Avaliação Relatório Vinhos de Portugal / 2019 APAS SHOW - Feira da Associação Paulista de Supermercados Edição Super Hack - Hackeando o Supermercado Data: 06 a 09 de maio de 2019. Local: Pavilhão Vermelho – Stand 894 – Rua P 20 e 21 SUMÁRIO EXECUTIVO DO EVENTO GESTÃO DO PROJECTO Agência: Exponor Brasil Gestor de Projecto da Agência: Domingos Meirelles Equipa Específica da Agência: Domingos Meirelles, Sandra de Almeida, Clayton Nogueira, Viviane Chow e Monica Costa. Gestor de Projecto da ViniPortugal: Inês Pinto A 35 ª edição da APAS Show, organizada pela Associação Paulista de Supermercados, é reconhecida mundialmente como “a maior feira supermercadista da atualidade”. Foram 4 dias de evento totalmente segmentado e focado em estreitar relações e ampliar negócios, reunindo em São Paulo toda a cadeia de supermercados do Brasil e do exterior, com expositores de diversos países. É considerada uma grande oportunidade para avaliar lançamentos de produtos, as últimas novidades e as tendências do mercado. Neste ano, mais de 100 mil pessoas passaram pela feira. O stand exclusivo da marca “Vinhos de Portugal” foi composto por 21 balcões e foram apresentados mais de 200 rótulos portugueses, de diferentes áreas do país. Participaram como expositores os seguintes produtores: Adega da Ponte da Barca, Adega de Cantanhede, Adega São Mamede, CAF - Madeira Vintners, Cartuxa, Caves Casalinho, Divinis - Adega de Ourém, Encostas de Alqueva, Esporão, Global Wines, IVIN, Jean-Hugues Gros Wines UNIP, Monte da Ravasqueira, Monte dos Perdigões, Quinta & Casa das Hortas, Quinta de São Sebastião, Quinta do Covão, Quinta do Crasto, Quinta do Portal, Quinta do Vallado, Sogrape Vinhos, The Loyalty Wine Family e Vidigal Wines. Essas marcas apresentam vinhos das mais diversas denominações de origem (Açores, Alentejo, Algarve, Bairrada, Beira Interior, Dão, Douro, Lisboa, Madeira, Península de Setúbal, Távora e Varosa, Tejo, Trás-Os-Montes e Vinho Verde) e que personificam a riqueza da viticultura lusitana, cuja história data de 2.000 a.c e reúne mais de 250 castas. Foi uma oportunidade para os visitantes profissionais da área de serviços, indústrias, atacadistas e distribuidores se aproximarem de toda a complexidade desse mercado, que vai muito além do vinho do Porto e, só no ano passado, movimentou 803 milhões de euros. Os principais objetivos de participação na feira foram: posicionar os vinhos portugueses no mercado brasileiro, gerar novos negócios e promover a diversidade dos Vinhos de Portugal.
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Avaliação Relatório Vinhos de Portugal / 2019 APAS SHOW - Feira da Associação Paulista de Supermercados Edição Super Hack - Hackeando o Supermercado Data: 06 a 09 de maio de 2019. Local: Pavilhão Vermelho – Stand 894 – Rua P 20 e 21
SUMÁRIO EXECUTIVO DO EVENTO GESTÃO DO PROJECTO Agência: Exponor Brasil
Gestor de Projecto da Agência: Domingos Meirelles
Equipa Específica da Agência: Domingos Meirelles, Sandra de Almeida, Clayton Nogueira, Viviane Chow e Monica Costa.
