02 · 2017-04-04 · Graphic Novel iNdustry White paper 게 주목받지 못할 것이라는 의견이 나오기도 했다. 수직 스크롤로 인해 만화가 언제 끝날 지

제1절 | 해외 만화산업 동향

제2절 | 주요 국가별 만화산업 동향

02

해외 만화산업 주요 이슈

제1절 | 해외 만화산업 동향

1. 글로벌 만화시장의 주요 흐름

글로벌 만화시장의 흐름은 디지털 플랫폼의 성장과 웹툰의 확장 등 크게 두 가지로 나

눌 수 있다. 한국처럼 인터넷 환경이 포털을 중심으로 구성되어 인터넷 이용자가 특성 서비

스로 집중되는 경우가 많지 않기 때문에 여전히 대부분의 국가에서 만화시장은 오프라인

만화가 강세를 유지하고 있는 것이 사실이다.

그러나 글로벌 만화시장에서 온라인 만화의 비중은 서서히 증가하고 있으며, 이에 따라

주요 국가에서 온라인 만화 플랫폼 역시 다양한 방식으로 성장하고 있다. 대부분의 국가

에서 한국과 같은 포털 사이트보다는 온라인 만화 전문 플랫폼을 중심으로 발전하고 있으

며, 온라인 만화의 형태 역시 하나로 통일되어 있지는 않다.

일반적으로 온라인 만화를 정의하는 개념이 명확하게 확정된 것은 아니나 콘텐츠의 형

태나 길이, 편집 양식 등에 따라 일반적으로 웹코믹스(webcomics), 웹카툰(webcartoon),

웹툰(webtoon) 크게 세 가지로 분류하고 있다.

웹코믹스는 출판 만화의 디지털 버전과 동의어로 사용되며 출판만화의 스캔본처럼 출

판만화를 그대로 디지털화하여 페이지 넘기기 방식으로 이용하는 만화를 뜻한다.

웹카툰의 경우 온라인 만화라는 점에서 웹코믹스와 동일하나 길이와 형식 면에서 차이

를 보인다. 일반적으로 신문 만평과 같이 짧은 만화(Strip) 형식을 특징으로 하고 있다.

웹툰의 경우 한국에서 시작되어 현재 고유명사화된 온라인 만화 형식으로, 세로 스크

롤과 이에 부합하는 레이아웃, 장편만화 형식의 긴 호흡을 가진 작품을 뜻한다.

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해외 만화산업주요 이슈 02

Graphic Novel iNdustry White paper

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물론 이러한 분류와 정의가 모든 국가의 만화시장에서 일반적으로 통용되는 것은 아니

다. 웹코믹스와 웹카툰이 혼용되기도 하며, 웹툰 역시 다른 온라인 만화와 구분 없이 포함

되기도 한다.

표 4-2-1·주요 온라인 만화 포맷의 특징

장르 장면 특징

웹코믹스출판 만화와 동일한 형식

페이지 넘기기 방식출판만화를 그대로 스캔해 제공하기도 함

웹카툰 신문 만평 형식의 짧은 온라인 만화

웹툰세로 스크롤

스크롤 형식에 맞는 편집과 포맷장편만화 위주

2. 온라인 만화 플랫폼 현황

온라인 만화 플랫폼은 미국, 프랑스, 브라질 등에서 성장하고 있으나 만화시장 전체를

기준으로 보면 한국과 미국 정도를 제외하면 아직은 출판만화의 보조적 역할에 머무르고

있다.

미국의 경우 마블과 디씨의 출판 만화시장 점유율이 70.0%를 상회하는 상황에서146)

146) Distribution of comic store sales in the United States in Oct 2016 by publisher, Statista, 2016.11, https://www.statista.com/statistics/438242/comic-direct-market-share/

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온라인 만화 플랫폼이 만화시장의 새로운 성장 동인으로 서서히 자리잡고 있다.

특히 코믹솔로지는 디지털 플랫폼을 통해 만화를 보는 이용자들이 크게 증가하는 계

기를 마련하였으며, 2016년 5월 가입형 서비스가 시작되면서 더욱 빠르게 성장할 것으로

예상된다.147)

유럽의 경우 성인 만화와 아동 만화시장으로 양분되어 있던 틈새를 일본 만화가 파고

들어 청소년들에게 큰 인기를 얻은 바 있고 이들이 성장하면서 일본 만화가 유럽에 확고하

게 자리잡을 수 있었다.148) 특히 프랑스가 대표적인 사례로 자국과 미국 만화를 제외하면

대부분 일본 만화가 인기를 얻고 있으며, 디지털 플랫폼에서도 동일한 현상이 나타났다.

특히 디지털 플랫폼이 신인 작가의 등용문으로 활용되면서 관심이 증가하고 있는 상황

이다.

남미 시장의 경우 인터넷과 모바일 디바이스의 확산이 온라인 만화 플랫폼의 성장을

이끌고 있는 상황이지만 만연한 불법복제로 인해 가장 인기 있는 일본 만화 출판사들이

디지털 전환을 망설이면서 정체 상태가 지속되고 있다.149)

웹툰을 중심으로 하는 한국과 기존 만화의 디지털 버전이 중심이 되고 있는 일본 시장

을 중심으로 만화시장이 빠르게 성장하고 있으나 동남아시아 국가들의 경우 여전히 출판

만화가 전체 만화시장의 대부분을 차지하고 있다. 모바일을 중심으로 온라인 만화가 성장

하고 있으나 시장 형성에는 다소 시간이 걸릴 것으로 평가되고 있다.

특히 일본의 경우 출판만화 시장의 판매 부수와 매출이 감소하는 가운데 출판만화 시

장의 감소분을 온라인 만화가 상쇄하고 있으며,150) 한국의 경우 웹툰과 웹툰의 IP를 활용

한 다양한 사업으로 수익 증가를 모색하고 있다.

온라인 만화 플랫폼의 수익구조는 온라인 만화 직접 판매와 광고가 많은 부분을 차지

하고 있으나 서비스 성격에 따라 크라우드 펀딩이나 작가들이 직접 IP를 활용한 부가상품

을 판매해 수익을 거두는 경우도 있다.

대표적인 북미 온라인 만화 플랫폼인 코믹솔리지의 경우 출판만화뿐 아니라 인디 작

가들의 작품까지 직접 판매하는 형식을 취하고 있으나, 독립 출판 플랫폼인 타파스틱

(Tapastic)의 경우 만화를 직접 판매하는 것이 아니라 독자들의 기부나 작가들이 부가상

품을 판매하는 방식, 광고 등으로 수익을 창출하고 있다.

147) Comixology Launches Unlimited Comic Book Subscription Service, Bustle, 2016.5.25., https://www.bustle.com/articles/163058-comixology-launches-unlimited-comic-book-subscription-service

148) LLes cinq mangas les plus vendus en 2015, e Figaro, 2016. 1. 18, http://www.lefigaro.fr/bd/2016/01/18/03014-20160118ARTFIG00109-les-cinq-mangas-les-plus-vendus-en-2015.php

149) O mercado de mangás crescendo no Brasil, Colomeia.biz, 2015. 8. 4. http://colmeia.biz/2015/08/o-mercado-de-mangas-crescendo-no-brasil/

150) 한국콘텐츠진흥원, 콘텐츠 산업동향 – 일본, 2015년 15호

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그림 4-2-1·코믹솔로지(우)와 타파스틱(좌) 홈페이지

한국 웹툰의 경우 보다 다양한 수익구조를 확보했다. 한국의 경우 인터넷 이용자 대부

분이 포털로 집중되는 환경에서 이용자를 유인할 수 있는 중요한 콘텐츠로 웹툰이 자리잡

았으며, 포털들이 작가들에게 직접 원고료를 지급하는 원인이 되었다. 그러나 포털이 지급

하는 원고료에서 그치는 것이 아니라 광고, PPL, 부가상품 등 수익구조가 확장되고 있으

며, 웹툰 IP를 활용한 게임, 드라마, 애니메이션 등 다양한 콘텐츠로 활용되고 있다.

3. 디지털 플랫폼 확장과 웹툰

한국에서 처음 시작된 웹툰은 온라인 만화의 중요한 형식으로 인정받아 최근에는 고

유명사로 자리잡았으며, 미국이나 일본의 만화보다 디지털에 더 적합하게 진화된 콘텐츠

로 인식되고 있다. 때문에 단순한 온라인 한국만화가 아닌 특정한 체계와 스타일을 지닌

장르로 받아들여지고 있다.151)

웹툰의 특성은 디지털 플랫폼에 맞춰진 긴 호흡의 내러티브, 모바일과 웹 환경에 맞는

전개 방식과 컬러 사용, 스크롤을 통한 시간과 공간의 미학, 기존 만화 장면의 프레임에 얽

매이지 않는 자유로운 배치, 광고와 트래픽을 통한 이윤 창출, 아마추어 작가의 등용문,

작가와 독자의 소통, 트랜스 미디어 활용 등으로 요약할 수 있다.

특히 인터넷 환경에 최적화된 수직 페이지 스크롤로 발생하는 독립적인 표현과 음악이나

애니메이션 삽입, QR 코드 이용 등 OSMU와 콘텐츠 융합의 중요한 사례로 인식되고 있다.

그러나 초기 미국 만화 연구자들을 중심으로 웹툰과 같은 만화 형식이 미국 독자들에

151) The Webtoon: A New Form for Graphic Narrative, The Comics Journal, 2016.7.18., http://www.tcj.com/the-webtoon-a-new-form-for-graphic-narrative/

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게 주목받지 못할 것이라는 의견이 나오기도 했다. 수직 스크롤로 인해 만화가 언제 끝날

지 눈에 들어오지 않을 때 독자들이 피곤함과 지루함으로 느낄 수 있다는 것이 그 이유였

다. 때문에 미국의 경우 온라인 만화는 대부분 출판만화와 동일한 형식이거나 짧은 형식

의 만화가 주를 이루고 있다.

일본 만화 역시 온라인 만화에서 인쇄 출판 형식을 유지하고 있다. 포털 사이트 중심인

한국과 달리 일본은 출판사들이 온라인 만화의 배급사이기 때문에 출판만화의 형식을 크

게 벗어나는 위험을 감수하지 않고 있다.

그러나 최근 들어 해외에서 웹툰 형식의 온라인 만화를 제공하는 플랫폼이 증가하

고 있으며, 미국의 주요 만화 기업들 역시 웹툰 형식에 관심을 표하고 있다. 한국의 다음

(DAUM)과 제휴한 타파스틱은 2014년 DC 코믹스의 트래픽을 추월하기도 하였으며, 마블

은 한국인 슈퍼히어로를 웹툰을 통해 먼저 공개하기도 했다. 또한 웹툰이 지닌 독립 출판

의 성격이 신인 작가 발굴에서 이용될 수 있다는 점이 높이 평가되고 있다.152)

이에 따라 해외의 온라인 만화 플랫폼을 통해 웹툰이 소개되는 사례가 증가하고 있으

며, 이들은 한국의 웹툰을 그대로 서비스하거나 웹툰 형식의 작품을 제작하는 국내 작가

의 작품을 서비스하고 있다.

프랑스의 델리툰(Delitoon)은 한국의 웹툰 모델을 도입해 2011년부터 서비스를 시작하

였으며, 아직 확실한 수익을 내며 시장에 안착한 것은 아니나 델리툰을 통해 한국 웹툰이

서비스되고 있으며, 한국의 탑코믹스가 자사 웹툰 20여 편을 서비스 중이다.153) 델리툰의

경우 다수의 한국 웹툰이 서비스되고 있으며, 대사를 제외한 의성어들은 한국어 그대로

사용 중인 경우가 많다.

