BAB III PERANCANGAN KREATIF IKLAN · Eko Sumartono keluar dari perusahan penerbit Pertiwi dan mendirikan CV. Efnatali. Pada tahun 1992 bergerak di bidang expedisi penerbitan media

BAB III

PERANCANGAN KREATIF IKLAN

3.1 Profile Perusahaan dan Analisis Situasi

3.1.1 Profile Perusahaan

Berawal dari pengalaman bekerja pada perusahaan penerbitan majalah Kartini Bpk.

Bambang Eko Sumartono sejak tahun 1980 sampai tahun 1987 kemudian pindah ke majalah

Pertiwi dan mendapat jabatan sebagai manager distribusi dan tahun 1987 sampai 1990 melihat

perkembangan. Pada waktu itu dalam mendistribusikan majalah banyak kendala terutama waktu

yang tidak tepat di terima sampai ke agen-agen terutama untuk tujuan luar pulau yaitu Jawa dan

sekitarnya maka dengan maksud agar majalah tersebut sampai tepat waktu maka Bpk. Bambang

Eko Sumartono keluar dari perusahan penerbit Pertiwi dan mendirikan CV. Efnatali.

Pada tahun 1992 bergerak di bidang expedisi penerbitan media cetak seperti majalah

,tabloid,koran dari percetakan di jakarta ke semua daerah tujuan di pulau Jawa - Bali secara tepat

waktu – aman – dan terpercaya. Melihat perkembangan dan kebutuhan yang diperlukan dari setiap

penerbit majalah atau tabloid yang ada pada itu maka pada tahun 2000 Efnatali melakukan

perkembangan perusahaan menjadi PT. Efnatali Citra Varia dengan ber lamat di Jln. Duri Bulan

No. 78 Condet Batu Ampar III Jakarta Timur sebagai kantor pusat dan No Tlp 021. 80885534 dan

gudang cabang pusat alamat di Jln Komodor Halim Perdana Kusuma No. 48 Jakarta Timur Tlp

021.80870943 dan mulai membuka kantor cabang di kota-kota besar di Pulau Jawa dan Bali serta

membuka pengiriman udara ke semua daerah seluruh Indonesia. Adapun Kota – Kota cabang yang

ada di antara lain nya seperti Semarang , Jogjakarta , Surabaya , Solo , Cirebon , Tegal ,

Purwokerto dan Denpasar. Sedangkan yang bekerja sama dengan perusahan expedisi setempat

yang diluar Pulau Jawa antara lain di Manado , Makasar , Padang , Pekan Baru , Palembang ,

Pontianak , Palu , Banjarmasin , Batam , Medan dan Palembang. Adapun penerbit yang bekerja

sama dengan PT Efnatali Citra Varia antara lain grub Cosmopoliton , Majalah Kartini , Majalah

Femina , Tabloid Bintang , Percetakan Gramedia ,Toko Buku Gunung Agung , Percetakan Andy

Offset , dan lain – lainnya. Menilai tahun 2002 PT Efnatali mulai membentuk divisi baru yaitu

cargo dan trucking sebagai wujud perkembangan zaman yang memudahkan untuk masyarakat.

Visi :

PT. Efnatali Citra Varia Berkomitmen pada konsumen dan menerima perubahan positif menuju

kualitas pelayanan yang lebih baik dan kredible.

Misi

a. Kejujuran = Menjunjung tinggi kepercayaan konsumen

(Honesty)

b. Service Excellence = Memberikan pelayanan terbaik bersama semua staf terlatif

(Layanan Prima)

c. Team Work = Koordinasi menyeluruh dari pusat hingga kesemua daerah

(Kerja Team) tujuan demi hasil yang terbaik.

3.1.2 Analisis Situasi

A. Kondisi Pasar dan Perilaku Konsumen

Pada umumnya masyarakat Indonesia adalah jenis masyarakat yang aktif dapat melakukan

jasa pengiriman yang sangat cepat. Perkembangan zaman yang modern mempengaruhi gaya hidup

manusia. Kini masyarakat lebih suka membeli barang berkualitas seperti local dari pada ekspor

luar negri. Dengan itu PT. Efnatali menawarkan solusi yang tepat bagi masyarakat yang binggung

dalam memilih jasa pengiriman barang yang cepat dan tepat waktu. PT. Efnatali juga menerima

pengiriman sesuai kemauan konsumen, Oleh karena itu banyaknya konsumen yang ingin

