16 BAB III PERANCANGAN KAMPANYE PERIKLANAN 3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi 3.1.1. Profil Perusahaan Puri Inspire adalah Perusahaan yang bergerak di bidang Fotografi dan Videografi. Adapun arti dari nama „Puri Inspire‟ adalah „Puri‟ yang berarti kerajaan sedangkan „Inspire‟ yang berarti adalah Inspirasi, jadi jika disatukan menjadi Kerjaan Inspirasi yang berisi ide-ide serta hasil yang berkualitas dan kreatif dalam bidang fotografi dan videografi. Berdirinya Puri Inspire bermula dari dua orang teman yang sama-sama menyukai dunia fotografi dan videografi yang bernama MOH TRITAUFAN S dan HARIE NOVIANTA S. Mereka sering mendapatkan job bersama sehingga mereka memdapat ide untuk membuat suatu usaha jasa fotografi dan videografi karna perkembangan jaman yang mulai berkembang. Sebelum membuat Puri Inspire mereka pernah berkerja di salah satu jasa fotografi dan videografi didaerah BSD. Mereka berkerja hanya beberapa bulan dikarnakan ketidak cocokan dengan partner. Hingga akhirnya mereka berdua mengundurkan diri, tetapi tidak bersamaan. Semenjak mereka keluar dari perusahan jasa fotogarfi dan videografi tersebut. Mereka sering mendapatkan job sehingga lama kelamaan mereka mendapat kemistri didalam dunia fotografi dan videografi.
60
Embed
BAB III PERANCANGAN KAMPANYE PERIKLANAN · Seiring dengan perkembangan teknologi fotografi di Indonesia, fotografi tidak hanya sebagai sarana atau alat untuk mengabadikan suatu kejadian
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
16
BAB III
PERANCANGAN KAMPANYE PERIKLANAN
3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi
3.1.1. Profil Perusahaan
Puri Inspire adalah Perusahaan yang bergerak di bidang Fotografi dan
Videografi. Adapun arti dari nama „Puri Inspire‟ adalah „Puri‟ yang berarti
kerajaan sedangkan „Inspire‟ yang berarti adalah Inspirasi, jadi jika disatukan
menjadi Kerjaan Inspirasi yang berisi ide-ide serta hasil yang berkualitas dan
kreatif dalam bidang fotografi dan videografi.
Berdirinya Puri Inspire bermula dari dua orang teman yang sama-sama
menyukai dunia fotografi dan videografi yang bernama MOH TRITAUFAN S
dan HARIE NOVIANTA S. Mereka sering mendapatkan job bersama sehingga
mereka memdapat ide untuk membuat suatu usaha jasa fotografi dan videografi
karna perkembangan jaman yang mulai berkembang.
Sebelum membuat Puri Inspire mereka pernah berkerja di salah satu jasa
fotografi dan videografi didaerah BSD. Mereka berkerja hanya beberapa bulan
dikarnakan ketidak cocokan dengan partner. Hingga akhirnya mereka berdua
mengundurkan diri, tetapi tidak bersamaan.
Semenjak mereka keluar dari perusahan jasa fotogarfi dan videografi
tersebut. Mereka sering mendapatkan job sehingga lama kelamaan mereka
mendapat kemistri didalam dunia fotografi dan videografi.
17
Puri Inspire sendiri berdiri pada tanggal 07 Januari Tahun 2017, dengan
perkembangnya teknologi fotografi dan videografi yang begitu diperlukan
keberadaanya, maka Puri Inspire hadir untuk memenuhi kebutuhan akan jasa
fotografi dan videografi untuk pribadi maupun komersil.
Mulai dari fotografi wedding, prewedding, event, buku tahunan sekolah
(BTS) akan ditawarkan pada masyarakat dengan proses pengerjaan melalui
digital. Dengan pengalaman mereka dalam dunia fotografi dan videografi, Puri
Inspire selalu berusaha memberikan pelayanan yang terbaik dari hasil karya
fotografi dan videografi yang anda butuhkan, baik untuk saat ini maupun
dikemudian hari nanti.