그림 4-2-2·델리툰 홈페이지(우)와 한국 웹툰(좌) ‘Dokgo’

152) Korean-Style Webtoons and Webcomics Are The Future of Comic Books, Inverse, 2016.6.9., http://www.tcj.com/the-webtoon-a-new-form-for-graphic-narrative/

153) 탑툰 2주년 “전 세계에 한류를 잇는 K툰 시대 열겠다”, 『전자신문』, 2016.3.16., http://www.etnews.com/20160316000303

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국내 웹툰 전문 플랫폼들이 해외에 직접 진출한 사례 역시 쉽게 찾아볼 수 있다. 프랑

스에 자사 웹툰을 공급하는 탑툰이 대만과 일본 시장에 진출하였으며, 레진코믹스 역시 일

본에 진출했다. 이들은 현재 서비스 중인 웹툰을 번역해 서비스하기도 하지만 현지 작가들

을 적극적으로 유치, 발굴하고 있다.154)

그림 4-2-3·탑툰 대만 홈페이지(좌)와 레진코믹스 일본(우) 홈페이지

중국 만화시장의 경우 불법복제 등의 문제로 인해 여전히 출판만화가 중심이나 빠르게

발전하는 모바일 서비스 환경으로 인해 시장이 지속적으로 확대될 것으로 전망하고 있다.

특히 한국에서 인기 있었던 웹툰을 불법으로 번역, 게재하는 사례로 인해 중국시장에 진

출했던 웹툰의 경우 수익을 거의 거두지 못했으며, 웹툰 자체보다 게임 등으로 전환할 수

있는 2차 판권이 더욱 중요시되고 있다.155)

웹툰이나 온라인 만화 전문 기업들뿐 아니라 모바일 메신저 플랫폼의 영향력을 바탕으

로 다양한 콘텐츠 영역으로 진출하면서 웹툰을 서비스하는 경우 역시 볼 수 있다. 대표적

인 사례는 메시징 애플리케이션 라인(Line)으로 동남아시아와 일본에서의 강력한 플랫폼

영향력을 기반으로 웹툰의 글로벌 서비스를 진행 중이다.

라인은 자사의 글로벌 서비스를 통해 웹툰을 다양한 언어로 서비스하고 있으며, 각종 공

모전 및 마켓에 참여하여 신규 작가를 모집하고 있다. 특히 라인 웹툰의 경우 42.0%가 여성

작가이며, 하루 600만 명의 서비스 이용자 중 50.0%가 여성으로 남성 위주의 콘텐츠가 많

은 다른 웹툰 서비스에 비해 콘텐츠 범위 확장에 있어 긍정적인 요소로 평가되고 있다.156)

또한 온라인 만화의 해외 진출에 있어 가장 중요한 번역 문제의 경우 라인 웹툰의 네

이버 웹툰 번역본을 해외 팬들이 직접 자국어로 번역할 수 있는 웹툰 번역(Webtoon

154) 웹툰업계, 해외 시장 공략 가속화, 『한국일보』, 2015.6.11., http://www.hankookilbo.com/v/ecb47fbb07a752413640f82a945530f8

155) 한국 웹툰 중국서 통할까...”게임판권료가 85억? 2차 판권이 답”, 『뉴시스』, 2015.8.20, http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20150819_0010234045&cID=10601&pID=10600

156) LINE Webtoon: readership is 50% female, Comicsbeat, 2016.1.29, http://www.comicsbeat.com/line-webtoon-readership-is-50-female/

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Translate) 기능을 추가하여, 이용자가 웹툰을 번역하면 아이디가 노출되도록 했다.

그림 4-2-4·다양한 언어로 번역 중인 한국 웹툰

또한 라인 웹툰은 미국의 크라우드 펀딩 기반 창작자 후원 서비스인 ‘페이트런

(Patreon)’과의 파트너십을 통해 웹 만화에 360만 달러를 투자할 예정이라고 발표하기도

했다.157)

4. 글로벌 만화시장 변화의 함의

글로벌 만화시장은 일부 국가를 제외하면 여전히 출판만화가 중심이나 디지털 플랫폼의

비중이 빠르게 증가하고 있으며, 서비스되는 만화의 수 역시 지속적으로 증가하고 있다.

디지털 시대에도 출판만화 판매량이 증가하는 것에 대해 이용자들이 여전히 책으로 만

화를 보는 것을 선호한다는 의견이 있는 반면, 출판만화와 온라인 만화 독자가 다르기 때

문인 것으로 분석하기도 한다.158)

한국의 웹툰이 독립적인 온라인 만화 형식으로 인정받으며 해외로 진출하고 있으나 한

157) LINE Webtoon and Patreon team up to invest up to $3,600,000 in webcomics, Comicsbeat, 2016.8.1., http://www.comicsbeat.com/line-webtoon-and-patreon-team-up-to-invest-up-to-3600000-in-webcomics/

158) The current comics industry in two charts, Comicsbeat, 2016.6.9., http://www.comicsbeat.com/the-current-comics-industry-in-two-charts/

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국에서의 인기가 해외에서의 인기를 담보하는 것은 아니다. 때문에 온라인 만화 플랫폼들이

신인 작가를 적극적으로 발굴하거나 현지화를 통한 만화 공급을 지향하고 있는 것이다.

또한 ‘페이트런’과 같은 크라우드 펀딩이 신인 작가 발굴을 위한 중요한 계기로 인식되

고 있으며, 베트남에서도 크라우드 펀딩을 통한 만화 제작이 활성화되어 이를 통해 제작된

만화가 국제무대에서 수상하는 결과를 낳기도 했다.159)

즉, 온라인 만화가 현재 만화시장의 주류라고 이야기할 수는 없으나 지속적인 성장과

새로운 문법과 제작 과정 등 만화시장에 활력을 제공하는 요소로 기능하고 있다. 때문에

글로벌 만화시장에서 온라인 만화와 플랫폼을 중심으로 개별 국가의 움직임을 살펴볼 필

요가 있다.

159) CEO mô hình crowdfunding Comicola, tác giả bộ truyện tranh dã sử Việt đầu tiên: “Làm truyện tranh ở VN chẳng bao giờ giàu được!”, Cafebiz, 2016.9.15, http://cafebiz.vn/ceo-mo-hinh-crowdfunding-comicola-tac-gia-bo-truyen-tranh-da-su-viet-dau-tien-lam-truyen-tranh-o-vn-chang-bao-gio-giau-duoc-2016091417085231.chn

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제2절 | 주요 국가별 만화산업 동향

1. 중국 만화산업 동향 및 이슈

1) 중국 만화시장 동향

* 중국에서 만화와 애니메이션은 동만(動漫)이라는 하나의 카테고리로 엮어서 분류하고 있으며, 또한 통계 자료를 수집할 때 동만과 더불어 게임과 소설도 하나의 장르로 묶어 ACGN(Animation, Cartoon, Game, Novel)이라는 카테고리로 수집하기도 한다. 특히 각각의 분야들이 이용자층을 공유하는 측면이 있으며, 콘텐츠 장르적으로도 유사한 측면이 있고 하나의 콘텐츠가 다른 장르의 콘텐츠로 제작되는 OSMU(One Source Multi Use)가 활발히 이루어지고 있기 때문인 것으로 파악된다. 중국 정부도 ACGN 각각의 콘텐츠를 한 데 아우르는 융합형 성장 전략을 사용하고 있다. 따라서 이 원고에서는 논지 전개에 있어 필요한 부분들에 한해 ACGN이나 동만 카테고리의 데이터를 만화의 데이터와 더불어 사용하였음을 밝힌다.

(1) 중국 만화산업 현황

2010년대까지 중국 만화시장의 가능성은 그다지 높게 평가되고 있지 않았다. 경제 수

준도 낮았고 중국 정부의 검열과 규제로 인해 만화가 제대로 유통될 수 없는 구조였기에

일본 만화의 불법 복제를 제외하고는 만화의 소비가 제대로 이루어지지 못했다.

그러나 중국 경제의 빠른 성장과 더불어 인터넷과 모바일 통신 환경이 빠르게 구축되

고, 정부가 동만(動漫)160)이라는 하나의 분류 체계 하에서 만화, 애니메이션산업을 정책적

으로 강하게 지원함에 따라 2010년 이후 중국의 만화/애니메이션 시장은 급격하게 성장하

기 시작했다.

160) 동화(動畵) 애니메이션과 만화를 포함한 개념

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해외

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국내

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그림 4-2-5·2010~2015년 중국 동만 산업 총 생산액(단위: 억 위안)

2010 201420122011 2013 2015

1800

1600

1400

1200

1000

800

600

400

200

0

* 출처: 北京电影学院(북경영화학원), 动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告 2015

중국의 만화는 한국과 유사한, 웹툰 형태의 온라인 만화 서비스가 빠르게 확장되고 있

다. 여기에는 온라인 만화가 출판만화에 비해 작품 활동과 유통 측면에서 제약이 적으며,

가격적 측면에서도 저렴하고 또한 불법복제 문제에서도 비교적 출판만화보다 자유롭기 때

문이다. 특히 2012년부터 빠르게 확산된 모바일 기기를 통한 소비가 많은 편이다. 중국조

사기업인 아이리서치(iResearch)에 따르면 2015년 69.1%의 동만 이용자들은 만화 콘텐츠

를 이용하기 위해 인터넷을 이용한다고 답변했다.161)

영화와 방송, 애니메이션, 게임 콘텐츠에 대한 늘어난 수요도 온라인 만화의 보급 확산

에 크게 기여했다. 콘텐츠 제작 기술에 비해 경험과 노하우가 중요한 기획, 스토리 부분에

서 아직까지 역량이 부족한 중국 미디어 기업들은 스토리와 인지도를 갖춘 IP로서 만화의

가능성에 주목하고 있다. 실제로 인기 있는 웹툰 작품들은 영화나 게임, 애니메이션으로

제작되어 왔다. 2011년부터 텐센트에 연재되고 있는 인기 웹툰 시형(尸兄)162)은 모바일게

임, 애니메이션으로 제작되었으며 이를 통해 큰 수익을 얻을 수 있었다.

161) iResearch(2016), 中国二次元用户报告

162) http://ac.qq.com/ComicView/index/id/17114/cid/3

284


그림 4-2-6·텐센트 인기 웹툰 시형(尸兄)과 이를 활용해 제작된 모바일게임, 애니메이션

중국 내에서 만화와 애니메이션, 게임, 그리고 소설 콘텐츠는 초등학생과 중학생 등 청

소년들이 주로 향유하고 있다. 가장 많은 비중을 차지하는 계층은 중학생으로, 이들은 전

체의 49.6%를 차지하고 있다. 여성의 경우 남성에 비해 이용자가 적지만, 초등학생(42.1%)

과 중학생(44.8%) 등 낮은 연령층의 이용자가 많은 점을 미루어 보았을 때 향후 시간이 지

날수록 늘어날 것으로 전망된다.

그림 4-2-7·연령별 전체 중국 ACGN 이용자 비중과 남/녀 이용자 비중(단위: %)

미취학

그 외

중학생

고등학생

대학생

초등학생

0.8%

27.6%

49.6%

16.1%

5%

0.9%

남성 여성

초등학생 18.4% 42.1%

중학생 52.6% 44.8%

고등학생 21.0% 8.4%

* 출처: iResearch(2016), 中国二次元用户报告

중국에서 만화와 애니메이션, 그리고 게임 소비자들이 가장 선호하는 장르는 학원

일상물(72.2%)과 열혈 모험물(64.9%)로 나타났다. SF와 추리, 공포물이 57.6%, 49.8%,

43.8%로 그 뒤를 이었다.

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해외

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0201

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그림 4-2-8·중국의 ACGN 소비자들의 가장 선호하는 장르(단위: %)

72.2

64.9

57.6

49.8

43.8

34.1

21.4

5.6

0 10 30 50 7020 40 60 80

학원일상

SF

공포/호러

스포츠

열혈모험

추리

음악

기타


또한 중국의 ACGN 소비자들이 선호하는 만화는 일본 만화로, 응답자의 66.1%가 일

본 만화를 주로 소비하고 있다고 답변했다. 웹툰 플랫폼으로 주로 유통되는 중국 만화가

19.7%로 그 뒤를 이었고, 미국/유럽 만화가 3.0%로 마지막이었다. 한국 만화는 항목에 존

재하지 않는데, 여기에는 특정 작품들의 성공에도 불구하고 한국 만화가 중국 내에서 유

의미한 팬층을 확보하지 못했기 때문으로 파악된다.

