-
Estonian Tourist BoardEnterprise Estonia
[email protected]
www.visitestonia.com
Eesti kui reisisihi tuntuse suurendamine 2008
Programm: Eesti kui reisisihi tuntuse suurendamise programm
(2004-2006)
Projekti eesmärk: suurendada teadlikkust Eesti
turismivõimalustest prioriteetsetel välisturgudel ning seeläbi
tõsta huvi
Eestisse reisimise vastu
Projekti elluviimise aeg: 2008 jaanuar – detsember
Perioodi 2004-2006 vahendite rakendamise tegevustena korraldati
peamiselt Eestit kui reisisihti tutvustavad
ühisväljapanekud sihtturugude turismimessidel (18 tk) ning
lõpptarbijale suunatud tegevused kampaaniate näol (London,
Oslo, Peterburg, noorematele sihtgruppidele suunatud kampaania
Soome, Rootsi, Norra, Läti, Leedu, Saksamaa ning
Suurbritannia elanikkonnale). Maikuus toimus Helsingis EV 90
juubelile pühendatud tänavaüritus „ Eesti tuleb külla“, Yle
TV2 eetri jaoks toodeti telesaade „Retked Eestis“ ning ilmus
Kauppalehti lisa.
2008 planeeritud tulemus 2008 tegelik tulemus
a) korraldatud 7 kampaaniat sihtturgudel
b) osavõtt 18-st rahvusvahelisest turismimessist c) korraldatud
min 3 müügiedendustegevust, vastavalt
vajadusele vastatud päringutele, tutvustatud Eestit kui
reisisihti sihtturgude reisikorraldajatele ja ajakirjanikele d)
sihtturgudel korraldatud 4 uuringut
a) korraldatud 7 kampaaniat sihtturgudel
b) osavõtt 18-st rahvusvahelisest turismimessist c) korraldatud
4 müügiedendustegevust, mille käigus informeeriti 232 sihtturgude
reisikorraldajat ning 48 ajakirjanikku.
d) sihtturgudel korraldatud ja hangitud 4 uuringut
Eesti turismi turunduskontseptsiooni arendamine:
• Toimus rahvusvaheline omnibussuuring Eesti märgi uurimiseks
välisturgudel (Suurbritannia, Soome, Rootsi, Saksamaa,
Norra). Uuringu tulemused valmisid juuli lõpuks ja on ülal EASi
koduleheküljel (Avaleht » Eesti turundus-
kontseptsioon » Turu-uuringud)
• Valmis Eesti brändi kontseptsiooni uuendatud versioon
Turu-uuringute teostamine sihtturgudel:
• Valmis Eesti kui puhkusesihtkoha potentsiaali uuring
Norras
• Valmis Eesti kui puhkusesihtkoha potentsiaali uuring
Rootsis
• Valmis Saksamaa elanike loodusturismi nõudluse uuring
• Valmis Nation Brand Index rahvusvaheline turu-uuring
sihtturgudel
Kampaaniad Eesti kui reisisihi tuntuse suurendamiseks:
• 09.-10.05. toimus Helsingis Eesti Päevade turundusüritus Viro
tulee kylään. Eesmärgiks oli lõpptarbijate teavitamine.
Osalesid maakonnad, linnad, spaad ning muud ettevõtjad.
• Koostöö World Rally Team Estonia MTÜga (WRTE) Eesti kui
reisisihi tuntuse suurendamiseks: www.visitestonia.com
kuvamine WRTE ralliautodel autoralli MM-võistluste etappidel
31.07.–03.08.08 Neste Oil Rally Soome; 15.–17.08.08
ADAC Rallye Deutschland; 28.–31.08.08 Rally New-Zealand;
02.–05.10.08 Rallye de España; 10.–12.10.08 Rallye de
France Tour de Corse; 31.10.–02.11.08 Rally Japan; 05.–07.12.08
Wales Rally GB. Lõpptarbijale suunatud
turundussündmus autoralli MM-võistluse Soome etapil
(31.07.–03.08.08) ja Saksamaa etapil 15.–17.08.08 ADAC Rallye
Deutschland.
