Discurso visual: Figuras semánticas

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Más utilizadas en la comunicación visual

FIGURAS SEMÁNTICAS

METÁFORA SÍMIL

HIPÉRBOLE METONIMIA

PROSOPOPEYA

La metáfora utiliza la fórmula “X es Y” para establecer esta correlación.

“la playa es la cadera de la costa”. “su mirada paseó por el horizonte”.

METÁFORA “x es y”

Qué nos hace pensar?

GUERRA

METÁFORA

Basada en la analogía entre lo que se ve y lo que se intenta significar.

Se sustituye un elemento por otro, según una relación de semejanza.

METÁFORA Una de las figuras más potentes en el campo visual

Es la figura más común de transgresión del principio de identidad.

Se establece una relación de semejanza que hace posible decir algo a través de otra materia significante.

Posibilita una intensificación del sentido, una connotación que la presentación simple del objeto no daría.

La metáfora no permite un desarrollo sintáctico, no permite el relato, se limita a calificar al objeto.

La vida es un viaje.

METÁFORA

“me descendieron de puesto”

“está elevando su autoestima”

“hilo del discurso”

“trama de la novela”

“nudo de la historia”

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En términos teóricos, la metáfora es un tropo (figura de pensamiento) que se define como “la expresión de un concepto en términos de otro que tiene alguna similiaridad o correlación”.

METÁ

FORA

METÁFORA

Mecanismo de sustitución basado en la relación de semejanza, por medio de la cual se justifica el traslado de connotación:

Da al producto una f u n c i o n a l i d a d diferente a la propia, asocia valores, argumentos de necesidad, de compra que superan la funcionalidad del producto.

Identificación de un término real con una imagen.

LA METÁFORA VISUAL ES UNA CONVENCIÓN GRÁFICA QUE EXPRESA UNA IDEA A TRAVÉS DE UNA IMAGEN.

MET

ÁFO

RA

pescado

MET

ÁFO

RA

METÁFORA

La metáfora es el mecanismo más difícil, más arriesgado, ya que entra en juego una experiencia anterior del emisor y del receptor que, en parte, es común, y una vivencia que, a través de la codificación del emisor la presenta como más experimentada.

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En Slimming Center modelamos su cuerpo. Studio Lan esculpe sus cabellos. Abróchate los pantalones, y despega.. Frudesa, la estrella del frío. Plátano de Canarias, el rey de la fruta. Páginas Amarillas, el camino más corto. Pikolín, un guardaespaldas de confianza. Renault 21, un proyectil en la carretera. Renault 21, el viento de libertad

Las drogas toman el significado de tren, ya que este es algo largo y las drogas producen adicción. También se puede ver que las vías del tren de la fotografía están hechas con droga.

MET

ÁFO

RA

Métafora

“Mientras por competir con tu cabello oro bruñido el sol relumbra en vano...”

Francisco de Quevedo

SÍM

IL

“x es como y”

“…Apegada a mis brazos como una enredadera,

las hojas recogían tu voz lenta y en calma…”

Fragmento de: Te recuerdo como eras Pablo Neruda

El símil sobrepasa los valores connotativos de un elemento imaginario a un objeto real; es una relación entre el producto o el servicio promocionado y el valor añadido de un elemento que ponemos en relación por su proximidad de semejanza. Esta operación retórica conlleva el uso de un elemento de adhesión: / como /, / parece /, / semeja /, …

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rethorika.wikispaces.com

rethorika.wikispaces.com rethorika.wikispaces.com


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En este caso la comparación es la siguiente: De la misma manera que te

diviertes ‘jugando’ con el tiempo, juega (GO PLAY) con Ballentine’s.

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SÍMIL

Ejemplos de comparación sería decir:

“el penacho es como un arcoiris”.

Consiste en aumentar o disminuir exageradamente la verdad de aquello de lo que se habla

HIPÉRBOLE

HIPÉRBOLE

“…Érase un naricísimo infinito, muchísimo nariz, nariz tan fiera que en la cara de Anás fuera delito…”

Fragmento de : A un hombre de gran Nariz Francisco de Quevedo

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Consiste en aumentar o disminuir exageradamente

una característica que se quiere trasvasar al producto o

al servicio promocionado.