그림 4-2-9·중국의 ACGN 소비자들이 선호하는 만화(단위: %)

일본 만화

미국/유럽 만화

중국 만화

66.1

19.7

3


중국의 콘텐츠 사업 모델은 인기 만화나 소설 IP를 발굴해 영화, 게임으로 제작하는

방식으로 고착화되었다. 또한 중국 영화산업 규모의 성장과 글로벌 시장에서 애니메이션

영화의 수요 증가로 인해 중국 영화산업의 자본이 영화 애니메이션 제작으로 유입되기 시

작해 IP로서의 웹툰의 가치는 더욱 상승할 것으로 전망된다.

이러한 IP로서의 웹툰의 가능성에 주목한 바이두(百度), 웨이보(微博)와 텐센트(腾讯)

등 거대 인터넷 기업들은 자사의 인터넷 서비스의 콘텐츠로 웹툰을 제공하기 시작했고, 부

286


카, 콰이칸 등 전문 웹툰 플랫폼 또한 등장하고 있다.

중국 작가의 작품 연재 고료도 최근에는 A급 작가의 경우 페이지당 400∼500위안(약

7만∼9만 원), 그리고 인기작가의 경우 페이지당 1,000위안(약 18만 원)을 웃도는 등 대폭

상승했지만,163) 여전히 IP 판매 수익에 비해서는 미미한 수준이다.

IP 판매 수익에 비해 만화 콘텐츠의 판매에 따른 수익이 적은 가장 큰 이유는 유료결제

시스템이 자리잡지 못했기 때문이라는 점을 꼽을 수 있다. 최근까지도 중국의 만화 소비는

불법복제 형태로 이루어져 왔으며, 이 때문에 유료 결제에 대한 거부감이 아직까지 높은

것으로 파악된다. 또한 유료 작품을 불법사이트를 통해 무료로 충분히 볼 수 있다는 점도

원인으로 꼽힌다. 또한 무료 웹툰의 주 수입원은 광고인데, 중국의 조회 수당 광고 수익은

한국만큼 크지 않기에 아직까지 주 수입원으로서 역할을 하지 못하고 있다.

중국의 한 웹툰 작가는 이러한 현실에 대해 “누적 조회 수가 1,000만 건을 넘어도 실

제로 받는 금액은 생활에 도움이 안 될 정도로 적다.”며 “영화화, 드라마화도 업계에서 `잭

팟이 터진다고 표현할 정도로 쉽지 않다.”고 토로한 바 있다.164)

2) 중국 시장에서의 한국 웹툰

(1) 한국 웹툰의 중국 진출 현황

한국 웹툰 사업자들은 중국 웹툰시장의 성장 가능성에 주목하고 있으며, 실제로 많은

사업자들이 다양한 방식을 통해 중국 시장에 도전하고 있다. NHN 엔터테인먼트는 중국

포털 바이두(Baidu)를 통해 유료 웹툰인 코미코 서비스를 출시했고165), 카카오는 텐센트

의 큐큐닷컴(QQ.com)에서 10편의 웹툰을 추가로 출시할 예정166)이다. 웹툰 전문 플랫폼

탑툰 또한 현지 기업 투자 형태나 현지 플랫폼 기업과 제휴를 통해 중국 시장 진출을 타진

중167)이다.

그러나 중국 대중들에게 한국 웹툰은 아직까지 생소한 콘텐츠이다. 중국의 사업자들

은 한국 웹툰이 중국 작품보다 질적인 측면에서 우위에 있다고 평가하고 있지만, 일반 대

중들에게 한국 만화의 인지도는 일본 만화에 비해 아직 낮은 편이다. 같은 플랫폼 내에서

163) 글로벌 웹툰, 중국에 가다, 한국만화영상진흥원, 2016. 1. 21. http://www.komacon.kr/dmkn/manhwazine/zine_view.asp?seq=2385

164) ibid

165) NHN엔터테인먼트, 유료웹툰 '코미코' 중국진출 본격화, 비즈니스포스트, 2016. 7. 6. http://www.businesspost.co.kr/news/articleView.html?idxno=30379

166) 카카오페이지 웹툰 잘나가네…중국서 1위 찍고 북미 겨냥, 디지털데일리, 2016. 9. 29. http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=138&aid=0002043482

167) 중국 문 두드리는 한국 웹툰, 지디넷, 2016. 7. 22. http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=092&aid=0002100388

287

해외

만화

산업

동향

국내

만화

산업

동향

만화

산업

이슈

만화

이용

자 동

향만

화산

업 정

책 및

법제

도 동

향부

록04

0201

0305

중국 이용자들은 한국 만화보다 일본 만화를 더 선호하는 경향이 있으며, 특히 중국 유료

플랫폼에서 성과를 내는 작품은 단 몇 작품에 불과한 실정이다.

이처럼 한국 웹툰의 중국시장 진출은 실제 가시적인 성과는 아직까지 나타내지 못했

다. 그 이유는 한국 웹툰의 브랜드가 아직까지 일본 만화에 비해 중국에서 자리잡지 못했

기 때문으로 파악된다.

이는 우선 과거 중국에서 한국의 출판만화가 해적판으로 유통되었다는 사실로부터 기

인한다. 중국에서 한국 출판만화들은 중국의 쇄국정책으로 인해 해적판으로 유통되었는

데, 이 때문에 특정 한국 만화를 본 대중들도 그것이 한국 만화라고 인식하지 못하는 결

과를 초래했다. 해적판으로 유통되었던 일본 만화의 경우 TV 방영 애니메이션을 통해 인

지도를 올린 것에 반해168) 한국 만화는 자신의 브랜드를 내놓지 못했다.

중국 웹툰 콘텐츠의 질적 향상과 인지도 상승도 하나의 이유로 꼽힌다. 중국 웹툰 플랫

폼이 늘어나고 IP 판매를 꿈꾸는 만화 작가들이 대거 웹툰시장에 뛰어들면서 양적, 질적

으로 중국 웹툰의 성장이 지속되고 있다. 중국 웹툰의 성장은 중국 웹툰시장 형성 초기인

2012년도 텐센트 동만 인기차트 순위 100위권 내에 30여 개의 한국 작품이 포진되어 있

었지만, 2015년 말 텐센트 100위 중에 순위권에 드는 작품은 <언데드킹>, <0.00MH>, <칠

공주>, <그 놈은 여고생> 등 몇몇 작품에 불과하다는 점169)을 통해서 파악할 수 있다.

만화의 소재와 메시지를 받아들이는 한국과 중국의 사회적 맥락 차이를 고려하지 못한

작품의 진출도 중국 시장에서 한국 웹툰의 브랜드화에 걸림돌로 꼽힌다. 한국에서 인기가

높은 작품들이라 할지라도, 중국에서는 반대로 부정적인 반응을 보인 작품들도 있다. 예를

들면 임재원 작가의 만화 <짱>은 학생들 간의 싸움을 주제로 만든 만화로 학교 폭력을 미

화하고 있다는 이유로 한국에서도 논란이 된 작품인데, 중국 내에서는 캠퍼스 폭력에 대한

국민 정서가 좋지 않고 정부의 정책 방향과도 맞지 않아 수용도가 낮은 편이다.

또한, 한국 소녀 만화 중 폭력성의 농도가 짙거나 한국의 특수한 사회 구조를 기반으

로 한 작품들은 중국의 실제 현실과 달라서 받아들여지기 어려운 경우가 있다. 중국의 여

성 만화 독자는 복잡한 인간관계가 등장하거나 자극적인 소재를 이용한 작품보다 심플하

고 낭만적인 서사가 담긴 만화를 더 선호하는 경향이 있다.

(2) 중국에서 인기를 끈 한국 웹툰

이처럼 한국 웹툰이라는 브랜드 자체는 중국에서 아직 자리잡고 있지는 못하지만, 개

168) The Dissemination of Japanese Manga in China: The interplay of culture and social transformation in post reform period, Lund University Center for East and South-East

169) 글로벌 웹툰, 중국에 가다, 한국만화영상진흥원, 2016. 1. 21. http://www.komacon.kr/dmkn/manhwazine/zine_view.asp?seq=2385

288


별 웹툰 작품 중 중국 시장에서 성공한 사례들은 지속적으로 등장하고 있다.

카카오페이지의 웹툰 <왕의 딸로 태어났다고 합니다>는 텐센트 일일 유료 결제 차트 1

위에 오르는 성과를 내었으며, 또한 텐센트 사상 최단기간 1억 뷰 돌파라는 기록을 세웠

다. 중국 드라마 제작사 저장화처(浙江華策)미디어와 <거울아씨전>, <부탁해요 이별귀>,

<저스트원샷>, <캐셔로>, <죽어도 좋아> 등 5개 작품에 대한 영상화 판권 계약을 체결했

다. 5개 작품은 영화와 드라마, 웹드라마로 만들어져 중국 전역에 소개될 예정이다.170)

그림 4-2-10·텐센트 유료 차트 1위에 오른 <왕의 딸로 태어났다고 합니다>

* 출처: 디지털데일리, 카카오페이지 웹툰 잘나가네…중국서 1위 찍고 북미 겨냥, 2016. 9. 29.

오성대 작가의 웹툰인 <기기괴괴> 속 ‘성형수’ 에피소드는 2015년 5월에 웨이보에서

뜨거운 반응을 불러일으키며 화제가 되었다. 한국의 성형 시술에 대한 관심과 부작용에

대한 두려움을 가지고 있는 중국인들에게, 성형을 소재로 한 한국의 공포 만화라는 점이

크게 작용했던 것으로 파악된다. 이러한 인기를 바탕으로 중국의 해피ERA영화제작사(时代众乐影业)는 ‘성형수’를 영화화하기로 결정171)했고, 같은 작가의 <절벽귀> 등 한국의 공

포 웹툰이 재조명받게 되는 계기가 되었다.

네이버 웹툰의 대표작가인 조석의 <마음의 소리>는 구체적인 통계는 없지만 중국 내 한

류 팬들 사이에서 큰 화제를 모으고 있으며, 조석 작가의 팬미팅까지 열었을 정도로 인지

도가 높다. <마음의 소리>는 ‘런닝맨’을 통해 ‘아시아 프린스’ 이미지를 구축한 배우 이광

수를 주연으로 한 드라마로 제작돼 방영되었다.

170) 카카오페이지 웹툰 잘나가네…중국서 1위 찍고 북미 겨냥, 『디지털데일리』, 2016. 9. 29. http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=138&aid=0002043482

171) 중국 문 두드리는 한국 웹툰, 『지디넷』, 2016. 7. 22. http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=092&aid=0002100388

289

해외

만화

산업

동향

국내

만화

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만화

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이슈

만화

이용

자 동

향만

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업 정

책 및

법제

도 동

향부

록04

0201

0305

사실 중국 내에서 대중적으로 인지도를 얻은 작품들은 만화 자체의 인기보다 해당 만화

IP를 활용한 드라마, 영화, 게임 등의 인기를 기반으로 한 작품이 많은 편이다. 이러한 예로

서 드라마 <미생>, <풀하우스>, <밤을 걷는 선비>, 영화 <은밀하게 위대하게> 등이 있다.

한국 영화나 드라마가 중국에서 큰 인기를 얻게 되자, 중국 미디어 제작 업계에서는 영

화나 드라마의 IP로 활용되는 웹툰의 가능성에 주목하고 있다. 이러한 관심에 따라 최근

웹툰이 웹툰 콘텐츠 자체로서가 아니라, IP로서 중국 미디어 기업에 판매되는 사례도 등장

하고 있다. 강풀 작가의 <마녀>를 포함해 카카오의 <거울아씨전>, <부탁해요 이별귀> 등이

화책 그룹에서 영화 제작이 확정되었다.