mengirimkan barangnya sampai cepat dan tepat waktu. Terhitung 80% Pria mengunjungi jasa

pengiriman barang dalam kurang waktu 2 kali setiap minggunya dengan mengeluarkan biaya

mulai dari Rp. 50.000 sampai Rp. 85.000,- untuk satu kali pengeriman barang. Dengan demikian

menjadi salah satu peluang untuk PT. Efnatali Citra Varia didirikan dengan target sasaran para

bisnis wirausahawan atau masyarakat yang suka mengirim barang, dan yang mencari solusi untuk

menjawab permasalahaan dalam mencari jasa pengiriman. Selama ini PT. Efnatali Citra Varia

hanya memanfaatkan website dan social media dengan memposting foto di akun facebook dan

instagram untuk mempromosikan jasa pengiriman barang sekaligus untuk mempertahankan

awareness dan menjaga brand image kepada masyarakat. Tetapi hal ini masih kurang efektif untuk

mempertahankan awareness PT. Efnatali Citra Varia untuk menjadikan jasa pengiriman yang

cepat.

PT. Efnatali Citra Varia mulai terlupakan jasanya karena banyaknya kompetitor yang

bersaing di bidang jasa pengiriman barang. Yang paling diingat oleh masyarakat tentang PT.

Efnatali Citra Varia adalah kecepatan dalam pelayanan yang ingin mengirim barang. Jasa

pengiriman barang yang paling diingat oleh masyarakat adalah JNE. Karena JNE adalah sebagai

pelopor dibidang jasa pengiriman barang.

B. Analisis PEST

1. Politik

Besarnya pajak jasa pengiriman di hitung / di kenangkan 1% konsumen dari besar nya

jumlah tagihan tersebut sudah dengan pajak termasuk perusahaan yang bergerak dalam bidang jasa

pengirian yang berhubung dengan bisnis jasa ini. Hal ini sudah di bagi perusahan – perusahan kecil

mau pin menengah maupun menengah ke atas yang sudah mengantoni surat iji resmi yang di

wajibkan untuk membayar jumlah pajak. Oleh karena itu perizinan ini juga sangat penting bagi

perusahaan jasa pengiriman yang mepunyai surat izin secara resmi yang tercatat secara legal tentu

nya sudah mematuhi kebijakan – kebijakan pemerintah kepada perusahan yang sudah mempunyai

surat izin untuk membangun usaha jasa pengiriman ini.

2. Ekonomi

Perkembangan ekonomi yang sangat mempengaruhi kinjerja perusahaan PT. Efnatali Citra

Varia di bidang jasa perusahaan ini mengalami pertumbuhan yang naik mencapai 6%. Oleh karena

itu para konsumen tidak berpengaruh di karenakan perusahan bidang jasa sudah menjadi

kebutuhan masyarakat untuk mengirim barang yang di kirim dan terima oleh konsumen lain nya.

3. Sosial

Di Indnesia sudah banyak perusahan – perusahaan yang membuka jasa pengiriman, tentu

nya masyarakat menuntut kualitas yang baik dan terpercaya ke pada konsumen agar

konsumen/masyarakat nyaman dan terpercaya akan jasa pengiriman yang sangat luas

4. Teknologi

Perkembangan teknologi yang digunakan jasa pengiriman ini sudah mempunyai packing

perusahaan sendiri yaitu Strapping. Alat ini dapat digunakan untuk mempacking barang agar

barang tidak mudah hancur atau rusak sehingga dengan proses pengerjaan tergolong tidak terlalu

susah. Yang tentunya dapat mendorong perusahaan untuk lebih memajukan lagi kualitas barang

agar bertambah terus dan semakin maju teknologi yang di gunaka oleh perusahaan.

