Betin cpx lunch_26-09-13

DSP: Умная закупка

DSP в RTB

2

DSP = bidder + predict

3

150р.

4

Грибы

Successes

Tries

Successes

Tries

4

Грибница

4

Конверсий очень мало

CR Х CTR

CR ~ 1% CTR ~ 0.2%

Редкие грибы

5

Обучаем предикт

6

Кейс-1: Ретаргетинг

7

Кейс-2: охватная кампания

~1

~20

~100

~10

Start / CPC CPMSimpleconversion

CPA / ComplexConversion

~0.25%

~30K/day

6

Кейс-3

16

Очень вкусный сегмент

- объем сегмента 15 000

- показов в день 10 000

- CTR 0,37%

- лидов / день 2-4

- CPC 19р.

- eCPA 150р.

3 лида / день

Кейс-3: Таргетинг

19

Больше сегментов

- объем сегментов — 45 000

- показов в день — 28 000

- CTR 0,31%

- лидов / день - 6-8

- CPC 20р.

- eCPA 159р.

Кейс-3: Таргетинг+

7 лидов / день

20

CPA закупка

- показов в день — 400-500K

- лидов / день - 100-130

- CPA 150р.

Кейс-3: Таргетинг выкл.

100-130 лидов / день

Кейс-3: итого

21

Таргетинг Таргетинг+ CPA-закупка

Итого 110+ лидов/день- еCPA ~150р.

3 лида / день 7 лидов / день

100-130 лидов / день

Кейс-3: Причины успеха

10

Почему поехало?

- сработал изначальный таргетинг

- короткий лид / высокая конверсия

- повезло :)

Помогите, будьте человеком

15

- отбор креативов

- оптимизация LP

- выбор сегментов

- чем можете...

Спасибо!

[email protected] www.cpaexchange.ru +7 (495) 961 – 12 – 66

Сергей Бетин

email: [email protected]: sergey.betinfb: facebook.com/serg.betin