한국 웹툰은 아직까지 중국에서 드라마, 영화만큼의 인지도를 확보하지는 못했으나, 한

류 콘텐츠의 IP로서 그 이름을 서서히 알려나가고 있다. 또한 웹툰 콘텐츠 자체로서 중국

플랫폼에서 성공한 사례도 등장하고 있는데, 정부와 기업 차원에서 적극적으로 중국 시장

에 진출하고자 하는 노력을 폈던 것이 어느 정도의 성과를 거두고 있는 것으로 파악된다.

중국의 웹툰시장은 전반적으로 상당히 빠른 속도로 성장하고 있으나, 이에 비해 개별

작품의 성공 가능성은 높지 않은 편이다. 즉, 작품에 따라 수익이 극과 극으로 나뉜다는

것이다. 무료 웹툰의 광고 수익도 한국에 비하면 낮은 편이고, 유료 웹툰은 아직 제대로 정

착하지 못한 반면 IP 판매 수익은 상당한 금액이다.

결국 현재로서 단기적인 관점에서 유의미한 수익을 올리기 위해서는 중국 미디어 그룹

에 IP 판매가 이루어져야 한다. 이를 위해서는 인지도가 필요한데, 유료 웹툰의 이용자 수

가 무료 웹툰의 이용자 수보다 현저히 낮은 중국 웹툰시장의 특성을 감안하면 유료 웹툰

보다는 무료 웹툰 플랫폼에 진출하는 것이 더 나은 방안으로 보인다. 네이버는 한국 네이

버에 연재되는 웹툰을 번역해서 무료로 제공하는 웹툰 서비스를 코미코 서비스와 동시에

제공하고 있는데,172) 이 또한 인지도를 높이기 위한 전략으로 파악된다.

한국 웹툰을 중국에 수출하고 있는 디지털 콘텐츠 기업인 이스트타이거의 황철호 대표

또한 “(무료 플랫폼인) 큐큐만화 중심으로 작품을 올리면 무료 기반인 특성상 대중에게

더 알려지지만 수익화는 어렵다.”며 “국내 웹툰 제작자가 중국에서 성과를 내려면 유명세

와 수익화 중 하나를 선택하는 전략이 필요하다.”고 조언한 바 있다.173)

마지막으로, 중국 시장에 진출하기 위해서는 중국에서 선호되는 작품의 내용적 특성

들도 고려할 필요가 있다. 중국 콘텐츠 소비자들은 복잡하고 어려운 주제나 메시지를 담

고 있는 작품보다 선악이 명확하게 구별되고 권선징악적 가치관에 부합하는 작품을 아직

172) http://webtoon.tudou.com/

173) 험난한 중국 웹툰 시장 돌파구...통신사 유료 플랫폼 주목, 『전자신문』, 2016. 8. 7. http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=030&aid=0002511646

290


까지 선호하는 편이다. 또한 극적 긴장을 풀어주는 용도로 중국 영화에서 흔히 찾아볼 수

있는, 소위 B급 정서라고 불리는 코믹 요소도 중국 콘텐츠 시장에서 꼭 필요하다.

2. 프랑스 만화산업 동향 및 이슈

1) 프랑스 만화시장 동향

프랑스 만화시장은 작가주의와 예술성 중심의 자국 만화, 청소년 중심의 일본 만화, 아

동 대상의 만화로 시장이 분화되어 있다. 프랑스 만화는 벨기에와 경향을 공유하기 때문

에 프랑스-벨기에 만화(Bande dessinée franco-belge)로 지칭되는데 짧은 단편의 특성

을 지닌 작품이 많으며, 작가주의 경향이 짙은 9번째 예술(le Neuvième Art)로 지칭되며,

중요한 예술 비평의 대상이기도 하다.

‘아이디 북스(iD Books)’의 발표에 따르면 2015년 프랑스에서 판매된 만화는 약

3,900만 권으로 이는 매출액으로 환산하면 4억 5,900만 유로에 달한다. 이는 판매와 매

출액 모두 작년 대비 10.6% 증가한 수치이다. 2015년 160만 권을 초과 판매한 1위의 프랑

스 국민만화 <아스테릭스>를 제외하더라도 7.0%의 성장세를 보인 것이다.174) 그러나 이를

달러로 환산하면 유로화 가치 하락으로 인해 오히려 시장규모가 하락한 것으로 집계된다.

과거 5년 동안 프랑스 만화시장은 침체기를 경험했으나 프랑스 내 일본 만화 성장의 영

향으로 전체 만화시장까지 성장하는 국면이다. 만화 이용자들의 만화 구매 경향에서도 나

타난다. 2014년 10월부터 2015년 9월까지 일본 만화 구매자들의 경우 아홉 권의 만화책

을 구매했으나, 프랑스 만화 소비자의 경우 네 권을 구매하는 데 그친 것으로 나타났다.

프랑스 내 일본 만화는 2000년 이후 급성장하여 2006년부터 정체기를 보인 바 있다.

Journal du japon이 발표한 프랑스 내 일본 만화 출판 수 추이를 살펴보면 2012년 1,621

개, 2013년 1,575개, 2014년 1,585개로 정체된 상황이다.175)

174) Angoulême 2016 – Les chiffres du marché de la bande dessinée en 2015, iDBooks, 2016.1.27, http://www.idboox.com/etudes/angouleme-2016-le-marche-de-la-bande-dessinee-en-forte-croissance/

175) [Bilan Manga 2015] Publication : plafond ou palier?, Journal du Japon, 2016.2.25., http://www.journaldujapon.com/2016/02/25/bilan-manga-2015-publication-plafond-ou-palier/

291

해외

만화

산업

동향

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만화

산업

동향

만화

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이슈

만화

이용

자 동

향만

화산

업 정

책 및

법제

도 동

향부

록04

0201

0305

그림 4-2-11·프랑스 내 일본 만화 출판 수

1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016

1800

1600

1400

1200

1000

800

600

400

200

0

* 출처: Journal Du Japan, Publication : plafond ou palier ?, 2016. 2. 25

그러나 단순히 출판된 만화의 수가 아니라 실질적인 판매 권수를 살펴보면 프랑스 출

판 만화시장의 성장세와 맞물려 있는 것을 볼 수 있다.

그림 4-2-12·프랑스 내 일본 만화 판매 권수(단위: 백만 권)

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

16,00

15,00

14,00

13,00

12,00

11,00

* 출처: Journal du Japon, Ventes : et ça repart!, 2016. 2. 25

2015년 프랑스에서 판매된 일본 만화는 약 1,240만 권으로 전년 대비 약 8.3% 증가한

것으로 나타났다. 2006년 이후 증가세를 보이던 일본 만화 판매는 2009년을 기점으로 지

속 하락했으며, 2014년을 기점으로 다시 증가세로 돌아섰다.

2014년까지 프랑스 만화시장 역시 일본 만화와 마찬가지로 침체기를 겪은 바 있다. 이

292


에 대한 원인으로 제한된 독자층,176) 과생산, 소수 퍼블리셔의 과점177) 등이 문제로 지적되

었다.

그러나 예술성 중심의 만화와 아동 대상 시장으로 양분되어 있던 프랑스 만화시장에

10대를 대상으로 하는 만화가 부족한 빈틈을 일본 만화가 공략하여 대성공을 거두었으

며, 일본 만화는 프랑스 만화시장을 지배하고 있다.

실제로 2015년 프랑스에서 가장 많이 판매된 만화 20개 모두가 일본 만화로, 프랑스

만화시장은 ‘제2의 일본 만화 국가’로 불릴 정도이다.178)

표 4-2-2·2015년 판매량이 가장 많은 만화 Top 20

순위 제목 국가 순위 제목 국가

1 One Piece(원피스)

일본 11 Dragon Ball(드래곤볼)

일본

2 Fairy Tail(페어리 테일)

일본 12 Death Note(데스노트)

일본

3 Naruto(나루토)

일본 13 Area D(에어리어D 이능영역)

일본

4 L’attaque des Titans(진격의 거인)

일본 14 Darwin’s Game(다윈즈 게임)

일본

5 Bleach(블리치)

일본 15 Fullmetal Alchemist(강철의 연금술사)

일본

6 Tokyo Ghoul(도쿄구울)

일본 16 Berserk(베르세르크)

일본

7 Chi une vie de chat(치즈 스위트 홈)

일본 17 Love Mission(나한테 XX해)

일본

8 Black Butler(흑집사)

일본 18 Blue Exorcist(청의 엑소시스트)

일본

9 Assassination Classroom(암살교실)

일본 19 Les gouttes de Dieu(신의 물방울)

일본

10 Seven Deadly Sins(일곱개의 대죄)

일본 20 Red Eyes Sword(아카메가 벤다!)

일본

* 출처: GfK(http://www.GfK.fr)

176) Le marché du manga en France, monde du livre, INA Global, 2014.9.1., http://mondedulivre.hypotheses.org/1929

177) La bande dessinée en France : abondance de titres, pénurie de revenus, INA Global, 2015.4.16., http://www.inaglobal.fr/edition/article/la-bande-dessinee-en-france-abondance-de-titres-penurie-de-revenus-8225

178) l'autre pays du manga, La France, 2014.07.02., http://www.lemonde.fr/m-actu/article/2015/06/26/la-france-l-autre-pays-du-manga_4662697_4497186.html

293

해외

만화

산업

동향

국내

만화

산업

동향

만화

산업

이슈

만화

이용

자 동

향만

화산

업 정

책 및

법제

도 동

향부

록04

0201

0305

2015년 앙굴렘 만화 페스티벌(Festival International de la Bande Dessinée d’

Angoulême)에서 프랑스에 일본 만화를 전파한 작품 <아키라>(1982)의 카츠시라 오토모

작가가 대상을 수상하면서 일본 만화에 대한 기존 프랑스 만화 비평가들의 인식이 바뀌는

계기가 되었다.179)

카츠시라 오토모 작가의 수상에 힘입어 2016 앙굴렘 만화 페스티벌 전후로 일본만화

<원펀맨>이 전체 도서 판매량 중 10위에 해당하는 판매량(1, 2권 도합 20만 권)을 기록하

는 등 최근 일본 만화의 판매가 급증하기도 하였다180).

2) 프랑스 온라인 만화 현황

프랑스의 온라인 만화 시장의 경우 한국의 웹툰 형태보다는 도서의 온라인 형태로 제

공되는 경우가 많으며, 출판만화 시장의 보조적인 역할이라는 위상을 가지고 있다. 또한

온라인 만화 플랫폼과 작가가 직접 계약하는 것이 아니라 기존 만화 배급사와 계약하는

형태를 지니고 있다.

한국처럼 인터넷 이용자들이 집중되는 포털 사이트가 없기 때문에 온라인 만화는 이

를 서비스하는 전문 사이트에서 유료로 제공되고 있다. 대표적인 서비스는 ‘Izneo’로

2016년 1월 기준 1만 4,400여 작품과 600만 명의 독자를 보유하고 있으며, 설립 후 지금

까지 연평균 50.0%를 초과하는 성장률을 보이면서 프랑스의 대표적인 온라인 만화 서비

스로 자리잡았다.181)

Izneo는 프랑스, 미국, 일본, 어린이용 만화로 카테고리를 구분하여 한 권당 5~10유로

로 서비스하고 있다. 가입형 서비스 역시 제공하고 있으며 9.99유로를 납부하면 모든 만화

를 볼 수 있다. Izneo 역시 작가와 직접 계약하기보다 만화를 출판하는 배급사를 통해 계

약하고 있으며, 개별 만화 정보에 배급사 관련 정보가 따로 기재되어 있다.

현재 37개의 퍼블리셔들이 Izneo에 만화를 공급하고 있으며, 주요 퍼블리셔들은 아래

그림과 같다.

179) Katsuhiro Ōtomo enfin sacré à Angoulême, Le Monde, 2015.1.30.,. http://www.lemonde.fr/livres/visuel/2015/01/29/katsuhiro-otomo-enfin-sacre-a-angouleme_4565831_3260.html

180) Le Figaro,, One Punch man, opération coup de poing, 2016. 5. 6

181) La BD numérique, un marché qui se structure en 2016!, Lettresnumeriques, 2016.01.29, http://www.lettresnumeriques.be/2016/01/29/la-bd-numerique-un-marche-qui-se-structure-en-2016/

294


그림 4-2-13·Izneo의 파트너 퍼블리셔들

* 출처: Izneo 홈페이지(www.Izneo.com)

일본, 미국 등 해외 만화도 제공하고 있으나 주로 인기 있는 만화는 자국 만화인 프랑

스-벨기에 만화이며, 2016년 6월 기준 인기 순위 20위에 올라와 있는 만화가 모두 프랑

스-벨기에 만화일 만큼 Izneo에서는 자국 만화 중심으로 판매되고 있다.

