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MANUAL DE USO DA MARCA
MANUAL DE USO DA MARCA
1.01 REVITALIZAÇÃO DO LOGOTIPO
Elementos gráficos
De Casa Coelho, empresa familiar do ramo de materiais de construção, para Casas Coelho, rede de lojas em expansão no sul de Minas, 20 anos se passou.
Com o objetivo de inaugurar uma nova fase e acompanhar a mudança no posicionamento da empresa, que está trabalhando para se tornar a maior e mais moderna loja de materiais de construção da região, a Canal Comunicação propõe uma revitalização da logomarca, tornando-a ainda mais forte no mercado local.
A nova logomarca tem como elemento chave um coelho estilizado, que remete diretamente ao nome da empresa e aos traços principais de uma casa, relacionando-se ao ramo do negócio, conservando o link com a logomarca anterior e, de certa forma, representando a tradição das Casas Coelho. A ilustração é composta por linhas e formas modernas, assim como serão as novas instalações da matriz e das filiais na região. Ao mesmo tempo, o coelho e a casa têm forte apelo emocional, “humanizando” a logomarca e relembrando ao público que, apesar do crescimento da empresa, a forma acolhedora com que sempre foram recebidos e atendidos na loja não mudará.
Associação de cores
Quanto às cores designadas para a nova logomarca, o laranja representa o artesanal, o tijolo, a base da construção. O preto remete ao acabamento, ao projeto finalizado, ao luxo e ao equilíbrio. O contraste entre as cores escolhidas é chamativo e pode ser notado mesmo à distância, detalhe importantíssimo para a fachada das lojas. O uso de uma cor quente, acolhedora, que é o Laranja e uma cor neutra, o preto. Além disso, o laranja inspira entusiasmo, confiança e transmite a sensação de um ambiente convidativo e agradável, exatamente como queremos que as lojas sejam. De caráter alegre, representa, ainda, a prosperidade.Já o preto, no ambiente empresarial, representa a seriedade, a solidez. Transmite também equilíbrio e força.Laranja e preto é a combinação perfeita para transmitir o atendimento personalizado, amigável e intimista do interior misturado ao profissionalismo e à seriedade de uma empresa sólida, que se tornará referência em toda a região do sul de Minas.
Para complementar o novo posicionamento, criamos um slogan que sempre acompanhará a logomarca. Uma mensagem curta, direta e de sonoridade agradável. O slogan “A toca da construção” utiliza da ludicidade para fazer a ligação do nome da empresa com o tipo de serviço prestado por ela. A união de todos esses elementos certamente facilitará a memorização do novo slogan e a familiarização do público com as mudanças planejadas para as Casas Coelho.
MANUAL DE USO DA MARCA
1.02 SLOGAN
MANUAL DE USO DA MARCA
1.03 LOGOTIPO INSTITUCIONAL
Pantone® 144 PCC0 M50 Y100 K0R247 G148 B30
Pantone® BLACK PCC0 M0 Y0 K100R35 G31 B32
Tamanho mínimo de logotipo vertical
20 mm
Tamanho mínimo de logotipo horizontal
35 mm
CORES
REDUÇÃO DO LOGOTIPO
MANUAL DE USO DA MARCA
1.04 ÁREA DE PROTEÇÃO DO LOGOTIPO
Independente do tamanho que seja aplicado o logotipo CASAS COELHO deve respeitar a área de segurança. Essa área de segurança é uma área imaginária. Dentro dela não pode ter nenhum elemento gráfico ou texto.Veja a ilustração ao lado.
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MANUAL DE USO DA MARCA
1.05 TIPOGRAFIA DO LOGOTIPO
TIPOGRAFIA DE APOIO
Para todo material de divulgação CASAS COELHO escolhemos uma fonte de apoio forte com traços retos e que tenha equilibrio com o logotipo. Veja a seguir.
Em associação a esses elementos gráficos, escolhemos uma tipografia sem serifa, simples, moderna e direta que, aplicada em bold, confere mais peso à marca.
