BAB III SAJIAN DAN ANALISIS DATA A. Sajian Data Pada bab ini akan diuraikan analisa data dari penyajian tweet JKW4P periode 4 Juni 2014 – 5 Juli 2014. Peneliti akan melakukan analisis dan interpretasi data yang telah dideskripsikan pada Bab III yang merupakan data sekunder hasil pengkodingan pada tweeter JKW4P mengenai political branding Jokowi for President periode 4 Juni 2014 – 5 Juli 2015. Sumber data dalam penelitian ini adalah teks dalam akun Twitter Jokowi for President selama masa kampanye menjadi calon presiden Republik Indonesia tahun 2014. Data tersebut diklasifikasikan sebagai berikut : Tabel 3.1 Klasifikasi data tweet menurut tanggal Bulan Tanggal Jumlah tweet Tema Juni 4 0 - 5 15 1 Hubungan 1 Orisinal 1 Harapan “Jokowi JK Komitmen Berantas Mafia “ 6 Dukungan Publik “Alasan Kiai Abdul Aziz Mansyur dukung Jokowi” “Risma Targetkan Suara Jokowi-JK di Surabaya diatas 50%” “Cerita kesetiaan Moeryati Soedibyo untuk Jokowi” “Gerakan Rabu kotak-kotak Dukung Jokowi-JK” 5 Aktivitas “Hari ini Pak Jokowi menemui Para Pendukungnya di Papua” “Timses Jokowi Laporkan Dana Awal Kampanye” “Malam ini dikantor Redaksi Cenderawasih” “Pak Jokowi di Radio Jayapura” “Persiapan Jokowi Jelang Debat”
53
Embed
BAB III Sajian Data - abstrak.ta.uns.ac.idabstrak.ta.uns.ac.id/wisuda/upload/D0208131_bab3.pdf · Klasifikasi data tweet menurut tanggal Bulan Tanggal Jumlah tweet Tema Juni 4 0 -
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
BAB III
SAJIAN DAN ANALISIS DATA
A. Sajian Data
Pada bab ini akan diuraikan analisa data dari penyajian tweet JKW4P
periode 4 Juni 2014 – 5 Juli 2014. Peneliti akan melakukan analisis dan
interpretasi data yang telah dideskripsikan pada Bab III yang merupakan data
sekunder hasil pengkodingan pada tweeter JKW4P mengenai political branding
Jokowi for President periode 4 Juni 2014 – 5 Juli 2015.
Sumber data dalam penelitian ini adalah teks dalam akun Twitter Jokowi
for President selama masa kampanye menjadi calon presiden Republik Indonesia
tahun 2014. Data tersebut diklasifikasikan sebagai berikut :
Tabel 3.1 Klasifikasi data tweet menurut tanggal
Bulan Tanggal Jumlah tweet
Tema
Juni 4 0 -
5 15 1 Hubungan 1 Orisinal 1 Harapan “Jokowi JK Komitmen Berantas Mafia “ 6 Dukungan Publik “Alasan Kiai Abdul Aziz Mansyur dukung Jokowi” “Risma Targetkan Suara Jokowi-JK di Surabaya diatas 50%” “Cerita kesetiaan Moeryati Soedibyo untuk Jokowi” “Gerakan Rabu kotak-kotak Dukung Jokowi-JK” 5 Aktivitas “Hari ini Pak Jokowi menemui Para Pendukungnya di Papua” “Timses Jokowi Laporkan Dana Awal Kampanye” “Malam ini dikantor Redaksi Cenderawasih” “Pak Jokowi di Radio Jayapura” “Persiapan Jokowi Jelang Debat”
1 Political competitor “PDIP Klarifikasi tudingan Kampanye”
6 10 1 Penggunaan Teknologi “Jokowi JK Bakal Bangun 100 Technopark” 1 Nilai Personal “Jokowi Dikenal Lebih Bersih dari Prabowo” 2 Harapan “Jokowi Janji Mati-Matian Pertahankan Pulau Perbatasan” “Jokowi JK Bakal Bentuk Satgas Pengemplang Pajak” 3 Dukungan Publik “Surya Paloh Minta Masyarakat Aceh Kerahkan Kekuatan Dokong Jokowi-JK” “80 Persen TKI Pilih Jokowi-JK” “Sembilan Kepala Daerah Jadi Jurkamnas Jokowi-JK” 3 Ideologi Politik “Kampanye di Aceh dan Papua, Jokowi-JK Tegaskan Visi Pemerataan Pembangunan” “Ini Dia Janji 100 Hari Pertama “ “Jokowi Janji Warga Papua Akan Gampang Menemuinya”
7 2 1 Harapan 1 Dukungan Publik
8 5 2 Dukungan Publik 1 Aktivitas 1 Ideologi Politik “Visi dan Misi Jokowi tentang Perburuhan” 1 Political Competitor