Filosofi Puri Inspire adalah dengan menaruh kepuasan pada konsumen
sebagai prioritas utama, untuk membina hubungan yang baik berdasarkan
kepercayaan dan menjadi solusi untuk memilih kebutuhan akan jasa fotografi dan
videografi pada kami. Yang perlu konsumen lakukan hanya ceritakan apa yang
menjadi keinginan mereka dan biarkan kami menjadi jawaban semua kebutuhan
fotografi maupun videografi.
3.1.2. Analisis Situasi
a. Kondisi Pasar dan Perilaku Konsumen
Bagi masyarakat sekarang, sebuah momen adalah hal yang wajib
diabadikan. Baik itu menggunakan kamera pada smartphone ataupun dengan
menggunakan tenaga fotografer. Anggapan tersebut didasari dari semakin
berkembangnya teknologi dibidang informasi dan komunikasi. Salah satu hal
yang paling terlihat adalah banyaknya masyarakat yang menggunakan media
18
sosial. Mulai dari pelajar, pebisnis, mahasiswa, pegawai kantoran, orang tua,
kalangan menengah ke atas, bahkan kalangan menengah ke bawah pun juga ikut
punya akun media sosial.
Maraknya media sosial di Indonesia disambut baik oleh masyarakat yang
kebanyakan penggunanya adalah remaja. Selain untuk berkomunikasi, alasan lain
mereka menggunakan media sosial adalah untuk aktualisasi diri. Mereka
memposting hal/konten yang dapat menunjukan diri mereka. Baik itu hobi,
pekerjaan, keluarga, dsb. Didukung oleh kemampuan multimedia pada
smartphone yang semakin canggih mereka dapat dengan mudah mengedit foto
dan video yang akan mereka unggah ke sosial media. Masyarakat pun akhirnya
semakin peka terhadap seni fotografi. Dari sinilah muncul kebutuhan masyarakat
akan tenaga professional untuk mengabadikan momen-momen mereka, seperti
acara pernikahan, wisuda, reuni, pesta ulang tahun, dll.
Jasa foto dan video dokumentasi akhirnya hadir dengan menawarkan
berbagai hasil karya yang menarik. Banyaknya acara yang dapat diselenggarakan
diIndonesia menjadi makanan bagi usaha ini. Misalnya acara pernikahan, momen
sekali seumur hidup ini tidak lengkap rasanya bila tidak diabadikan. Begitu pula
dengan acara-acara lainnya, seperti reuni, wisuda, pesta ulang tahun, company
event hingga foto maternity. Seiring dengan perkembangan teknologi fotografi di
Indonesia, fotografi tidak hanya sebagai sarana atau alat untuk mengabadikan
suatu kejadian saja tetapi juga menjadi sarana atau alat dalam bidang seni dan alat
komunikasi yang mampu mememenuhi kebutuhan konsumen.
19
Fotografi hari ini sesuai dengan perkembangan teknologi, juga sudah
digunakan dalam berbagai profesi. Mulai dari digunakan media cetak dan televisi
untuk informasi iklan hingga beberapa bidang profesi lain dari kedokteran hingga
astronomi. Teknologi fotografi saat ini mampu mengantarkan manusia melihat
object yang terlalu kecil untuk dilihat hingga foto tempat berbahaya yang sulit
terjangkau manusia. Tetapi untuk kebanyakan orang, fotografi adalah hobi atau
dijadikan sebagai profesi.
Moh Tritaufan .S dan Harie Novianta yang melihat peluang ini langsung
mendirikan usaha jasa foto dan video dokumentasi yang diberi nama Puri inspire.
Dengan modal dan peralatan dari mereka berdua, Puri Inspre berhasil
menyelesaikan beberapa project dokumentasi dari yang besar hingga yang kecil.
Mulai dari acara wedding, prewedding, event dan buku tahunan sekolah (BTS)
semua itu ditawarkan dengan proses pengerjaan melalui digital. Dengan
pengalaman mereka dalam dunia fotografi dan videografi, Puri Inspire selalu
memberikan pelayanan yang terbaik dari hasil karya fotografi dan videografi yang
konsumen butuhkan. Puri Inspire menaruh kepuasan konsumen sebagai prioritas
utama.
