2012.04. Copyright (c) Daum Communications. All rights reserved. Daum 쇼핑하우 쇼핑하우 모바일 광고상품 안내
2012.04.
Copyright (c) Daum Communications. All rights reserved.
Daum 쇼핑하우
쇼핑하우 모바일 광고상품 안내
INDEX
Ⅰ. 쇼핑하우 모바일 상품 - 모바일 쇼핑박스 1탭 (오늘의 쇼핑_HOT) - 모바일 쇼핑박스 2탭 (오늘의 쇼핑_패션) - 쇼핑 Ad@m 광고
Ⅱ. 가격정책
Ⅲ. Appendix - Mobile Life, 새로운 문화의 등장
- 모바일특가 사례 - 가이드안내
쇼핑하우 모바일 광고 상품
- 모바일 쇼핑박스 1탭 (HOT)
- 모바일 쇼핑박스 2탭 (패션)
- 쇼핑 Ad@m 광고
Chapter -1
모바일 쇼핑박스 구성
80% 20%
상품명 탭명 대상 임프레션
모바일 쇼핑박스 1탭
HOT 모든 쇼핑몰 80%
모바일 쇼핑박스 2탭
패션 패션광고주 20%
모바일 쇼핑박스 3탭
이마트 리빙, 마트, 생활 -
비 고 *소재 클릭시 아웃링크
■ 모바일 쇼핑하우 메인 화면
쇼핑하우 모바일 광고 상품
√ 모바일 쇼핑박스 1탭 (HOT)
- 모바일 쇼핑박스 2탭 (패션)
- 쇼핑 Ad@m 광고
Chapter -1
모바일 쇼핑박스 1탭 (오늘의 쇼핑_HOT)
[더보기] 클릭시 모바일 쇼핑박스 1탭 페이지로 이동
[탭 메뉴명] 클릭시 PC와 달리 해당 페이지內 에서 탭만 변경
[썸네일 이미지] 클릭시 아웃링크
* 1탭 24구좌, 8구좌씩 랜덤 노출
1구좌
모바일 쇼핑박스 1탭 (오늘의 쇼핑_HOT)
상품명 모바일 쇼핑박스 1탭 (오늘의 쇼핑_HOT)
노출방법 운영구좌 랜덤 노출
운영기간 매월 1일자~말일까지(월단위)
운영구좌수 최대 24구좌
(업체당 최대 2구좌 구매가능)
광고비 3,000,000 원(-vat)
(PC 쇼핑박스 1탭 주/월단위 광고주에 한함)
유입경로
- 모바일 메인 화면 > [카테고리] > [오늘의쇼핑] - 모바일 쇼핑하우 메인 [오늘의 쇼핑] 메뉴명 클릭 - 모바일 쇼핑하우 메인 > HOT > [더보기] 클릭시 - Ad@m 영역 클릭시 해당 페이지 이동 (Ad@m 광고주 소재가 좌측 최상단 위치)
모바일 쇼핑박스 1탭 (오늘의 쇼핑_HOT)
■ 2X2형 ■ 3X3형
오늘의 쇼핑_HOT 형태
※ 한 이미지만 등록 ▷ 자동 리사이징 되어 노출 (운영 리소스 절감) 운영 초기 세가지 형태 랜덤 노출 ▷ 클릭율 높은 형태로 차후 디폴트 노출 예정
■ 리스트형
모바일 쇼핑박스 1탭 (오늘의 쇼핑_HOT)