B. Aspek Strategi Pemasaran

1. Produk

Produk yang ditawarkan berupa jasa pengiriman barang, yang sudah termasuk dengan alat

packing barang dan transportasi pengiriman seperti

a. Pengiriman Via Udara : Port to Port, Port To Door, Door To Door. Sistem Service

b. Pengiriman Via Darat : Door To Door, Port To Door, Sistem Service

2. Price

Dalam harga jasa pengiriman PT. Efnatali untuk harga produk Via Darat

Rp. 50.000 – 85.000 /5Kg Pertama dan KG Selanjutnya : Rp. 1.500 – 6.500

Dalam harga jasa pengiriman PT. Efnatali untuk harga produk Via Udara

Rp. 16.500 – 45.000 /Per KG + Adm Per SMU Rp. 15.000

Keterangan : Via Udara minimal 10 KG, jika barang kurang dari 10 KG maka tagihan pengiriman

tetep 10 KG

1. Place

Dalam hal tersebut jasa pengiriman PT. Efnatali Citra Varia bawha perusahaan ini sudah

menjadi langganan khusus nya bagi perusahaan management media cetak surat kabar yang

akan dikirim dalam pengiriman seluruh indonesia. PT. Efnatali berlokasi kantor Jl. Duri Bulan

No.78 Condet Batu Ampar III – Jakarta Timur dan gudang Jl. Komodor Halim Perdana

Kusuma No. 48 – Jakarta Timur

4. Promotion

Untuk kegiatan promosi, PT. Efnatali Citra Varia mempromosikan melalui Social Media, and

website yaitu :

a. Facebook : P.T. Efnatali Citra Varia

b. Instagram : @efnatali-cargo

Webiste : http://efnatali.com/

C. Kompetitor dan Deferensiasi

Tabel III.1

Deferensiasi

SWOT PT. Efnatali Citra

Varia

CV. BAM PT. Asia Panca

Strength 1) Pelayanan yang

cepat untuk dapat

1) Mempunyai klien

yang luas

1) Manajemen yang

cukup profesional

mempertahankan

brand awareness

2) Sudah dikenal

masyarakat luas

3) Melayani jasa

pengiriman yang

berkualitas

2) Kualitas dan

karyawan sangat

profesional

3) Memiliki alat

packing sendiri

2) Kualitas dan

karyawannya sangat

terjaga

3) Tingginya

kepercayaan untuk

konsumen bagi jasa

pengiriman barang

Weakness 1) Kurangnya media

promosi dalam

beriklan

2) Belum menjadi Top

of mind

1) Inovasi yang kurang

dikembangkan

2) Pembayaran yang

sanghat mahal

3) Kurangnya promosi

media social

1) Produk didominasi

oleh Billboard

2) Kurangnya promosi

akan aktivitas

promosi

Oportunity 1) Meningkatnya

bisnis jasa

pengiriman di

Indonesia

2) Banyaknya tingkat

konsuntif konsumen

terhadap jasa

pengiriman barang

1.) Bisnis reklame di

Indonesia terus

berkembang

2.) Meningkatnya jasa

pengiriman barang

yang luas

3.) Jasa pengiriman

sudah menjadi

kebutuhan

masyarakat

1) Banyaknya peluang

untuk mendapatkan

kepercayaan

terhadap konsumen

2) Pesatnya

perkembangan jasa

pengiriman barang

3) Meningkatnya

pemakai jasa

pengiriman barang

Threats 1) Banyaknya pesaing

dibidang yang sama

2) Munculnya pesaing

baru yang

membanting harga

1) Banyak pesaing

yang membanting

harga

2) Kalah dalam

bersaing dalam hal

kepercayaan

3) Mempunyai caro

yang sedikit

1) Kurang dikenal

dalam lingkungan

masyarakat

2) Lemah nya dalam

media publikasi

promosi

3) Kalah dalam

bersaign harga dan

kualitas

C. Kompetitor dan Diferensiasi

1. Kompetitor

a. CV. Bam

CV. Bam perusahaan jasa pengiriman barang yang berkualitas , harga yang ditawarkan cukup

bagus

Harga Untuk Via Darat :

Rp. 60.000 – 90.000/5KG Pertama, KG Selanjutnya : Rp. 2.500 – 7.500

Harga Produk Untuk Via Udara :

Rp. 16.500 – 50.000/Adm Per SMU Rp. 25.000

lokasi kantor nya di Jl. Gang Tabri RT 04 RW 03, No 3F Jakarta Timur

b. PT. Asia Panca

PT. Asia Panca perusahan jasa pengiriman barang yang terjaga dan karyawan

profesional

Harga Produk Untuk Via Darat :

Rp. 50.000 – 90.000/5KG Pertama, KG Selanjutnya : Rp. 3.000 – 6.000

Harga Produk Untuk Via Udara : Rp. 17.500 – 52.000/Adm Per SMU Rp. 35.000

Distribusi : Jl Keramat Sentiong V, RT 12 RW 6, Keramat, Senen Jakarta Timur

D. Analisis SWOT

Strength (Kekuatan) :