이는 Izneo와 계약하고 있는 퍼블리셔들이 대부분 프랑스와 유럽 만화를 출판하고 있

는 곳이기 때문이다. 주요 장르는 어린이, 코미디, 추리, 스릴러이다.

표 4-2-3·2016년 6월 3일 기준 Izneo 만화 인기 순위 Top 20

순위 제목 국가 장르 순위 제목 국가 장르

1 Spirou et Fantasio 14권(스피루와 팡타지오)

프랑스 어린이 11 Lucky Luke 3권(럭키 루크)

프랑스어린이/모험

2 De Blauwbloezen 34권(블루 튜닉)

프랑스어린이/코미디 12

Le Petit Spirou présente... 4권

(리틀 스피루 프레젠트... 4권)프랑스

어린이/유머

3 De Blauwbloezen 12권(블루 튜닉)

프랑스어린이/코미디 13 Boule et Bill 17권

(불 앤 빌)프랑스 어린이

4 Gaston 15권(가스통)

프랑스어린이/코미디 14 Alpha (Premières Armes)

3권(알파)벨기에

추리/스릴러

295

해외

만화

산업

동향

국내

만화

산업

동향

만화

산업

이슈

만화

이용

자 동

향만

화산

업 정

책 및

법제

도 동

향부

록04

0201

0305

순위 제목 국가 장르 순위 제목 국가 장르

5 Les Schtroumpfs Lombard 18권(스머프)

프랑스어린이/코미디 15 Yakari 16권

(야카리)프랑스

어린이/모험

6 Les Schtroumpfs Lombard 19권(스머프)

프랑스어린이/코미디 16 Léonard 38권

(레오나르도)프랑스

어린이/코미디

7 Apprenti Cow-boy(럭키 루크: 견습 카우보이)

프랑스어린이/코미디 17 L’Elève Ducobu 15권

(렐레브 두코부)프랑스

어린이/코미디

8 Marsupilami 23권(우바우바! 마수필라미)

프랑스어린이/코미디 18 Cedric 16권

(세드리크)프랑스

어린이/코미디

9 Marsupilami 22권(우바우바! 마수필라미)

프랑스어린이/코미디 19 Cedric 27권

(세드리크)프랑스

어린이/코미디

10 Méta-Baron 1권(메타 바론)

프랑스 SF 20 La Brigade juive 1권(유대인 여단)

벨기에 역사

* 출처: Izneo(http://www.izneo.com)

전반적으로 온라인 만화시장의 규모는 성장하고 있으나, 만화시장 전체적으로 온라인

만화는 출판만화의 보조적 역할에 그치고 있다. 여기에는 프랑스 만화가 인터넷을 통해 작

품을 공개하는 비중이 높지 않기 때문이다.

프랑스만화협회의 발표에 따르면 프랑스에서 온라인을 통해 만화를 공개하지 않는 경

우가 63.0%에 달하고 있으며, 온라인에서 먼저 작품을 공개하는 경우는 2015년 10.0%에

그쳐 2010년의 15.0%보다 오히려 감소했다.

그림 4-2-14·전체 만화 중 온라인에서 먼저 공개되는 작품의 비중(단위: %)

1986-1990 2006-20101996-20001991-1995 2001-2005 2011-2015

16%

14%

12%

10%

8%

6%

4%

2%

0%0.1% 0.5%

3%

9%

15%

10%

* 출처: 프랑스 만화 협회(http://www.etatsgenerauxbd.org), Enquête auteurs 2016.

* 63%의 작품은 인터넷에 공개되지 않음.

296


프랑스에서도 델리툰(Delitoon) 등 한국의 웹툰 모델과 유사한 서비스가 시작되고, 한

국 웹툰 작가들이 이를 통해 웹툰을 서비스했으나 한국처럼 인터넷 이용자가 집중되는 포

털이 없는 환경에서 이들이 이용자들과 접점을 가질 수 있는 폭이 상대적으로 좁은 상황

이다. 따라서 웹툰 서비스의 경우 프랑스에서는 여전히 개척 중인 단계로, 프랑스에서의 성

공 가능성은 지켜볼 필요가 있는 것이 사실이다.

따라서 배급사 중심의 프랑스 온라인 만화의 유통 환경과 특정 장르를 중심으로 소비

되는 경향들을 고려할 필요가 있다.

3. 캐나다 만화산업 동향 및 이슈

1) 캐나다 만화시장 동향

캐나다 만화시장은 기본적으로 규모 자체가 크지 않다. 그러나 미국과 지리적으로 인

접해 있어 통상적으로 미국과 동일시장으로 간주된다는 점, 퀘백을 중심으로 프랑스 문화

권이 형성되어 있어 영어권 시장과 프랑스어권 시장 모두와 긴밀하게 연결되어 있다는 점에

서 중요하게 다룰 필요가 있다.

일반적으로 캐나다 만화시장은 독립적으로 다루어지기보다 북미 시장에 편입되어 통계

가 산출되는 경향이 있다. 여기에는 상대적으로 작은 시장규모와 더불어 미국과의 지리적

인접성과 문화적 유사성으로 인해 미국 만화 소비 시장과 깊이 연관되어 있기 때문이다.

만화 관련 정보 및 통계를 제공하는 북미 웹사이트인 ICv2(www.ICv2.com)에서도 캐

나다 만화시장을 독립적으로 다루지 않고 미국 만화시장의 소비 데이터를 통합하여 ‘북미

시장’으로 통계를 산출하고 있다.

ICv2의 통계에 따르면 북미 만화시장의 전체 매출액은 2014년 기준으로 약 9억 3,500만

달러로, 이 중 8억 3,500만 달러가 출판만화의 매출, 1억 달러가 온라인 만화의 매출액이다.

그림 4-2-15·북미 만화시장 매출의 장르/판매 형태별 비중

코믹스

그래픽 노벨(만화전문점)

그래픽 노벨(일반서점 및 온라인 유통 채널)

뉴스스탠드(코믹스)

온라인 만화

31%

38%19%

11%

1%

* 출처: ICv2(http://www.icv2.com)에서 재구성

297

해외

만화

산업

동향

국내

만화

산업

동향

만화

산업

이슈

만화

이용

자 동

향만

화산

업 정

책 및

법제

도 동

향부

록04

0201

0305

2015년 PwC 기준 북미 출판시장에서 미국이 차지하는 비중을 약 95.7%, 캐나다가 차지

하는 비중을 4.5%로 가정할 경우, 북미 만화시장에서 각 국가가 차지하는 비중도 출판 시장

과 유사할 것으로 가정한다면, 캐나다 만화시장은 약 4,200만 달러 규모로 추정할 수 있다.

캐나다의 만화시장은 크게 영어권과 프랑스어권으로 양분되어 있으며, 대부분은 미국

만화 중심의 영어권이 차지하고 있으나 프랑스권 만화는 예술 장르로 취급되며, 일본 만화

에 대한 수요도 적지 않은 편이다.

캐나다 만화시장에서 미국 만화의 비중이 압도적인데, 이것은 단순히 미국과의 지리적

인접성 때문만은 아니다. 캐나다 만화와 미국 만화의 관계는 현대 미국 만화의 바이블이라

고 부를 수 있는 <슈퍼맨(Superman)>(1933)에서부터 시작된다.

슈퍼맨의 공동 작가인 조 슈스터(Joe Schuster), <스폰(Spawn)>(1992)의 원작이자 스

파이더맨 시리즈인 <어메이징 스파이더맨(Amazing Spiderman)>(1988)의 작가 중 한 명

인 토드 맥파렌(Tod McFarlane) 등 많은 캐나다 작가들이 오래 전부터 미국 만화시장에

서 활동해 왔으며, 마블 사의 공식 히어로 중 약 31명이 캐나다인일 정도로182) 현재까지 캐

나다 작가들이 미국 시장에서 활발하게 활동 중이다.

특히 조 슈스터는 우수 캐나다 만화 제작자에게 시상하는 상이 그의 이름을 따 ‘조 슈

스터 어워즈(Joe Schuster Awards)’라 이름 붙여졌을 만큼 캐나다 만화에서 큰 의미를

가지며, 미국 만화와 유사한 문화적 속성을 보여주는 것으로 판단할 수 있다.

그림 4-2-16·마블 홈페이지 캐나다인 히어로 리스트 페이지

* 출처: 마블社 공식 홈페이지(www.marvel.com)

182) Marvel universe wiki, marvel.com, 2016, http://marvel.com/universe/Category:Canadians

298


캐나다 내 프랑스어 문화권의 경우 프랑스-벨기에 만화(BD, Bande Dessinée)를 중

심으로 퀘벡 주 정부가 하나의 예술 장르로 지원하고 있으며 수출, 협업 등 다양한 판로를

모색하고 있다.

2015년 캐나다에서 출판된 프랑스-벨기에 전체 만화는 217편이며, 이 중 23개의 작품

이 독립출판 작품으로 전반적으로 미국 만화를 위시한 영어권 만화에 비해 작품 수에서도

확실히 적다.183)

캐나다 작가들은 캐나다 내에서의 생산과 소비에 집중하기보다 프랑스, 벨기에, 스위스

작가들과의 협업 혹은 해당 국가로의 진출을 모색하고 있으며 영어권 만화 작가들과의 협

업을 통해 영어로 작품을 출간하는 등의 행보가 나타났다.

특히 퀘벡 주 정부는 프랑스-벨기에 만화를 주제로 한 축제를 지원하고 ‘Promo 9e

art’를 설립하여 Bédélys Awards를 제정해 캐나다 내에서 출간된 우수 프랑스-벨기에

만화에 대해 시상하는 등 프랑스-벨기에 만화를 하나의 예술 분야로 육성하고 있다.

‘Promo 9e art’의 설립 목적은 퀘벡 만화와 이를 위한 환경의 발전으로 François Mayeux, Johanne Theroux, Marc de Roussan, Bertrand Picard에 의해 설립되어

1999년부터 퀘벡 만화 발전을 위한 다양한 프로젝트들을 진행해 왔다.

일본 만화는 캐나다에서 저렴한 페이퍼백(paperback) 형태의 온라인 통신 판매와 만화 축

제를 통해 소비되고 있다. 아마존 캐나다의 2015년 10월 29일 기준 만화(Comics & Graphic

Novels) 부문 베스트셀러를 살펴보면 20위권 안에 4개의 일본 만화가 포함되어 있다.

표 4-2-4·아마존 캐나다 10월 29일 기준 만화 부문 베스트셀러 20위에 포함된 일본 만화

순위 제목 작가 형태

13 One Punch Man Vol. 9 ONE Paperback

14 Tokyo Ghoul, Vol. 2 Sui Ishida Paperback

19 Uzumaki (3-in-1, Deluxe Edition) Junji Ito Hardcover

20 Tokyo Ghoul, Vol. 3 Sui Ishida Paperback

* 출처: Amazon Canada

2) 캐나다 온라인 만화 현황과 만화 페스티벌

캐나다 만화시장에 대한 독립적인 통계는 없으나 ICv2의 발표에 따르면 북미 온라인

183) Le marché de la bande dessinée québécoise : 2015, année de croissance, Actualitte, 2016.5.3, https://www.actualitte.com/article/bd-manga-comics/le-marche-de-la-bande-dessinee-quebecoise-2015-annee-de-croissance/64780

299

해외

만화

산업

동향

국내

만화

산업

동향

만화

산업

이슈

만화

이용

자 동

향만

화산

업 정

책 및

법제

도 동

향부

록04

0201

0305

만화 매출 규모는 2014년에 전년 대비 11.0% 성장하여 매출 규모가 1억 달러에 달하는 것

으로 나타나 지난 6년간 급격하게 성장한 것으로 나타났다.

