Contentware Summit, Le soluzioni per il content marketing - 8 novembre 2018

CONTENTWARE SUMMIT LE SOLUZIONI PER IL CONTENT MARKETING

8 novembre 17

CONTENTWARE SUMMITLE SOLUZIONI PER IL CONTENT MARKETING

8 novembre 2017bASE MILANO

Terza Edizione

Content marketing is the strategic marketing approach of creating and distributing valuable, relevant and consistent content to attract and acquire a clearly defined audience – with the objective of driving profitable customer action.

Content Marketing institute

“ “


8 novembre 17

“If a tree falls in a forest and no one is around to hear it, does it

make sound?”

Da “The Technology Part to Your Content Marketing Plan” by Razorsocial.com

CONTENT MARKETING

“Il Content Marketing è un insieme di tecniche e

strategie di marketing volte a creare e distribuire

contenuti rilevanti e di valore per attrarre, acquisire

e coinvolgere una target audience ben definita e

circoscritta, con l’obiettivo di guidare l’utilizzatore

a compiere azioni volte al raggiungimento di un

obiettivo o all’aumento del profitto.

Il content marketing prevede la creazione e

condivisione di media e contenuti editoriali al fine di

acquisire clienti. Queste informazioni possono essere

esposte in una varietà di tipologie, tra cui news, video,

e-books, infografiche, guide, articoli, foto ecc.

Il content marketing crea interesse per un

determinato prodotto o servizio e intrattiene il

pubblico per attirare l’attenzione dell’utente finale.

Considerato l’evoluzione dell’inbound marketing,

il content marketing ha lo scopo di attrarre utenti

tramite la creazione e diffusione di contenuti

pertinenti e di valore.

Tali contenuti non devono per forza avere carattere

pubblicitario, ma devo essere preferibilmente

informativo e/o illustrativo. La battaglia dell’attenzione

si vince con i contenuti, attraverso i quali raggiungere

e stimolare l’interesse di potenziali. Senza attenzione,

l’albero che cade in una foresta non produce suono.

Cosa01Cosa è il Content Marketing e perché vale la pena valorizzarlo.

A chi si rivolge il festival e gli attori interessati a partecipare

La location dell’evento e gli spazi per l’allestimento

Target Dove02 03

Edizioni04Uno sguardo alle edizioni precedenti e all’edizione 2017

Come Partners05 06La nuova formula dell’evento, pensato per essere dinamico e aperto.

Il programma della partecipazione all’evento di sponsor e partner


8 novembre 17

PAROLA ALL’OMNICHANNEL

Creare un festival dedicato al Content

Marketing significa valorizzare una

delle attività di digital marketing di

maggiore successo commerciale,

come confermato dalle analisi

SmartInsights degli ultimi anni.

Nell’ultimo periodo il Content

Marketing si è evoluto, ed ha integrato

la definizione Omnichannel Content

Marketing, ovvero la gestione integrata

dei canali di comunicazione e di

vendita in modo che lavorino insieme

e migliorino la propria efficacia, con la

finalità di garantire un’esperienza fluida

e continua al cliente.

Come? Ad esempio integrando le

strategie di CRM e utilizzando le

informazioni sui clienti raccolte online

per personalizzarne le esperienze,

integrare l’acquisto nel negozio fisico

con un carrello virtuale e tanto altro

ancora.

Alle tematiche che nascono attorno

al principio di Omnichannel sarà

dedicata questa nuova edizione del

Content Marketing Festival.

01. CoSa

Digital marketing activities with the greatest commercial impact in 2016 - Dati Smartinsights

Marketing Automation 13%

22%

17%

12%

5%

8%

3%

6%

2%

Conversion rate optimisation

Content Marketing

Social Media marketing

Big Data

Search Engine Optimisation

Mobile Marketing

Wearables

Online PR

0% 20%10%

IL FORMATDEL FESTIVAL

01. CoSa

Parlare di Content Marketing

applicando i principi del Content

Marketing.

Questo paradigma è stato il punto

di partenza per elaborare una

formula innovativa di evento, che

integri al classico format di speech e

interventi statici un percorso dinamico

di apprendimento, networking,

learning e mood. È un approccio

moderno, giovane, social, interattivo,

esperienziale, che fa leva su quattro

diverse tipologie di proposizione dei

contenuti: speech, experience, cloud,

entertainment.

