Che marketing saremo. Glocal.

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Malalbergo 31 agosto 2013

Che marketing saremo. GLOCAL!

Fabrizio Bellavista Partner Istituto di Ricerca 'Emotional Marketing'

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Malalbergo 31 agosto 2013 Quali emozioni vivono

gli italiani

Emotional Marketing / strictly confidential ( all rights reserved - no reproduction or diffusion - Copyright 970327979/0301441)

2009. PERCEZIONE EMOTIVA ITALIANI

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= 1%

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= 52

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3.588.0003.588.000individuiindividui

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2.652.0002.652.000peoplepeople

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6.812.000people

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8.080.000people

29,9%29,9%

25,7%25,7%

2013. PERCEZIONE EMOTIVA ITALIANI

3.588.0003.588.000individuiindividui

Emotional Marketing / strictly confidential ( all rights reserved - no reproduction or diffusion - Copyright 970327979/0301441)

2.652.0002.652.000peoplepeople

2.544.000people

6.868.000people

15.548.00015.548.000peoplepeople

13,2%13,2%PURPLE PURPLE BRAINBRAIN

““PROTESTERS” PROTESTERS” ( ( REBELLION ) REBELLION )

29,9%YELLOW BRAIN

“OFFERS HUNTERS”( ENJOYMENT )

-6,7

-14

+7,1

+15,4

-11,5

4,9%4,9% RED BRAIN RED BRAIN

““COOL SPENDERS”COOL SPENDERS”( LEADERSHIP )( LEADERSHIP )

-8,8

( 1

pict

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= 1%

pop

ulat

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= 52

0.00

0 pe

ople

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+14,2

6.812.000people

9.568.000people

18, 4%18, 4%DOWN-BRAINDOWN-BRAIN

““EXCLUSION”EXCLUSION”( RETIREMENT) ( RETIREMENT)

8.080.000people

5,1%5,1% BLUE BLUE BRAIN BRAIN

““EXCLUSIVITY” EXCLUSIVITY” ( AUTHORITY )( AUTHORITY )

13,1%13,1%BROWN BRAINBROWN BRAIN

““SHORT LITTLE ARMS”SHORT LITTLE ARMS”( MAIN DRIVER: SACRIFICIES )( MAIN DRIVER: SACRIFICIES )

15,4% 15,4% GREEN BRAINGREEN BRAIN

(+ TORQUOISE)(+ TORQUOISE) “JUDICIOUS”“JUDICIOUS”

( FAMILISM ) ( FAMILISM )

2013. PERCEZIONE EMOTIVA ITALIANI

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Malalbergo 31 agosto 2013 I nuovi valori degli

italiani

Valori (Top 10)- actual verso percezione futura

Base: 1.848 casi – Dati %

41 51 8

43 49 8

52 44 5

34 57 8

35 54 11

47 44 10

44 48 8

39 52 9

29 58 13

32 57 12

TOP BOX

Base: 1.848 casi – Dati %

45 49 6

27 65 8

17 61 23

21 70 10

21 60 19

28 61 12

38 55 8

14 59 28

23 65 12

17 70 13

16 52 33

25 60 16

TOP BOX

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Malalbergo 31 agosto 2013

Dove sono gli Italiani

TOP TEN SOCIALNETWORK 2012Facebook 24 milioni di iscritti

Twitter 4 milioni di iscritti

SOCIALNETWORK 24 milioni di iscritti in Italia

(Facebook da solo)

TOP TEN SOCIALNETWORK 2012Facebook 24 milioni di iscritti

Twitter 4 milioni di iscritti

SAGRE150 milioni di pasti anno

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Malalbergo 31 agosto 2013 In sintesi

Coniugare antichi saperi e nuove tecnologie

Ascoltare

Fare rete

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Malalbergo 31 agosto 2013 GLOCAL. Coniugare

valori, territori e business

RICERCA UNIVERSITARIA

RELAZIONE NEI SOCIAL NETWORK

VALORIZZARE I TESORI CULTURALI

INTERAZIONE CON LE PERSONECONVERSAZIONE

TRA AZIENDE E CLIENTI

CONDIVISIONE TRA AZIENDE E CLIENTI PER NUOVI PRODOTTI

VALORI PASSIONEEMOZIONI

CREATTIVITA'

RICERCA INTERNAALLE AZIENDE E NUOVI PRODOTTI

SCOPERTA RICETTE E TRADIZIONI LOCALI

Territorio ed eccellenza

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Malalbergo 31 agosto 2013 Locale diventa

globale

Milano 1º maggio 31 ottobre 2015

20 milioni di smartphone NFC

Nel 2015 ci saranno in Italia