표 4-2-5·북미 온라인 만화 매출 규모 변화 추이

년도 온라인 만화 판매 (달러) 전년대비 성장률

2009 1,000,000 N/A

2010 8,000,000 700%

2011 25,000,000 213%

2012 70,000,000 180%

2013 90,000,000 29%

2014 100,000,000 11%

* 출처: ICv2(http://www.icv2.com)를 참고하여 재구성

캐나다 출판시장을 통해 간접적으로 유추해보면 PwC는 캐나다 출판시장 중 대중 서

적(Consumer Book) 시장에서 디지털 소비 비중이 2014년 11.0%에서 2015년 36.7%까

지 매년 규모와 비중 면에서 꾸준히 성장하고 있는 것으로 발표한 바 있다. 정확한 시장규

모를 이야기할 수는 없으나 이러한 소비 시장에서 디지털 서적 규모의 증가는 온라인 만화

역시 증가하고 있음을 간접적으로 유추할 수 있는 주요한 근거가 될 수 있을 것이다.

북미 시장과 동일 시장으로 간주되는 특성상 캐나다 만화 소비자들은 미국과 마찬가지

로 아마존의 킨들 서비스와 코믹솔로지를 통해 온라인 만화를 이용하고 있는 것으로 나타

났다.

코믹솔로지는 캐나다 내 프랑스-벨기에 만화 수요를 충족시키기 위해 프랑스-벨기에

만화를 유통하기도 하며 이 과정에서 미국 시장에 프랑스-벨기에 만화를 전파하는 역할

을 하기도 했다.184)

캐나다의 경우 만화 관련 컨벤션 및 페스티벌이 1년에 90여 개가 넘는데185) 이는 캐나

다의 만화시장 규모를 고려했을 때 많은 편이다. 큰 규모의 행사 기간 동안 항공사, 지역

의 호텔까지 제휴하여 할인을 제공하는 등 미국을 비롯한 외국 관광객을 유치하기 위한

갖가지 노력을 기울이고 있다.

또한 유명 만화 작가, 만화 배급사 관계자, 애니메이션 및 드라마 성우, 애니메이션 제

184) Comixology Brings French Digital Comics to U.S., Canada, Publishers Weekly, 2013.12.19., http://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/comics/article/60447-comixology-brings-french-digital-comics-to-u-s-canada.html

185) 조 슈스터 어워즈(Joe Shuster Awards) 공식 홈페이지, 2016.4.4, https://joeshusterawards.com/links/comic-book-conventions-across-canada/

300


작자 등 다양한 유관 산업 관계자뿐 아니라 영화배우, 스포츠 선수 등 만화에 관심 있는

유명인사들도 적극적으로 참여하는 것으로 알려져 있다.

토론토만화아트페스티벌(Toronto Comic Arts Festival, TCAF)과 엑스포진

(EXPOZINE) 등 캐나다 작가의 만화와 프랑스-벨기에 만화 중심의 행사는 캐나다 연방

정부와 퀘벡 주 정부의 지원을 통해 발전해 왔다.

표 4-2-6·캐나다 내 주요 만화 페스티벌

페스티벌 홈페이지 특징

토론토 코믹 아츠 페스티벌(TCAF) torontocomics.com프랑스의 앙굴렘 페스티벌을 벤치마킹한 BD 중심의 만화 페스티벌로 2015년 기준 24,000명의 관객을 유치

밴쿠버 만화 예술 페스티벌(VanCAF) www.vancaf.com

밴쿠버 지역 만화와 작가들을 돕기 위해 시작된 비영리 만화 축제로, 2015년 기준 255개의 부스와 12,000명의 참가자, 그리고 2,800명의 외국인 관광객을 유치

팬 엑스포 캐나다(FAN EXPO Canada) www.fanexpocanada.com

1,500명이 참여한 작은 만화 컨벤션 행사로 시작한 만화, SF, 호러, 애니메이션, 게임 관련 페스티벌로 북미 3대 대중문화 축제를 자칭할 정도로 큰 규모로 성장. 2015년 129,000명의 국내외 참가자를 기록

센트럴 캐나다 코미콘(Central Canada Comic Con, C4) www.c4winnipeg.com

46,000명 이상의 팬들이 찾는 매니토바 주의 만화 및 서브 컬쳐 페스티벌로, 비(非) 온타리오/퀘벡/BC 만화 관련 행사 중에서 가장 큰 규모

* 출처: 각 페스티벌 홈페이지

캐나다 만화시장의 규모는 미국, 일본 등 주요 국가에 비해 상대적으로 크지 않은 편이

며, 미국 만화가 점유하고 있는 비중이 상당히 높은 편이다.

그러나 캐나다 만화 작가들이 미국 만화의 초기부터 현재에 이르기까지 지속적으로 진

출하여 미국 만화의 형성에 기여했다. 때문에 캐나다 시장은 미국 만화에 대한 거부감이

없고 오히려 자국 만화로까지 인식하는 경향도 존재한다.

일본 만화와 프랑스-벨기에 만화도 상대적으로 소규모이나 꾸준히 소비되고 있으며,

다양한 국적과 장르의 만화를 주제로 한 축제가 치러지고 있는 등 캐나다 만화시장은 외

국 만화에 대해 개방적인 모습이다.

또한 온라인 만화 소비 시장이 성장하고 있으며 축제와 컨벤션 등 행사를 통해 팬덤을

형성하고 소비하는 경향은 캐릭터 상품 등 부가시장에 대한 전망도 긍정적으로 평가되게

하고 있다.

301

해외

만화

산업

동향

국내

만화

산업

동향

만화

산업

이슈

만화

이용

자 동

향만

화산

업 정

책 및

법제

도 동

향부

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0201

0305

4. 브라질 만화산업 동향 및 이슈

1) 브라질 만화시장 동향

브라질 만화는 북미 만화가 태동되기 30년 전인 1867년 이미 상파울루의 신문 <우까

브리어웅(O Cabrião)>에 프랑스계 브라질인 안젤루 아고스치니(Angelo Agistini)가 삽화

와 대사를 넣은 현대적 양식의 신문만화를 연재하기 시작하였으며, 1884년에는 첫 만화

단행본인 <제 까이뽀라의 모험(The Adventures of Zé Caipora)>이 발간되었을 정도로

깊은 역사를 지니고 있다.186)

그러나 이러한 역사와 전통에도 불구하고 브라질의 만화는 상대적으로 더딘 경제성장

으로 인한 낮은 문화 콘텐츠에 대한 수요와 1940~50년대 수입되기 시작한 미국 만화로

인해 크게 발전하지 못하고 1950년대 말까지 미국 만화를 모방한 작품들이 양산되는 데

그치고 있었다.187)

미국 만화를 답습하던 브라질 만화는 현재 국민 만화가로 불리는 마우리시우 지 소우

자(Mauricio De Souza)가 1963년 <골목대장 모니카(Turma da Monica)>를 연재하면서

급격하게 발전하기 시작하였으며, 모니카의 성공을 바탕으로 브라질 만화계의 중심이 어린

이 만화로 재편되기 시작했다.

1963년 연재되기 시작한 <골목대장 모니카>는 브라질 내에서 큰 성공을 거두었으며,

현재까지도 본편뿐 아니라 다양한 스핀오프(Spin-off) 작품들이 출시되어 브라질에서만

현재 2,500개가 넘는 캐릭터 상품이 생산되고 있다.

모니카 시리즈는 원작인 <골목대장 모니카>뿐만 아니라 <세볼리나(Cebolinha)>, <마

갈리(Magali)> 등 각각 다른 성격의 캐릭터가 등장하는 5개의 타이틀을 중심으로 매달

10~15권 정도가 출판되고 있다. 모니카 시리즈는 40년간 브라질 만화시장의 70.0% 이상

을 차지해 왔을 정도로 대중적인 사랑을 받고 있다.188)

<골목대장 모니카>의 성공으로 마루리시우 지 소우자가 자신의 프로덕션

MSP(Mauricio de Souza Production)를 설립할 당시 디즈니가 90.0% 이상 시장을 점유

하고 있었으나, 2015년 MSP가 시장의 80.0%를 점유하는 계기가 되었다.189)

186) Walcomiro Vergueiro, Robert Elisio Dos Santos(2010), “Comic-Book Cras!: Brazilian Comics and Publishing Industry”, MATRIZes, 3(2), pp.135-152

187) 심계진(2015), 브라질 만화시장 분석을 통한 한국 웹툰의 진출 방안 연구 : 모니카, 나루토를 중심으로, pp.29-52

188) 살짝 잊었던 그 이름‘모니카’, 특별 전시로 돌아왔다, 머니투데이, 2015.4.8. http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2015040715194203446&outlink=1

189)‘남미’의 미키마우스, ‘모니카’를 아시나요?, 『오마이뉴스』, 2015.5.22, http://www.ohmynews.com/NWS_Web/View/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0002111105

302


그림 4-2-17·골목대장 모니카의 주요 캐릭터

모니카 시리즈의 성공으로 브라질 만화 작가들이 아동만화에 집중하게 되면서 청소년

과 성인 이용자들이 소비할 수 있는 만화 콘텐츠가 부족해졌다. 아동 중심의 만화 콘텐츠

에 만족하지 못했던 브라질 청소년들은 1940~50년대부터 브라질에 수입되던 미국 만화

(Comics)를 주로 소비했으나, 1990년대 들어 브라질에서 가장 큰 이민 집단인 일본 교포

사회를 중심으로 브라질 만화 유통사인 콘래드(Conrad)에서 유통한 <세인트 세이야>, <드

래곤볼>, <원피스> 등 일본 망가에 관심을 가지기 시작했다.190)

아동을 주 대상으로 하는 브라질 만화와 달리 청소년과 성인을 대상으로 만들어진 일

본 망가는 브라질에서 신선하게 받아들여지며 브라질 내 망가 붐을 일으켰다. 만화책을

뜻하는 포르투갈어 ‘Quadrinho’ 대신 ‘Manga’라는 단어가 의미를 대체할 만큼 브라

질 시장에서 일본 만화의 위상은 매우 높다.

1990년대 브라질에서 일어난 망가 붐을 통해 일본 내에서도 브라질 만화시장에서 망

가의 성공 가능성에 주목하게 되었고, 1995년 브라질에 본사를 둔 일본 출판 유통 회사인

JBC(Japan Brazil Communication)가 설립되면서 브라질 만화시장에 적극적으로 진출

하기 시작했다.

특히 JBC가 2000년대 초 전략적으로 유통했던 <카드캡터 체리>와 <바람의 검심>은

청소년이 즐길 만화 콘텐츠가 부족했던 브라질에서 선풍적인 인기를 끌며 브라질 내 일본

만화의 대표로 자리매김했다.191)

190) 애니메이툰(2011), 애니메이툰 93호

191) iMage, 일본 만화의 브라질 시장 진출 사례, 2009. 11. 15

303

해외

만화

산업

동향

국내

만화

산업

동향

만화

산업

이슈

만화

이용

자 동

향만

화산

업 정

책 및

법제

도 동

향부

록04

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그림 4-2-18·카드캡터체리(좌)와 바람의 검심(우)

JBC는 일본 만화를 중심으로 일본 소설과 잡지도 유통하고 있으며, 이들은 일본 출판

사와 연계해 많은 작품을 확보하고 이를 번역해 브라질 내 소매점에 직접 유통하는 방식을

취하고 있다. 또한 홈페이지에 최신 망가에 대한 정보와 구매할 수 있는 매장을 지역별로

상세히 소개하고 있다.

JBC는 일반 출판사들과 달리 브라질 내에서 망가를 유통하는 데 그치는 것이 아니라

각종 문화 행사도 주관하면서 브라질 만화시장에서 망가가 대중적인 장르로 자리잡는 데

중요한 역할을 하고 있다.

