Estonian Tourist Board Enterprise Estonia [email protected]www.visitestonia.com Eesti kui reisisihi tuntuse suurendamine 2008 Programm: Eesti kui reisisihi tuntuse suurendamise programm (2004-2006) Projekti eesmärk: suurendada teadlikkust Eesti turismivõimalustest prioriteetsetel välisturgudel ning seeläbi tõsta huvi Eestisse reisimise vastu Projekti elluviimise aeg: 2008 jaanuar – detsember Perioodi 2004-2006 vahendite rakendamise tegevustena korraldati peamiselt Eestit kui reisisihti tutvustavad ühisväljapanekud sihtturugude turismimessidel (18 tk) ning lõpptarbijale suunatud tegevused kampaaniate näol (London, Oslo, Peterburg, noorematele sihtgruppidele suunatud kampaania Soome, Rootsi, Norra, Läti, Leedu, Saksamaa ning Suurbritannia elanikkonnale). Maikuus toimus Helsingis EV 90 juubelile pühendatud tänavaüritus „ Eesti tuleb külla“, Yle TV2 eetri jaoks toodeti telesaade „Retked Eestis“ ning ilmus Kauppalehti lisa. 2008 planeeritud tulemus 2008 tegelik tulemus a) korraldatud 7 kampaaniat sihtturgudel b) osavõtt 18-st rahvusvahelisest turismimessist c) korraldatud min 3 müügiedendustegevust, vastavalt vajadusele vastatud päringutele, tutvustatud Eestit kui reisisihti sihtturgude reisikorraldajatele ja ajakirjanikele d) sihtturgudel korraldatud 4 uuringut a) korraldatud 7 kampaaniat sihtturgudel b) osavõtt 18-st rahvusvahelisest turismimessist c) korraldatud 4 müügiedendustegevust, mille käigus informeeriti 232 sihtturgude reisikorraldajat ning 48 ajakirjanikku. d) sihtturgudel korraldatud ja hangitud 4 uuringut Eesti turismi turunduskontseptsiooni arendamine: • Toimus rahvusvaheline omnibussuuring Eesti märgi uurimiseks välisturgudel (Suurbritannia, Soome, Rootsi, Saksamaa, Norra). Uuringu tulemused valmisid juuli lõpuks ja on ülal EASi koduleheküljel (Avaleht » Eesti turundus- kontseptsioon » Turu-uuringud) • Valmis Eesti brändi kontseptsiooni uuendatud versioon Turu-uuringute teostamine sihtturgudel: • Valmis Eesti kui puhkusesihtkoha potentsiaali uuring Norras • Valmis Eesti kui puhkusesihtkoha potentsiaali uuring Rootsis • Valmis Saksamaa elanike loodusturismi nõudluse uuring • Valmis Nation Brand Index rahvusvaheline turu-uuring sihtturgudel Kampaaniad Eesti kui reisisihi tuntuse suurendamiseks: • 09.-10.05. toimus Helsingis Eesti Päevade turundusüritus Viro tulee kylään. Eesmärgiks oli lõpptarbijate teavitamine. Osalesid maakonnad, linnad, spaad ning muud ettevõtjad. • Koostöö World Rally Team Estonia MTÜga (WRTE) Eesti kui reisisihi tuntuse suurendamiseks: www.visitestonia.com kuvamine WRTE ralliautodel autoralli MM-võistluste etappidel 31.07.–03.08.08 Neste Oil Rally Soome; 15.–17.08.08 ADAC Rallye Deutschland; 28.–31.08.08 Rally New-Zealand; 02.–05.10.08 Rallye de España; 10.–12.10.08 Rallye de France Tour de Corse; 31.10.–02.11.08 Rally Japan; 05.–07.12.08 Wales Rally GB. Lõpptarbijale suunatud turundussündmus autoralli MM-võistluse Soome etapil (31.07.–03.08.08) ja Saksamaa etapil 15.–17.08.08 ADAC Rallye Deutschland. • 18.–28.09. toimunud 21. Rahvusvahelisel filmifestivalil Rakkautta & Anarkiaa (www.hiff.fi) kuvati Helsingis www.visitestonia.com , selle ürituse tarbeks kohandatud välimeedias, Narikantori väljakul (ekraani suurus 20 m2, 30 sek. klippi esitati kokku 154 korda). RjaA festivali külastajate arv u 50 000 pealtvaatajat, lisaks köitis antud pind u 100 000 Helsingi ja selle ümbruse elaniku tähelepanu päevas. • 01.10.