Puri inspire berdiri pada tanggal 7 januari 2017. Berlokasi didaerah
Ciputat, Tangerang selatan, Puri Inspire pun memiliki beberapa kompetitor yang
bergerak dalam bidang Jasa dokumentasi. Yang pertama adalah Xiro
Documentation, yaitu sebuah jasa foto dan video dokumentasi yang berfokus pada
dokumentasi pernikahan. Mereka sudah lebih dahulu berdiri, tepatnya pada tahun
2016. Moh Tritaufan .S dan Harie Novianta selaku pemilik Puri Inspire pernah
bekerja sebagai fotografer disini, namun karena kurang sependapat dengan XIro
20
documentation akhirnya mereka memutuskan untuk keluar. Yang kedua adalah
Kurva Studio, mereka berdiri pada tahun 2009. Awal perjalanan kurva studio
dimulai dari jasa fotogra× amatir. Saat itu belum banyak fotografer yang serius
menyelami dunia fotogra× sebagai mata pencaharian utama. Hingga pada tahun
2012, karena besarnya minat dan permintaan, kurva studio akhirnya
menambahkan 1 divisi kreatif lagi yaitu Creative Yearbook Department. Divisi ini
fokus pada konsep, foto, dan design untuk project yearbook / buku tahunan
sekolah. Sejauh ini, sudah puluhan hingga ratusan project yang berhasil mereka
selesaikan.
Data yang berhasil didapat setelah menyebar kuisioner kepada 10
responden, yang rata-rata berusia 17-30 tahun. Dengan hasil kuesioner; 7 dari 10
orang menyatakan bahwa mereka mengenal dan mengetahui Puri Inspire sebagai
jasa foto dan video dokumentasi. 4 dari 7 orang tidak mengenal macam-macam
jasa yang ditawarkan Puri Inspire. Dapat disimpulkan bahwa responden belum
mengetahui macam-macam jasa yang ditawarkan Puri Inspire. Mereka hanya tahu
sebatas jasa dokumentasi pernikahan saja.
Sementara persepsi konsumen terhadap 3 usaha jasa foto dan video
dokumentasi sejenis yang berada di wilayah BSD, yang telah penulis lakukan
dengan mewawancarai 10 responden secara random (acak), dapat dilihat pada
diagram di bawah ini:
21
Grafik III.1. Grafik Market Share
Top Of Mind
Sejauh ini belum ada merek jasa foto dan video dokumentasi yang menjadi
Top of Mind. Hal ini dikarenakan banyaknya Jasa foto dan video dokumentasi di
Indonesia, serta kebutuhan konsumen akan jasa yang semakin meningkat.
Analisis PEST
1. Politik
Melalui program Industri Kreatif yang telah dicanangkan oleh pemerintah,
usaha-usaha kecil yang berkaitan dengan kreativitas mulai mendapat dukungan
dari pemeritah. Tujuannya adalah untuk membuat lapangan pekerjaan baru bagi
anak-anak muda yang memiliki kemampuan/skill dalam bidang multimedia.
Dengan adanya hal ini, maka Puri Inspire turut berpartisipasi dalam program
pemerintah ini dengan menjadi usaha/jasa foto dan video dokumentasi. Hal ini
40%
35%
25%
Market Share
Xiro Documentation
Kurva Studio
Puri Inspire
22
juga dapat mempengaruhi konsumen dalam memilih Puri Inspire karena semakin
banyak usaha-usaha sejenis yang bermunculan.
2. Ekonomi
Bagi masyarakat sekarang, ekonomi tidak berpengaruh bagi mereka dalam
memilih jasa foto dan video. Hal ini dikarenakan mereka rela mengeluarkan uang
untuk hal yang mereka sukai/gemari. Apalagi untuk momen-momen langka
seperti pernikahan, reuni, wisuda dan acara ulang tahun. Mereka pasti ingin acara
ini di selenggarakan dan didokumentasikan dengan sebagus mungkin.
3. Sosial
Dari aspek sosial, mulai tumbuhnya kesadaran masyarakat bahwa suatu
momen/acara harus didokumentasikan. Hal ini terlihat dari kebiasaan masyarakat
mengunggah hal-hal yang mereka alami ke sosial media. Bisa dalam bentuk
status, foto atau video. Dari situ munculah kebutuhan masyarakat akan tenaga
profesional untuk mendokumentasikan momen/acara mereka.
