是培養人格特質的最重要階段，一本好書的啟發，影響孩子的一生，好

的書可以促成父母師長與孩子的情感交流，同時能正確引導幼兒健康快樂的

成長！

6. 本計畫鼓勵青年創作者，以《旺仔成長日記》為平臺，創作以《兒童品格教

育》為內容的故事繪本。藉由故事書的引導，教導幼兒道德，生活禮儀，行

為規範及品德操守。

製作內容：

4. 故事內容包括以下方向，可擇一主題發揮，如：衣食住行育樂等生活需知。

孝順，友愛，愛國，勇敢，誠信，禮貌，負責，勤儉，整潔，助人，恒心……

等品格。

5. 以旺仔為主人翁，敘事形式不拘。

目標物件：1-7 歲學齡前兒童

溝通調性：能充分表現旺仔成長日記的童書，學習品格教育的內涵，圖文並茂，

能引導學習，達到品格教育的目的，並讓閱讀者留下深刻印象。

宣傳場合/傳播時機/使用規格：

3. 作品頁數 1－20 頁

4. 作品遞交一律依報名指示，以 A4 規格列印成冊，並注明頁碼。

建議列入事項：

3. 旺旺集團 LOGO

4. 旺仔圖案及表情

5. 旺旺集團網址：http://www.want-want.com/

特殊獎勵：凡選擇旺旺為參賽題目的獲獎者均有機會獲得旺旺實習崗位機會。得

獎者將輔導與旺旺集團合作進行創作及出版。

連絡人：

旺旺集團(總部)行銷企劃處

電話：021-61155111

第二十四屆時報金犢獎策略單

瀘州老窖廣告設計

廣告主：瀘州老窖集團

主題一：瀘州老窖“會唱歌的小酒”廣告設計

傳播任務：瀘州老窖洞察年輕消費市場，針對年輕人推出“會唱歌的小酒”產品。

為與年輕消費者溝通，採用音樂等娛樂行銷手段，希望能與年輕人打成一片。此

次傳播希望用更年輕、娛樂化的手法，與年輕人產生共鳴並引發自主傳播。

產品說明/市場概況：

1. 產品說明：

會唱歌的小酒由被譽為“濃香鼻祖”的瀘州老窖全力打造，時尚惹眼外

型加入二維碼互動設計概念，即可實現音樂播放的前衛功能，又能呈現

出 e 時代新白酒風貌。

酒器由中國酒類品牌資深設計、策劃大師——萬宇親自設計，酒器整體

為吉它造型，瓶型設計化繁為簡，簡約俐落，更有時下流行的音樂元素

點綴其中，時尚與流行完美融合。喝著小酒唱著歌，讓喝白酒成為一種

時尚流行。

會唱歌的小酒由瀘州老窖第二十二代傳承人張宿義親調，其酒醇厚棉柔，

飲後尤香，強調“柔”與“順”，舍去“烈”與“燥”，清新的窖香與

回甘恰恰最適合時下流行的飲酒口味與飲酒“輕”時尚。

力邀實力派樂壇巨星---周華健先生做為形象代言人，通過《朋友》等耳

熟能詳的流行歌曲，讓小酒唱出心聲，為品牌注入流行度與正能量，引

領白酒走上光彩奪目的星光大道.

2. 市場情況：

中國白酒消費者年齡分佈顯示，現在中國白酒消費 70後占40%，80後、

90 後占 26%，50 後占 34%，白酒主要消費群體平均年齡 39 歲。

傳統白酒在進口葡萄酒、洋酒的不斷滲透下，正面臨失去年輕消費群體

的尷尬，很多 80 後、90 後的年輕人都崇尚葡萄酒、啤酒、洋酒，認為

傳統的白酒不夠時尚。

年輕時尚化白酒是中國白酒的一個補充，而會唱歌的小酒符合年輕消費

群追求時尚的需求，同時也是中國白酒向年輕消費市場進階的代表。

會唱歌的小酒價格實惠，口感綿柔，包裝時尚，造型新穎，理念超前，

巨星代言等特點能夠走進年輕消費群的生活中，並讓更多年輕消費者認

知、瞭解中國白酒。

傳播對象：20 歲-35 歲,同學、朋友聚會、自飲需求的消費群。

傳播時機：品牌宣傳

創意概念：喝著小酒 唱著歌

建議列入事項：

1. 企業 Logo（瀘州老窖會唱歌的小酒）

2. Slogan：喝著小酒唱著歌

主題二：瀘州老窖“窖齡酒”廣告設計

傳播任務：窖齡酒是非常特別的一款酒，是市場上專門主打窖齡概念的產品。有

窖釀的酒才更香。我們希望讓廣大消費者瞭解窖齡酒的概念，瞭解“窖釀酒更香”

的核心價值，從而刺激消費者購買動機。

產品說明/市場概況：

1.產品說明：

a) 窖齡酒分為窖齡 30 年、窖齡 60 年、窖齡 90 年三款產品。窖齡 30 年

產品，窖泥呈烏黑色；窖齡過 60 年，窖泥呈紅綠色；窖齡過 90 年，窖

泥呈斑斕的光芒。

b) “千年老窖萬年糟、酒好還需窖齡老”，窖池持續釀酒時間越長，窖泥

匯總繁衍的有益微生物越多，產生的香味物質也就越豐富，酒體風格越

明顯。百年瀘州老窖窖齡酒，甄選瀘州老窖 20 世紀初到 20 世紀 80 年

代建造的窖池，這些神秘的發酵容器，歷經時光流轉的吐故納新，馴化

富集，為有益微生物群落提供了最舒適的繁衍環境。窖齡越長，窖泥中

的繁衍的有益微生物和有益微生物所產生的香味物質也就越多，產出的

酒體風格也就越明顯。

c) 窖齡酒是用“時間”釀造的酒，其香縈繞不絕，酒質日趨完美，千錘百

煉，育化出百年瀘州老窖窖齡酒的獨特魅力。

2. 市場概況：

a) 瀘州老窖與茅臺、五糧液並稱為中國三大白酒企業，其中瀘州老窖是濃

香型白酒的代表，是濃香型白酒鼻祖。瀘州老窖產品銷售遍及全國，東

南亞並遠銷歐美。

b) 在白酒市場每款白酒品牌都有自身的產品屬性及品牌背書，其分別強調

歷史、文化、胸懷等。

c) 雖然每個白酒品牌都在強調自身的產品賣點，但是真正用窖釀並用“時

間”釀造的酒才是好酒，而窖齡酒正是用窖釀出的優品質白酒。

d) 白酒消費人群目前仍然集中在中年男士及中年以上年齡層，而窖齡酒是

針對講究生活品質、懂酒的 30 歲以上消費者。

傳播對象：30 歲以上,有送禮或自飲需求的消費群。

傳播時機：品牌宣傳

創意概念：窖釀酒更香

建議列入事項：

1. 企業 Logo（百年瀘州老窖 窖齡酒）

2. 主題文字：魅力即閱歷

3. Slogan：窖齡老 酒才好

參考網址：http://www.lzlj.com/

聯絡人：

劉靜

電話:18615735565

E-MAIL: [email protected]