1. Pelayanan yang cepat untuk dapat mempertahankan brand awareness

2. Sudah dikenal oleh masyarakat luas

3. Melayani jasa pengiriman yang berkualitas

Weakness (Kelemahan) :

1. Kurang nya iklan publikasi dalam jasa pengiriman barang

2. Belum menjadi Top of mind

Oportunity (Peluang) :

1. Meningkatnya bisnis jasa pengiriman di Indonesia

2. Banyaknya konsutif konsumen terhadap jasa pengiriman barang

Threat (Ancaman) :

1. Banyaknya pesaing dibidang yang sama

2. Munculnya pesaing baru yang membanting harga

3. Adanya persaingan kompetitor yang sejenis cukup banyak

E. Tujuan Pemasaran :

a. Meningkatkan jumlah pelanggan 30% di periode berikutnya

b. Memperluas cabang di wilayah Indonesia

3.2. Strategi Kreatif Iklan

3.2.1 Perancangan Strategi Kreatif

A. Advertising Objective

Mempertahankan brand awareness PT. Efnatali Citra Varia sebagai perusahaan jasa

pengiriman barang yang cepat.

B. Advertising Problem

Banyaknya pesaing – pesaing di bidang jasa pengiriman barang tentunya masih banyak

sebagian masyarakat yang belum mengetahui PT. Efnatali Citra Varia.

C. Target Audience

1. Demografis :

a. Jenis : Pria dan Wanita

b. Umur : 17 – 40 tahun

c. Status : Menikah, tidak menikah

d. S.E.S : A dan B

2. Psikografi : Mobilitas tinggi, banyaknya pengusaha

3. Geograpfi : Masyarakat Perkotaan DKI Jakarta

4. Profile Consumer :

Joko umur 35 tahun , seorang karyawan berposisi sebagai manager disalah satu perusahaan di

Jakarta. Kesehariannya Joko memantau karyawan dan memberikan tugas kepada karyawannya.

Sehingga dalam lingkungan perusahaan tempat Joko bekerja sangatlah disiplin. Joko saat ini

sedang memerlukan jasa pengiriman dan menanyakan bawahanya untuk mencari jasa pengiriman,

barang yang mau dikirim yaitu perlengkapan alat alat kantor yang akan dikirim ke luar kota untuk

perlengkapan kantor cabang di luar daerah nantinya yang akan diisi. Karyawan Joko pun

meneumukan informasi lewat website yang dia dapet dari tetangganya mengasih tahu kalau kalau

untuk mempermudah dalam pengiriman barang untuk kepentingan kerja dan pribadinya ke jasa

pengiriman barang PT. Efnatali Citra Varia

3. Insight : Konsumen mencari jasa pengiriman barang yang cepat

D. Promise and Positioning

PT. Enfatali Citra Varia memberikan pelayanan memuaskan dalam jasa

pengiriman barang yang cepat kepada konsumen dengan respon yang baik.

E. The Support / Resaon Why

PT. Efnatali Citra Varia menggunakan alat transportasi udara atapun darat dan memiliki

armada yang cukup banyak dan juga memiliki karyawan yang ahli dan profesional yang tentunya

tenaga kerja yang berpengalaman pada bidangnya.

F. Brand Character

Competence/ Reliable

G. Big Idea

“Cepat”

H. Tone and Manner

a. Pendekatan : Rasional

Mengiklankan produk PT. Efnatali Citra Varia sebagai visual utama karya iklan yang akan

di eksekusi

b. Gaya penyampaian pesan : Keahlian Teknis (Techincal Expertise)

Menunjukan respon cepat dan menunjukan sikap profesional kerja serta mempertahankkan

jasa pengiriman barang untuk kebanggan PT. Efnatali Citra Varia.

c. Daya Tarik Pesan

Pesan yang akan disampaikan dalam menggunakan Kombinasi Daya tarik Rasional dan

Daya Tarik Emosional

I. Mandatories

1. Menampilkan Logo PT. Efnatali Citra Varia

2. Menampilkan Media Social

3. Warna Biru

4. Warna Putih

3.2.2 Konsep Strategi Media

A. Tinjauan Media

Menurut Priansa (2017:192) “Surat kabar merupakan media cetak yang terbit disetiap hari.

Tulisannya dalam betuk berita, artikel, feature, dan tajuk. Informasi disampaikan lengkap dengan

mejawab rumusan 5W dab 1H (What, Who, When, Where, Why, dan How)”.