4. Teknologi
Perkembangan teknologi fotografi dan videografi semakin hari semakin
mempermudah masyarakat dalam pemenuhan kebutuhan mereka terhadap foto
atau video yang berkualitas. Ini terlihat dari kualitas gambar yang diperoleh dari
hasil cetak atau outputnya. Teknologi di bidang fotografi dan videografi tidak
hanya memaksimalkan kualitas, tetapi juga menghemat waktu pembuatan foto
atau video. Hal ini tentunya akan menimbulkan kepuasan pada konsumen. Puri
23
Inspire sendiri menggunakan peralatan foto dan video dengan kualitas yang tinggi,
diantaranya.
a) Canon 550D
b) Sony Nex-5 Mirrorless
c) Canon 80D
d) Fuji M10 Mirrorless
e) GoPro Hero 3+
f) Drone : DJI Phantom 3 Pro
b. Aspek Strategi Pemasaran
1. Product
a) Pre Wedding (Indoor)
Paket Standard
• 1 Fotografer + 1 Asissten Crew
• 3 Jam Pemotretan
• 1 Buah Foto uk. 40x50cm
• 1 Buah Frame Foto
• Make Up & Hair Do
• 1 DVD Master Foto
Paket Deluxe
• 3 Jam Pemotretan + Sewa Studio Tematik
• 2 Fotografer + 1 Crew
24
• Unlimited Foto Shoots
• Video Cinematic
• 1 Album Kolase 20x30cm (22 Hal)
• 2 Buah Foto uk. 40x50cm
• 2 Buah Frame Foto
• Make Up + Hair Do
• 1 DVD Master Foto
b) Pre Wedding (Outdoor)
Paket Standard
• Max 4 Jam Sesi Foto
• 1 Photographer + 1 Assistant
• Unlimited Shoot
• Make Up & Hair Do
• 2 Lembar Cetak 16R (60cm x 40cm)
• 2 Pcs Pigura 16R
• 5 Lembar Cetak 4R
• 1 CD Master File
Paket Deluxe
• Max 6 Jam Sesi Foto
• 1 Photographer + 1 Assistant
• 1 Videographer + Pilot Drone
• Unlimited Shoot
• Make Up & Hair Do
25
• 2 Lembar Cetak 16R (60cm x 40cm)
• 2 Pcs Pigura 16R
• 5 Lembar Cetak 4R
• Cinema Clip Prewedding Full HD
• 1 CD Master File
c) Wedding
Paket Standard
• Max 8 Jam Sesi Foto
• 1 Photographer + Assisten crew
• 1 Lembar Cetak 16R (60cm x 40cm)
• 1 Pcs Pigura 16R
• 1 Album Kolase 20cm x 30cm, 20 Halaman
• 1 Box Album
• 1 DVD Master File
Paket Deluxe
• Max 8 Jam Sesi Foto
• 1 Photographer + 1 Assistant
• 1 Videographer + pilot drone
• 3 Lembar Cetak 16R (60cm x 40cm)
• 3 Pcs Pigura 16R
• 1 Album Kolase 20cm x 30cm, 20 Halaman
• 1 Box Album
26
• Video HD Cinematic
• Video HD Dokumentasi Full Version
• 1 DVD Master File
d) Event Dokumentasi
• 1 softcopy foto (flashdisk)
• 1 video cinematic
• 1 video versi full
e) Buku Tahunan Sekolah
• 1 buku berisi 200 halaman (kertas Art karton 360gr)
• Laminating dope/glowsy
• Cover kayu
• 2 halaman Pop up
• Full Produksi
• 1 softcopy foto dvd (untuk video dapat biaya tambahan)
f) Birthday Party
• 1 Video teaser acara (durasi 2 menit)
• 1 Video full version (durasi 15 menit)
• 1 Stand background photobooth 4x3 meter
• Flashdisk 4gb (softcopy data)
27
2. Price
a) Paket Pre Wedding (Indoor)
Paket Standart Rp. 1.850.000,-
Paket Deluxe Rp. 3.000.000,-
b) Paket Pre Wedding (Outdoor)
Paket Standart Rp. 2.000.000,-
Paket Deluxe Rp. 3.000.000,-
c) Paket Wedding
Paket Standart Rp. 2.000.000,-
Paket Deluxe Rp. 3.500.000,-
d) Dokumentasi Event Rp. 4.000.000,-
e) Buku Tahunan Sekolah Rp. 300.000,-
f) Birthday Party Rp. 2.500.000,-
3. Place
Puri Inspire bertempat di Perumahan Bukit Indah Blok D19 No. 8 Sarua,
Ciputat, Tangerang Selatan.