• 18.–28.09. toimunud 21. Rahvusvahelisel filmifestivalil
Rakkautta & Anarkiaa (www.hiff.fi) kuvati Helsingis
www.visitestonia.com , selle ürituse tarbeks kohandatud
välimeedias, Narikantori väljakul (ekraani suurus 20 m2, 30
sek. klippi esitati kokku 154 korda). RjaA festivali külastajate
arv u 50 000 pealtvaatajat, lisaks köitis antud pind u 100
000 Helsingi ja selle ümbruse elaniku tähelepanu päevas.
• 01.10.–21.12.08 toimus kampaania Puhkus linnas Saksamaa,
Soome, Suurbritannia, Norra, Rootsi, Läti, Leedu
lõpptarbijatele. Teema: puhkus linnas. Eesmärk: kampaania viidi
läbi MTV telekanalis, mis on suunatud 20-35
aastastele inimestele seitsmes sihtriigis (Saksamaa,
Suurbritannia, Soome, Norra, Rootsi, Taani, Läti, Leedu).
Tegemist
kolmekuulise kampaaniaga, mille käigus toimus reisiloterii MTV
vaatajate hulgas, avatai Eestit kui atraktiivset reisisihti
tutvustav kampaaniaveeb ISpaceTallinn.com. Kampaaniaveebi
eesmärk on anda külastajatele soovitusi, pakkuda
võimalust sihtkohta hinnata ning oma reisikogemusi teistega
jagada. Kampaaniaveeb lingitud www.visitestonia.com-
le
• 27.10.–24.11. toimus Peterburi ja selle ümbruskonna
lõpptarbijate talvekampaania. Teema: puhkus linnas. Kirjeldus:
kampaania suunatud sihtrühmale vanuses 35–55. Tegevuskava
keskmes olev lõpptarbijatele suunatud teemapõhine
tootekampaania, mis tutvustab Peterburi elanikele
talvetooteid/pakette talvepühade ajaks. Kampaanias suunatakse
potentsiaalne tarbija EAS turismiarenduskeskuse veebilehele
(visitestonia.com). Kampaania peamisteks
-
kommunikatsioonikanaliteks on erinevad veebikeskkonnad ning
otseselt veebidesse suunavad tegevused. Täiendavalt
kasutatakse huvi tekitamiseks erinevaid meedia-kanaleid.
Kampaania ajal tõstetakse veebilehtedel esile vastavalt
kampaania teemale/tooterühmale ja sihtrühmale erihinna või
spetsiaalselt selle jaoks ettevõtjate poolt koostatud
pakkumised/tootepaketid. Reklaam koosneb veebist ning seda
toetavast väli-, print- ja raadiomeediast.
Koostööpartner: Estonia Air. Eesmärk: veebikülastajate arv 15
000;
• 22.11.–14.12. toimus Londoni ja selle ümbruskonna
lõpptarbijatele suunatud talvekampaania. Teema: puhkus linnas.
Kirjeldus: kampaania suunatud sihtrühmale vanuses 35–55.
Lõpptarbijatele suunatud teemapõhine tootekampaania,
mis tutvustab Londoni ja selle ümbruskonna elanikele
talvetooteid/pakette. Kampaanias suunatakse potentsiaalne
tarbija EAS turismiarenduskeskuse veebilehele
(visitestonia.com). Kampaania kommunikatsioonikanaliteks on
metroomeedia, printmeedia ning erinevad veebikeskkonnad.
Eesmärk: veebikülastajate arv 15 000.
• 17.11.–10.12. toimus Oslo ja selle ümbruskonna lõpptarbijatele
suunatud talvekampaania. Teema: puhkus linnas.
Kirjeldus: kampaania suunatud sihtrühmale vanuses 35–55.
Lõpptarbijatele suunatud teemapõhine tootekampaania,
mis tutvustab Oslo ja selle ümbruskonna elanikele
talvetooteid/pakette. Kampaanias suunatakse potentsiaalne
tarbija
EAS turismiarenduskeskuse veebilehele (visitestonia.com).
Kampaania kommunikatsiooni-kanaliteks on printmeedia,
välimeedia ning erinevad veebikeskkonnad. Eesmärk:
veebikülastajate arv 15 000.
Infokandjate ning jaotusmaterjalide valmistamine ja
levitamine:
• Welcome to Estonia kilekottide valmistamine ja trükk (100
000tk)
• Osteti 302 fotot kokku 11 fotograafilt
• Valmis uue kujundusega Eesti kaardi pusle (3 000 tk+3 000
tk)
• Valmis Baltic Routes trükis (formaat A4, saksa k., 50 000
tk.)