9 19 5 Hubungan 2 Orisinal 3 Nilai Personal “Sepak Terjang Jokowi Membenahi Kesehatan” “Kata orang Jokowi Pekerja Keras” “Jejak-Jejak Peninggalan Jokowi di Solo” 1 Dukungan Publik “Miliaran Rupiah dari Rakyat Pendukung untuk Jokowi Kampanye” 4 Aktivitas “Cerita di Balik foto dengan Jokowi” 1 Ideoligi Politik 3 Political Competitor
“Jokowi Tukang Bikin Susah Orang”
10 9 2 Dukungan Publik “Pedagang Pasar Gelar Sablon Gratis Gambar Jokowi-JK” “Pendukung Jokowi Kampanye Dengan Mobil Digital” 1 Aktivitas 5 Ideologi Politik “Tiga Dimensi Pembangunan Manusia Ala Jokowi” “Jejak Jokowi dan Kepemimpinan Mendatang” “Kami ingin Membangun Koalisi Ramping” “Bhineka Tunggal Ika Sudah Final” 1 Political Competitor
11 7 1 Harapan “Jokowi Bakal Rekrut 20.350 Polisi “ 3 Dukungan Publik “Slank dan Musisi Pendukung Jokowi : Deklarasikan Revolusi Harmoni untuk Revolusi Mental” 2 Aktivitas “Jokowi Lega Bisa Temui Pengungsi Sinabung” 1 Ideologi Politik “Pendidikan dan Kesehatan Kebutuhan Utama Rakyat”
12 7 1 Nilai Personal “Dua hal yang dianggap Jokowi Ungguli Prabowo dalam Pilpres” 2 Harapan “Mimpi Jokowi Terkait Timnas Indonesia” “Jokowi Janjikan Dua Program Kesehatan” 2 Dukungan Publik 2 Aktivitas “Jokowi Resmikan Kampanye Kreatif GO Indonesia”
13 21 5 Harapan “Strategi Jokowi Mengatasi Persoalan Subsidi BBM” 9 Dukungan Publik “Pendukung Jokowi di Karimun Akan Gelar Makan Bakso Gratis” “Relawan Menjanjikan Jokowi Tata Pemerkaran Daerah” 5 Ideologi Politik
“Pendidikan dan Kesehatan Kebutuhan Utama Rakyat” “Visi-Misi Jokowi Selaras dengan Agenda Petani” 2 Political Competitor
14 2 2 Dukungan Publik
15 1 1 Ideologi Politik
16 4 1 Orisinal 3 Dukungan Publik “Relawan Luncurkan Tabloid Jokowi JK adalah Kita” “Pemangku Adat se-Maluku Dukung Jokowi JK Menangkan Pilpres” “Arswendo : Orang Pintar dan Waras Pasti Pilih Jokowi”
17 3 1 Hubungan 1 Orisinal 1 Dukungan Publik
18 12 1 Orisinal 5 Nilai Personal “Konsep Tol Laut Jokowi Lebih Realistis” 1 Harapan “Jokowi Dinilai Tak Kesulitas Berhubungan dengan Dunia Internasional” 5 Dukungan Publik “Pendukung Jokowi di Australia Deklarasikan Jokowi Mate” “Rieke Bagikan Kartu Sehat dan Pintar”
26 1 1 Nilai Personal “Pesan Ramadan Jokowi untuk Keluarga
Indonesia”
27 5 2 Nilai Personal 1 Harapan “Industri Kreatif Harus Maju” 1 Dukungan Publik 1 Political Competitor
28 2 1 Nilai Personal 1 Dukungan Publik
29 0 -
30 0 -
Juli 1 5 2 Nilai Personal “Jokowi Unggul di Teknologi, Cyber dan SDM” “Dua hal yang membedakan saya dan prabowo” 1 Harapan “Jokowi-JK Bangun Ekonomi Daerah dengan Berdikari” 2 Dukungan Publik
2 7 1 Hubungan “Jokowi Ajak Masyarakat Waspadai Kecurangan Pilpres 2014” 2 Harapan “Revolusi Mental Modal Salip Kemajuan Malaysia Singapura” 3 Dukungan Publik 1 Political Competitor
3 5 1 Orisinal 3 Dukungan Publik 1 Ideologi Politik “Kontrak Politik Program Nyata Jokowi-JK”
4 3 1 Hubungan 2 Ideologi Politik “Endorsing Jokowi” “Understanding Jokowi Cycle”
5 14 1 Gestur Tangan 2 Hubungan 1 Pengguna Teknologi 1 Nilai Personal 2 Harapan “Pemimpin Nanti Harus bisa Dipercaya” “Jokowi GO! Murni Kontribusi Bangsa” 6 Dukungan Publik “Keluarga Besar Paramadina Dukung Jokowi” 1 Ideologi Politik
Sumber : Data Tweet
Berdasarkan tabel 3.1, pada bulan Juni 2014 yakni saat awal
berlangsungnya masa kampanye pilpres 2014 tweet JKW4P menunjukkan
frekuensi tertinggi dengan 151 tweet dibandingkan bulan Juli, sebanyak 34
tweet. Jumlah frekuensi tweet selama masa kampanye paling tinggi terjadi
pada tanggal 13 Juli 2014 sebanyak 21 tweet sedangkan pada tanggal 4,19, 24,
29,30 Juni tidak ada satupun tweet yang di-publish.
