2016년 미국 대선은 도널드 트럼프 후보의 등장으로 2012년에 비해 언론과 유권자들의 관심 이 높아졌다. 하지만 방송사들의 광고 수입은 2012년보다 감소할 것이라는 예측이다. 주요 후보 들의 정치자금 모금액이 줄었고, 트럼프는 TV 광고보다 온라인 광고에 치중하고 있으며, 규모 면 에서도 지출을 최소화하고 있기 때문이다. 뿐만 아니라 젊은 유권자들이 SNS와 모바일 매체를 통해 선거 정보 및 동영상을 시청하는 추세인 탓에 방송 광고 수입은 점점 감소할 수밖에 없는 상 황이다. 2016년 11월 8일 미국 대선 투표일을 앞둔 시점에서, 현재까지 드러난 미디어 선거 캠페인 형태를 살펴보고 방송의 역할을 평가하고자 한다. 대선, SNS에 주목하다 2008년 대선에서 버락 오바마 후보가 본격적으로 활용한 SNS 선거 캠페인은 2012년 대선을 지나 2016년 대선에서는 더욱 다양해지고 있다. 특히 SNS에 익숙한 세대가 늘어나면서 SNS가 선거에 미치는 영향력은 더욱 커질 것이라는 기대감이 후보들의 SNS 활용을 부추기고 있다. 이 전 대선에서는 텍스트 위주의 트위터와 페이스북 등이 중심이었다면 2016년 대선은 동영상과 2016년 미국 대선에 나타난 방송의 역할과 미래 그래서 그들은 SNS로 갔다? 현대 선거는 미디어 선거라고 할 정도로 미디어를 통하지 않고는 선거 캠페인을 할 수 없다. 그중에서도 영상 매체인 방송은 선거 캠페인의 핵심 수단으로 이용된다. 특히 미국 대선이 그렇다. 시청률 높은 후보 토론과 막대한 비용을 퍼붓는 TV 광고는 선거 특수라고 할 만큼 방송사에 많은 광고 수입을 가져다준다. 대선 기간 중에는 후보 관련 각종 프로그램과 선거 뉴스의 시청률이 광고 수입을 결정하므로, 방송사들은 치열한 시청률 경쟁을 벌인다. 대선 후보 토론에 유권자들의 관심을 끌기 위한 노력도 하고 있다. 그러나 방송사의 광고 수입은 선거 상황에 따라 달라진다. 선거 자체와 대선 후보에 대한 유권자의 관심에 따라 시청률이 달라지기 때문이다. 또한 후보들의 정치자금 모금 능력에 따라 정치 광고 지출 규모 역시 달라진다. 송종길 경기대 미디어영상학부 교수 INDUSTRY & POLICY 2016. 10+11 VOL. 08 40 방송 트렌드 & 인사이트 BROADCASTING TREND & INSIGHT
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그래서 그들은 SNS로 갔다?이 높아졌다. 하지만 방송사들의 광고 수입은 2012년보다 감소할 것이라는 예측이다. 주요 후보 들의 정치자금
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2016년 미국 대선은 도널드 트럼프 후보의 등장으로 2012년에 비해 언론과 유권자들의 관심
이 높아졌다. 하지만 방송사들의 광고 수입은 2012년보다 감소할 것이라는 예측이다. 주요 후보
들의 정치자금 모금액이 줄었고, 트럼프는 TV 광고보다 온라인 광고에 치중하고 있으며, 규모 면
에서도 지출을 최소화하고 있기 때문이다. 뿐만 아니라 젊은 유권자들이 SNS와 모바일 매체를
통해 선거 정보 및 동영상을 시청하는 추세인 탓에 방송 광고 수입은 점점 감소할 수밖에 없는 상
황이다.
2016년 11월 8일 미국 대선 투표일을 앞둔 시점에서, 현재까지 드러난 미디어 선거 캠페인
형태를 살펴보고 방송의 역할을 평가하고자 한다.
대선, SNS에 주목하다
2008년 대선에서 버락 오바마 후보가 본격적으로 활용한 SNS 선거 캠페인은 2012년 대선을
지나 2016년 대선에서는 더욱 다양해지고 있다. 특히 SNS에 익숙한 세대가 늘어나면서 SNS가
선거에 미치는 영향력은 더욱 커질 것이라는 기대감이 후보들의 SNS 활용을 부추기고 있다. 이
전 대선에서는 텍스트 위주의 트위터와 페이스북 등이 중심이었다면 2016년 대선은 동영상과