대표적으로 JBC는 2001년부터 지금까지 상파울루에서 개최된 브라질 내 최대 만화

축제인 Fest Comix를 후원하고 꾸준히 부스를 마련하고 있다. 또한 브라질 내 일본 문화

축제 프로그램의 일환으로 코스튬 플레이 행사를 진행해 왔으며,192) 2006년부터 세계 대

회인 World Costume Play Summit을 후원하고 브라질 코스튬 플레이어가 대회에 진출

할 수 있도록 돕고 있다.

그림 4-2-19·WCS 2017 포스터

192) Sao Paulo Shimbun, 日本祭りでコスプレ大会, 2011. 7. 28

304


또한 브라질 망가 어워드(Brazil Manga Award, BMA)를 통해 브라질 내 일본 망가

스타일의 만화를 그리는 작가와 작가 지망생들의 작품을 심사하여 수상작에 대해 출판을

지원하기도 한다. 브라질 망가 어워드는 만화뿐 아니라 스크립트도 콘테스트 대상에 포함

되며, 콘테스트에서 선정된 5편의 작품은 한정판 콜렉션으로 출간되는 기회가 제공되며,

일본 정부가 후원하는 International Manga Award 참가 자격이 주어진다.193)

JBC는 이러한 행사를 통해 일본 망가가 일부 매니아층에 국한되는 것이 아닌 브라질

에서 대중적인 장르로 자리잡는 데 크게 기여했다.

2) 브라질 온라인 만화 현황

브라질 만화시장은 인터넷 환경의 개선과 온라인 만화 콘텐츠에 대한 수요도 증가해

다양한 온라인 만화 서비스가 시도되고 있으나 주 인터넷 이용자층인 청소년을 대상으로

한 킬러 콘텐츠가 부족한 문제점이 나타나고 있다.

남미에서 가장 빠른 속도로 인터넷이 보급되고 있는 브라질은 OTT(Over the Top) 서

비스 등 온라인을 기반으로 한 디지털 콘텐츠 이용이 급격하게 증가하며 TV 등 기존 미디

어시장을 빠르게 대체하고 있다.

이러한 흐름에 맞추어 만화시장 역시 다양한 디지털 서비스가 시도되고 있다. 가장 빠

르게 온라인 만화 서비스를 제공하기 시작한 기존 잡지는 브라질 쿠리치바에 위치한 독립

잡지 <콰드리뇨폴레(Quadrinhopole)>로, 자사의 웹사이트를 통해 만화 지망생, 작가들의

연재 만화를 온라인으로 공개하고 있으며 PC와 모바일 등 다양한 매체를 통해 유·무료로

서비스하고 있다.

그림 4-2-20·콰드리뇨폴레 홈페이지

* 출처: 콰드리뇨폴레 홈페이지(quadrinhopole.com)

193) Você quer ser um autor de mangás?, brazilmangaawards.com.br, 2015, http://brazilmangaawards.com.br/

305

해외

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이슈

만화

이용

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법제

도 동

향부

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그러나 독립 잡지라는 태생적 한계와 인터넷 이용자 중 대부분을 차지하고 있는 청소년

들에게 인기 있는 만화 콘텐츠가 부족해 상업적인 성공을 거두기에는 어려울 것으로 전망

되고 있다.

이 외에도 브라질 일부 작가들이 개인 블로그에 웹코믹을 무료로 연재하며 꾸준히 온

라인 만화 콘텐츠를 제공하고 있으나 개인 블로그라는 플랫폼의 한계와 실질적인 수익을

창출하지 못하면서 만화시장에 큰 반향을 일으키지는 못하고 있다. 그러나 주목할 만한

점은 이들 웹코믹의 화풍과 전개 방식이 망가와 유사한 특징을 지니고 있다는 점이다.

대표적인 작품인 <Pirates!>는 한국의 블로거가 한국어로 번역하기도 했는데, 이 역시

화풍이나 전개 방식이 망가와 유사한 것으로 나타났다.

그림 4-2-21·브라질 웹코믹 Pirates!의 한 장면

* 출처: 세계의 만화(http://sg-mh.com/2138677)

때문에 일본만화의 디지털 공급이 충분히 활성화될 것으로 예상되나 현실은 그렇지 않

다. 일본 만화 공급 기업들은 브라질 시장의 저작권에 대한 낮은 인식과 불법복제 등을 이

306


유로 디지털시장 진출에 적극적인 모습을 보이지 않고 있다. 때문에 높은 수요에도 불구하

고 일본 망가의 디지털 플랫폼으로의 전환은 쉽지 않을 것으로 전망되고 있다.194)

특히 불법 스캔된 만화를 제공하는 불법 사이트와 경쟁에서 뒤쳐진다는 점, 그리고 불

법복제에서 안전한 플랫폼을 찾기 어렵다는 점이 꼽히고 있다.195) 실제 브라질 내에서 저작

권에 대한 소비자 인식 부족으로 인해 불법 스캔과 복사본 유통이 상당히 많이 자행되고

있으며 이로 인해 온라인 만화의 수익 구조 형성에 어려움이 있는 것이 현실이다.

이 외에도 포르투갈어라는 언어적 문제 역시 일본 만화의 디지털화를 저해하는 요소

중 하나로 꼽히고 있다.196) 출판만화에 비해 온라인 만화의 소비 속도는 상대적으로 빠른

편으로, 수요를 맞추기 위해 온라인 만화는 출판만화보다 더욱 많은 콘텐츠를 보다 신속

하게 제공해야 한다. 그러나 포르투갈어는 영어 혹은 브라질 외 남미 국가의 공용어인 스

페인어에 비해 이용자가 적은 편으로 번역에 어려움을 겪을 수 있기 때문이다.

현재 ‘크런치롤(Crunchyroll Brazil)’ 등 브라질 내에서 일본 망가의 디지털 서비스가

시도되고 있으나, 일본 출판사의 비협조로 한계가 나타났다. 크런치롤은 일본 만화와 애니

메이션 전문 서비스로 애니메이션은 스트리밍을 통해, 만화는 오프라인 만화의 디지털 버

전으로 서비스 중이다.197)

그러나 자금의 한계 등으로 인해 포르투갈어가 아닌 영어로 서비스되고 있으며, <나는

마리 안에> 등 몇몇 작품을 제외하면 다른 플랫폼들이 독점 라이선스를 소유하고 있는 관

계로 브라질 내에서 크게 인기 있는 베스트셀러 작품들은 제공되지 않고 있다.

일본 망가가 브라질 시장에서 안정적으로 정착한 사례를 참고했을 때 장르적으로 유사

한 점이 많은 한국 만화 역시 가능성이 있는 것으로 평가되고 있다. 실제로 일본에서 인기

를 끌었던 한국 만화 <라그나로크>, <프리스트> 등은 브라질 현지에서 출판되어 이미 좋은

반응을 얻은 바 있다.198)

또한 웹툰의 경우 단순한 판매 수익 이외에 단행본, 광고, 유료 전환, 부가 상품 시장

등 다양한 수익 모델을 가지고 있다는 점 역시 일본 망가와 차별적인 요소로 평가되고 있

다. 때문에 대중적 인기가 검증된 작품을 중심으로 이용자들과의 접촉면을 늘리고 다양한

수익 모델을 시험해볼 필요가 있다.

194) O mercado de mangás crescendo no Brasil, Colomeia.biz, 2015.8. 4., http://colmeia.biz/2015/08/o-mercado-de-mangas-crescendo-no-brasil/

195) ibid

196) Enquete: você compraria mangá digital?, ANMTV, 2012.1.4., http://anmtv.xpg.uol.com.br/enquete-voce-compraria-manga-digital/

197) Crunchyroll Brasil tem planos de traduzir mangás em versão digital, JBox, 2016.2.13., http://www.jbox.com.br/2016/02/13/crunchyroll-brasil-tem-planos-de-traduzir-mangas-em-versao-digital/

198) 심계진(2015), 브라질 만화시장 분석을 통한 한국 웹툰의 진출 방안 연구 : 모니카, 나루토를 중심으로, <포르투갈-브라질연구>, 12권 1호, 29-52.

307

해외

만화

산업

동향

국내

만화

산업

동향

만화

산업

이슈

만화

이용

자 동

향만

화산

업 정

책 및

법제

도 동

향부

록04

0201

0305

5. 태국 만화산업 동향 및 이슈

1) 태국 만화시장 동향

태국 만화시장은 오프라인 만화의 비중이 가장 크지만 태국의 급격한 모바일 환경 구

축으로 인해 온라인 만화 시장의 잠재성이 높은 것으로 평가되고 있다. 태국인들의 장르별

도서 소비 비중을 살펴보면 만화가 13.0%로 가장 높으며, 잡지 10.0%, 소설 9.0% 등의 순

위를 점유하고 있다.

그림 4-2-22·태국인 도서 콘텐츠 소비 비중

만화13%

잡지10%

국내소설9%

신문8%

학업서적8%

여행8%

단편소설8%

역사4%

심리학4%

다큐4%

기술4%

신화종교3%

우주1%

비즈니스3%

해외소설7%

건강5%

* 출처: 태국출판협회(PUBAT), 2015년 도서습관 연구 보고서

태국의 만화시장 규모는 약 1,500억~1,900억 원으로 추산되며199) 오프라인 만화가 전

체 만화시장의 대부분을 차지하고 있다. 일본 임프레스 연구소에 의하면 태국 만화시장에

서 오프라인 만화의 비중은 2013년 98.2%를 기록한 반면 온라인 만화의 비중은 1.8% 수

준이었으나 태국의 만화시장은 포스트 모바일 현상으로 인해 2018년 온라인 만화 비중이

9.4%까지 성장할 것으로 전망된다.200)

199) 出版４社とアニメイト、タイに新会社　海賊版対策で協力, 朝日新聞, 2015.9.2, http://daily.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1441135298/

200) マンガアプリ「comico」タイ版の事業展開、漫画家発掘と育成方法, Impress.co.jp 2016.6.6, http://internet.watch.impress.co.jp/docs/interview/1003531.html

308


그림 4-2-23·태국 오프라인 만화와 온라인 만화 비중 변화(단위: %)

2013 2018

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

98.2% 90.6%

1.8%9.4%

온라인 만화

오프라인 만화

* 출처: Impress Corp.

태국의 경우 주요 출판사들이 오프라인 서적 유통체인을 동시에 운영하고 있는 까닭에

대부분의 만화책이 서점을 통해 유통되는 환경에서 태국의 저조한 저작권 인식으로 인해

오랜 기간 불법 유통되는 만화책의 비중이 높은 편이었다.

그러나 최근 정식으로 유통되는 일본 만화의 수요와 인기가 크게 증가해 공동 출자 형

태의 시장진출이 확대 중이다.

그림 4-2-24·태국 서점에 진열된 일본 만화책

* 출처: 海外タイ・バンコクに移住した男

태국인들이 가장 많이 구매한 만화책은 일본 만화로 나타났으며 2016년 7월 한 달간

가장 많이 판매된 만화책은 223만여 부의 판매고를 기록한 『원피스』로 나타난 바 있다.

309

해외

만화

산업

동향

국내

만화

산업

동향

만화

산업

이슈

만화

이용

자 동

향만

화산

업 정

책 및

법제

도 동

향부

록04

0201

0305

표 4-2-7·2016년 7월 태국 인기만화 판매 순위(판매 수 기준)

순위 판매량 제목

1. 2,236,701 One Piece Vol.82

2. *,743,358 Haikyuu!! Vol.22

3. *,725,991 Ansatsu Kyoushitsu Vol.21

4. *,516,671 Kingdom Vol.43

5. *,468,545 Ao no Exorcist Vol.17

6. *,402,915 Bleach Vol.73

7. *,387,481 Shokugeki no Souma Vol.19

8. *,365,393 Magi Vol.30

9. *,325,208 Chihayafuru Vol.32

10 *,294,367 Fairy Tail Vol.56

11 *,257,072 JoJo no Kimyou na Bouken Part 8: JoJolion Vol.13

12 *,248,026 Major 2nd Vol.5

13 *,229,438 Omoi, Omoware, Furi, Furare Vol.3

14 *,222,319 Handa-kun Vol.6

15 *,219,564 To LOVE-ru Darkness Vol.16

16 *,197,276 Ookiku Furikabutte Vol.27

17 *,195,359 Hoozuki no Reitetsu Vol.22

18 *,180,971 Giant Killing Vol.41

19 *,179,015 Tokyo Ghoul:re Vol.7

20 *,176,829 Noragami Vol.17

* 출처: Gconhub.com201)

* 는 비공개 숫자를 의미

한편 태국 정부는 저작권 침해에 대한 처벌을 강화한 개정 저작권법을 2015년부

터 시행하였으며202), 2015년 9월 태국에서 만화 저작권 침해에 대응하기 위해 일본의

주요 만화 출판사 카도가와, 고단샤, 슈에이샤, 쇼가쿠간, 애니메이트 등 5개사(社)는

JMA(Japan Manga Aliance) 설립을 발표했다.