Prácticamente en todos los anuncios podemos encontrar este sobredimensionamiento

de la cualidad.

Exageración para hacer más evidente la prominencia de un objeto o argumento. La caricatura utiliza la hipórbele para destacar rasgos. Puede ser de un rasgo que resalta en una persona u objeto.

La exageración, siempre desmesurada, puede ser

de un rasgo residente en lo publicitado.



HIPÉRBOLE

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HIPÉRBOLE


Es también una figura muy corriente en la lengua popular; por ejemplo, para resaltar que alguien es muy cegato decimos "no ve ni jota" o para destacar que a alguien le dieron una gran paliza señalamos que "le dieron hasta por debajo de la lengua”

HIPÉRBOLE

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En los siguientes eslóganes podemos observar claramente como se usan hipérboles:

1880, el turrón más caro del mundo.

Salvajemente buenos

La exageración puede consistir tanto en aumentar o disminuir el objeto o la situación.

Consiste en la sustitución de un elemento por otro con el cual tiene relación de causa efecto.

METONIMIA

METONIMIA (Del griego metha: más allá, onimeia: denominación)

Alude a la traslación de un nombre o traslación de una denominación, es decir el sentido figurado.

Evocar sin contar. Esconder para aumentar la participaciñon del público.

Generalmente se emplea una imagen’ signo que representa algo en relación directa con el texto.

METONIMIA

METONIMIA

Designar una palabra con otra que guarda alguna relación con la primera.

Se produce una transferencia del significado de la imagen ausente a la que la ha sustituido. ("Ya no se respetan las canas").

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Consiste en presentar la causa por el efecto, esto permite que el objeto en lugar de ser calificado aparezca inserto en una acción, que protagonice algo.

Es lo que se denomina publicidad predicativa.

Se construye sobre el régimen sintáctico del relato y, a nivel psicológico, sobre la transferencia asociativa.

METONIMIA

Mínimo de información, un máximo de impacto.

Lo novedoso no es lo nuevo: elementos que se reiteran una y otra vez, con distintos atributos y distintos ropajes.

Personajes que cumplen un papel.

Se adopta una conducta que se ofrece como objeto de imitación.

Estereotipos.

METONIMIA

Consiste en trasladar el significaco de una imagen a otra distinta, aunque juntas poseen una relación de cercanía de significado ya conocida.

METONIMIA

Sustitución de términos basada en la asociación mental entre lo que se muestra y su significado debido a una relación causal, espacial o temporal. Por ejemplo sustituir a la obra por el autor, el producto por el lugar donde se produce o el objeto por su utilización.

METONIMIA

METONIMIA

El Foro del Espectador ha pedido la retirada del anuncio de un helado de la marca Frigo, el Magnum Cinco Sentidos.

Consideran que dicho spot «tiene un contenido sofisticado y elaborado, dando una imagen reduccionista y animalesca de la sexualidad humana», y exigen su retirada. El valor de la marca y el producto, que se

muestra como un ejercito tan numeroso y fuerte que no tiene rival. El gran impacto visual que generan las manchas, por pequeñas que sean. Es decir, la importancia del problema a superar.

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METONIMIA TIPOS DE METONIMIA

CAUSA POR EFECTO

Carecer de pan (carecer de trabajo)

SÍMBOLO POR COSA SIMBOLIZADA

Juro lealtad a la bandera (lealtad al país)

LUGAR EN EL QUE SE PRODUCE

Un Rioja ( vino de rioja)

AUTOR POR OBRA

Un Picasso

EL INSTRUMENTO POR EL ARTISTA La mejor pluma de la literatura universal: Cervantes

OBJETO POSEIDO POR POSEEDOR El violín de la orquesta

LA PARTE POR EL TODO La bola se introduce en la red

EL TODO POR LA PARTE Lavar el auto (la carrocería)

Fumar una pipa

LA MATERIA POR EL OBJETO Un lienzo ( un cuadro)

EL NOMBRE POR UN CONTIGUO El cuello de la camisa

TIPOS DE METONIMIA

Crear relación entre dos elementos através de canales como:

objeto usuario: Mostrarel bombín y el

batón para entender Charles Chaplin

Símbolo-simbolizado

Cruz para cristianismo

METONIMIA

METONIMIA U

N 10

METONIMIA

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Sustituir la parte por el todo:

El parque Gaudí de Barcelona (la parte) por Cataluña (el todo)

Tanto el felpudo como el texto contienen una comparación: “... como en casa”. Pretende

sugerir idea de hospitalidad.