서비스 노출 영역 . 다음 모베일 메인_오늘의 쇼핑
쇼핑 / 특가 / 쿠폰
구성 탭명 대상 임프레션
1탭 쇼핑 모바일 쇼핑박스
1탭 구좌 동시 노출 100%
2탭 특가 모바일 특가 별도
제안 쇼핑몰 -
3탭 쿠폰 소셜쇼핑 운영 -
비 고 *소재 클릭시 아웃링크 * 1탭 , 쇼핑박스 1탭 광고주 소재 랜덤 노출 ㄴ ex) 24구좌 6구좌씩 랜덤 노출(2판)
■ 다음 모바일 메인 화면
쇼핑하우 모바일 광고 상품
- 모바일 쇼핑박스 1탭 (HOT)
√ 모바일 쇼핑박스 2탭 (패션)
- 쇼핑 Ad@m 광고
Chapter -1
[더보기] 클릭시 모바일 쇼핑박스 2탭 페이지로 이동
[썸네일] 클릭시 아웃링크
* 2탭 구매시 소재 등록, 최소 16개
HOT 2판 / 패션 2판 / 이마트 2판
한판에 한업체만 노출 (한판 8구좌)
모바일 쇼핑박스 2탭 (오늘의 쇼핑_패션)
HOT 패션 이마트 [탭 메뉴명] 클릭시 PC와 달리 해당 페이지內 에서 탭만 변경
모바일 쇼핑박스 2탭 (오늘의 쇼핑_패션)
오늘의 쇼핑_패션
상품명 모바일 쇼핑박스 2탭 (오늘의 쇼핑_패션)
노출방법 운영구좌 랜덤 노출
운영기간 매월 1일자~말일까지(월단위)
운영구좌수 최대 8 판
(업체당 최대 1판 구매가능)
소 재 1판 최소 16~ 최대 20개 소재 등록
광고비 3,000,000 원(-vat)
유입경로 - 모바일 쇼핑하우 메인 > 패션 > [더보기] 클릭시
모바일 쇼핑박스 2탭 (오늘의 쇼핑_패션)
• 세가지 노출 형태 제공
• 대상광고주 : 패션 소호몰 (Brand Loyalty 를 구축하고 싶어하는 광고주) • 광고주 소재(16~20개) 한판에 동시 노출 ㄴ 판단위로 판매(구좌X)
1. 2x2 형태
2. 3x3형태
3. 리스트형 형태 • 몰명
오늘의 쇼핑_패션
모바일 쇼핑박스 2탭 (오늘의 쇼핑_패션)
• 광고주 소재 한판 통으로 노출 / 하단에 2탭(패션) 광고주 리스트 노출
한판당16~20개 이미지노
출
모바일 쇼핑박스 2탭 (오늘의 쇼핑_패션)
■ 2X2행 ■ 3X3형 ■ 리스트형
오늘의 쇼핑_패션 형태
※ 한 이미지만 등록 ▷ 자동 리사이징 되어 노출 (운영 리소스 절감) 운영 초기 세가지 형태 랜덤 노출 ▷ 클릭율 높은 형태로 차후 디폴트 노출 예정
쇼핑하우 모바일 광고 상품
- 모바일 쇼핑박스 1탭 (HOT)
- 모바일 쇼핑박스 2탭 (패션)
√ 쇼핑 Ad@m 광고
Chapter -1
쇼핑 Ad@m 광고
Ad@m은 다음 모바일을 비롯한 제휴 모바일 웹, 스마트폰 어플리케이션에 광고를 노출하여
모바일까지 고객 접점을 확대할 수 있는 모바일 네트워크 광고 플랫폼입니다.
