Dela creme Prezentacia

DELAcrémEtvspot

Návrh TV spotu pre ATL komunikáciu produktov DELAcréme

zADAniE

Na základe požiadaviek z briefu pripraviť návrh TV spotu.

Požiadavky/Hlavné Parametre komunikácie:

• Hlavný benefit: výnimočná chuť

• emotívnosť, zapamätateľnosť

• Poziciovať produkt ako „ľudský“ a „rodinný“

• výnimočná chuť pre každého

• Stopáž 20“

• Silný produkt DELAcréme

• Nasadenie na trhoch SK, CZ a PL

ciELováskupinA,

• Potrpia si na chutné veci, ale nie sú gurmánmi

• Radi si vychutnávajú aj produkty každodennej spotreby

• Žijú moderný, aktívny život

• Zo zdravých a výživných potravín si vyberajú tie chutnejšie

• Rastlinné nátierky používajú týždenne, niekedy aj denne

• Používajú produkt na priame natieranie, výrobu nátierok ale aj na varenie

Charakteristika

ciELováskupinA,

• Ženy aj muži

• 25-40 rokov

• Ukončená SŠ alebo VŠ

• Príjem domácnosti 800 € a viac

• Konzumácia: raňajky, večere, kedykoľvek

Štruktúra

ciELováskupinA,

Aj pri produktoch každodennej spotreby si potrpím na tie chutnejšie.

chuť je pre mňa najdôležitejšia.

dôležitá je predovšetkých chuť, až potom trendovosť.

Produkt ma musí pritiahnuť chuťou.

Nepotrpím si na luxusné produkty.

Pripravili sme tri návrhy TV spotov.

V každom z nich je hlavným komunikačným benefitom

výnimočná chuť produktu, aj keď vždy z iného pohľadu.

Zároveň v každej ceste komunikujeme aj ďalšie požadované parametre ako všestrannosť,

silný názov, prirodzenosť a ľudskosť, zapamätateľnosť spotu...

1. cesta „Príťažlivosť chutí”

2. cesta „na zjedenie”

3. cesta „Hlavne, že vám chutí“

cEstA1prítAzLivostchutí

cEstA1tvspot

1

3

2

4

Zvuk: Začína dramatická hudba.Pohľad na muža sediaceho oproti televízoru. Pozerá horor. V ruke drží krekry a je ich. V pozadí vidíme kuchyňu. Dvere do kuchyne sú otvorené a najdominantnejším prvkom je chladnička v nej.

Zvuk: Hudba pokračuje.Muž prestane prežúvať, siaha po ovládači a vypína zvuk televízora. Chladnička zašramotí, vidno z nej vychádzajúcu žiaru. Muž sa so strachom obzrie do kuchyne.

Zvuk: Hudba pokračuje.

Muž sa postaví a pomaly sa blíži k chladničke. Napätie stúpa.


Detail: Záber na ruku muža pomaly chytajúcu rúčku chladničky.

tvspot

5

7

6

8


Po otvorení chladničky vidíme v strede DELAcréme a na ňom pritiahnuté všetky potraviny z chladničky ako na magnet.

Zvuk: Hudba končí.DELAcréme pritiahne aj mužovu ruku.

VO: Každé jedlo sa chce priblížiť lahodnej chuti DELAcréme.


Sekundu po tom, ako muž otvorí chladničku, sa všetky potraviny odlepia od DELAcréme, ktorý zostáva v strede.

tvspot

Packshot: Zobrazia sa produkty DELAcréme.

VO: Príťažlivosť chutí.

Spot vychádza z myšlienky, že všetky jedlá sa chcú priblížiť skvelej chuti delacréme a preto sú ním priťahované.

Len s DELAcréme získajú lepšiu chuť.

Rovnako DELAcréme priťahuje aj ľudí – pre svoju skvelú chuť.

cEstA1inéméDiá

Ideu „Prítažlivosť chutí“

odporúčame podporiť aj na netradičných miestach

prepojených s myšlienkou spotu.

CS je mladá, dynamická, ktorej súčasťou života je aj technika uľahčujúca každodenný život.

