дмитрий карпов 2012 взрывная тренировка креативного мышления в интерактивных медиа ДМИТРИЙ КАРПОВ И КОМАНДА DIGITAL EXPLOSION лекции сменяют упражнения, темы сменяют кейсы и примеры, рекомендации и советы, задания специально развивают комплекс навыков, практика и теория, все по делу, без воды, в интенсивном ритме взрывающем мозг новыми идеями, неожиданным применением интерактивных медиа, инструментов и пониманием природы взаимодействий в digital
153
Embed
Digital explosion материал с интенсивной тренировки
Фрагмент материалов к семинару и тренингу по креативному мышлению и проектной разработке интерактивных
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
дмитрий карпов 2012
взрывная тренировка креативного мышления в интерактивных медиаДМИТРИЙ КАРПОВ И КОМАНДА
DIGITAL EXPLOSION
лекции сменяют упражнения, темы сменяют кейсы и примеры, рекомендации и советы, задания специально развивают комплекс навыков, практика и теория,все по делу, без воды, в интенсивном ритме взрывающем мозг новыми идеями, неожиданным применением интерактивных медиа, инструментов и пониманием природы взаимодействий в digital
дмитрий карпов 2012
дмитрий карпов 2012
дмитрий карпов 2012
взрывная тренировка креативного мышления в интерактивных медиа
ДМИТРИЙ КАРПОВ И КОМАНДА
дмитрий карпов 2012
КРЫМ. КОКТЕБЕЛЬ.ПЛАН ДЕЙСТВИЙ. КОМАНДА.
дмитрий карпов 2012
почему, зачем и как
дмитрий карпов 2012
почему, зачем и какзадача, процесс
стратегия и тактика
Коктебель !?
дмитрий карпов 2012
взрывная тренировка креативного мышления в интерактивных медиа
ДЕНЬ ПЕРВЫЙ
дмитрий карпов 2012
что это такое?
дмитрий карпов 2012
структуразнаний, навыков и опыта в профессии
direction
interaction
graphics art
languagetechnology
ideation
дмитрий карпов 2012
идея и концепция в интерактивных проектах
direction
interaction
graphics art
languagetechnology
ideation
дмитрий карпов 2012
комплекс основных навыков для дизайна в интерактивных медиа
дизайнер в digital не визуализатор идей, он создает сценарии, реализует человеческое желание, манипулирует, знает действие наперед, находит нужную визуальную форму
«интерактивная бомба»взять задачу, достать мотивы пользователя, взять самый популярный сервис, внедрить провокацию, удалить баги, смешать желания и страхи, полить самоутверждением, в центр выгоды по краям осколки мнений, ретвитов и репинов, внедрить фильтры, персонифицировать проникновение, добавить разрывных, коротких текстов, фугасный заряд нового опыта и красивая и удобная оболочка сверху
дизайнер в цифровой интерактивной среде не только проводник визуальных идей, дизайнер является сооснователем многих известных компаний и сервисов, как эти.дизайнер должен мыслить категориями успешного бизнеса, желательно своего собственного :)
этапы разработки интерактивного проекта / вопросы к клиенту и анализ информации
дмитрий карпов 2012
техническая модель
визуальная интерпретация
вербальная интерпретация
социальная интеграция
психологическая механика
задача клиента репрезентация задачи с позиции пользователя
реальный срок
набор обязательныхобразов
творческая интерпретация образа реализации мотива (показать власть над объектом, подчеркнуть престиж, демонстрация личного достижения, идентифицировать личность с героем)
% реализуемость модели
реализуемость визуальной коммуникации и технической интерактивной модели
задача клиента репрезентация задачи с позиции пользователя
реальный срок
набор обязательныхобразов
творческая интерпретация образа реализации мотива (показать власть над объектом, подчеркнуть престиж, демонстрация личного достижения, идентифицировать личность с героем)
% реализуемость модели
реализуемость визуальной коммуникации и технической интерактивной модели
Общее количество сайтов, с которых производились пины картинок, превысило 100 тысяч. На схеме приведены 20 самых популярных из них.
Около 80% пинов составляют репины, то есть картинки других пользователей, которым делается перепост. Pinterest, таким образом, является действительно глобальной системой обмена. Для сравнения: исследование Hubspot показало, что в Twitter лишь 1,4% твитов — это ретвиты.
Не ждем, что пользователи будут охотно из группы переходить на наш сайт. Чаще всего, они этого не делают. Поэтому всю необходимую информацию даем им в группе: цены под фотографиями товаров, описания условий доставки и т. п.
Трафик из ВКонтакте — тянем на группу ВКонтакте. Трафик с внешних сайтов — тянем на внешний сайт. Любые попытки «скрестить» эти виды трафика — ведут к большим потерям трафика в пути.