Newly Identified Category (Identifikasi Kategori Baru) Kategori Awal
Kategori awal pada penelitiani terdiri dari dua elemen utama yaitu
political branding yakni appearance yang dapat dilihat dari pakaian dan gaya
rambut, serta personalities dimana di penelitian sebelumnya oleh
(Mitsikopoulou, 2008) bahwa elemen pembentukan personalitas dalam
political branding sebagai bagian dari komunikasi politik kontemporer.
Tahapan analisis dari metode directed content analusis diperoleh dari
data yang ditemukan peneliti yakni tweet yang diunggah Jokowi for President
selama masa kampanye antara tanggal 4 Juni 2014 – 5 Juli 2014. Peneliti
mengidentifikasi kategori baru yang berasal dari data untuk melengkapi
penelitian yang sudah ada sebelumnya. Kategori elemen tambahan tersebut
dibagi menjadi : appearance (penampilan) dari pakaian serta gaya rambut dan
hand sign, personalities (personalitas) dari data utama penelitian ini
ditemukan antara lain : hubungan dengan publik, orisinalitas, tanggapan
teknologi serta nilai-nilai personal. Seiring dengan berjalannya proses koding,
peneliti menemukan satu lagi elemen political branding yang belum
disebutkan dalam penelitian sebelumnya yaitu political key message yang
meliputi public hope, public support, activity report, political platform
(ideologi politik) dan political competitor.
Subkategori hubungan adalah tweet yang memperlihatkan adanya
hubungan secara langsung seperti percakapan antara Jokowi dengan publik
diluar percakapan politik yang mencerminkan keterampilannya dalam
bersosialisasi. Orisinialitas adalah tweet yang menunjukkan Jokowi
sebagaimana adanya dia dari sisi personal, bukan politisi, seperti
kegemarannya, pendapat, hal-hal yang lebih menggambarkan Jokowi secara
personal. Tanggap teknologi adalah tweet yang menunjukkan ulang Jokowi
adalah seorang politisi yang menggunakan media teknologi serta aplikasinya
dalam berkomunikasi, termasuk menyampaikan pesan-pesan politiknya. Jadi
subkategori personal adalah tweet yang berisikan nilai personal yang dibawa
dalam diri jokowi dan disampaikan melalui twitter.
Kategori political key message meliputi subkategori harapan baru
adalah tweet yang berisikan harapan dari masyarakat pada Jokowi, tweet
tersebut kebanyakan di tweet ulang oleh Jokowi, atau dengan kata lain Jokowi
membaca bahkan setuju dengan harapan baru tersebut dengan me-retweet
ketimelinenya. Dukungan publik adalah tweet yang di tweet oleh pemilih
kepada Jokowi yang menyatakan dukungan mereka pada Jokowi dan di
retweet oleh Jokowi. Laporan aktivitas adalah tweet seperti jadwal kampanye
atau aktivitas-aktivitas yang dijalankan oleh Jokowi. platform politik adalah
tweet yang memuat nilai atau ideologi serta pandangan Jokowi dalam
berpolitik. Serta political competitor yang memuat tentang news atau activity
dari pesaing Jokowi.
Identifikasi new identity category tweet Jokowi menurut masing-
masing subkategori adalah sebagai berikut :
Gambar 9.