Títo ľudia často nakupujú elektroniku a pre ženy je atraktíve aj oddelenie s bielou technikou.

Práve to by sme radi využili.

• do chladničiek v obchodoch (NAY, DATART, EURONICS, ...)

navrhujeme umiestniť makety DELAcréme doplnené

o výrobky použité v TV spote a keď zákazník otvorí

chladničku uvidí ako DELAcréme priťahuje

zeleninu, párky či šunku.

• Rovnako v e-shopoch (hej.sk, nay.sk, datart.sk), ktoré predávajú bielu techniku budú umiestnené flashové bannery s chladničkou,

kde po otvorení uvidíme DELAcréme, ktorý ako magnet priťahuje potraviny umiestnené na iných poličkách.

cEstA2nAzjEDEniE

cEstA2tvspot

1

3

2

4

Zvuk: Tlmená hudba.

Záber na interiér luxusnej reštaurácie. Všade je ticho, nik nerozpráva, len ostré pohľady sledujú ostatných, nik si nedovolí ani najmenšie Faux pas. Za stolom vidíme manželský pár s dieťaťom.


Čašník práve prináša jedlo a dáva ho na stôl.


Čašník položí pred dieťa tanier s uvarenými slimákmi. Slimáky sú v ulite.


Strih na tvár dieťaťa, ktoré sa pousmeje, keď zbadá, čo má na tanieri.

tvspot

5

7

6

8


Prestrihy na tváre rodičov, ktorí pohľadom poďakujú čašníkovi za prinesené jedlo, majú však vážne výrazy v tvári.


Rodičia začnú jesť a tvária sa, že im chutí. Kamera pomaly preostruje z matky na otca, záber sa rozširuje a prejde na miesto, ...


... kde sedí dieťa. Jeho stolička je však prázdna. Kamera zastane a nehybne sleduje stôl. V zábere vidíme oboch rodičov a prázdnu stoličku.

tvspot

Zvuk: Hudba končí.

Rodičia dieťaťa prestanú jesť a všetci okolo ich veľmi pozorne sledujú. Zrazu počujeme tlmený detský hlas, ktorý vychádza spod stola.VO: Dieťa povie riekanku: „Slimák, slimák, vystrč rožky, ...

9 10 Packshot: Dievčatko zo spotu drží v rukách DELAcréme.

VO: DELAcréme. Na zjedenie.

tvspot


Záber sa počas riekanky pomaly zužuje na miesto pod stolom, kde je evidentne schované dieťa, ale kvôli dlhému obrusu ho nevidíme.

VO: ... dám ti masla na parôžky.“

Princíp komunikácie sa odohráva na pozadí notoricky známej detskej riekanky,

ktorá obsahuje pre nás kľúčové slovo maslo.

Detský motív a riekanku využívame ako primárny prvok na jednoduché odlíšenie a upriamenie pozornosti.

Spot sa odohráva v luxusnejšej reštaurácii len preto, aby sme upriamili pozornosť

na „prostý“ detský motív, úprimnosť, hravosť.

Táto cesta je použiteľná vo všetkých krajinách, v ktorých bude vysielaná.

Sr:

Slimák, slimák, vystrč rožky,

dám ti masla na parôžky.

Keď ich nevystrčíš von,

podpálim ti dom

a ty zhoríš v ňom.

Pl:

Ślimak, ślimak pokaż rogi,

Dam ci masło na pierogi,

Jak nie masło, to kapusty,

Od kapusty będziesz

tłusty.

cZ:

Šnečku, šnečku, vystrč růžky,

dám ti masla na parůžky

a troníček na tabáček ,

bude z tebe hajdaláček.

cEstA2inéméDiá

Po 2 týždňovej mediálne silnej kampaň v TV, keď sa s ňou ľudia stotožnia a budú ju poznať, navrhujeme nahradiť ju 5“ - 10“ spotmi.

