Copy & Concept Brenda Dekkers
Copy & Concept
Brenda Dekkers
Wie mag ik dan wel zijn: CV
Communicatie Creatief, InHolland Interpay Nederland, Traffic & Productie/Direct
Communications Coördinator TBWA\Job Company, Copywriter/conceptmaker Jurylid SJP/Magneten, categorie Below-the-line Freelance bij onder andere DataGold, Stopkracht,
&KoenseSeverein en Artmiks. Jurylid SJP/Magneten, categorie Jong Talent Stopkracht, Creatief Directeur Copy Docent Creatief Denken, Hogeschool van Amsterdam Jurylid ADCN, categorie Actiemarketing
Wie mag ik dan wel zijn: CV
Prijzen en nominaties: 1998 Jonge Honden 2000 Gouden Meetlat 2003 Magneet (nominatie) 2004 D&AD Award (nominatie)
Wie mag ik dan wel zijn: werk
Wie mag ik dan wel zijn: werk
Wie mag ik dan wel zijn: werk
Wie mag ik dan wel zijn: werk
Wie mag ik dan wel zijn: werk
Wie mag ik dan wel zijn: werk
Wie mag ik dan wel zijn: werk
Wat kom ik hier doen?
Copy & concept geven Dus: alle middelen behandelen die je nodig hebt om
een goed concept neer te zetten. Met nadrukkelijk aandacht voor copy.
Hoe?
We gaan alle onderdelen van de briefing langs. Je leert briefings begrijpen, maken en gebruiken. En er waar nodig schijt aan hebben.
We gaan werk bekijken, van anderen en van jezelf. We gaan opdrachten doen, in en buiten de les.
Hoe?
Laptops en telefoon uit tijdens les. Op tijd komen. Koffiepauze na 1,5 uur Meedoen Opdrachten op tijd inleveren Elke week een uiting meenemen
Is ‘t wat?
Is ‘t wat?
Copy - soorten
Bodycopy. Headings/payoffs/themaregels.
Onderdeel van een conceptWerken (meestal) samen met het beeld. Vertellen nooit het hele verhaal.
Copy - nut
Een beeld zegt meer dan duizend woorden… not. Woorden zijn precies Woorden zijn interactief
Copy - nut
Zangeres Mooie plek Blauw
Copy - nut
[VOORBEELD SENSIS COPY & CONCEPT]
Copy - nut
Copy - nut
Copy - tips
Spreek de taal van je doelgroep. Spreek de taal van je afzender. Reclametaal sucks. Jargon ook. Schrijf spreektaal. Spelling, spelling, spelling. En grammatica.
Concept - wat
Concept - wat
Creatief product Boodschap Voor een opdrachtgever Doelstelling Doelgroep Merkspecifiek Visie/idee
Concept - rol
Vertelt/versterkt de boodschap over het merk. Betekenisvol Onderscheidend Mileage. Valt op Boeit Overtuigt Wordt herinnerd
Concept - kern
Creative without strategy is called art. Creative with strategy is called
advertising.
Concept - begin
Een goed concept begint bij de briefing.
LES 2
Vrouw, 20-49, B1/B2, hoger opgeleid , Randstad, post-materialist