특히 해적판 대신 정식 발매된 일본 만화를 유료로 구매하려는 소비자의 수요가 증가

201) ยอดขาย Manga ประจำาเดือน ก.ค.2016 One Piece ครองหมดทั้งแบบเล่มและSeries, GCON Media, 2016.8.25, http://www.gconhub.com/?func=show&page=news&id=77183

202) 태국, 한국저작권위원회, 2016, www.copyright.or.kr/

310


한 점이 크게 영향을 미친 것이다. 2016년 2월 JMA가 설립한 일본 만화 판매점 ‘애니메이

트’는 170평 규모의 장소에서 CD, DVD, 피규어 등 3만여 점의 아이템을 판매하기 시작했

으며, 개업 첫날 5,000명, 다음 날 7,000명의 방문객 기록을 달성하여 일본 만화의 인기를

보여주기도 하였다.203)

그림 4-2-25·애니메이트 개점 당시 모습

* 출처: The Huffington Post Japan

한국 만화의 경우 학습용 아동 오프라인 만화가 태국 현지에서 오랜 기간 인기를 거둔

바 있다. 최근 현지 주요 출판사들의 경우 신기술을 이용한 아동도서의 공급에 많은 관심

을 보이고 있다.

태국의 아동도서 시장규모는 약 7,100만 달러 규모로 만화로 제작된 한국산 유아용

학습서, 아동 대상 도서의 인기가 많은 편이다.204) 한국 아동만화의 인기는 태국의 ‘난미

북스’가 한국의 아이세움에서 출판한 ‘살아남기 과학 만화 시리즈’를 2004년에 태국에

소개하면서, 이를 계기로 본격적인 한국산 학습 만화의 인기가 시작되었다.

현지 어린이들이 어려워하는 과학, 수학, 영어 분야의 학습 만화들이 잘 발달해 있고

태국 부모들이 만화에 대해 긍정적인 견해를 가진데다 컬러로 출판되어 어린이들이 쉽게

받아들일 수 있었다는 점이 중요한 요소로 작용했다.205)

태국의 주요 출판사는 현지의 한국 전시회를 통해 아동들과 아동 교육에 투자할 의향

203) 本物の”マンガ”にタイ人大興奮若者が殺到, The Huffington Post, 2016.2.9, http://www.huffingtonpost.jp/hiroyuki-abe/thai-people-excited-with-real-manga_b_9190710.html

204) 태국 도서시장 한국과는 다르다?, KOTRA, 2016. 7. 22, globalwindow.com

205) 한국출판문화산업진흥원, 도서 저작권 수출 가이드북: 동남아편, 2014.12, www.kpipa.or.kr/upload/201412/43851.7676895486820141204104552.pdf

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해외

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국내

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자 동

향만

화산

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책 및

법제

도 동

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록04

0201

0305

이 있는 부모들을 사로잡을 만한 신기술을 활용한 도서(3D pop-up, Reading Pen 등)에

도 관심을 보였다.206)

2) 태국의 온라인 만화 시장

태국은 동남아시아의 대표적인 ‘모바일 퍼스트’ 국가로 스마트폰을 이용한 온라인 만

화 이용이 증가하고 있다. 대표적인 온라인 만화 플랫폼은 코미코, 라인 웹툰, 욱비 등이

있으며 최근에는 일본 카도카와 출판이 디지털 플랫폼을 통한 일본 만화의 태국 진출을

발표한 바 있다.

태국인이 가장 많이 다운로드한 모바일 만화 애플리케이션은 라인 웹툰이며 2014년

11월 태국에서 서비스를 시작한 이래로 5,000만 건에 가까운 다운로드를 기록했다.207)

상위 5순위의 주간 장르별 선호도를 살펴보면 태국인들이 가장 선호하는 웹툰 장르는

로맨스로 37.0%의 점유율을 보였으며 공포가 14.0%의 점유율을 기록했다.

그림 4-2-26·라인 웹툰 장르별 선호도

로맨스37%

공포14%드라마

11%

판타지11%

팁툰9%

성인6%

서스펜스6%

일상3%

액션3%

* 출처: 태국 라인웹툰

NHN Comico는 모바일 만화 애플리케이션 코미코 타일랜드(Comico Thailand)를

2016년 2월 출시해 3개월간 태국 현지에서 약 40만 명의 회원을 확보했다. 성별로는 여성

206) 2016년 ‘찾아가는 태국 도서전’ 참관기, KOTRA, 2016.6.20., https://news.kotra.or.kr/user/globalBbs/kotranews/7/globalBbsDataView.do?setIdx=245&dataIdx=150648&pageViewType=&column

=&search=&searchAreaCd=&searchNationCd=&searchTradeCd=&searchStartDate=&searchEndDate=&searchCategoryIdxs=&searchIndustryCateIdx=&searchItemCode=&searchItemName=&page=1&row=0

207) App Index, App-Annie, 2016.9.12., appannie.com

312


의 이용률이 76.1%, 남성이 23.9%로 나타났다. 연령별로는 18~24세가 58.4%, 25~34세

가 27.7%로 80.0% 이상이 34세 이하의 연령에서 이용되고 있는 것으로 나타났다.208)

그림 4-2-27·태국 모바일 만화 애플리케이션 순위(애플, 구글 순)

* 출처: App-Annie, 2016. 9. 12.

2016년 9월 일본 카도카와 출판은 태국의 종합출판사인 아마린 인쇄출판사(Amarin

Printing and Publishing Public Company)와 현지 합작회사 조인트벤처를 설립하고 일

본 만화를 포함한 디지털 플랫폼 사업에 진출하기로 발표했다.209)

주로 서점을 중심으로 만화가 소비되는 태국 만화시장은 불법만화의 유통이 매우 빈번

하게 발생하고 있으나 콘텐츠 이용의 중심이 모바일로 이동하면서 젊은 연령대 이용자들

의 경우 콘텐츠를 정당하게 구매하고자 하는 의지가 증가하고 있다.

이러한 상황에서 네이버의 라인이나 코미코가 태국 만화시장에 진출하여 성과를 거둬

낸 점은 주목할 만하다. 중요한 사실은 단순 작품이나 플랫폼 진출이 직접적으로 성공과

직결되는 것은 아니며, 플랫폼들 역시 한국 웹툰의 단순 번역과 함께 태국 작가 발굴 등

현지화를 위해 지속적으로 콘텐츠를 확보하고자 노력했다는 점이다.

6. 시사점

세계 만화시장은 인쇄 도서 시장의 침체와 더불어 소폭 감소하는 경향을 보였다. 유럽

208) マンガアプリ「comico」タイ版の事業展開、漫画家発掘と育成方法, Impress Corp, 2016.6.6., http://internet.watch.impress.co.jp/docs/interview/1003531.html

209) KADOKAWA、タイ総合出版最大手Amarinと合弁会社設立　日本のマンガ・ライトノベルのタイ語出版のほか、電子書籍などのプラットフォーム整備も, Gamebiz.jp, 2016.9.6., http://gamebiz.jp/?p=168509

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만화

산업

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만화

이용

자 동

향만

화산

업 정

책 및

법제

도 동

향부

록04

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0305

과 아시아 일부 국가에서는 소폭 상승하는 모습을 보였으나 유럽의 경우 유로화 가치의 하

락으로 인해 국내 만화시장의 성장이 상쇄되어 결과적으로 하락하였다. 세계 만화시장의

특징은 만화의 디지털화로 볼 수 있다. 비록 아직까지 큰 비중을 차지하는 것은 아니나 오

프라인 만화의 감소와 달리 지속적으로 성장 중이기 때문이다. 또한 이러한 만화의 디지털

화 속에서 웹툰은 독립적인 장르로 인정받으며 유사한 형식의 만화들이 지속적으로 등장

하고 있다.

1) 온라인 만화 플랫폼의 성장

오프라인 만화 시장의 감소는 출판시장 감소뿐 아니라 온라인 만화 플랫폼의 성장에

도 영향을 받은 것으로 판단된다. 온라인 만화 플랫폼은 스마트폰의 등장 이후 빠르게 확

산되기 시작하였으며, 오프라인 만화보다 저렴한 가격을 무기로 이용자를 빠르게 늘려나

갔다.

온라인 만화 플랫폼의 빠른 성장에도 불구하고 대부분의 글로벌 만화시장은 여전히

오프라인 만화가 차지하고 있어 온라인 만화는 오프라인 만화의 보조적인 역할에 머무르

고 있는 것이 현실이다. 그러나 모바일 미디어의 빠른 확산과 모바일 인터넷을 중심으로 네

트워크와 서비스가 재편되는 양상은 온라인 만화 시장 성장의 중요한 요인이 될 것이다.

중요한 것은 영상 콘텐츠나 음악의 경우 글로벌 플랫폼들이 이미 등장하여 강한 면모

를 보였지만 만화산업의 경우 개별 국가 중심의 서비스가 실시되고 있을 뿐 아직 글로벌

플랫폼은 등장하지 않고 있다.

그 이유는 온라인 만화시장이 아직 본격적으로 형성되지 않았기 때문이기도 하지만 일

본 등 기존 만화 출판사들이 불법복제 등의 문제를 우려하여 디지털화에 적극적으로 나서

고 있지 않기 때문이기도 하다.

때문에 이러한 상황은 디지털 플랫폼에 최적화되어 있는 웹툰에 현지화를 통한 기회를

제공해 줄 수 있을 것으로 보이며, 동남아를 중심으로 이러한 움직임이 나타나고 있다.

2) 웹툰의 확장과 가능성

한국을 중심으로 확산되고 있는 웹툰은 기존과 다른 디지털에 최적화된 만화 양식으

로 인정받고 있으며, 아시아와 유럽을 중심으로 점차 확산되고 있다. 그러나 유럽의 경우

아직 웹툰 서비스가 제대로 자리잡고 있지 못하며, 중요한 시장인 중국 역시 웹툰만으로는

수익을 내기 어려운 상황이다.

때문에 전체 콘텐츠시장에서 웹툰은 ‘만화’로 존재하기도 하지만 다른 콘텐츠 생산을

314


위한 ‘IP’의 역할도 하고 있다. 특히 중국을 중심으로 IP확보에 열을 올리면서 한국 웹툰

자체를 수입하기보다 2차 판권을 중심으로 판매되고 있다.

이것은 한국의 독특한 인터넷 이용 환경에서 기인한다. 한국의 경우 이용자 대부분이

포털을 중심으로 온라인 콘텐츠가 재편되는 반면 해외의 경우 이러한 이용자 집중 현상은

보기 드물다.

특히 웹툰이라는 새로운 콘텐츠가 이용자와 만날 수 있는 접촉면을 넓히는 데 한계로

작용하고 있다. 따라서 웹툰의 경우 단순 한국 웹툰의 번역만이 아닌 현지 작가의 적극적

인 발굴 등을 통해 접점을 늘릴 필요가 있으며, 현지 수요에 따라 만화 자체보다 판권을

중심으로 접근하는 방식도 고려할 수 있을 것이다.

02 · 2017-04-04 · Graphic Novel iNdustry White paper 게 주목받지 못할 것이라는 의견이 나오기도 했다. 수직 스크롤로 인해 만화가 언제 끝날 지

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