• Trükise Hotels of Estonia 2009 ostmine (9 000 tk)
• Welcome to Estonia sümboolikaga reklaam-meenete ostmine
ajakirjanikele, reisikorraldajatele ja lõpptarbijatele:
1. USB mälupulk 300 tk,
2. kohvrilipik 10 000 tk,
3. pastakas 10 000 tk,
4. võinuga 10 000 tk,
5. õlakott 300 tk.,
6. gyrotwister 300 tk,
7. joonlaud 10 000 tk,
8. ERF/EU kleebis 2000 tk,
9. ERF/EU laualipp 1 000 tk,
10. kohver 15 tk.
• Varem valminud trükiste lisatiraažide tootmine vastavalt
eelseisvate ürituste vajaduste katteks:
1. reisijuht eesti keeles (10 000 tk+5 000 tk),
2. reisijuht inglise keeles (10 000 tk+10 000 tk+5 000 tk),
3. reisijuht itaalia keeles (5 000 tk+2 000 tk)
4. reisijuht läti keeles (5 000 tk)
5. reisijuht saksa keeles (10 000 tk + 2 000 tk)
6. reisijuht vene keeles (10 000 tk)
7. reisijuht soome keeles (20 000 tk)
8. reisijuht prantsuse keeles (2 000 tk)
9. hooaeg inglise keeles (10 000 tk+15 000 tk)
10. hooaeg soome keeles (5 000 tk)
11. hooaeg vene keeles (5 000 tk)
12. hooaeg saksa keeles (2 000 tk)
13. SPA trükis soome keeles (15 000 tk)
14. loodustrükis saksa keeles (10 000 tk+2 000 tk)
15. loodustrükis inglise keeles (10 000 tk+5 000 tk)
16. loodustrükis soome keeles (15 000 tk)
17. eesti kaart inglise keeles (20 000 tk)
18. konverentstrükis inglise keeles (5 000 tk)
Müügiedendustegevused turismitoote nõudluse suurendamiseks:
• 07.–29.01. Prantsuse ajakirjaniku visiit Eestisse Eestit
tutvustava reisijuhi Petit Futé kirjutamiseks (osalejaid 1);
• 16.01. esitluse ja vastuvõtu korraldamine Soome ajakirjanikele
ja partneritele Eesti Suursaatkonnas Helsingis (osalejaid
50)
• 04.-05.02. Soome välisesindaja osalemine reisikorraldaja
Matka-ketju turismiseminaril Soome rühmakorraldajatele.
(osalejaid 210);
-
• 07.02. BUY LATVIA. BUY THE BALTICS 2008 seminaril ettekanne
Eesti turismitrendide kohta. Seminaril osalesid umbes
200 reisikorraldajat ning turismiga seotud inimest;
• 22.-24.02. ilmus Kauppalehti ja Aamu-lehti vahel erileht
Virtaa Virosta teemal Eesti 90
• 28.02. Vilniuses rahvusvaheline konverents turismi trendidest,
võimalustest ning väljakutsetest. Ettekanne Eesti 2008–
2010 strateegiast ning plaanidest. Konverentsil osales umbes 200
reisikorraldajat ning turismiga seotud inimest
• 14.03 toimus Eestit kui reisisihti tutvustav esitlus
Swissotelis: Business Traveller, Travel Weekly, Incentive Travel
&
Corporate Meetings (ITCM), Travel Bulletin, Daily Telegraph,
Rheinische Post (osales 7 ajakirjanikku);
• 12.–15.03. toimus Saksa incentive agentuuride FAM-reis
Tallinnasse, osales 8 reisikorraldajat.
• 20.03. toimus Moskvas ürituspuhkuse teemaline infopäev
reisikorraldajatele (osales 50 Moskva reisikorraldajat)
• 27.03. Eestit kui atraktiivse reisisihtkohta tutvustus
seminaril Turu Tuglas-seltis Turu ja Lääne-Soome elanikele.
Registreerunuid 40;
• 02.–05.04. toimus Rootsi ja Norra reisikorraldajate FAM-reis
Lääne-Eesti ja Saaremaa SPAdesse. Osales 23
reisikorraldajat;
• 10.–15.04. toimus Euroopa linnuvaatlus-ajakirjanike
(Suurbritannia, Taani, Saksamaa, Rootsi, Hollandi) pressireis
Lääne-
, Saare-, Viljandi-, Tartu- ja Pärnumaale koostöös Kumari
Reisidega; (osalejaid 7)
• 22.–24.04. toimus Leedu ajakirjanike pressireis Saaremaale.