TW CEN MT REGULARABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789( / , ? ; ! ‘ & : @ . )
TW CEN MT ITALICABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789( / , ? ; ! ‘ & : @ . )
TW CEN MT BOLDABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789( / , ? ; ! ‘ & : @ . )
TW CEN MT BOLD ITALICABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789( / , ? ; ! ‘ & : @ . )
VEGUR REGULARABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789( / , ? ; ! ‘ & : @ . )
VEGUR MEDIUMABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789( / , ? ; ! ‘ & : @ . )
VEGUR LIGHTABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789( / , ? ; ! ‘ & : @ . )
VEGUR BOLDABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789( / , ? ; ! ‘ & : @ . )
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1.06 USO NÃO AUTORIZADODO LOGOTIPO
Utilização de partes do logotipo: PROIBIDA Modificação da composição: PROIBIDA Modificação das proporções: PROIBIDA
Modificação das cores: PROIBIDA Modificação da tipografia: PROIBIDA Aplicação sobre cor e formas: PROIBIDA
CASAS COELHO
A utilização do logotipo em P&B é autorizado onde não é possível o uso do logotipo colorido, por razões de ordens técnicas, custos financeiros ou custos de mídia.A área de proteção e o tamanho mínimo do logotipo são identico a versão colorida.
Depedendo das limitações do material, quanto à cor de fundo, é permitido o uso do logotipo sobre outros fundos, preservando sempre a área de segurança do logotipo. Veja abaixo as aplicações permitidas
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1.07 LOGOTIPO P&B E OUTRAS APLICAÇÕES
LOGOTIPO P&B
OUTRAS APLICAÇÕES
Logotipo monocromático Logotipo positivo delineado Logotipo negativo delineado
Aplicação sobre cor idêntica ao(s) elemento(s) do logotipo Aplicação colorida do logotipo sobre fundo pretoAplicação sobre outras cores: é obrigatório o uso do box branco, nas medidas da área de segurança do logotipo.
O logotipo CASAS COELHO 3D é utilizado em materiais institucionais; catalogos, vt’s, anúncios entre outros.
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1.08 LOGOTIPO 3D
APLICAÇÃO VERTICAL APLICAÇÃO HORIZONTAL
PAPELARIA, UNIFORME E FROTA
PAPELARIA, UNIFORME E FROTA
2.01 PAPELARIA
PAPEL CARTA
Formato: 216x280 mm (formato carta)Papel: alto alvura 75gimpressão: offset, 4x0
Rua Benjamin Constant, 1605 - JD. São Carlos37540-000 Alfenas / MG
T. (35) 3291 9900 | 3291 4468 F. (35) 3291 4057
15mm
216mm
280 mm
15mm
7,5mm
7,5mm
15mm
Rua Benjamin Constant, 1605 - JD. São Carlos37540-000 Alfenas / MG
T. (35) 3291 9900 | 3291 4468 F. (35) 3291 4057
PAPELARIA, UNIFORME E FROTA
2.02 PAPELARIA
CARTÃO DE VISITA
Formato 90x55mmPapel: Couchê Fosco 240gImpresão: off set, 4x4Acabamento: Verniz UV parcial
Rua Benjamin Constant, 1605 - JD. São Carlos37540-000 Alfenas / MG
ALYSSON DE MORAESENGENHEIRO CIVIL
T. (35) 3291 9900 | 3291 4468 F. (35) 3291 4057
PAPELARIA, UNIFORME E FROTA
2.03 PAPELARIA
ENVELOPE OFÍCIO
Formato: 114X229mmPapel: alta alvura alcalina 90g Impresão: off set, 4x2
Rua Benjamin Constant, 1605 - JD. São Carlos37540-000 Alfenas / MG
ALYSSON DE MORAESENGENHEIRO CIVIL
T. (35) 3291 9900 | 3291 4468 F. (35) 3291 4057
PAPELARIA, UNIFORME E FROTA
2.05 PAPELARIA
ENVELOPE GRANDE
Formato: 249X340mmPapel: alta alvura alcalina 150g Impresão: off set, 4x2
Rua Benjamin Constant, 1605 - JD. São Carlos37540-000 Alfenas / MG
ALYSSON DE MORAESENGENHEIRO CIVIL
T. (35) 3291 9900 | 3291 4468 F. (35) 3291 4057
PAPELARIA, UNIFORME E FROTA
2.06 PAPELARIA
NOTA FISCAL
Formato: 249X340mmPapel: alta alvura alcalina 150g Impresão: off set, 4x2
R.S.: CASAS COELHO MATERIAIS PARA CONSTRUÇÃO LTDARua Benjamin Constant, 1605, Jardim São Carlos, Alfenas/MG - C.E.P.: 37130-000 www.casascoelho.com.br - [email protected] - T. (35) 3291 9900
NOTA FISCAL
DESTINATÁRIO/REMETENTE
DADOS DO PRODUTO
CÁLCULO DO IMPOSTO
C.N.P.J.