Un percorso che ci permetterà di

avere molti plus rispetto ai workshop

e meeting relativi al tema digital e

communication.

esperienza

formazione

divertimento

pratica

interazione

opportunità

conoscenza


8 novembre 17

ti racconto la mia esperienzaIncontri con professionisti del settore, che affrontano ogni giorno le nuove sfide del content marketing e hanno una visione ap-profondita del fenomeno.

speech

ti mostro come funzionaUn’area dedicata all’incontro con i profes-sioni, le aziende partner e gli sponsor. Uno spazio libero di esposizione, approfondi-mento e di esperienza di nuove tecnologie, per conoscerle e provarle.

experience

ti mostro cosa c’è per teLa possibilità di conoscere le opportunità per il tuo settore, per la tua crescita profes-sionale, per la tua azienda. Un punto di in-contro tra domanda e offerta.

pitch

ti faccio partecipare e divertirePartecipa, mettiti in gioco, divertiti. Un’e-sperienza di questo tipo non si può che con-cludere con un momento di entertainment, pensato e realizzato grazie alle opportunità offerte del momento digital.

entertainment

ti racconto cos’è successoLa condivisione di esperienze professionali e di case history rilevanti è un punto di forza per affrontare con innovazione continua il tema della

case history

ATTORI DELLADOMANDA

ATTORI DELL’OFFERTA

PUBBLICOStudenti, freelance, giovani con inte-resse verso le opportunità del content marketing, persone che cercano una ricollocazione nel mondo del lavoro. Tutti coloro che nutrono interesse per il content marketing, vogliono conoscer-ne le potenzialità e il mondo professio-nale annesso.

Aziende, associazioni, società, professio-nisti, istituzioni, no profit etc.Tutti coloro che vogliono conoscere il tema del Content Marketing Omnichan-nel per applicarlo alla loro realtà profes-sionale.

Agenzie, professionisti, società, collettivi, etc. che erogano servizi nell’ambito del marketing e della comunicazione, che vogliono tenersi aggiornati sulle novità, le tendenze, le piattaforme e le case history.

A CHI CI RIVOLGIAMO

Torniamo al paradosso iniziale: “Se un

albero cade in una foresta e nessuno

è lì ad ascoltarlo, esso produce un

suono?”.

In poche parole ogni avvenimento, per

essere tale, deve avere un pubblico

e suscitare la sua attenzione. Per

questo abbiamo pensato a un evento

multitarget: chi ha domande da porre,

chi ha risposte, chi ha esperienza, chi

cerca formazione.

In sostanza abbiamo delineato tre

target di riferimento, verso i quali sarà

destinato ciascun tipo di contenuto

proposto:

• Attori della domanda

• Attori dell’offerta di servizi

• Pubblico

02. target


8 novembre 17

Incontri e speech di approfondimento e di analisi verticale, suggeriti al target Professional e a chi già lavora nel Content Marketing. Interventi volti ad esplorare i dettagli delle fasi di ideazione, sviluppo e di analisi delle strategie.

Contenuti adatti a Marketing Manager, CEO, re-sponsabili della comunicazione aziendale etc., che vogliono approfondire le applicazioni pratiche del Content Marketing e avere sta progressivamente sostituendo le forme pubblicitarie tradizionali.

Attività e approfondimenti formativi e di orienta-mento, volti a fornire a giovani, studenti, e appas-sionati del mondo digital, una bussola di naviga-zione nel mondo del lavoro e delle professioni del content marketing, per scoprire tool e asset.

CONTENUTI DEDICATI

Ogni intervento del festival verrà

dedicato a un target preciso, indicato

con colori differenti, nell’ottica di

fornire un’indicazione di massima

della tipologia dell’evento e delle

tematiche affrontate. È un semplice

suggerimento, che non comporta

alcuna limitazione alla partecipazione

libera alle sessioni.

Spazio Base Milano è una location che si adatta al format

dell’evento grazie agli spazi modulabili e agli ambienti open-

space che costituiscono un fondamentale punto di confronto

e di interscambio tra i diversi target.

Le ampie sale, la possibilità di allestimento e di personalizza-

zione, la presenza di una zona ristoro, fanno di Spazio Base il

contenitore ideale del festival.

BASE È

BASE Milano offre ai propri ospiti e partner una serie di arredi di design e materiali di allestimento, sia prodotti da aziende specializzate nel settore che prodotti in loco. Le proposte sono diversamente modulabili, a seconda delle esigenze richieste.