Grafik Tweet Jokowi Selama Masa Kampanye Pilpres Tahun 2014
Sumber : Hasil olah data penelitian
Berdasarkan gambar 3.1, perbedaan yang paling jelas berada pada
kategori dukungan publik. Pada masa kampanye (4 Juni 2014 – 5 Juli 2014)
tweet yang dipublikasikan didominasi dengan kategori dukungan publik yang
kemudian diikuti kategori platform/ideologi politik pada angka yang jauh
berbeda yakni 61 ke 24 tweet.
Pada masa kampanye pilpres tahun 2014 dimana Jokowi-JK memulai
kembali aktivitas Twitter. Hal ini dibarengi dengan adanya retweet “Rabu
tidak lagi kelabu karena mulai sekarang setiap Rabu gunakan #JokowiDay”.
Menurutnya, kampanye dengan mengerahkan massa menghabiskan biaya dan
tidak efisien. Ia memilih model kampanye langsung bertatap muka dengan
0
20
40
60
80
112 18
2
20 22
61
1524
10
Gestur Tangan
Hubungan
Orisinal
Penggunaan Teknologi
Nilai Personal
Harapan
Dukungan Publik
Aktivitas
Platform/Ideologi Politik
masyarakat yaitu menggunakan media sosial. Intensitas Jokowi di media
sosial mulai meningkat semenjak masa kampanye, hal ini digunakan sebagai
pengenalan diri dan sebagai jembatan hubungan dengan masyarakat. Jokowi
menggunakan media sosial dalam komunikasi politiknya karena media sosial
borderless (tidak terbatas) yang akan berfungsi sebagai paparan program-
program politiknya pada masa kampanye. Menurut Needham (2005) bahwa
pemilihan strategi dengan membangun hubungan terlebih dahulu dengan
masyarakat berpotensi untuk menarik perhatian masyarakat yang awalnya
tidak tertarik pada politik.
Berkaitan dengan strategi kampanye Jokowi dalam media sosial.
Jokowi merupakan satu kandidat yang secara langsung berhubungan dengan
masyarakat via media sosial personal sebelum kampanye tersebut
berlangsung. Hal ini menunjukkan adanya intensi penggunaan media sosial
serta intensi untuk membuat citra dekat dengan masyarakat sebagai fondasi
awal (brand awareness). Sehingga berdasarkan grafik diatas pada masa
kampanye, dukungan publik merupakan subkategori tertinggi yang di unggah
Jokowi di Twitter sebanyak 61 tweet, bukan lagi hubungan yang menjadi
fokus utama walaupun frekuensi tweet tentang hubungan cukup tinggi. Setelah
mendapatkan dukungan politik yang cukup tinggi maka Jokowi berusaha
untuk memasukan program-programnya melalui tweet-tweet political platform
pada masa kampanye, yang diharapkan akan bertambahnya dukungan publik
mengenai political platform yang diusung Jokowi.
B. Analisis Data Political Branding Jokowi for President (JKW4P)
Berikut adalah analisis per kategori secara lebih dalam, yang terbagi menjadi 3
kategori political branding utama yang ditemukan dari dalam data Twitter
Jokowi antara tanggal 4 Juni 2014 – 15 Juli 2014, antara lain: appereance
(penampilan), personalities (personalitas) serta political key message (pesan
kunci politis).
1. Penampilan (appereance)
Penampilan merupakan salah satu elemen political branding yang ada di
tweet photo atau gambar yang diunggah ke twitter lewat link yang
nyambung ke halaman web. Subkategori dari appereance (penampilan)
adalah pakaian, gaya/model rambut serta hand sign (simbol/gestur tangan).
Penampilan tersebut merupakan bentuk komunikasi non verbal yang
diwujudkan oleh Jokowi sebagai seorang politisi untuk menguatkan makna
verbal atau sebagai aksentuasi. Hal tersebut agar apa yang disampaikan
dapat dimengerti oleh komunikan sehingga komunikasi dapat berjalan
dengan baik. Sonnies (2011) mengatakan bahwa visualisasi image yang
kuat adalah satu elemen penting dalam brand seorang politisi. Berikut ini
foto yang terekam di Twitter Jokowi selama masa kampanye pilpres tahun
2014 :
Gambar 10. Ekspresi Semangat Jokowi saat Kampanye di GBK Jakarta
Sumber : www.twitter.com/jkw4p
Gambar 11. Gestur tangan jokowi memberikan salam 2 jari