REDESENHO DE MARCA NOVA IDENTIDADE VISUAL
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REDESENHO DE MARCANOVA IDENTIDADE VISUAL
UMA MUDANÇA SUTIL QUE FEZ TODA A DIFERENÇA
A E21 É MAIS QUE UMA AGÊNCIA DE COMUNICAÇÃO.
Ela é parceira dos clientes na construção de projetos multiplataforma,
compreendendo a dinâmica dos mercados e construindo
storytellings das marcas com integridade e relevância, nas diversas
plataformas do cenário de comunicação atual.
Cenário esse que está em constante movimento, mudando e
reinventando-se de forma cada vez mais rápida.
Com essa visão sobre si própria e os novos tempos da comunicação,
a e21 decidiu marcar os seus 30 anos de história sinalizando estas
mudanças no seu principal ponto de contato: a marca.
O logo usado até então possuía 15 anos de existência. Apesar de
forte e bem construído, seus contornos e cores já não condiziam
mais com o propósito e a forma de agir da agência.
O principal objetivo do redesenho foi sinalizar esta mudança, mas
sem perder um link emocional com a identidade anterior.
A credibilidade, solidez e seriedade da agência construídas ao
longo desses 30 anos deveriam permanecer intrínsecas na marca.
Por isso, ao invés de criar um logo totalmente diferente, a ideia
foi trabalhar o redesenho de forma sutil, porém com um grande
impacto no resultado final que fez toda a diferença na percepção
de valor da nova marca.
O REDESENHO DA MARCA
INTENSIDADE. MOVIMENTO. EVOLUÇÃO. TRANSFORMAÇÃO.
ESSES FORAM OS CONCEITOS QUE NORTEARAM O PROCESSO DE REDESENHO PARA A NOVA MARCA DA E21.
A MARCA ANTIGA
ANÁLISE ESTRUTURAL
1. Construção gráfica forte, porém com estrutura de lettering convencional e estática.
A MARCA ANTIGA
ANÁLISE ESTRUTURAL
2. A letra “e” adquiriu com o tempo um peso maior na marca que gera desequilíbrio visual no conjunto.
A MARCA ANTIGA
1. Construção gráfica forte, porém com estrutura de lettering convencional e estática.
ANÁLISE ESTRUTURAL
2. A letra “e” adquiriu com o tempo um peso maior na marca que gera desequilíbrio visual no conjunto.
3. Cores muito suaves e neutras, desalinhadas com o novo momento da agência. A combinação entre as duas cores enfraquece a marca e reduz a personalidade da identidade visual.
A MARCA ANTIGA
1. Construção gráfica forte, porém com estrutura de lettering convencional e estática.
O PROCESSO DE REDESENHO
A estrutura da nova tipografia preserva alguns contornos do logo anterior, mantendo uma ligação histórica e emocional, porém com um desenho mais agudo, com linhas acentuadas e bem marcadas.
O PROCESSO DE REDESENHO
45º O ângulo inclinado no desenho cria um sentido de movimento, ação, evolução. Conceitualmente ele demonstra que a e21 deixa uma posição estática, convencional e confortável para assumir uma postura mais dinâmica, orientada para o futuro, para a transformação de seus clientes.
O PROCESSO DE REDESENHO
45º
x
x
Proporções e alinhamentos entre as letras melhor estruturados. Uma marca bem construída e desenhada reforça a credibilidade e solidez do negócio.
O PROCESSO DE REDESENHO
CORAo invés da manutenção das duas cores originais (cinza e laranja), optou-se por assumir uma cor única para fixar mais a personalidade da empresa. A cor laranja, já característica da e21, subiu de tom ganhando maior intensidade e vibração.A mudança neste elemento modificou significativamente a percepção da identidade visual.
O PROCESSO DE REDESENHO
A NOVA MARCA
Quando a marca assina com o conceito ou outras informações (como site ou endereços) dela sai uma linha inclinada para ligar os elementos e acentuar mais a identidade.
As linhas podem ser aplicadas também em separado, sem a ligação direta com a marca, mas sempre no mesmo ângulo e na direção de inclinação do número 2.
APLICAÇÕES DA MARCA: A NOVA IDENTIDADE VISUAL
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UMA NOVA IDENTIDADE VISUAL PARA SINALIZAR AO MERCADO, CLIENTES,
PARCEIROS E COLABORADORES O NOVO POSICIONAMENTO DA E21.
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