(‘아담’이라고 읽습니다)
Daum
쇼핑 Ad@m 광고
• 노출위치 : Daum 모바일 Top + Daum 모바일 서브 섹션 • 노출형태 : 통이미지형 배너
• 소재클릭시 ▷ 모바일 쇼핑하우 인링크
쇼핑 Ad@m 광고
Ad@m CPM 평균 CTR : 0.7 ~ 0.8% CPM 2,000원 / 최소집행예산 500만원
Daum 모바일 서브 섹션 (통이미지배너) Daum 모바일 TOP (통이미지배너)
클릭시 모바일 쇼핑박스 1탭 페이지로 이동(인링크)
가격정책
Chapter -2
가격정책
상품명 위치 형태 대상 업체
전체 구좌/판
구좌당 광고비 비고
정상가 할인구분 할인율 프로모션가
[ 부가세 별도 ]
M쇼핑박스 1탭 (HOT)
Daum 모바일 쇼핑하우
CPT (월)
전체 광고주
24 구좌 (구좌별판
매)
1,000만원
M쇼핑박스 오픈 특가
69% 500만원
PC 쇼핑박스 1탭 동시 진행시
(주/월단위)
300만원 (81% 할인)
쇼핑 Ad@m
Daum 모바일 TOP,
Daum 모바일 서브 섹션
CPM 620만원
M쇼핑박스 2탭 (패션)
Daum 모바일 쇼핑하우
CPT (월)
패션 소호몰
8 판 (판별판매)
500만원 M쇼핑박스 오픈특가
40% 300만원
M쇼핑박스 3탭 (리빙)
Daum 모바일 쇼핑하우
미 판 매 ( 내 부 운 영 )
※ 프로모션 기간 : 2012년 상반기 예정
※ M쇼핑박스 1탭(HOT) ㄴ M-Top 동시 노출, 쇼핑하우 TOP 임프레션 80%
M쇼핑박스 2탭 ㄴ 쇼핑하우 TOP 임프레션 20%
※ 쇼핑 Adam 정상가 산출 근거 ㄴ620만원 = 구좌당 월 310만 PV 노출 x 1회 PV 당 2원 (cpm:2,000원) ▶ 추가 구매시 별도 협의
√ Mobile Life, 새로운 문화의 등장
- 모바일특가 시례
- 가이드 안내
Appendix
Mobile Life, 새로운 문화의 등장
스마트폰 이용자 수, 예측불가의 가속화
140만 230만 416만 720만 1004만 1500만 2000만
전체 이동전화 가입자 대비 스마트 폰 가입자 추이 무선인터넷 이용율(%)
스마트 폰 가입자
무선인터넷 이용율
2007 2008 2009 2010 2011
47.7%
52.5%
54.9%
59.3%
66.2%
※ Source : <스마트폰이용실태조사 보고서>, 한국인터넷진흥원, 2011.12.
Mar-10 Jun-10 Sep-10 Dec-10 Mar-11 Jun-11 oct-11
※ Source : 한국인터넷진흥원 , 2011.12.
스마트폰을 이용한 무선인터넷 이용율
60.1%
13.8%
Mobile Life, 새로운 문화의 등장
매체별 이용시간
0
50
100
150
200
TV 라디오 신문 지상파DMB 위성DMB 스마트폰
2009년
2010년
2011년
※ Source : <스마트폰이용실태조사 보고서>, 한국인터넷진흥원, 2010년~2011년
※ Source : <방송매체이용형태조사>, 방송통신위원회, 2009년~2011년
스마트폰이 TV다음으로 하루평균 가장 많이 사용하는 매체! 위성DMB의 경우 이용시간이 감소하는 추세로
해당 기기의 소비가 스마트폰으로 대체되고 있는 것으로 나타남
단위(분)
Mobile Life, 새로운 문화의 등장
스마트폰 이용 – who ?
2010년, 20-30대 젊은층의 약 80%로
IT 트렌드에 민감한 20-30대 중심으로 확산
2011년 20-30대 외 연령층의 사용율이 증가하면서 스마트폰의 보편화가 예상됨
※ Source : <무선인터넷이용실태조사>, 한국인터넷진흥원, 2011.12.
스마트폰 이용자의 연령별 구성비 (%)
43.3% 36.5%
9.7%
7.8%
33.3% 29.9%
15.3%
16.4
2011년 2010년
Mobile Life, 새로운 문화의 등장
스마트폰을 통한 인터넷 이용빈도
하루평균 무선인터넷 이용시간은 2.4시간 이며,
52.9%가 평균 2~3시간 이상 이용하는 것으로 나타남
3시간 이상
34.5%
2~3시간 미만
18.4%
1~2시간 미만
31.3%
1시간 미만
15.8%
하루 평균 이용시간
2.4시간
※ Source : <스마트폰이용실태조사 보고서>, 한국인터넷진흥원, 2011.12.