4. Promotion
Salah satu bentuk usaha yang dilakukan oleh perusahaan kami dalam
meningkatkan omzet penjualan adalah dengan cara terjun langsung ke lapangan
28
untuk menwarkan produk serta melakukan berbagai model promosi diberbagai
media seperti Media Cetak dan Media Online kepada setiap unit penjualan dengan
memberi diskon atau bonus untuk setiap konsumen.
a. Website perusahaan
b. Katalog Jasa dan Produk perusahaan
c. Sosial Media : Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, dll.
d. Kartu nama, Brosur, dll
c. Informasi Kompertitor
1. Kompetitor
Xiro Documentation
Produk : Jasa Foto dan Video
Brand : Xiro Documentation
Aspek Strategi Pemasaran
Product :
a) Pre Wedding
b) Wedding
c) Maternity
Price :
a) Pre Wedding
Indoor : Rp. 2.800.000
Outdoor : Rp. 3.500.000
Item yang didapatkan :
29
Album foto 20 x 30 cm 20 halaman
1 foto 40 x 60 cm figura/canvas
5 foto diedit + DVD
b) Wedding : Rp. 5.500.000
Item yang didapatkan
Video clip akad & resepsi 3-5 menit
Album foto 20 x 30cm 20 halaman
1 foto 40 x 60 cm figura/canvas
5 foto diedit + DVD
c) Maternity : Rp. 2.800.000
Item yang didapatkan
Album foto 20 x 30 cm 20 halaman
1 foto 40 x 60 cm figura/canvas
5 foto diedit + DVD
Kurva Studio
Produk : Jasa Foto dan Video
Brand : Kurva Studio
Aspek Strategi Pemasaran
Product :
a) Buku Tahunan Sekolah
Price :
a) Rp 200.000 – Rp. 300.000
30
2. Diferensiasi
Tabel III.1.
Diferensiasi Puri Inspire
Dari table diatas dapat disimpulkan bahwa Puri Inspire memiliki lebih
banyak jasa yang bisa ditawarkan ke konsumen dibanding pesaing yang lebih
terfokus pada satu jenis dokumentasi saja.
d. SWOT Produk
1. Strength
a) Hasil output sudah berkualitas HD
b) Harga yang relatif murah
c) Didukung oleh tenaga profesional dalam bidangnya masing-masing, dari
fotografi, videografi hingga editing.
2. Weakness
a) Tenaga karyawan masih kurang
b) Belum memiliki Studio
Puri Inspire Xiro Documentation Kurva Studio
- Melayani berbagai
jenis dokumentasi.
- Memiliki paket jasa
yang dapat disesuaikan
dengan kemampuan
ekonomi konsumen
- Belum memiliki
studio foto
- Melayani Wedding,
Pre-Wedding dan
Maternity
- Memiliki paket jasa
yang dapat disesuaikan
dengan kemampuan
ekonomi konsumen
- Sudah memiliki studio
foto
- Hanya berfokus pada
Buku tahunan sekolah
- Harga dapat
disesuaikan dengan
jumlah murid
- Sudah memiliki studio
foto
31
3. Opportunities
a) Segmentasi pasar yang masih luas
b) Perkembangan teknologi yang semakin memudahkan pekerjaan, baik itu
dari segi pengambilan gambar maupun proses editing
c) Program pemerintah yang mendukung Industri Kreatif di Indonesia
4. Threat
a) Tidak menentunya pesanan
b) Banyaknya pesaing yang telah berdiri lebih dahulu
3.1.3. Tujuan Pemasaran
Melalui program beriklan selama 3 bulan kami mengharapkan peningkatan
pesanan sebesar 10%.
3.2. Strategi Kreatif Kampanye
3.2.1. Perencanaan Strategi Kreatif
a. Advertising Objective
Meningkatkan brand awareness dibenak masyarakat bahwa Puri Inspire
adalah penyedia jasa foto dan video dokumentasi yang mampu melayani berbagai
dokumentasi acara.
b. Target Audience
1. Demografi
Gender : Laki-laki & Perempuan
Usia : 17 - 25 tahun & 26 - 35 tahun
Status : Single ataupun Menikah
32
SES : A, B+, B, C+, C
Sumber : Morissan (2010:61)
2. Geografi
Masyarakat dan sekolah-sekolah di daerah Tangerang Selatan.