V každom spote bude vystupovať jedna osoba, môže to byť muž v obleku, žena matka, malé dieťa a každý si bude hovoriť

riekanku „Slimák, slimák...“. Na konci sa vždy objaví DELAcréme a voiceover: „DELAcréme... na zjedenie.“

Premiérové odvysielanie reklamného spotu bude promovať krátka

teasingová kampaň s riekankou „Slimák, slimák, vystrč rožky...“.

Teasing bude prebiehať dva týždne v rámci OOH, tlačených médiách a na webe.

Po dvoch týždňoch sa vizuály doplnia o claim: „DELAcréme... na zjedenie.“ a logo spoločnosti Palma.

Billboard - teasing

Citylight - teasing

cEstA3hLAvnE, zEvámchutí

cEstA3tvspot

1

3

2

4

Zvuk: Začína hudba.

Žena (cca 55 rokov) si natiera kozmetickú masku na tvár.


Žena si ochutnáva prst. Na prste má maslo z tváre. Vidíme, že na tvári má“čmuhu”, lebo si prstom zotrela maslo. Užíva si skrášľovanie seba samej a potmehútsky, ako keby spáchala nejaký hriech ochutnáva masku.


Muž (cca 55 rokov) natiera pánty dverí skrinky. Kľačí pri nej.

tvspot


Muž (cca 25 rokov) si geluje vlasy. Evidentne sa páči sám sebe.Výraz tváre akoby sa pozeral do zrkadla a obdivoval sa pri gelovaní vlasov.

5 6 Zvuk: Hudba končí.Ten istý muž ochutnáva prst. Pri prečesaní vlasov rukami sa mu maslo dostalo na prsty. Maslo mu dotvorilo účes, ale je aj veľmi chutné.

VO: Nezáleží na tom, ako DELAcréme používate, ...

7 Packshot: Zobrazenie produkov. Prst zotrie z pozadia kus akoby masla a dotvorí tak logo DELAcréme.

VO: ... hlavne, že vám chutí.

tvspot


Ten istý muž ochutnáva maslo. Má ho na prste a prst má strčený v ústach. Na prstemu zostalo trochu masla, tak si ho s chuťou olízne. Aby nezostalo ani trochu nazmar.

Žena (cca 25 rokov) si dáva maslo (ako balzám) na pery pomocou prsta. Vidíme, ako si natiera pery. Má sexi výraz v tvári, tvári sa hriešne.

Muž (cca 30 rokov) si natiera s maslom topánky.

Malý chlapec (cca 10 rokov) natiera retiazku bicykla maslom.

tvspotalternatívy

Muž (cca 45 rokov) - kutil natiera lyže maslom.

tvspotalternatívy

Mladý pár (cca 25-30 rokov) muž a žena sú na pláži. Muž natiera telo ženy maslom namiesto opaľovacieho krému.

Žena (cca 45 rokov) - upratovačka natiera nábytok maslom.

Koncept predstavuje DELAcréme prostredníctvom v rôznych situácií, v ktorých ho ľudia môžu použiť

a pritom nejde o konzumáciu DELAcréme. Na záver si však nik neodpustí ten pôžitok DELAcréme ochutnať.

• Pri tejto ceste je možno TV spot variovať podľa požiadaviek – spraviť viac kratších spotov s odohraním

len jednej situácie, prípadne spraviť dve varianty spotov s jednou situáciou alebo použiť navrhovaný 20 sec.

spot s troma situáciami a na pripomenutie neskôr spustiť skrátené verzie.

cEstA3inéméDiá

Ideu „Nezáleží ako ho používate, hlavne, že Vám chutí“ odporúčame podporiť aj na netradičných

miestach formou nálepiek/stopkariet. Miesta vyberieme podľa toho, na aký účel ich použili postavy

v spote. Ideálnym miestom sú super a hypermarkety – je tu ponúkaný celý sortiment.

• v športových predajniach v ktorých predávajú lyže – „DELAcréme – najchutnejší vosk na lyže“

• v predajniach kozmetiky – maska na tvár, gél na vlasy, balzam na pery

• v predajniach s obuvou – krém na topánky

• v predajniach bicyklov

Stopkarta

DAkujEmE.

Dela creme Prezentacia

Documents