Chanel n°5 Marketing Fondamental

Chanel n°5

Sommaire I. La marque II. Le produit III. La Cible IV. Le Pestel V. Les différents niveaux VI. Les dimensions VII. Les fonctions VIII. Le cycle de vie IX. La gamme X. Brand identity

La marqueChanel est une Grande Maison de Luxe productrice de haute couture ainsi que de prêts à porter, accessoires, parfums, fondée en 1910 par sa célèbre créatrice, Gabrielle Bonheur surnommée Coco Chanel.

La maison Chanel, c'est l'histoire du cheminement d'une destinée d'exception vers une réeussite flamboyante dans de nombreux domaines. En France, Chanel regroupe trois divisions : la Mode (Haute-Couture, Prêt-à-Porter, et Accessoires), les Parfums et Cosmétiques, l'Horlogerie-Joaillerie.

En 1921 Le succès des créations de Coco Chanel permet à la modiste avec l’aide de son assistant Ernest Beaux parfumeur Russe lance son premier parfum, le Chanel N°5 .

Le produitChanel n5 est «un parfum de femme à odeur de femme». qui ne reproduit pas l'odeur d'une fleur il est entièrement artificiel et fait sur mesure.

Politique de produit : Conservation d’une image de produit luxueux et diffèrent des parfums actuels : développement des flacons de 30 ml et des vaporisateurs, pas de coffrets, conservation d’un packaging sobre ,( développement de la gamme de produit ) fragrances adaptées aux différentes classes d’âge. Politique de prix  Ils sont souvent élevés en cohérence avec l’esprit d’une marque de luxe : augmenter les ventes en valeur image à conserver ne pas brader le produit pour augmenter les ventes en volume aucune offre promotionnelles

Politique de distribution  : Augmenter la notoriété du produit, la distribution est sélective elle permet de toucher une large cible en conservant une image prestigieuse .

Leur place  : duty free , l’ E-commerce , les magasins spécialisés , leur propres boutiques Amélioration et meilleure transmission de la marque en formant les distributeurs sur les relations commercial ce qui permettra d’augmenter le capital sympathie Offre merchandising augmentent le chiffre d’affaire, période de fin d’année fête des mères.. Le référencement augmente la visibilité et notoriété Politique de communication  : Campagne hors medias expositions dans les musées , site internet valorisant chanel 5 site Insidechanel ,site culture n5 , site chanel , campagne media : Gisele Bundchen affichage presse ( magasine féminin marie claire , Elle )

La cibleLe parfum cible les femmes actives entre 25 et 64 ans. Le parfum Chanel n°5 touche une classe social (CSP+) assez élevé étant donné le prix ( 64 euros jusqu’ a 212 euros), qui n’est donc pas accessible à tous.

Elles aime le luxe le glamour et représente « la femme Chanel »

PestelPolitique : Pas d’influence réelle sur le parfum n°5 Economique : Le secteur du luxe ne subit pas la crise. Social : Le luxe reste un signe de réussite sociale dans notre société Technologie : Le parfum n°5 est intemporel donc pas d’influence Ecologie : La tendance des packaging écologiques dans la parfumerie Législation : Les normes qui régulent le marché de la parfumerie sont nombreuses (contenance, étiquetages…)

Les niveaux•Le niveau central : Le consommateur cherche a sentir bon, à sentir Chanel.

•Niveau périphérique : Le Chanel n°5 est un parfum haut de gamme destinée à une clientèle CSP+.

•Niveau global : Parfum , possibilité de garder le flacon et de revenir en boutique pour y remettre du jus.

Les dimensions

Chanel n°5 est un bien materiel et tangible.

Pyramide olfactive du parfum Chanel n° 5

Les fonctions

-Fonction d’usage : répond au besoin de sentir bon

-Fonction matérielle : un flacon de parfum

-Fonction d’image : le parfum le plus mythique de Chanel, glamour et intemporel

Le cycle de vie

Chanel numéro est un produit en cycle de maturité. C’est un best seller depuis plusieurs décennies.

Les gammesLe parfum est vendu sous différent format de flacon, cela peut aller du simple petit vaporisateur rechargeable de 7,5ml au flacon de 900ml. Il existe la gamme corps : gel moussant , savon , crème ,huile intense . Parfum pour les cheveux, déodorant. Ces produits sont vendus via le coffret parfum.

Gamme chanel n°5

Profondeur de la ligne Chanel n°5 il existe plusieurs variations du parfums mais elles sont toutes éphémères

Que des éditions limités  

Chanel propose plusieurs parfums et cosmétiques C’est une marque dans la marque : « Chanel Beauty »

Brand identityLa marque se distingue à travers des spots publicitaires avec des femmes comme égérie qui représentent le chic et le glamour comme Nicole Kidman, Audrey Tautou , Marilyne Monroe , le célébre mannequin Giséle Bündchen The One That I Want en 2015 .Des affiches sont également mise en place , plus des publicités dans des magazines de modes.

Chanel est l’une des plus vielles maisons de Luxe française, c’est une marque mythique connu internationalement.

Chanel, connue pour son extrême popularité ainsi que par l'image prestigieuse qu'elle renvoie, a aujourd'hui sur le marché du luxe une place de choix, malgré l'intense concurrence sur ce secteur.

Les codes de Chanel

Chanel c’est le noir et blanc, le chic à la parisienne

La recherche de la perfection incarnée par le directeur artistique Karl Lagerfeld

L’élégance minimaliste

La signature de Chanel : la fleur le camélia (en papier présente sur tous les shopping bags)

3 produits iconiques : le tailleur Chanel, le parfum n°5 et la petite robe noire