1
Дата DateПодготовлено Prepared
Интернет как источник потребительской информации и рекламный канал
Климент Горчаков
Директор по работе с клиентамиОтдел синдикативных и медиа исследований Исследовательская компания COMCON
22.04.09
3
Проект Web-Rating создается партнерами-профессионалами в своих областях
Медиаизмерения Интернет-статистика Интернет-хостинг
4
Web-Rating
Данные репрезентируют 18,4 млн. ежемесячных
пользователей Интернет в возрасте 14 – 55 лет,
проживающих в городах с населением 100 тыс. чел. и более
Выборка: более 10 000 респондентов ежемесячно
География: Россия в целом, Москва, Санкт-Петербург,
7 федеральных округов, города-миллионники
Измерение: Интернет-опрос + Пассивное измерение
(ТОП 10 000 ресурсов Рунета, совместно со SpyLog)
5
Медиаизмерение интернета Web-Rating
Установочное
Исследование
Off-line
Интернет-статистика
Интернет-панель
Tiburon
Опыт КОМКОН по обработке
медиаизмерений
Web-Rating
6
База данных WEB-Rating
1. Интернет-панель 4. Статистика SpyLog
IPIDS
IPIDS
IPIDS
IPIDS
IPIDS
IPIDS
IPIDS
IPIDS
IPIDS
…
Анкета0 0 0 0 0 0
0 0 0 0 0 0
0 0 0 0 0 0
0 0 0 0 0 0
0 0 0 0 0 0
0 0 0 0 0 0
0 0 0 0 0 0
0 0 0 0 0 0
0 0 0 0 0 0
0 0 0 0 0 0
IPIDS
IPIDS
IPIDS
IPIDS
IPIDS
IPIDS
IPIDS
IPIDS
IPIDS
IPIDS
Методология Web-Rating
2. Он-лайн анкета 3. Формируется список ID
7
Как ресурсы измеряются в WebRating
Счётчик SpyLog
Опрос
Соединение с TGI
Пол
Возраст
География
WebRating
WebRating
Автоматически
База данных
Cookies
8
28
28
18
10
10
53
59
69
46
25
19
13
13
44
65
Интернет
Уличная реклама
Пресса
Радио
Телевидение
Нравится Не обращаю внимание Раздражает
Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)
Отношение к рекламе интернет пользователей
Количество опрошенных: 7606 человек
9
89
68
64
55
5
16
26
19
6
16
10
26
Когда мне нужна информация, первым делом яобращаюсь к Интернету
Я меньше смотрю телевизор с тех пор какпользуюсь Интернетом
Я доверяю информации из Интернета
Реклама в Интернете менее навязчива, чем наТВ
Согласны Нейтральны Не согласны
Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)
Отношение к интернет рекламе
Количество опрошенных: 7606 человек
10
48
37
32
19
19
18
33
44
50
Реклама в Интернете помогает мне узнать оновых товарах и услугах
Я всегда обращаю внимание на рекламу насайтах
Я обычно использую интернет-рекламу, когдаищу нужную мне информацию
Согласны Нейтральны Не согласны
Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)
Отношение к интернет рекламе
Количество опрошенных: 7606 человек
11
40
40
40
44
47
28
47
43
45
43
42
53
13
18
16
13
12
19
Нравится Не обращаю внимание Раздражает
Ежемесячные интернет-пользователи 16-55 лет
Vision.rambler.ru
Vision.yandex.ru
Russia.ru
Tvigle.ru
Video.mail.ru
Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)
Отношение к интернет-рекламе
Аудитория видео-порталов более восприимчива к рекламе в Сети. Доля людей, которым нравитсяреклама в Интернете, среди аудитории видео-порталов значимо выше, чем среди интернет-пользователей в целом.
Количество опрошенных: 7606 человек
12
53
40
35
32
31
30
30
28
28
36
42
54
43
47
47
53
18
24
23
14
26
23
24
19
publicant.ru
book.ru
qpknigu.ru/
audibook.ru
booklove.ru
wisdoms.ru
bgshop.ru
Totals
Нравится Не обращаю внимание Раздражает
Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)
Отношение к интернет-рекламе
Количество опрошенных: 7606 человек
13
75
71
71
69
68
68
66
66
66
64
13
24
17
24
24
26
25
27
25
26
12
5
12
8
8
6
9
7
9
10
ellegirl.ru
bg.ru
gq.ru
kommersant.ru
aif.ru
cosmo.ru
utro.ru
izvestia.ru
trud.ru
Totals
Согласны Нейтральны Не согласны
Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)
Доверие к информации из интернета
Количество опрошенных: 7606 человек
«Я доверяю информации из интернета»
14
96
96
94
94
93
93
92
92
91
89
1
2
3
4
4
5
4
4
5
5
2
3
3
3
3
3
3
4
4
6
evalar.ru
eapteka.ru
Поиск на Yahoo
Поиск на Google
Поиск на Яндексе
Поиск на Рамблере
e-apteka.ru
Поиск на Gogo.ru
aptekaonline.ru
Totals
Согласны Нейтральны Не согласны
Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)
Интернет – первичный источник информации
Количество опрошенных: 7606 человек
«Когда мне нужна информация, первым делом я обращаюсь к Интернету»
15
414140
38373736363534343332
103
1513
201516
121720
131418
4956
4450
424849
534946
545350
parts.auto.ru
volkswagen.msk.ru
avtomir.ru
mitsubishi-motors.ru
citroen.ru
moto.auto.ru
hyundai-motor.ru
avtorinok.ru
auto.ytro.ru
bibika.ru
wwwboards.auto.ru
carexpert.ru
Totals
Согласны Нейтральны Не согласны
Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)
Интернет-реклама как источник информации
Количество опрошенных: 7606 человек
«Я обычно использую интернет-рекламу, когда ищу нужную мне информацию»
16
Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)
Интернет как источник информации
Количество опрошенных: 7606 человек
«Реклама в Интернете помогает мне узнать о новых товарах и услугах»
67
66
64
64
63
62
61
60
58
48
15
22
10
16
15
19
13
15
15
19
19
13
26
22
23
19
29
26
27
33
megalego.ru
frutonyanya.ru
all4kids.ru
1001skazka.com
stranadetstva.ru
kinderland.ru
detkishop.ru
danilka.com
detmir.ru
Totals
Согласны Нейтральны Не согласны
17
Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)
Внимание к рекламе на сайтах
Количество опрошенных: 7606 человек
«Я всегда обращаю внимание на рекламу на сайтах»
50
48
46
45
44
40
40
37
16
18
23
19
18
19
18
19
34
35
31
37
38
41
42
44
Loveplanet.ru
Dating.ru
Moikrug.ru
Mamba.ru
Мой Мир@mail.ru
Odnoklassniki.ru
Vkontakte.ru
Totals
Согласны Нейтральны Не согласны