METONIMIA

Se trata de atribuir cualidades no correspondientes con el género vital.

PROSOPOPEYA

PE

RS

ON

IFIC

AC

IÓN

AN

IMA

CIÓ

N A

NIM

ALI

ZA

CIÓ

N C

OS

IFIC

AC

IÓN

Personificación:

La más habitual. Atribuir a las cosas o animales cualidades humanas.

Animación:

Atribuir a seres inanimados cualidades de los animados.

Animalización:

Atribuir a seres humanos características de los seres irracionales.

Cosificación:

Atribuir a los seres vivos cualidades del mundo inanimado.

PERSONIFICACIÓN

Atribuir a las cosas o animales cualidades humanas.

“…Al verla se ha levantado

el viento que nunca duerme…”

Fragmento de: Preciosa y el aire (F. García Lorca)

PROSOPOPEYA PERSONIFICACIÓN

A nivel lingüistico

“Sólo se oirá la risa blanca de las estrellas persiguiendo a las sombras por todos los caminos”

“La luna con un puñal, desgarro la piel del aire” “Las nubes miraban desde el firmamento”

“La almohada me dijo que ya no aguantaba la cabeza de su amo”

La tierra dice: ¿por qué le sustento?; el agua dice: ¿por qué no le ahogo?; el fuego dice: ¿por qué no le abraso?


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Snaptax, es una compañía en Canadá que provee servicios de pago de impuestos vía Internet.

El copy es : El papel es malvado.

Lo que apoya la idea de realizar los pagos a través de Internet y no por medio de las tradicionales formas.

Evocar a Marilyn a través del levantamiento de la etiqueta-vestido de esta botella sobre un respiradero.



La personificación es un artefacto retórico más de

intensificación de la cualidad o de la función del producto. Esta intensificación, a través

frecuentemente de la metáfora previa, da al producto una cualidad que le infiere, no

solo notoriedad, sino personalidad suficiente para poder llegar a establecer un

diálogo. A través de él, se crea una línea de comunicación

caliente, válida para la persuasión emotiva.

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PROSOPOPEYA PERSONIFICACIÓN PROSOPOPEYA PERSONIFICACIÓN



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Si estas paredes hablaran


ANIMACIÓN

Atribuir a los seres inanimados cualidades de los animados

PROSOPOPEYA ANIMACIÓN

Atribuir a los seres inanimados cualidades de los animados



ANIMALIZACIÓN

Atribuir seres humanos carácterísticas de seres irracionales.

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Transformación literaria o figurativa de personas, seres u objetos en animales.

La animalización es un recurso típico de las fábulas.

PROSOPOPEYA ANIMALIZACIÓN

PROSOPOPEYA ANIMALIZACIÓN PROSOPOPEYA ANIMALIZACIÓN

PROSOPOPEYA ANIMALIZACIÓN

COSIFICACIÓN Atribuir a los seres

vivos cualidades del mundo inanimado.

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PROSOPOPEYA COSIFICACIÓN

Atribuir a los seres vivos cualidades de objetos


La cosificación o reificación es un tipo de metáfora a veces denigrante mediante la cual una persona es señalada con el nombre de una cosa o de un personaje imaginario.

Recurso que atribuye

cualidades de objetos

inanimados, de cualidad

abstracta o de personas

muertas o imaginarias a los

seres humanos


Ella tiene cintura de reloj de arena

Se atribuyen a los seres humanos cualidades de objetos.


Atribuir a los seres vivos cualidades del mundo inanimado o imaginario.


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Se encuentra en el lenguaje común.

P o d e m o s referirnos a un tonto como tarugo, es decir, el trozo o taco de madera inútil y sobrante que desprecia un carpintero.

Atribuir a los seres vivos cualidades del mundo imaginario.


Discurso visual: Figuras semánticas

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