Teema: Saaremaa ja puhkus tervise heaks. (osalejaid 10)
• 29.04.–06.05. toimus Itaalia ajakirjaniku Graziano Capponago
del Monte pressireis Eestisse koostöös SA Tartumaa
Turismiga. Teemad: Tartumaa, Lõuna-Eesti vaatamisväärsused ning
kevadsündmused. Oodata on artikleid Itaalia
väljaannetes kui ka veebis; (osalejaid 1)
• 13.–18.05. toimus pressireis prantsuse ajakirjanikule
ajakirjast Roadbook. Peamine rõhk oli Tallinnal (City Break)
ning
külastati ka Lahemaad ja Rakveret; (osalejaid 1)
• 14.–18.05. toimus linnuvaatlejate pressireis koostöös Kumari
Reisid OÜga. Osalesid ajakirjanikud Suurbitanniast,
Saksamaalt, Rootsist ja Hollandist. Teema: puhkus maal.
(osalejaid 5)
• Telesaade Retked Eestis Soome Yle TV2-s (9 osa, eetris
kolmapäeviti 18.06.–13.08.2008, kl 19.20). Saate eesmärk on
tutvustada Eestit kui atraktiivset maapuhkuse sihtkohta
autoturistile, uusi turismitooteid olemasolevale sihtrühmale.
• 19.11. toimus Poola reisikorraldajatele infopäev Varssavis.
Osalesid Tallinna Ettevõtlusamet ja SA Tartumaa Turism
ning 8 reisikorraldajat, kes müüvad Eestit. Eesmärk:
reisikorraldajate tootevaliku laiendamine ja teadlikkuse kasv.
Teema: puhkus linnas (osalejaid 8);
• 24.–28.11. toimusid Saksamaa reisikorraldajate infopäevad
(München, Frankfurt). Teema: puhkus looduses. Eesmärk:
reisikorraldajate tootevaliku laiendamine ja teadlikkuse kasv.
Koostööpartneriteks Estonian Air ja TallinkSilja.
Informeeritud Saksa reisikorraldajate/ajakirjanike arv 210
inimest.
Eesti turismitooteid tutvustavate väljapanekute ja esitluste
korraldamine:
• 10.–13.01. toimus rahvusvaheline turismimess Reiseliv´08
Oslos, Norras. Lisaks EASile osalesid veel 12 turismiettevõtet
ning regiooni;
• 12.–20.01. toimus rahvusvaheline turismimess CMT 2008
Stuttgardis. Lisaks EASile osalesid veel 5 turismiettevõtet
ning
regiooni;
• 17.–20.01. toimus rahvusvaheline turismimess Matka´08
Helsingis;
• 24.–27.01. toimus rahvusvaheline turismi-mess Travel´08
Stockholmis. Lisaks EASile osalesid messil veel 13
turismiettevõtet ning regiooni;
• 30.01.–03.02. toimus rahvusvaheline turis-mimess Fitur´08
Madridis. Tähtsaim turismimess Hispaanias. Avatud nii
spetsialistile kui lõpptarbijale. Lisaks EASile osalesid veel 12
turismiettevõtet;
• 31.01.–03.02. toimus rahvusvaheline turismimess
Destinations´08 Londonis ja selle ettevalmistamine – pinna
kujundus,
materjalide saatmine. Esindatud ainult EAS;
• 08.–10.02. rahvusvaheline turismimess Balttour´08 Riias.
Avatud nii spetsialistile kui lõpptarbijale. Lisaks EASile
osalesid
veel 7 turismiettevõtet ja regiooni;
• 14.–16.02. rahvusvaheline turismimess CBR´08 Münchenis. Avatud
lõpptarbijale. Esindatud ainult EAS, Eesti pinna tööd
koordineeris Baltikumi Turismiinfokeskus Berliinis;
• 21.–24.02. rahvusvaheline turismimess BIT´08 Milaanos.
