BRAND STATUS & CHALLENGE MATRIX
BRAND STATUS & CHALLENGE MATRIX
Vorbemerkung
Komplexe Dinge einfach zu vermitteln, damit man sich auf das Wesentliche konzentrieren kann, ist gerade in großen und verzweigten Strukturen eine Herausforderung.
Diese Werkzeuge / Matrices wurden dafür entwickelt, um 1. den Status Quo einer Marke zu erfassen und vergleichbar zu machen 2. die Schwachstellen zu fokussieren und Maßnahmen zur Verbesserung aufzuzeigen 3. praktische Anleitung und Hilfestellung für die Umsetzung zu geben
Ziel ist es, länderübergreifend den Stand, den Ausblick und die empfohlenen Maßnahmen schnell und einheitlich zugänglich zu machen.
low
medium
high
low medium high
1. Brand Status Matrix
Image
Awareness
Distribution
best case current brand status
Wo steht die Marke aktuell? Bezogen auf definierte Prüfpunkte wie z.B. Image, Bekanntheit, Distribution
50% 100%
100%
50%
low
medium
high
low medium high
1. Brand Status Matrix
Image
Awareness
Distribution
Marke 2010
Erweiterte Darstellungsformen: Historische Entwicklung und Vergleich von Regionen
Marke 2011
Prognose 2012
100%
50%
50% 100%
Mit welchen Maßnahmen sollen die Werte verbessert werden? Welche Effekte werden davon erwartet?
Image
Awareness
Distribution
Maßnahmen Bekanntheits-Steigerung, z.B. TV-Kampagne + Online Sponsoring
2. Challenge Matrix
Maßnahmen Image-Steigerung, z.B. Zielgruppenspezifische
Online-Kampagne PR / Sponsoring
Maßnahmen Distributions-Steigerung, z.B. Handels-Promotion Direktkommunikation
3. Communication Cards (Vorderseite)
Image steigern
Herausforderung: (exemplarisch)
schlechte Reputation niedrige Qualitätswahrnehmung ...
Ziel:
Strategie-Satz:
Konzentration auf ein klares Profil, Transparenz sowie offene, fokussierte Kommunikation
Maßnahmen: (exemplarisch)
TV-Kampagne, zeigt das neue Selbstverständnis in Verbindung mit Testimonials
Sponsoring, beweist die hohe Kompetenz und das Vertrauen anerkannter Gruppen / Marken
Public Relations, Qualitätsbeweis durch Transparenz und aufwendige Reportagen
Brand Communication Card Auf einer Karte ist zu sehen, mit welchen Maßnahmen / Mitteln auf was, wie einzugehen ist.
Eine Kurzanleitung zur täglichen Arbeit für Marketing und Agenturen.
Imag
e
Herausforderung
Maßnahme
Niedrige Qualitäts-
wahrnehmung
AtL Comm. Kit
Image
Schlechte Reputation
Sponsoring Sponsoring Kit
Image
Direct Comm. Direct Comm.
Kit Image
PR PR Kit Image
...
Pri
oritä
ten
Promotion Promotion Kit
Image
3. Communication Cards (Rückseite)
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