COMUNICACIÓN DIGITAL. INTRODUCCIÓN Y CONTEXTO

MASTER DE CONSULTORÍA E INNOVACIÓN SOCIAL.BILBAO, OCTUBRE 2015

COMUNICACIÓN DIGITAL. Octubre 2015. Universidad de Deusto, Bilbao.

“Comenzaba mi tesis doctoral

entorno a las Comunidades

de Marca y daba alguna

clase en la Universidad

cuando tuve la oportunidad

de incorporarme al área de

Marketing de Orbea.

Ahora me preocupa el

cambio de paradigma que

sufren las marcas: de

publicidad a contenidos. Y es

eso lo que intento resolver.

Especialmente en

plataformas y canales

digitales”



- DEBATE, DEBATE Y DEBATE.- TALLERES MONOTEMÁTICOS- VÍDEOS Y LECTURAS.


“Pasioa da hemen exigitzea zilegi den gutxieneko hori” DDPB. Berri Txarrak.


“El hombre noble ha venido al mundo a filosofar y no a otra cosa (…) el pensamiento es una operación artificial y que no es fiable ni a la subjetividad espontánea ni la percepción de los sentidos; áhí no reside la fuente de certidumbres” Ortega y Gasset


6 sesiones. 24h.BLOQUE 1: contexto, debate y pensamiento.- Contexto y cambios (8h. 2 sesiones). Cambios en el mundo + cambios en la comunicación.- Marcas en entornos online (8h. 2 sesiones)- Redes y comunidades online (8h. 2 sesiones)

6 sesiones. 24hplan de comunicación online.- Análisis y escucha activa. (4h. 1 sesión)- Objetivos, estrategias y planificación. (8h. 1 sesión)- Estrategias y generación de contenido.(8h 3 sesiones)- Estrategias de canales y difusión (4h. 1 sesión)


Hay que entender el mundo. Internet no es más que un fiel reflejo del mismo…



"Naces solo y mueres solo, y en el paréntesis la soledad es tan grande que necesitas compartir la vida para olvidarlo.“ERICH FROOM



“La infoxicación es el exceso de información. Es, pues, lo mismo que el information overload. Es estar siempre "on", recibir centenares de informaciones cada día, a las que no puedes dedicar tiempo. Es no poder profundizar en nada, y saltar de una cosa a la otra. Es el "workinginterruptus". Es el resultado de un mundo en donde se prima la exhaustividad ("todo sobre") frente a la relevancia ("lo más importante“ ALFONS CORNELLA





"La identidad se construye hoy con marcas comerciales (…) El derecho a la felicidad se ha transformado así en imperativo eufórico que crea vergüenza o malestar entre quienes se sienten excluidos de ella. En la época en que reina la “felicidad despótica”, los individuos ya no se limitan a ser desdichados, ahora se sienten culpables por no sentirse bien“G. Lipovetsky






“La visión es similar a tener un mapa y los seres humanos siempre han valorado nuevos mapas (…) un mapa aporta confianza para afrontar el futuro aunque sea incierto” Cabezas, La Gran Oportunidad

Gráfico Lean Startup. Ver también SCRUM.



“Data es el nuevo petróleo de la era digital”



“Las personas buscan a sussemejantes y actúan porhomofilia” (J.L.Molina 2010)

“El ser humano se sabe centro de muchas miradas, pero necesita una cobertura: la seguridad de una red que le recoja de las caídas que producen sus piruetas fallidas” (Economía Abierta 20+20)


http://www.elconfidencial.com/multimedia/album/tecnologia/2013-08-22/quince-tipos-de-foto-que-odiamos-ver-en-las-redes-sociales_20030/#0




Transmedia storytelling represents a process where integral elements of a fiction get dispersed systematically across multiple delivery channels for the purpose of creating a unified and coordinated entertainment experience” H. Jenkins

Eskerrik asko!