Change chaneg.org (idea)

change the

Masataka Ohara

1. 　認知拡大

2. 　共感の向上

3. 　行動の増加

【施策】

1. 　認知拡大

Facebook 以外の SNS も利用ソーシャルボタンの設置

ソーシャルボタン

change.org の認知経路を拡大

・ Facebook での署名シェア・メディアによる紹介（マス・ web ）・ブログでの紹介

　　　　　　 +

　　　 SNS 上での拡散

（例） twitter ユーザーへのリーチ

1,600 万人 1,400 万人

50 ％

2012 年 7 月時点 PC ユーザーデータ出典：ニールセン社「 Neilsen Netview」

重複してないユーザーへ認知拡大（ 700 万人）

2. 　共感の向上

キャンペーンへの理解を深めてもらう

キャンペーンの必要性の根拠を追記

キャンペーンに関する情報（必要性）を記載して重要性・緊急性をユーザーに理解してもらう

※挿入している図表の内容は、例えであり正確なものではありません

キャンペーンに関する情報（必要性）を記載して重要性・緊急性をユーザーに理解してもらう

ユーザーに、社会課題解決に向けて能動的に行動してもらう

ユーザーが社会の様々な課題への関心を持ち、行動する土台をつくる

3. 　行動の増加

署名の増加とキャンペーンの増加

3. 　行動の増加

署名の増加

ユーザーがキャンペーンを知った際に持ちそうな疑問への答えを用意する

児童館って何？

全国に児童館が整備されたらもう要らないのでは？

児童館とは、〜〜

青山劇場独自の特徴：〜〜URL ： http://www.aoyama.org/

ユーザーが持ちそうな質問への回答を用意し内容を理解の上で、署名してもらう

3. 　行動の増加キャンペーンの増加

キャンペーンのアイデアのたまり場をつくる

〜〜に関して、問題だと思うけどキャンペーンを発信するのは難しそうだ

署名を誰宛に、どんな内容 にすればいいか、わからない

問題に関心はあるけど、キャンペーン発信のハードルが高いユーザー

アイデアのたまり場をつくることで、役割分担を行いキャンペーン発信のハードルを下げる

〜〜に関する署名を集められないかな？（アイデア出し）

〜〜に関して詳しい人を知っているから、 change.org を教えてみよう！（アイデアと発信者の仲介）

change.org というサイトがあるのか。〜〜に関する署名を立ち上げてみよう！（署名キャンペーンの発信）

change.org 内のコミュニティ ≒ アイデアのたまり場

まとめ

ソーシャルメディアによる拡散

キャンペーンの重要性の根拠を明示

情報を的確に伝え、署名におけるユーザー理解向上コミュニティで役割分担を行い、キャンペーン数を増加

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