–21.12.08 toimus kampaania Puhkus linnas Saksamaa, Soome, Suurbritannia, Norra, Rootsi, Läti, Leedu lõpptarbijatele. Teema: puhkus linnas. Eesmärk: kampaania viidi läbi MTV telekanalis, mis on suunatud 20-35 aastastele inimestele seitsmes sihtriigis (Saksamaa, Suurbritannia, Soome, Norra, Rootsi, Taani, Läti, Leedu). Tegemist kolmekuulise kampaaniaga, mille käigus toimus reisiloterii MTV vaatajate hulgas, avatai Eestit kui atraktiivset reisisihti tutvustav kampaaniaveeb ISpaceTallinn.com. Kampaaniaveebi eesmärk on anda külastajatele soovitusi, pakkuda võimalust sihtkohta hinnata ning oma reisikogemusi teistega jagada. Kampaaniaveeb lingitud www.visitestonia.com- le • 27.10.–24.11. toimus Peterburi ja selle ümbruskonna lõpptarbijate talvekampaania. Teema: puhkus linnas. Kirjeldus: kampaania suunatud sihtrühmale vanuses 35–55. Tegevuskava keskmes olev lõpptarbijatele suunatud teemapõhine tootekampaania, mis tutvustab Peterburi elanikele talvetooteid/pakette talvepühade ajaks. Kampaanias suunatakse potentsiaalne tarbija EAS turismiarenduskeskuse veebilehele (visitestonia.com). Kampaania peamisteks
5
Embed
Eesti kui reisisihi tutvustamine 2008 · • 20.03. toimus Moskvas ürituspuhkuse teemaline infopäev reisikorraldajatele (osales 50 Moskva reisikorraldajat) • 27.03. Eestit kui
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Programm: Eesti kui reisisihi tuntuse suurendamise programm (2004-2006)
Projekti eesmärk: suurendada teadlikkust Eesti turismivõimalustest prioriteetsetel välisturgudel ning seeläbi tõsta huvi
Eestisse reisimise vastu
Projekti elluviimise aeg: 2008 jaanuar – detsember
Perioodi 2004-2006 vahendite rakendamise tegevustena korraldati peamiselt Eestit kui reisisihti tutvustavad
ühisväljapanekud sihtturugude turismimessidel (18 tk) ning lõpptarbijale suunatud tegevused kampaaniate näol (London,
Oslo, Peterburg, noorematele sihtgruppidele suunatud kampaania Soome, Rootsi, Norra, Läti, Leedu, Saksamaa ning
Suurbritannia elanikkonnale). Maikuus toimus Helsingis EV 90 juubelile pühendatud tänavaüritus „ Eesti tuleb külla“, Yle
TV2 eetri jaoks toodeti telesaade „Retked Eestis“ ning ilmus Kauppalehti lisa.
2008 planeeritud tulemus 2008 tegelik tulemus
a) korraldatud 7 kampaaniat sihtturgudel
b) osavõtt 18-st rahvusvahelisest turismimessist c) korraldatud min 3 müügiedendustegevust, vastavalt
vajadusele vastatud päringutele, tutvustatud Eestit kui
reisisihti sihtturgude reisikorraldajatele ja ajakirjanikele d) sihtturgudel korraldatud 4 uuringut
a) korraldatud 7 kampaaniat sihtturgudel
b) osavõtt 18-st rahvusvahelisest turismimessist c) korraldatud 4 müügiedendustegevust, mille käigus informeeriti 232 sihtturgude reisikorraldajat ning 48 ajakirjanikku.
d) sihtturgudel korraldatud ja hangitud 4 uuringut
Eesti turismi turunduskontseptsiooni arendamine:
• Toimus rahvusvaheline omnibussuuring Eesti märgi uurimiseks välisturgudel (Suurbritannia, Soome, Rootsi, Saksamaa,
Norra). Uuringu tulemused valmisid juuli lõpuks ja on ülal EASi koduleheküljel (Avaleht » Eesti turundus-
kontseptsioon » Turu-uuringud)
• Valmis Eesti brändi kontseptsiooni uuendatud versioon
Turu-uuringute teostamine sihtturgudel:
• Valmis Eesti kui puhkusesihtkoha potentsiaali uuring Norras
• Valmis Eesti kui puhkusesihtkoha potentsiaali uuring Rootsis
• Valmis Saksamaa elanike loodusturismi nõudluse uuring
• Valmis Nation Brand Index rahvusvaheline turu-uuring sihtturgudel
Kampaaniad Eesti kui reisisihi tuntuse suurendamiseks:
• 09.-10.05. toimus Helsingis Eesti Päevade turundusüritus Viro tulee kylään. Eesmärgiks oli lõpptarbijate teavitamine.
Osalesid maakonnad, linnad, spaad ning muud ettevõtjad.
• Koostöö World Rally Team Estonia MTÜga (WRTE) Eesti kui reisisihi tuntuse suurendamiseks: www.visitestonia.com