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Planejamento de campanha Ayumi Supermercados
21

Ayumi Supermercados

Jan 31, 2016

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  • Planejamento de campanha

    Ayumi Supermercados

  • O Cliente

    Perfil do supermercado Supermercado de bairro: prximo aos clientes = convenincia

    No briga por preo, mas trabalha com ofertas em sua comunicao Tem tradio junto comunidade = conceito de famlia Lojas funcionam como ponto-de-encontro = oportunidade para venda

    Planejamento de Campanha Ayumi

    Etapas Anlise

  • O Cliente

    Perfil do supermercado Clientes no fazem compra de ms = ticket mdio baixo

    ( Fator negativo pois gastam pouco, mas positivo pois voltam mais vezes ao supermercado)

    Loja mal sinalizada = necessidade a ser trabalhada (setorizao / merchandising)

    Possui mascote = identificao e simpatia junto ao pblico

    Planejamento de Campanha Ayumi

    Etapas Anlise

  • O Mercado

    Concorrncia Principais concorrentes: Sonda, Atacado

    Apelos da concorrncia: Variedade, Preo, Modernidade, Qualidade

    Pontos a considerar:

    Concorrentes tm lojas mais agradveis e melhor sinalizadas As lojas so prximas geograficamente As compras por atacado tm que ser feitas em maior quantidade no perfil do cliente Ayumi

    Planejamento de Campanha Ayumi

    Etapas Anlise

  • O Pblico

    Classe C A Nova Classe Mdia no Brasil

    80% da populao brasileira **

    Movimenta cerca de R$ 880 bilhes ao ano * Aproximadamente 52% dos brasileiros **

    Possui 60% de todos os cartes de crdito do pas *

    Planejamento de Campanha Ayumi

    Fonte: *Datafolha / ** IBGE

    Etapas Anlise

  • O Pblico

    Valores

    Planejamento de Campanha Ayumi

    Etapas Anlise

  • DE DESINTERESSADO A INTERESSADO

    IDENTIFICAR E ESCOLHER AS OPES

    OBTER INFORMAES ANTES DO CONTATO/COMPRA

    ACIONAMENTO DO CONTATO/COMPRA

    TRANSFORMAR O CLIENTE EM DEFENSOR

    Etapas Especificao - Referncias Etapas Especificao Estratgia para o processo de deciso de compra/reteno

    DECISO

    ESCOLHA

    TESTE

    COMPRA

    RECOMENDAO

    Planejamento de Campanha Ayumi

  • Planejamento de Campanha Ayumi

    Etapas Especificao - Referncias Etapas Especificao Estratgia para o processo de deciso de compra/reteno

    DE DESINTERESSADO A INTERESSADO

    IDENTIFICAR E ESCOLHER AS OPES

    OBTER INFORMAES ANTES DO CONTATO/COMPRA

    ACIONAMENTO DO CONTATO/COMPRA

    TRANSFORMAR O CLIENTE EM DEFENSOR

    DECISO

    ESCOLHA

    TESTE

    COMPRA

    SABER ACEITAR GOSTAR AMAR

    FOLHETO

    SITE

    MDIA

    CHEGA POR INDICAO

    FOLHETO

    CONVENINCIA

    VARIEDADE

    MARCA

    ATENDIMENTO

    FORMA DE PAGAMENTO

    LOCALIZAO

    AMBIENTE

    ATENDIMENTO

    INDICAO

    RECOMPRA

    RECOMENDAO PREO

  • Conceito

    Propsito da Campanha

    Aumentar fluxo de pessoas = aumento do nmero de clientes Aumentar o ticket mdio = aumento de faturamento Fortificar a marca junto aos clientes e possveis clientes

    Trabalhar a mascote da marca = conhecimento e reforo

    da identidade

    Planejamento de Campanha Ayumi

    Etapas Especificao

  • A Campanha

    Mecnica

    A cada R$ 40,00 em compras + R$ 1,50, o cliente leva um porta-retrato em ma com sua fotografia (sua e de sua famlia)

    Conceito da Campanha

    Trabalhar a famlia, atravs de slogan e premiao Promover celebrao do aniversrio da rede Ayumi, comemorando os 31 anos Oferecer prmio e atividades diferenciadas aos clientes, levando a marca Ayumi para

    casa smbolo de segurana da famlia

    Planejamento de Campanha Ayumi

    Etapas Planejamento

  • A Campanha

    Aes

    Preparao das lojas com decorao de bales coloridos (entrada + mbiles)

    Oferecimento de pipoca e algodo doce gratuitamente aos clientes que frequentarem a loja durante os fins de semana da 1 quinzena de novembro (perodo comemorativo)

    Planejamento de Campanha Ayumi

    Etapas Planejamento

  • A Campanha

    Aes

    Premiao durante 3 dias (sexta, sbado e domingo) em cada loja da rede Promotor com fantasia da mascote

    Planejamento de Campanha Ayumi

    Etapas Planejamento

  • Criao

  • Pr Planejamento Luxor Vending Banner Pea Conceito 1

  • Pr Planejamento Luxor Vending Prmio Pea Conceito 1

  • Planejamento de comunicao visual

    Ayumi Supermercados

  • Etapas Planejamento

    Planejamento de Comunicao Visual Ayumi

    Objetivos

    Comunicao Visual Melhor sinalizao dos setores dentro das lojas

    Eliminao da poluio visual

    Reforo da identidade de marca da rede Ayumi Modernizar o layout das lojas Padronizar a comunicao visual da rede

  • Etapas Planejamento

    Planejamento de Comunicao Visual Ayumi

    Aes

    Comunicao Visual Estudo da concorrncia para obter informaes setoriais Anlise do percurso do cliente dentro das lojas para correto posicionamento da

    comunicao Pesquisa interna nas lojas para obteno de dados de fluxo, hbitos e vcios de compra Desenvolvimento de layout para sinalizao interna (aproximadamente 18 peas)

    Finalizao de arquivos para grfica

    Acompanhamento na produo e instalao da sinalizao

  • Criao

  • Pr Planejamento Luxor Vending Placas Setor Pea Conceito 3

  • Projeto BN-435/09, planejamento e peas de criao protegidos pela Lei do Direito Autoral 9.610 de 19/fev/98

    e registrado na Associao Brasileira de Propaganda.

    Todos os direitos reservados.