LALOCATION

03. DoVe


8 novembre 17

GLI SPAZIDEL FESTIVAL

PaLCo 1

Bar e zona ristoro

SaLa a

PaLCo 2

area networking

PaLCo 3

area exhibition

SaLa B

L’evento occuperà gli spazi della Sala

A e della Sala B di Spazio BASE Milano,

offrendo un libero accesso a tutti gli

ambienti messi a disposizione, sia

durante le sessioni di speech sia nei

momenti di pausa, destinati a prendere

contatto con gli spazi predisposti

all’esposizione e all’area di network e

co-working.

Al primo piano si collocherà un terzo

palco virtuale, che ospiterà sessioni di

speech con pubblico virtuale, collegato

tramite piattoforme di streaming.

PaLCo VirtUaLe

SALA A

03. DoVe

È la sala principale di Spazio BASE, in cui trova spa-zio il Palco 1 e la zona Bar. Una sala multifunzionale di oltre 1.000 metri quadri, con reception di acco-glienza all’ingresso.

PAlCO 1Uno spazio ampio, pensato come openspace a pla-tea, un palco basso, su più livelli, vicino al pubblico. L’ambiente ideale per il Keynote introduttivo dell’e-vento e l’avvio dei lavori, che anticipa fisicamente il mood del festival: contatto diretto tra pubblico e speaker, tra espositori e partecipanti.A partire dalle ore 12:00 il Palco 1 verrà utilizzata per le sessioni parallele di speech.

BAR e zOnA RistOROChi non ama parlare della propria passione davan-ti a un buon caffè? Lo spirito di condivisione e la dinamica friendly del festival hanno bisogno di uno spazio libero, a disposizione del pubblico. Una zona rilassante che susciti spontaneamente voglia di stringere nuove amicizie personali e professionali.Lo spazio bar sarà inoltre disponibile per la realizza-zione di iniziative speciali organizzate da sponsor e partner.

Palco 1

bar

190+70 posti


8 novembre 17

SALA B

La Sala B è uno spazio modulabile, nel quale ver-

ranno allestiti il Palco 2 e 3, l’Area Exhibition e l’Area

Networking. Il Palco 2 e 3 verranno utilizzati, dopo

il Keynote e l’avvio dei lavori, per ospitare le sessio-

ni di speech, organizzati con inizio scaglionato per

consentire lo spostamente nelle sale tra un evento

e l’altro.

PAlCO 2Collocato in corrispondenza della disceva verso l’u-

scita interna, lato Auditorium, il palco 2 ha circa 100

posti disponibili e ospiterà le sessioni speech.

PAlCO 3Collocato sul lato opposto della sala, per consentire

un isolamento acustico ottimale anche durante gli

eventi in contemporanea, il Palco 3 ha una disponi-

bilità di circa 70 posti e verrà utilizzato per ospitare le

sessioni speech.

Palco 2 e 3

100 + 70 posti

PALCOVIRTUALE

03. DoVe

In uno degli spazi di House 264 - The place for Tubers, collocato al primo piano, sarà allestito il Palco Virtuale, dedicato a ospitare sessioni di speech in streaming, senza pubblico fisico.

Una formula moderna di fruizione. Facile, totalmente libera, interattiva, che attraverso piattaforme di streaming si propone di raggiungere un pubblico digitale: fisicamente distante ma interessato alle tematiche proposte dal festival.

Palco virtuale

Streaming


8 novembre 17

AREANETWORKING

AREAEXPERIENCE

Un’area dedicata all’esposizione degli sponsor e dei par-

tner. Uno spazio dove incontrare aziende che operano

nell’ambito della comunicazione digitale, dove prendere

contatto con le loro attività e conoscere il loro approccio

all’evoluzione tecnologica. Un luogo dove vivere espe-

rienze nel campo della realtà aumentata e virtuale, dove

creare una rete di contatti con operatori del settore.

All’interno della Sala B sarà allestito uno spazio

networking e co-working per consentire ai parte-

cipanti di conoscere nuove realtà, conversare con

gli speaker e gli specialisti intervenuti, condividere

esperienze, confrontarsi con professionisti del set-

tore, ricaricare il telefono (e perché no?) o sbrigare i

propri impegni professionali.

area netWorking

area eXHiBition

GLISPAZI


8 novembre 17

LE EDIZIONIPRECEDENTI

Il Content Marketing Festival è giunto

alla sua terza edizione, ed è forte delle

esperienze ottenute negli anni 2015

e 2016, in cui è la crescita dell’evento

è andata pari passo all’analisi delle

evoluzioni e delle formule destinate ai

partecipanti. Una crescita di attenzione

che conferma come il proporre

contenuti di valore sia fondamentale

per catturare l’attenzione del pubblico.