3. Psychografi
The attentions seeker & the socialite
4. Behavioral
Prilaku konsumsi karena faktor emosional, mengabadikan momen sekali
dalam seumur hidup mereka.
5. Profil konsumen
Jimmy (27 tahun) adalah seorang wiraswasta yang bergerak dibidang
makanan ringan. Ia adalah seorang yang mementingkan setiap hal sampai
hal terkecil, dari manis atau asinnya produk yang ia buat. Maka dari itu ia
tidak ingin main-main dengan produk dan jasa yang ia inginkan.
Menurutnya jasa foto dan video dokumentasi sangat penting untuk media
promosi usahanya. Selain itu, usia Jimmy yang masih muda tentu ingin
setiap hal yang terjadi dalam hidupnya tidak terlewatkan begitu saja. Dia
masih sangat bersemangat untuk mengabadikan momen-momen indah
yang terjadi dalam hidupnya.
33
6. Insight
Orang-orang yang ingin mengabadikan momen indah dalam hidup mereka.
c. Promise/Positioning
Puri Inspire adalah jasa foto dan video dokumentasi yang mampu
melayani berbagai dokumentasi acara.
Tagline : “Capture every moment with us”
d. The Support/Reason Why
1. Puri Inspire sudah berpengalaman dalam mendokumentasikan berbagai
acara
2. Puri Inspire menggunakan peralatan/kamera dengan kualitas tinggi
3. Puri Inspire beranggotakan anak-anak muda yang aktif dan kreatif
e. Brand Character
Inovatif, Modern, Creative
f. Thema
Moment
g. Tone and Manner Communication
Pendekatan Pesan Iklan : Rasional
Pendekatan secara Rasional kami pilih dimana informasi yang
disampaikan berupa fakta yang dikemas dalam bentuk persuasi.
34
Gaya Penyampaian Pesan : Straight sell, Technical expertise
Gaya penyampaian Straight sell kami pilih karena kami ingin menunjukan
jasa-jasa yang ingin ditawarkan, serta manfaat-manfaatnya. Lalu kami padukan
dengan Technical expertise untuk menampilkan keahlian dan pengalaman Puri
Inspire dalam membuat produk mereka.
Daya Tarik Pesan : Rasional
Daya tarik ini kami pilih untuk menunjukan jasa-jasa yang ditawarkan
serta manfaat yang diinginkan.
h. Mandatories
1. Logo Puri Inspire
2. Slogan Puri Inspire
3. Media sosial
3.2.2. Konsep dan Strategi Media
a. Tinjauan Media
Perencanaan media merupakan kegiatan yang sangat penting dalam
perencanaan kampanye periklanan. Perencanaan media yang baik akan
menciptakan suatu komunikasi yang berhasil sampai kepada target audience.
Menurut Kotler dan Amstrong dalam Priansa (2017:188) menyatakan
bahwa, “Langkah-langkah penting dalam pemilihan media periklanan adalah
berkenaan dengan jangkauan, frekuensi, dan dampak periklanan; memilih diantara
berbagai tipe media utama yang digunakan; memilih wahana media yang spesifik;
menetapkan waktu penayangan iklan tersebut.”
35
Menurut Priansa (2017:191) ”Media periklanan berkaitan dengan kegiatan
dalam mencari, memperoleh, memiliki, menyimpan, mengolah, dan
menyampaikan informasi, baik dalam bentuk tulisan, suara, gambar, suara dan
gambar, data serta grafik maupun dalam bentuk lainnya dengan menggunakan
media cetak, media elektronik, dan segala jenis saluran yang tersedia.”
Menurut Muktaf (2015:149) “Media merupakan sebuah sarana
penyampaian pesan. Penting sekali untuk dipahami bahwa tanpa adanya media
maka pesan dari komunikator ke komunikan tidak akan tersampaikan.”
Ada tiga fungsi utama media menurut Sissors dan Baron (2010) dalam Muktaf
(2015:149):
1) Media sebagai fungsi informasi
Media sebagai fungsi informasi, media sudah menjadi bagian dari individu
untuk mendapatkan informasi. Tidak heran jika individu saat ini bisa mengakses
informasi apa saja melalui media, dari pengetahuan, berita dan isu-isu yang hangat
diperbincangkan.