Группа ВКонтакте и ее продвижение не заменяют сайт и трафик с поисковых систем (SEO и контекстная реклама).
Теперь, в эпоху интернет-магазинов, amazon.com и eBay, место на виртуальной полке не стоит ничего — и очень невеликие, но все же продажи странных продуктов в совокупности складываются в очень внушительные цифры. Эти нишевые продукты, количество которых увеличивается с фантастической скоростью в силу упрощения и удешевления производства, составляют так называемый «длинный хвост» — который бесконечен (равно как и спрос на него). Демократизируется и дистрибуция: теперь независимые производители могут сами торговать своей продукцией, через сеть; успешные прецеденты вы и сами, наверное, знаете.Будущее — не за хитами, а за нишевыми продуктами.
ТНТ (тринитротолуол) не взрывается сам, даже при темпиратуре плавления... горит, но взрыва не будет, ему нужен детонатор
так и наш опыт, наше представление о мире требует новых детонирующих идей, которые не возьмутся из прошлого, но из размышлений, фантазий и бреда о будущем, смелых концепций дизайна несуществующего, вне объективного опыта
Когда подопытным дают головоломку, а потом предлагают перекусить, они намного чаще (по сравнению с контрольной группой) выбирают вредный торт, чем полезный фруктовый салат. Опрос показал, что подопытные — студенты университета в США — понимают, какая пища вреднее. Но в момент выбора их сознание занято, и автоматические процессы мозга, которые некому притормозить, делают нерациональный выбор в пользу сладкой калорийной еды.
Перила лестницы, ведущей с верхних этажей в подвал, на первом обязаны обрываться: спускаться сложнее, но зато во время пожара толпа перепуганных людей не будет попадать в тупик, пролетев первый этаж без остановки. С подачи медиков дизайнерам придется страховать человечество не от катастроф во внешнем мире, а от собственных вредных привычек
Мозг руководствуется соображениями тактической выгоды — например, взять то, что ближе лежит, и сэкономить доли калорий на движении руки. Как обратить это на пользу здоровью? Например, в салат-баре отодвигать тарелки на 25 сантиметров назад. Эксперимент годовалой давности показал: в этой ситуации люди набирают на 8-16 процентов меньше еды. Хотя каждый и уверен, что определяет свою порцию волевым решением.
Pinterest становится потенциально интересным для брендов, 41% пользователей распространяют информацию о брендах, контент удобно «брендировать», около 35% бренд-контента публикуется в instagram среди пользователей
креативная концепция должна всегда учитывать два факторапервый экономический, идея может значительно снижать издержки производства, например используя существующие тех. площадки и экономически заинтересованные «третьи стороны» второе прогнозировать расширение охвата аудитории
хорошая идея в digital всегда экономична и вызывает Word-Of-Mouth Marketing, вызывает желание делиться, обсуждать, участвовать
Основная площадка для трансляции премиального brand experienceHub всех digital коммуникаций
Трансляция имиджа и анонсирование digital-инноваций, формирование обратной связи CRM-активностей, репутационный менеджментПривлечение аудитории (генерация траффика)
Search (SEM) Display & SP Social Ads Social App SMS & E-mail list SMS & E-mail list сайт SM каналы
креативная концепция должна всегда учитывать два фактора.первый экономический, идея может значительно снижать издержки производства, например используя существующие тех. площадки и экономически заинтересованные «третьи стороны» второе прогнозировать расширение охвата аудитории
хорошая идея в digital всегда экономична и вызывает Word-Of-Mouth Marketing, вызывает желание делиться, обсуждать, участвовать
маркетингу в цифровой среде не хватает творческого, изобретательного подхода, он больше формулирует цели, а не стимулирует решения, знаниями, экспертизой, а должно быть иначе
Awareness — узнавание названия бренда и его принадлежность к категории.
Acceptance — принятие бренда. То есть, потребитель не отрицает возможности приобретения.
Trial — пробная самостоятельная покупка.
Retention / Preference — потребление товара или услуги по рациональным причинам (цена, акции, наличие в ближайшем магазине и пр.) на постоянной основе.
Loyalty — потребление по эмоциональным причинам. Меньше зависит от цены, дистрибуции и других объективны факторов.
Advocacy является следствием работы с лояльностью и приводит к распространению положительных рекомендаций (word of mouth)
Accumulation — накопление знаний и опыта потребления товаров бренда, что приводит к желанию пользоваться любыми товарами, доверяя качеству (рационально) и характеру бренда (эмоционально) является следсвием работы коммуникаций не только ориентированных на потребителя, независимые media материалы.