Gestor de Projecto da ViniPortugal: Inês Pinto
A 35 ª edição da APAS Show, organizada pela Associação Paulista de Supermercados, é reconhecida mundialmente como “a maior feira supermercadista da atualidade”. Foram 4 dias de evento totalmente segmentado e focado em estreitar relações e ampliar negócios, reunindo em São Paulo toda a cadeia de supermercados do Brasil e do exterior, com expositores de diversos países. É considerada uma grande oportunidade para avaliar lançamentos de produtos, as últimas novidades e as tendências do mercado. Neste ano, mais de 100 mil pessoas passaram pela feira. O stand exclusivo da marca “Vinhos de Portugal” foi composto por 21 balcões e foram apresentados mais de 200 rótulos portugueses, de diferentes áreas do país. Participaram como expositores os seguintes produtores: Adega da Ponte da Barca, Adega de Cantanhede, Adega São Mamede, CAF - Madeira Vintners, Cartuxa, Caves Casalinho, Divinis - Adega de Ourém, Encostas de Alqueva, Esporão, Global Wines, IVIN, Jean-Hugues Gros Wines UNIP, Monte da Ravasqueira, Monte dos Perdigões, Quinta & Casa das Hortas, Quinta de São Sebastião, Quinta do Covão, Quinta do Crasto, Quinta do Portal, Quinta do Vallado, Sogrape Vinhos, The Loyalty Wine Family e Vidigal Wines. Essas marcas apresentam vinhos das mais diversas denominações de origem (Açores, Alentejo, Algarve, Bairrada, Beira Interior, Dão, Douro, Lisboa, Madeira, Península de Setúbal, Távora e Varosa, Tejo, Trás-Os-Montes e Vinho Verde) e que personificam a riqueza da viticultura lusitana, cuja história data de 2.000 a.c e reúne mais de 250 castas. Foi uma oportunidade para os visitantes profissionais da área de serviços, indústrias, atacadistas e distribuidores se aproximarem de toda a complexidade desse mercado, que vai muito além do vinho do Porto e, só no ano passado, movimentou 803 milhões de euros. Os principais objetivos de participação na feira foram: posicionar os vinhos portugueses no mercado brasileiro, gerar novos negócios e promover a diversidade dos Vinhos de Portugal.
Público-alvo:
PROFISSIONAIS:
• Importadores e Exportadores de Bebidas • Proprietários e Compradores de Bares • Restaurantes, Hotéis e Padarias (HoReCa) • Proprietários e Compradores de Lojas Especializadas • Proprietários e Compradores de Lojas de Conveniência • Compradores de Supermercados • Varejistas e Atacadistas • Distribuidores
IMPRENSA
• Mídia Especializada • Formadores de Opinião - Wine Influencers
ESTATÍSTICAS – CHAVE Número de Produtores Presentes: 23 produtores, 21 balcões e cada empresa leva em média de 1 a 4 representantes.
Número de Visitantes de Profissionais/Trade Presentes: total feira 58613/ 250 pessoas / dia em média de visitas no stand.
Número de Jornalistas Presentes: 15
Número de Consumidores Presente: 150 por dia
Área de Expositores (m2): 100 m²
Número de balcões: 21
NÚMEROS OFICIAIS APAS Show 2019:
DESCRIÇÃO GERAL DO EVENTO DIVULGAÇÃO E COMUNICAÇÃO E-MAIL MARKETING Foi realizado um trabalho de gestão de informações por e-mail e telefone, direcionado ao trade e impresa. Foram enviados 2 e-mails marketing para a base de dados Grande São Paulo / Brasil. - 1 envio mailing Grande São Paulo - 30/05/2019 - 1.989 envios
- 1 envio mailing Brasil - 03/05/2019 - 9.974 envios
TOTAL: 11.963 envios
MÍDIAS SOCIAIS
Foram realizados posts programados no Facebook e Instagram, bem como chamadas para o evento nos stories.