04. eDiZioniedizione 2015

[12 novembre]

TEMA

COntent[o]lOGYil marketing felice

30 Speaker

850 iscritti600 partecipanti

12 oredi attività

edizione 2016[8 novembre]

TEMA

COntentMKtGFai decollare il tuo business

40 Speaker

1050 iscritti

700 partecipanti

12 ore

di attività

04. eDiZioni

LA NUOVAEDIZIONE

Con oltre 45 speaker distribuiti su 17 ore di attività, un keynote

introduttivo, i nuovi spazi di allestimento all’interno di Spazio

BASE Milano, il momento di entertainment, e una rinnovata

formula di contenuti che lascia maggiore spazio a incontri

dinamici, interattivi, e a spazi di allestimento per gli sponsor

e i partner, l’edizione 2017 del Content Marketing Festival è

pronta a prendere il via. Un evento moderno che continua a

crescere! Ecco le principali novità dell’evento:

• nuova location di oltre 2.000m2

• spazio allestimenti• sessioni verticali e orizzontali

• Keynote introduttivo• special guest• entertainment serale

edizione 2017[8 novembre]

TEMA

OMniCHAnnel

+ di 45 Speaker

Apertura iscrizionidal 20 luglio

+ di 17 oredi attività


8 novembre 17

SESSIONI ORIZZONTALIe VERTICALI

Ciascuna sala ospiterà 5 sessioni di incontri

da un’ora, che inizieranno in modo scaglio-

nato di 15 minuti, con intervalli di mezz’ora

tra una sessione e la successiva.

In questo modo lo spettatore avrà la possi-

bilità di cambiare sala, visitare gli stand dei

partner, usufruire dello spazio di network

and co-working

Ogni sessione sarà suddivisa in tre interven-

ti da 20 minuti, tenuti da professionisti del

settore, incentrati su una tematica comune,

con l’obiettivo di fornire ai partecipanti un

panorama il più possibile ampio del tema.

Le sessioni potranno avere uno sviluppo

verticale o orizzontale, venendo incontro

a esigenze specifiche dei professionisti del

settore, e proponendo panoramiche il più

possibile ampie dei fenomeni presi in con-

siderazione. L’indicazione della tipologia di

incontro e il target di riferimento, rende pos-

sibile all’utente di scegliere facilmente quali

eventi seguire.

Approfondimenti destinati a un

unico target, con l’obiettivo di

esplorare temi specifici e di affron-

tarli nella loro complessità.

Esempio di una sessione relativa al Direct Email marketing:

• CrEazionE Di una stratEgia

• PiattaformE tECnologiChE

• DElinEazionE DEl targEt

• sviluPPo DElla CrEatività

• analisi E ottimizzazionE

Focalizzato verso l’applicazione del

tema scelto ai tre target delineati, po-

nendo problemi, strategie e soluzioni

su più settori merceologici.

Esempio di una sessione relativa al Direct Email marketing:

• obiEttivi E finalità (pubblico)

• PiattaformE tECnologiChE (attori

dell’offerta)

• aPPliCazionE a DivErsi sEttori mEr-

CEologiCi (attori della domanda)

• CasE history (all target)

Sessione verticale Sessione orizzontale

09:00 - 10:00 Registrazione

10:00 - 11:00 Keynote - Palco 1

11:00 - 11:30 interventi istituzionali - Palco 1

19:15 - 20:30 special Guest

20:30 - 22:00 entertainment

09:00 - 18:00 Apertura continuata

Palco 1 Palco 2 Palco 3 Palco 4

sessione 1 12:00 - 13:00 11:45 - 12:45 12:15 - 13:15

SESSIONE CONTINUA

con interventi

LAVORADIO

(15min. ogni ora)

sessione 2 13:30 - 14:30 13:15 - 14:15 13:45 - 14:45

sessione 3 15:00 - 16:00 14:45 - 15:45 15:15 - 16:15

sessione 4 16:30 - 17:30 16:15 - 17:15 16:45 - 17:45

sessione 5 18:00 - 19:00 17:45 - 18:45 18:15 - 19:15

AGENDADEL FESTIVAL

05. Come

Un momento iniziale di condivisione e di

apertura lavori, una parte centrale di incon-

tri con inizio scaglionato per permettere lo

spostamento tra le sale al termine di ogni

sessione, e un momento finale con ospiti e

intrattenimento.