маркетинговая воронкапринцип формирования отношения потребитель&продукт
маркетинговая воронкапринцип формирования отношения потребитель&продукт
Awareness
Acceptance
Trial
Loyalty
Retention / Preference
Advocacy
Accumulation
дмитрий карпов 2012
дмитрий карпов 2012
взрывная тренировка креативного мышления в интерактивных медиа
ДЕНЬ Третий (вечер)
дмитрий карпов 2012
процесс дизайна в цифровой интерактивной среде
возвращаемся к теме
дмитрий карпов 2012
процесс дизайна в интерактивной среде
анализ конкурентовизучение целевой аудитории
разработка сценариевпользователя
разработка wireframeсоздание интерактивной модели, прототипа
разработка карты сайтаописание стратегии UXдетали реализации интерактивных сценариев
визуализация, дизайн и иллюстрирование интерактивных элементов, оформление контента
разработка, верстка страниц по шаблонам и прототипам, кодинг интерактивных взаимодействий, оптимизация, отладка под браузеры и устройства
в зависимости от договоренностей с клиентом учитывается предварительное тестирование, внесение корректировок в каждый этап, создание дополнительных материалов и прототипов, что должно изначально присутствовать в договоре, техническом задании и условиях предоставления услиу
дмитрий карпов 2012
процесс дизайна в интерактивной среде
анализ конкурентовизучение целевой аудитории
разработка сценариевпользователя
разработка wireframeсоздание интерактивной модели, прототипа
разработка карты сайтаописание стратегии UXдетали реализации интерактивных сценариев
визуализация, дизайн и иллюстрирование интерактивных элементов, оформление контента
разработка, верстка страниц по шаблонам и прототипам, кодинг интерактивных взаимодействий, оптимизация, отладка под браузеры и устройства
в зависимости от договоренностей с клиентом встречи и согласования могут быть по этапам
1
2
3
обычно две встречи проходят на этапе анализа и разработки креативного решения до прототипа, встреча-презентация визуального дизайна и финальная сдача готового функционального решения с завершением юридических формальностей и оплатой работ
дмитрий карпов 2012
принцип функционирования
digital promo
http://www.f-i.com/google/rebrief/
задача: убедительно рассказать об интерактивной идее решающей задачу клиента
Over the decades the character has evolved in response to changes in American culture and tastes. In the 1980s a new series was created, The Nancy Drew Files, which featured an older and more professional Nancy as well as romantic plots.
Nancy Drew is a fictional character in various mystery fiction series. She was created by Edward Stratemeyer and first appeared in 1930. The books have been ghostwritten by a number of authors and are published under the collective pseudonym Carolyn Keene.
<p>
</p><p>
</p>
Nancy Drew is a fictional character in various mystery fiction series. She was created by Edward Stratemeyer and first appeared in 1930. The books have been ghostwritten by a number of authors and are published under the collective pseudonym Carolyn Keene.
Over the decades the character has evolved in response to changes in American culture and tastes. In the 1980s a new series was created, The Nancy Drew Files, which featured an older and more professional Nancy as well as romantic plots.
как можно использовать любой сервис для получения при прокрутке страницы анимации? (pinterest, twitter, instagram)
дмитрий карпов 2012
перерыв на обед
есть что обсудить за столом :)
дмитрий карпов 2012
проектирование интерфейса
дмитрий карпов 2012
проектирование интерфейса
Aesthetic Integrity
Consistency
Direct Manipulation
Feedback
Metaphors
User Control
When virtual objects and actions in an app are metaphors for objects and actions in the real world, users quickly grasp how to use the app.
Users feel more in control of an app when behaviors and controls are familiar and predictable.
People expect immediate feedback when they operate a control, and they appreciate status updates during lengthy operations.
When people directly manipulate onscreen objects instead of using separate controls to manipulate them, they're more engaged with the task and they more readily understand the results of their actions.
Consistency in the interface allows people to transfer their knowledge and skills from one app to another.
Research Empathy Acceptance Sophistication Opportunity Nature
Reasonобъективные причины как сумма влияний на концепцию интерфейса, от логики функций до эстетики и кончных впечатлений
Исследование тематических материалов
Ментальное внедрение, восприятие пользователя через глубокое сопоставление себя
Принятие. Какие стереотипы существуют, что знают о продукте и функции пользователи, принятые паттерны поведения и знакомые метафоры
Разработка первичного прототипа учитывающего все привычные паттерны и сценарии пользователя
Интеграция новых возможностей в первичный прототип, реализация функциональных и информационных приоритетов
Тестирование прототипа в действии и наблюдение за естественным поведением пользователя. Корректировка «природы продукта», расширяемость, ограничения, сравнение с другими экосистемами