NATUREZA DA OPERAÇÃO
DATA LIMITE PARA EMISSÃO 00/00/00 NUMERO
ENTRADA SAÍDA 2329
41.728.874/0001-47INSC. ESTADUAL
016.645995.0049
NOME/RAZÃO SOCIAL C.N.P.J./CPF DATA DA EMISSÃO
ENDEREÇO BAIRRO/DISTRITO CEP
INSCRIÇÃO ESTADUALMUNICÍPIO UF FONE/FAX
DATA SAÍDA/ENTRADA
HORA DA SAÍDA
CFOP INSC. EST. DO SUBST. TRIBUTÁRIO
RECEBI(EMOS) DE CASAS COELHO MATERIAIS PARA CONSTRUÇÃO LTDA.: OS PRODUTOS CONSTANTES DESTA NOTA SÉRIE 1 INDICADA AO LADO
BASE DE CÁLCULO DO ICMS VALOR DO ICMS SUBSTITUIÇÃO VALOR TOTAL DOS PRODUTOSBASE DE CÁLC. DO ICMS SUBSTITUIÇÃOVALOR DO ICMS
VALOR DO FRETE VALOR TOTAL DO IPI VALOR TOTAL DA NOTAOUTRAS DESP. ACESSÓRIASVALOR DO SEGURO
TRANSPORTADOR/VOLUMES TRANSPORTADOS
DADOS ADICIONAIS RESERVADO AO FISCO N. DE CONTROLE DO FORMULÁRIO
NOME/RAZÃO SOCIAL FRETE P/ CONTA
COD. PROD. CST UNID. QUANTIDADE VALOR UNIT. VALOR TOTAL ALIQ.ICMSDESCRIÇÃO DOS PRODUTOS
1- EMITENTE2- DESTINATÁRIO
PLACA DO VEÍCULO UF C.N.P.J./CPF
ENDEREÇO MUNICÍPIO UF INSCRIÇÃO ESTADUAL
QUANTIDADE
DATA DO RECEBIMENTO IDENTIFICAÇÃO E ASSINATURA DO RECEBEDOR
ESPÉCIE MARCA NÚMERO PESO BRUTO PESO LÍQUIDO
NOTA FISCAL
SÉRIE 1
Nº
PAPELARIA, UNIFORME E FROTA
3.01 UNIFORME
ADMINISTRATIVO
Camisa social
PAPELARIA, UNIFORME E FROTA
3.02 UNIFORME
VENDAS
Camisa Polo
PAPELARIA, UNIFORME E FROTA
3.03 UNIFORME
ESTOQUE
Camisa com gola italiana
PAPELARIA, UNIFORME E FROTA
3.04 UNIFORME
AVENTAL E BONÉ
Opção para uso sem uniforme
PAPELARIA, UNIFORME E FROTA
4.01 FROTA
CAMINHÕES
PAPELARIA, UNIFORME E FROTA
4.02 FROTA
DOBLO
PAPELARIA, UNIFORME E FROTA
4.03 FROTA
EMPILHADEIRAS
PAPELARIA, UNIFORME E FROTA
4.04 FROTA
MOTOS
PAPELARIA, UNIFORME E FROTA
4.05 FROTA
PÁ MECÂNICA
PAPELARIA, UNIFORME E FROTA
4.06 FROTA
PICK-UP
PROPAGANDA E COMUNICAÇÃO
4.07 FROTA
CAMINHÕES
PAPELARIA, UNIFORME E FROTA
5.01 MASCOTE