Tanti contenuti da seguire in base ai propri

interessi, costruendo un percorso perso-

nalizzato che si adatti al meglio al proprio

livello di conoscenza e alla propria esperien-

za personale.

aPertUra LaVori

entertainment

area network e area exhibition

SeSSioni ParaLLeLe


8 novembre 17

ESEMPIO SCHEMA CONTENUTIDI SESSIONE PARALLELA

Content &

Data DriVen

Content

ProFeSSioni

iot

animation

PLatFormentertainment

Start UP

CaSeContenuto con sviluppo per B2B

eDUCation Contenuto con sviluppo per B2C

& PaContenuto per pubblica amministrazione

iii° SettoreContenuto per aziende operanti nel iii° settore

CONTENT MARKETING CLOUD

05. CLoUD

interaZioni SoCiaLInterazioni social partecipanti,

speaker, sponsor e partner.

eVento LiVe SoCiaLCondivisione dell’evento sui canali

social. Trasmissione degli incontri live

tramite palco virtuale

SPeeCH Voting anD interaCtion

Vota gli interventi, gli

argomenti, gli speaker. Fai

domande e interagisci!

entertainmentIntrattenimento e divertimento

area netWorkingCondividere esperienze,

confrontarsi, incontrare gli speakers,

cononoscere nuove realtà

area H264 tHe PLaCe For tUBerS

Realizzare materiale video in

un ambiente professionale


8 novembre 17

main Partner• logo su tutti i materiali di comunicazio-

ne nella sezione Main sponsor

• Organizzazione e gestione di una ses-

sione di speech, composta da tre in-

terventi da 20’ ciascuno, o in alternativa

organizzazione di un’ora di workshop.

• spazio espositivo di 24 metri quadri

(6x4m), allestimento escluso

• Realizzazione video promozionale

all’interno dello spazio H264 for tubers

• Distribuzione materiale pubblicitario

nelle aree comuni dell’evento (bar, area

networking, area experience)

meDiUm Partner• Logo su tutti i materiali di comunicazio-

ne nella sezione Medium sponsor

• Organizzazione e gestione di uno spe-

ech da 20’

• spazio espositivo di 6 metri quadri

(2x3m), allestimento escluso

eaSY Partner• logo sui materiali di comunicazione

nella sezione easy sponsor

• Organizzazione e gestione di uno spe-

ech da 20’

PARTNER&SPONSOR06. PartnerS

Quota Partecipazione

€3.000Quota Partecipazione per associati asseprim

€2.000



€4.000



€1.500

• Spazio espositivo personalizzabile

• Inserimento del logo sul badge e shopper dell’evento

• Esposizione cartellonistica, bandiere, vele, e distri-

buzione flyer negli spazi comuni (Lunch Area e Area

Networking)

• Corner personalizzabili per distribuzione gadget

• Roll-up e materiali di comunicazione nell’are di in-

gresso.

06. PartnerS

Oltre alla possibilità di sponsorizzazione attraverso

i Partner&Sponsor Programs prestabiliti, è possibili

partecipare all’evento scegliendo soluzioni persona-

lizzate, in cui sono messi a disposizioni spazi fisici e

su materiale digitale:

SOLUZIONIPERSONALIZZATE


8 novembre 17

CONTENTWARE SUMMIT, è ORgANIzzATO dA

PARTNER & COMMUNITYCON IL PATROCINIO dI

ASSEPRIM è la Federazione Nazionale che rappresenta le aziende di Servizi Profes-sionali per le Imprese in seno a Confcom-mercio - Imprese per l’Italia. ASSEPRIM rappresenta un sistema di aziende di servizi appartenenti a settori diversi e promuove iniziative per valorizzare l’incontro ed il confronto tra gli associati, legge le tendenze del settore dei servizi, per sostenere e guida-re l’innovazione, e sviluppa servizi innovativi adeguati alle caratteristiche specifiche degli associati.

Cariplo Factory vuole essere il punto di riferimento, per qualità e originalità delle iniziative, per la realizzazione di progetti in partnership di open innovation, corporate social responsibility (CSR) e valorizzazione dei giovani talentiIn Cariplo Factory i giovani hanno la pos-sibilità di formarsi per le professioni che il mondo del lavoro chiederà domani

Open Innovation in Digital Communica-tion, Mashub esplora un modello di inno-vazione attraverso il quale le imprese, per creare più valore e competere meglio sul mercato, attingono a strumenti e compe-tenze provenienti da startup, università, istituti di ricerca, fornitori, inventori, consu-lenti, e da tutto il mondo esterno.