Dari pengertian ini bisa dikatakan media cetak untuk beriklan adalah surat kabar dan majalah.

Untuk menentukan media cetak yang tepat untuk digunakan dalam kegiatan periklanan, perlu

diketahui karakteristik media dan target dari periklanan tersebut.

B. Strategi Eksekusi Media

Tujuan dari perancangan iklan PT. Efnatali Citra Varia adalah untuk menjadikan perusahaan jasa

pengiriman barang terhadap PT. Efnatali Citra Varia bahwa PT. Efnatali adalah perusahaan yang

berjalan dalam usaha ekspedisi jasa pengiriman barang dalam pengiriman seluruh Indonesia.

Kelebihan dan kekurangan media cetak menurut (Kriyantono, 2015:470)

Kelebihan:

1. Fleksibel

2. Memiliki cakupan pasar lokal yang baik

3. Dapat diterima secara luas

4. Mempunyai tingkat kepercayaan

5. Waktu siar panjang (bisa di dokumentasi)

C. Kesimpulan Akhir dari Pemilihan Media

Nielsen Consumer & Media View (CMV) kuartal III 2017 melakukan sebuah survey di 11

kota dan menginterview 17 ribu responden di Indonesia, saat ini media cetak (termasuk koran,

majalah, dan tabloid) memiliki penetrasi sebesar 8% dan dibaca oleh 4,5 juta orang. Dari jumlah

tersebut, 83% nya membaca koran. Dan masih dari survey yang dilakukan Nielsen & Consumer

View, media cetak di Indonesia cenderung dikonsumsi oleh konsumen dari rentang usia 20 – 49

tahun (74%), memiliki pekerjaan sebagai karyawan (32%) dan mayoritas pembacanya berasal dari

kelas atas (54%), yang menunjukkan bahwa pembaca media cetak masih produktif dan dari

kalangan yang mapan.

Dalam penulis sudah merancangkan media cetak koran Kompas , Sindo , dan SuperBall selain dari

alesan diatas. Peenulisan memilih media cetak jenis koran untuk dipilih kegiatan beriklan PT.

Efnatali Citra Varia sebagai target audience dan data serta harga beriklan di media cetak koran

Kompas , Sindo , SuperBall.

3.3 Eksekusi Perancangan7

3.3.1 Pertimbangan Pemilihan Karya

Dengan mencari ide kreatif sampai membuat sebuah konsep sketsa yang telah dirancang

sedemikian rupa oleh penulis, Maka dengan ini klien menilai dan menyetujui karya iklan kemudian

dari hasil sketsa yang sudah dibuat dan ditentukan antara lain:

1. Iklan Versi I “ Cepat dan Tepat Waktu ” dipilih karena dari sudut pandang ide yang ditunjukin

ialah kecepatan pengiriman karena sesuai identitas armada PT. Efnatali. yang sesuai perusahaan

klien

2. Iklan Versi II “ The Fast Delivery ” dipilih karena ide yang menunjukan kecepatan pengiriman

barang yaitu untuk menunjukan ke konsumen agar PT. Efnatali mampu bersaing dengan

kompetitor lain nya

3. Iklan versi III “ Kepuasaan Pelayanan Cepat “ dipilih menunjukan ke konsumen dalam

pelayanan PT. Efnatali Citra Varia dalam pengiriman barang ke konsumen

3.3.2 Karya Iklan

Karya Versi I “ Cepat dan Tepat Waktu “

Gambar III.1

Iklan Media Cetak Versi “ Cepat dan Tepat Waktu “

Gambar III.2

Penempatan Posisi Iklan Versi “ Cepat dan Tepat Waktu “ di media massa

Karya Versi II “ The Fast Delivery “

Gambar III.3

Iklan Cetak Versi “The Fast Delivery“

Gambar III.4Penempatan Posisi Iklan Versi “ The Fast Delivery “ di Media Massa

Karya Versi III ” Kepuasan Pelayanan Cepat “

`

Gambar III.5

Iklan Cetak Versi “ Kepuasan Pelayanan Cepat “

Gambar III.6

Penempatan Posisi Iklan Versi “ Kepuasan Pelayanan Cepat “ di Media Massa

3.4 Justifikasi Strategi Kreatif Iklan

3.4.1 Aspek Copy

a. Iklan Cetak Versi “ Cepat dan Tepat Waktu ”

1. Pesan Iklan

a. Headline: “Cepat Dan Tepat Waktu”

Merupakan pesan yang disampaikan bahwa PT. Efnatali Citra Varia tidak pernah mengalami

keterlambatan dalam mengirim barang

b. Tagline : “ Armada Terbaru Kami, Siap Mengantar “

Merupakan isi pesan yang disampaikan bahwa PT. Efnatali Citra Varia menyiapkan armada

siap mengantar kiriman barang dengan cepat dan tepat waktu.