2) Media sebagai fungsi hiburan
Di era sekarang ini, media tidak hanya sebatas fungsi informasi saja,
namun sekaligus sebagai fungsi hiburan. Kecenderungan seseorang (karyawan)
setelah seharian melakukan aktivitas, mereka lebih memilih menonton media yang
menyajikan konten hiburan dibanding dengan menonton berita.
3) Media sebagai fungsi periklanan.
36
Media mempunyai fungsi periklanan. Media massa mempunyai andil yang
cukup besar dalam melakukan aktivitas komunikasi pemasaran dan promosi.
Karena media massa bisa mencakup masyarakat yang lebih luas, dengan begitu
iklan yang ditampilkan satu kali di media tertentu dapat dilihat oleh banyak orang,
ada kemungkinan individu yang melihat iklan itu, bisa melakukan action atau
keputusan pembelian.
Tiga fungsi utama media menjadi kesatuan dan sulit untuk berdiri sendiri.
Media informasi saat ini menjadi perhatian masyarakat, seperti program-program
yang ada di televisi swasta dengan slogan “Televisi masa kini” yang menjadi
perbincangan banyak orang, karena program yang informatif, eduktif dan
menghibur, serta banyak program yang di dalamnya terdapat iklan produk seperti
di program serial The East, yaitu serial yang menceritakan para pekerja dibalik
layar Net TV. Bisa dikatakan tiga fungsi media saling keterkaitan satu sama lain
dan tidak dapat dipisahkan. (Muktaf, 2015:150)
b. Strategi Media
1. Tujuan Periklanan
Tujuan periklanan Puri Inspire adalah untuk menginformasikan
jasa yang ditawarkan serta untuk meningkatkan brand awareness terhadap
Puri Inspire itu sendiri.
2. Tujuan Media
Tujuan kampanye periklanan untuk membuat Puri Inspire sebagai
jasa foto dan video dokumentasi yang mampu melayani berbagai
dokumentasi acara, maka media yang cocok untuk meningkatkan brand
awareness adalah dengan menggunakan media internet dan sosial sebagai
37
media utama. Lalu menggunakan media siar, radio dan cetak sebagai
media sekunder untuk memperkuat strategi yang dibangun menggunakan
media televisi.
Tujuan media yang dilakukan adalah dengan menjangkau minimal
70%/6+ pada target audiens pria dan wanita umur 17 – 35 tahun di
Jabodetabek dengan frekuensi sekurang – kurangnya 6 kali dalam sehari
selama tiga bulan. Terhitung dari bulan Agustus, September dan Oktober.
3. Khalayak Sasaran
a. Demografi
Gender : Laki-laki & Perempuan
Usia : 17 - 25 tahun & 26 - 35 tahun
Status : Single ataupun Menikah
SES : A, B+, B, C+, C
b. Geografi
Masyarakat dan sekolah-sekolah di daerah Tangerang Selatan.
c. Psychografi
The attentions seeker & the socialite
d. Behavioral
Prilaku konsumsi karena faktor emosional, mengabadikan momen sekali
dalam seumur hidup mereka
4. Seleksi Media Lini Atas dan Media Lini Bawah
a. Media Lini Atas
38
1. NET. TV
Program acara : Tonight Show
Tariff : Rp. 25.000.000
Alasan kami memilih memilih program acara Tonight Show karena
acara ini diperuntukan kepada remaja atau anak muda. Hal ini bisa
dilihat dari jam tayang Tonight Show sendiri yaitu pada jam 23.00
sampai 00.00.
2. Trans 7
Program acara : On the Spot
Tarif : Rp. 50.000.000
Program acara On the Spot tidak dapat diragukan lagi sebagai program
yang paling dikenal dimasyarakat. Acara informatif dengan berbagai
video, juga daftar ulasan pilihan dalam kategori-kategori tertentu.
3. Majalah Femina
Tariff : Rp. 8.750.000
Penempatan : 2/9 Halaman Horisontal (FC) Mini Ad, Ukuram
Trim 115 mm x 77.5 mm
Kami memilih majalah Femina karena target audience mereka adalah
kaum wanita. Hal ini telah kami pertimbangkan dimana kaum wanita