Consultores políticos nas eleições presidenciais 2010 por mateus morais

Consultores Políticos

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JoãoSantanaEle está no comando da campanha de Dilma

Rousseff (PT) à presidência da república.

A campanha começou apontando a candidata do PT como a continuação do presidente Lula, dos seus projetos e suas conquistas: “Lula é Dilma. (...) Para o Brasil seguir mudando.”. Mostrando também a história do presidente e da candidata, traçando um paralelo das duas biografias.

A qualidade audiovisual da propaganda do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE), confesso, me surpreendeu, é inovadora; a redação muito bem escrita e articulada. Lembro-me que na primeira semana, no HGPE, exibia-se cenas do Lula andando pelo Palácio do Planalto, num tom de despedida e intimidade.

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JoãoSantanaJoão Santana conseguiu associar a imagem de

Dilma Rousseff como continuidade à do presidente, de fato.

O próximo passo consistiu em mostrar uma maior independência de Dilma, que passou a falar sem a presença, quase que exaustiva, do presidente Lula. Na maior parte da campanha, o programa da Dilma foi mostrando as conquistas e avanços do governo atual e estabelecendo metas e promessas para seu governo, se for eleita.

Dilma Rousseff esteve em primeiro lugar em todas as pesquisas de abrangência nacional, desde o início, mas foi caindo na preferência do eleitorado.

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JoãoSantana

A queda de Dilma nas pesquisas, reflete o surgimento de escândalos de corrupção (como o caso Erenice Guerra) e o grande avanço da “onda verde” da candidata Marina Silva (PV) nos dias que antecederam a votação do 1º turno e foram determinantes para a existência do 2º turno contra o candidato José Serra (PSDB).

No 2º turno, a campanha começa lindamente ‘ecológica’, defendendo a preservação do meio ambiente e o desenvolvimento sustentável, visando conquistar a fatia do eleitorado ‘verde’ de Marina Silva, com seus quase 20 milhões de eleitores ou 19% dos votos.

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JoãoSantanaO lado religioso e emotivo também foi

levantado neste 2º turno, Dilma passa a falar mais sobre a importância da preservação da vida (afirmando ser contrária ao aborto) e sua crença em Deus.

Começa a fazer citações diretas ao candidato do PSDB, comparando o atual governo ao de Fernando Henrique Cardoso e associando-lhe à Serra: “O Brasil que está mudando, ou o Brasil do retrocesso?”. As privatizações têm sido um foco de ataque à oposição: “Dilma, a presidenta que não vai privatizar a Petrobrás, nem o Pré-sal.”; bem como questionando “Quem é Paulo Preto?”, sobre o cara que supostamente teria desviado R$ 4 Milhões da campanha de José Serra.

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JoãoSantana

Até o fechamento deste post, a estratégia consistia no apoio de artistas e intelectuais brasileiros, que davam seu depoimento à candidata Dilma Rousseff, na propaganda eleitoral.

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LuizGonzalez

Ele está no comando da campanha de José Serra (PSDB) à presidência da república nestas eleições.

A propaganda eleitoral do candidato começou apontando sua biografia e seus feitos quando prefeito e governador de São Paulo e ministro da saúde, tentando convencer o eleitor, de que ele é o mais preparado para governar o país: “Depois do Lula vem o Zé (...)batalhou, estudou, foi à luta e venceu.”.

O tom segue levemente e respeitoso no início, o “Serrinha Paz e Amor”, procurando desfazer a imagem do candidato associada aos dos ricos, a campanha tem um rumo popular, um cara popular.

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LuizGonzalez

Claro que houveram também, assim como sua candidata, muitos obstáculos: as críticas por ter filmado sua campanha numa favela cenográfica, a sua queda nas pesquisas, vários conflitos com seus aliados e a falta de apoios regionais, etc.

A campanha passa a ser mais agressiva, começando com a associação da imagem de José Dirceu com a Dilma, passou a atacar o PT, a cobrar explicações para os escândalos de corrupção (como o caso Erenice Guerra e a quebra de sigilo fiscal de pessoas ligadas ao candidato tucano).

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LuizGonzalez

Na reta final do 1º turno, passa a apelar para as promessas, dando ênfase a questões como o aumento do salário mínimo para R$600 e a criação do 13º salário para o Bolsa Família.

O avanço de Marina Silva (PV) é decisivo para a existência do segundo turno.

Até o fechamento deste post, seu programa tem investido em jingles animados “Acelera, Brasil! Acelera com Serra, com Serra...!”e na caricatura do “Zé Serra”.

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LuizGonzalez

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Estes slides compõem a publicação de Mateus Morais sobre Marketing Político no blog de Marketing da Universidade Federal de Sergipe (UFS). Fica proibido a reprodução deste material sem autorização prévia.