2. Jenis Font

Jenis font yang digunakan adalah myriadpro karena tipe ini tentang kecepatan dan bentuk dari font

tersebut menyerupai seperti jenis font yang digunakan pada logo PT.Efnatali Citra Varia. Sehingga

dengan menggunakan jenis font ini bertujuan untuk penyesuaian dan mempertahankan PT. Efnatali

Citra Varia pada iklan media cetak.

3. Baseline Iklan

Terdapat infomasi yang berupa alamat tempat lokasi, instagram, facebook,

website dan no telefon untuk mendapatkan info lebih lanjut

4. Daya Tarik Iklan

Daya tarik iklan dalam versi “Cepat dan Tepat Waktu” adalah ketika terlihat mobil dengan

kecepatan tinggi menunjukan armada milik perusahaan klien.

5. Elemen Desain

Elemen Desain menggunakan gambar, teks dan shape.

2. Teknik Ilustrasi

Teknik yang menggunakan gambar diambil dari hasil foto dan melewati proses retouch melalui

sofware Adobe Photoshop CC 2016.

b. Versi “ The Fast Delivery “

1. Pesan Iklan

a. Tagline: “ The Fast Delivery ” Merupakan pesan yang disampaikan bahwa PT.

Efnatali Citra Varia dalam pengiriman barang yang cepat.

2. Jenis Font

Jenis font yang digunakan adalah myriadpro karena tipe ini tentang kecepatan dan bentuk dari font

tersebut menyerupai seperti jenis font yang digunakan pada logo PT.Efnatali Citra Varia. Sehingga

dengan menggunakan jenis font ini bertujuan untuk penyesuaian dan mempertahankan PT. Efnatali

Citra Varia pada iklan media cetak.

3. Baseline Iklan

Terdapat infomasi yang berupa alamat tempat lokasi, instagram, facebook,

website dan no telefon untuk mendapatkan info lebih lanjut

4. Daya Tarik Iklan

Daya tarik iklan dalam versi “ The Fast Delivery ” menunjukan jasa pengirim barang dari

perusahaan PT. Efnatali Citra Varia dengan cepat dalam mengirim barang.

5. Elemen Desain

Elemen Desain menggunakan gambar, teks dan shape.

6. Teknik Ilustrasi

Teknik yang menggunakan gambar diambil dari hasil foto dan melewati proses retouch melalui

sofware Adobe Photoshop CC 2016.

c. Iklan Cetak Versi “Kepuasan Pelayanan Cepat”

1. Pesan Iklan

a. Tagline: “Kepuasaan Pelayanan Cepat”

Merupakan pesan yang disampaikan bahwa PT. Efnatali Citra Varia memberikan pelayan

kepuasaan dalam pengiriman barang.

2. Jenis Font

Jenis font yang digunakan adalah myriadpro karena tipe ini tentang kecepatan

dan bentuk dari font tersebut menyerupai seperti jenis font yang digunakan pada

logo PT.Efnatali Citra Varia. Sehingga dengan menggunakan jenis font ini

bertujuan untuk penyesuaian dan mempertahankan PT. Efnatali Citra Varia

pada iklan media cetak.

3. Baseline Iklan

Terdapat infomasi yang berupa alamat tempat lokasi, instagram,

facebook,website dan no telefon untuk mendapatkan info lebih lanjut

4. Daya Tarik Iklan

Daya tarik iklan dalam versi “Kepuasaan Pelayanan Cepat ” adalah ketika terlihat seorang

karyawan yang membawa barangnya untuk dikirim ke konsumen dan memberikan pelayanan

kepuasaan cepat dari PT. Efnatali Citra Varia.