Mobile Life, 새로운 문화의 등장
새로운 mobile life, 새로운 광고의 시대
스마트 폰 & 태블릿 PC의 사용은 ‘직장-집’을 벗어나
생활의 모든 단위에 자신이 원하는 정보 통신 활동을 가능하게 해줌
모바일 인터넷을 통해 잠재고객에게 광고 메시지가 전달될 Coverage가 더욱 확장됨
office
shop vehicle
school outside
home
paradigm shift
Home & Office
Mobile Life, 새로운 문화의 등장
PC 트래픽을 보완하는 모바일
스마트폰을 통한 트래픽 발생은 주로
점심시간대와 출퇴근시간대, 잠들기 직전 밤 시간대(10시~12시)에 집중적으로 나타남.
기존 PC사용 시간대와 겹치지 않은 새로운 트래픽 발생 !
00
시
01
시
02
시
03
시
04
시
05
시
06
시
07
시
08
시
09
시
10
시
11
시
12
시
13
시
14
시
15
시
16
시
17
시
18
시
19
시
20
시
21
시
22
시
23
시
※ Source : Daum 내부 데이터
Mobile Life, 새로운 문화의 등장
모바일에 강한 Daum !!
※ Source : 코리안클릭, 2011년 4분기 포털 이용형태 분석 보고서 , 2012.1
Mobile Life, 새로운 문화의 등장
Daum 모바일 TOP - 540,000,000 PV
순방문자 - 8,600,000 명
5억 4천 PV
1월
1억 PV
5월
2억 PV
8월
3억 PV
12월
4억 PV
1월
5억 PV
모바일에 강한 Daum !!
- Mobile Life, 새로운 문화의 등장
√ 모바일특가 사례
- 가이드 안내
Appendix
모바일 특가 상품 구성
상품명 다음 모바일 특가
노출 위치 모바일 다음 쇼핑하우 메인
노출방법 다음 쇼핑하우로
모바일 특가 상품제안시 승인 후
비고 평균 6구좌 운영시
구좌당 3,000 클릭/일 돌파(3월4주 기준)
“ 쇼핑하우 모바일 특가는 쇼핑몰 운영자님에 상품 제안을 기다립니다. ”
모바일 특가 집행 사례
• 노출일 : 3월 15(목) • 클릭 : 8,355
• 노출일 : 3월 19(월) • 클릭 : 5,218
• 노출일 : 3월 19(월) • 클릭 : 5,138
• 노출일 : 3월 36 (월) • 클릭 : 5,955
• 노출일 : 4월 1(일) • 클릭 : 7,419
“휴일”에도 강한 모바일 특가
“여성”에게 더욱 강한 모바일 특가
- Mobile Life, 새로운 문화의 등장
- 모바일특가 사례
√ 가이드 안내
Appendix
가이드 안내
■ 영역 안내
- 모바일 메인 : http://m.daum.net
- 모바일 쇼핑하우 메인 : http://m.shopping.daum.net
- 모바일 서브 섹션 : 다음 모바일에서 서비스 되고 있는 모바일 메인 페이지를 제외 한 영역
■ 필수 광고 집행 조건
- 모바일 결제 시 비회원 구매 가능 광고주
- 신용카드/무통장입금 및 아이폰 iOS 5.1/안드로이드 결제 가능 쇼핑몰
- 모바일 상품의 경우, 전연령 취급 상품만 선정 가능 (선정적인 상품이거나, 혐오상품은 집행 불가능)
- 소재 변경 시간 : 일 2 회 (확정 시간 추후 공지) - 모바일 쇼핑박스
http://seller.shopping.daum.net/shopDguide/shophtml/02_ad/16_mobiletoday/mobiletoday_01.html
- 모바일 쇼핑박스 아담 배너http://seller.shopping.daum.net/shopDguide/shophtml/02_ad/15_mobilesale/mobilead.html
■ 소재 가이드 안내
감사합니다