Tähtsaim turismimess Itaalias, suunatud nii lõpptarbijale kui
spetsialistile. Balti riikide (Eesti ja Leedu) erikujundusega
ühisstendil lisaks EASile osales 7 eksponenti;
• 29.02.–02.03. Soome suurim vabaajaharrastuste mess
GoExpo/Fillari´08. Eesti peakoostööpartnerina rattamatkamise
reisisihi projektis;
• 29.02.–02.03. rahvusvaheline turismimess Vivatour´08
Vilniuses. Lisaks EASile osales veel 3 turismiettevõtet ja
regiooni
• 29.02.–02.03.08 toimus rahvusvaheline turismimess NYTTS´08 New
York’is. Esindatud ainult EAS;
• 05.–09.03. toimus rahvusvaheline turismimess ITB´08 Berliinis.
Tähtsaim rahvusvaheline turismimess Saksamaal,
suunatud nii lõpptarbijale kui ka proffidele. Balti riigid
esindatud erikujundusega ühisstendil. Lisaks EASile osales veel
13 eksponenti;
• 13.–16.03. toimus rahvusvaheline turismimess TUR´08
Göteborgis. Eesti ühisväljapaneku sõnumiks oli spaa-turism ja
-
linnapuhkus, koos EASiga oli esindatud 11 ettevõtet ja
regiooni;
• 13.–17.03. rahvusvaheline turismimess MAP´08 Pariisis. Mess
oli suunatud ainult lõpptarbijale. Balti riigid esindatud
standardkujundusega ühisstendil. EAS osales messil koos Estonian
Airi’ga;
• 19.–22.03. toimus rahvusvaheline turismimess MITT’08 Moskvas
ja messi raames vastuvõtt Eesti saatkonnas Moskvas.
Tegemist suurima rahvusvahelise turismimessiga Venemaal, mis on
suunatud nii lõpptarbijale kui ka proffidele. Eesti
ühisväljapaneku teema: linnapuhkus. Koos EASiga osales 8
eksponenti;
• 22.–24.04. toimus rahvusvaheline konverentsi ja incentive
teemaline erimess IMEX’08 Frankfurtis. Eesti ühisvälja-
paneku teemaks oli äriturism. Koos EASiga osales messil 13
eksponenti.
• 16.–19.09. toimus rahvusvaheline turismi-mess Top Resa’08
Pariisis. Eesti ühisväljapanekuks on standardstend. Suurim
spetsialistidele mõeldud rahvus-vaheline turismimess
Prantsusmaal. EASi pinnal osales 5 kaaseksponenti;
• 19.–21.09. toimus rahvusvaheline turismi-mess JATA WTF´08
Tokios. Jaapani laiaulatuslikum turismiüritus. Avatud nii
spetsialistidele kui lõpptarbijale. Eesti väljapanek on
standardstend. Teema: puhkus linnas. Kaaseksponendid on
Schlössle hotell ja Maaturism. Eesmärk: potentsiaalsed
turistid/reisikorraldajad informeeritud ja kontaktid kogutud.
• 01.–03.10. toimus rahvusvaheline turismimess INWETEX´08
Peterburis. Eesti ühisväljapanekuks standardstend. Mess
koosnes nii spetsialistide kui lõpptarbija päevadest. EASi
pinnal osales 8 kaaseksponenti;
• 03.10. toimus Scandinavian Tourist Board workshop Tokios 50-60
Jaapani reisi-korraldajale ja 10 ajakirjanikule. Teema:
puhkus linnas. Eesmärk: tutvustada Eestit kui uut
reisisihti.
• 02.–04.12. toimus rahvusvaheline konverentsi ja incentive
teemaline erimess EIBTM 2008 Barcelonas. Osaeksponente
oli 7 ja täiseksponente 1 (Tallinna LV). Osales ka Eesti
Konverentsibüroo, kes oli kaasatud ka messi korraldamistöösse.
Mess oli mõeldud ainult professionaalidele ning messistend oli
erikujundusega 45m2. Teema: teadmiste edendamine.
-
Peterburi ja selle ümbruskonna lõpptarbijate talvekampaania
Peterburi ja selle ümbruskonna lõpptarbijate talvekampaania
Puhkus linnas kampaania Saksamaa, Suurbritannia, Soome,
Norra, Rootsi, Läti, Leedu lõpptarbijatele
Oslo ja selle lähiümbruses lõpptarbijatele suunatud
talvekampaania
Eesti tuleb külla. Eesti päevad Helsingis