3.4.2 Aspek Visual

a. Iklan Cetak Versi “Cepat dan Tepat Watu”

1. Uraian Langkah Berfikir

Penulis mendapatkan ide yang di aplikasikan ke dalam ilustrasi. Dengan potret mobil yang

dimiliki oleh PT. Efnatali Citra Varia dan untuk dijadikan objek dalam iklan cetak

2. Desprikasi Konsep Visual

Visual iklan yang dibuat sesuai dengan potret mobil yang dimiliki, untuk memberikan kesan

dan perhatian kepada masyarakt dan mempersentasikan Benifit dari PT. Efnatali Citra Varia

yang dapat memberikan jasa pengiriman.

3. Anatomi Talent

Pengambilan gambar Long Shot yang difokuskan pada area mobil juga karyawan yang didalem

mobil yang menampilkan bukti pengiriman barang cepat.

4. Penjelasan dan Penetapan Layout

Layout yang digunakan adalah Picture Window Layout, dimana objek mobil dan karyawan

yang didalem mobil pada ilustrasi dalam bentuk Long Shot yang mewakili benifit dari jasa

pengiriman dari PT. Efnatali Citra Varia.

5. Elemen Desain

Elemen desain yang digunakan adalah:

a. Background

Background yang digunakan berupa Motion Blur dengan efek bayangan putih dan hitam

mengenai roda warna hitam yang berputar seakan jalan.

b. Objek

Objek yang digunakan menampilkan Long Shoot untuk menunjukan visual mobil dengan

armada baru PT. Efnatali Citra Varia efek blur dengan tujuan kesan cepat

c. Typografi

Sebagai copy pada iklan headline, tagline dan baseline

d. Supporting Elemen

Berupa simbol / icon pendukung basline seperti logo, icon facebook, icon instaram, icon

location, dan icon call contact.

e. Warna

6. Teknik Ilustrasi

Teknik yang menggunakan gambar diambil dari hasil foto dan melewati proses retouch melalui

sofware Adobe Photoshop CS6.

b. Iklan Cetak Versi “ The Fast Delivery ”

1. Uraian Langkah Berfikir

Penulis mendapatkan ide yang di aplikasikan ke dalam ilustrasi. Dengan potret barang

pengiriman yang dimiliki oleh PT. Efnatali Citra Varia dan untuk dijadikan objek dalam iklan

cetak

2. Desprikasi Konsep Visual

Visual iklan yang dibuat sesuai dengan potret barang yang dimiliki, untuk memberikan pesan

kepada masyarakat dan mempersentasikan Benifit dari PT. Efnatali Citra Varia yang dapat

memberikan dalam jasa pengiriman

3. Anatomi Talent

Pengambilan gambar Long Shot yang difokuskan pada barang pengiriman yang menampilkan

bukti pengiriman barang cepat.

4. Penjelasan dan Penetapan Layout

Layout yang digunakan adalah Picture Window Layout, dimana objek barang ilustrasi dalam

bentuk Long Shot yang mewakili benifit dari jasa pengiriman dari PT. Efnatali Citra Varia.

5. Elemen Desain

Elemen desain yang digunakan adalah:

a. Background

Background yang digunakan berupa TouchRetouch dengan awan warna putih serta cuaca

yang di gunakan biru muda yang di seluruhi semua warna

b. Objek

Objek yang digunakan menampilan Long Shoot ke visual barang yang menunjukan ada

nya sayap yaitu bukti bahwa PT. Efnatali Citra Varia dalam mengirim cepat, dengan

menampilkan visual peta indonesia yang menunjukan jasa pengiriman PT. Efnatali Citra

Varia mengirim barang ke seluruh indonesia

c. Typografi

Sebagai copy pada iklan Headline dan baseline

d. Supporting Elemen

Berupa simbol / icon pendukung basline seperti logo, icon facebook, icon instaram, icon

location, dan icon call contact.

e. Warna

6. Teknik Ilustrasi

Teknik yang menggunakan gambar diambil dari hasil foto dan melewati proses retouch melalui

sofware Adobe Photoshop CS6.

c. Iklan Cetak Versi “Kepuasan Pelayanan Cepat”

1. Uraian Langkah Berfikir

Penulis mendapatkan ide yang di aplikasikan ke dalam ilustrasi. Dengan potret seseorang 2

pria muda yang kemeja biru muda seorang kurir pengirim dan yang jaket biru tua seorang

konsumen yang sedang berjabatan tangan sambil memegang barang untuk dijadikan objek

dalam iklan cetak

2. Desprikasi Konsep Visual

Visual iklan yang dibuat sesuai dengan potret seorang pria dan barang, untuk memberikan pesan

kepada khalayak dan mempersentasikan Benifit dari PT. Efnatali Citra Varia yang dapat

memberikan dalam jasa pengiriman

3. Anatomi Talent

Pengambilan gambar Long Shot yang difokuskan pada seorang laki – laki dan barang

pengiriman yang menampilkan bukti pengiriman kepuasan pelayanan barang cepat.

4. Penjelasan dan Penetapan Layout

Layout yang digunakan adalah Picture Window Layout, dimana objek barang ilustrasi dan

seorang laki - laki dalam bentuk Long Shot yang mewakili benifit dari jasa pengiriman dari PT.

Efnatali Citra Varia.

5. Elemen Desain

Elemen desain yang digunakan adalah:

a. Background

Background yang digunakan berupa TouchRetouch dengan berwarna ke coklat yang terang

b. Objek

Objek yang digunakan menampilkan Long Shoot ke objek seorang laki – laki yang

memegang tangan dan berjabat tangan sambil memegang barang dengan menunjukan

kepuasaan pelayanan dalam pengirimin barang sampai ke tempat konsumen dengan baik.

c. Typografi

Sebagai copy pada iklan Headline dan baseline

d. Supporting Elemen

Berupa simbol / icon pendukung basline seperti logo, icon facebook, icon instaram, icon

location, dan icon call contact.

e. Warna

6. Teknik Ilustrasi

Teknik yang menggunakan gambar diambil dari hasil foto dan melewati proses retouch melalui

sofware Adobe Photoshop CS6.

1.4 Time Table dan Anggaran Produksi

3.5.1 Time Table

Tabel III.3

Time Table

NO Tahap Kegiatan Mei 2018

I II III IV

1

PR

A P

RO

DU

KS

I

Bertemu Klien X

2 Client Brief X

3 Bimbingan X X

Kegiatan Juni 2018

I II III IV

4 Riset pasar & media X X

5 Brainstorming X

6 Creative Brief X

7 Presentasi ide kreatif kepada

klien

X

Kegiatan Jul-18

I II III IV

8 Bimbingan X

PR

OD

UK

SI

Kegiatan

9 Pengambilan Gambar X

10 Penyusunan Konsep X

11 Editing Desain X

PA

SC

A P

RO

DU

KS

I

Kegiatan

12 Prensentasi karya kepada

klien

X

13 Penysunan Laporan X X

14 Bimbingan X

1.5.2 Anggaran Produksi

Tabel III.4

Anggaran Produksi

Kegiatan Jumlah Barang Biaya Satuan Total Biaya

Pra produksi

Kertas HVS 100 Lembar Rp. 200 Rp. 20.000

Transportasi 4x Rp. 20.000 Rp. 80.000

Print 16 Rp. 1.500 Rp. 24.000

Produksi

Kertas Kuning 30 Rp. 250 Rp. 7.500

Konsumsi 2 Orang Rp. 20.000 Rp. 40.000

Cetak Karya A4 6 Lembar Rp. 5.000 Rp. 30.000

Cetak Karya A2 1 Lembar Rp. 55.000 Rp. 55.000

Frame A2 260

gram

1 Buah Rp. 65.000 Rp. 65.000

Biaya Talent 2 Orang Rp. 50.000 Rp. 50.000

Pasca Produksi

Jilid Laporan

Tugas Akhir

3 Buah Rp. 30.000 Rp. 90.000

CD 2 Buah Rp. 10.000 Rp. 20.000

Cover CD 2 Buah Rp. 10.000 Rp. 20.000

Total Rp. 501.500

3.6 Kendala dan Pemecahannya

3.6.1 Kendala

Kendala yang dihadapi penulis selama mengerjakan tugas akhir adalah:

1. Kesulitan dalam mencari ide periklanan dalam mengerjakan untuk klien

2. Kondisik laptop yang kurang memadai untuk tahap proses editing karya iklan media cetak

3. Proses untuk mengerjakan bersama talent waktu sangat lah terbatas

3.6.2 Pemecahan

Pemecahannya yaitu :

1. Penulis harus sesering mungkin bertemu klien agar mencatat data data yang harus di kerjakan

2. Penulis meminjem laptop temen untuk mengediting karya iklan media cetak agar proses bisa

berjalan dengan baik

3. Penulis menghubungin temen atau kerabat nya agar bisa membantu dalam mengerjakan karya

nya