Post Instagram, alcance orgânico
Post Instagram, alcance orgânico
Stories, alcance orgânico
Facebook, alcance orgânico
Também foi feita divulgação nas mídias sociais da Exponor Brasil. Foram desenvolvidas em conjunto com a assessoria TAO Public Relations diversas ações entre jornalistas, blogueiros e influenciadores para conhecer os diferenciais do vinho português no Stand. A equipe TAO realizou as seguintes atividades:
• Apurou números e informações disponibilizados pelo cliente e também em pesquisa;
• Produziu material informativo - press release- sobre Vinhos de Portugal na APAS;
• Sugeriu pautas à veículos de imprensa e editorias focadas em negócios, mercado e vinhos;
• Preparou lista de convidados de interesse que não estavam confirmados na feira;
• Realizou convites para imprensa;
• Acompanhou os convidados nos quatro dias de evento.
CLIPPING:
O EVENTO A estrutura do Stand foi desenvolvida em uma área de 100m². Sistema construtivo: Madeira com revestimento em bagum, formica e MDF onde necessário; o piso foi feito em madeira elevada e nivelada conforme terreno aproximadamente 10cm, nas dimensões 10,00m x 10,00m. O revestimento teve piso em chapas de MDF madeirado, cor “CARVALHO TREVISO” . A cobertura apresentou ipas de madeira com revestimento em bagum amadeirado com luzes embutidas. Paredes foram elaboradas em madeira com paisagismo em formato de jardim vertical contendo plantas naturais e iluminação conforme layout, com colunas de 0,30m x 0,10m.
BALCÃO EXPOSITOR: 21 nomes em recorte vinílico para balcões expositores.
Mobíliarios:
• 06 mesas bistrôs; • 39 banquetas; • 01 lixeira grande para depósito;
• 21 balcões (vitrine) construídos em madeira com revestimento em formica, medindo 0,65m x 0,55m x 1,00m; • 21 portas folders de acrílico tamanho A4, anexados na parte lateral dos balcões; • 02 armários baixos com chave para colocar dentro do deposito; • Ganchos nas paredes do deposito (cabideiro); • 01 pia; • 01 geladeira grande; • 08 estantes de ferro medindo 1,20 x 0,40m (05 lances de prateleiras 0,40cm de distância uma da outra); • 04 vasos com folhagem distribuídos no stand.
Móveis e Equipamentos - Áudio e Vídeo • 01 Video wall com 12 telas de 46”, cabeamento, notebook e técnico para instalação. (Videowall, imagem inserida do notebook ou pen drive, a mesma imagem para o sistema das 12 tvs em looping). Tivemos toda a assessoria das produtoras da montagem nos apoiando em qualquer necessidade do Stand. OUTROS SERVIÇOS A agência Exponor executou a gestão de todo o processo de contratação e reserva do espaço para o Stand na APAS. Todos os requisitos necessários de acordo com o Manual do Expositor APAS 2019 foram efetivados, tais como: taxa de prefeitura, taxa de limpeza, energia elétrica, ponto de água, extintor... Desenvolvemos 2 notas informativas destinados aos produtores. Foi contratado para o operacional: 2 copeiras, 1 pessoa para limpeza, 1 recepcionista com coletor de dados durante o evento, 2 seguranças para o período diurno e 1 para o período noturno. Acompanhamos todo o processo de montagem, desde a construção do stand até a desmontagem, sempre amparados por 2 produtores e sua equipe. Conduzimos todo o processo de recepção dos vinhos e materiais até seu armazenamento. Auxiliamos diariamente o contato de todos os interessados em visitar o Stand (antes, durante e pós-evento). Por meio da agência, desenvolvemos uma campanha de marketing direto, haviam em cada pavilhão (amarelo, vermelho, azul e branco) 15 adesivos contendo a marca Vinhos de Portugal e o endereço do Stand, uma estratégia para levar os visitantes da feira a sua localização.
Em cada balcão havia: taças de cristal, guia de bolso, ficha sobre a vinícola contendo o mapa de Portugal, cuspideiras, baldes com gelo, água, bolacha de água e sal. Diariamente a agência assessorou cada expositor para que não faltasse nada em seus respectivos balcões. Acompanhamos todo o procedimento de credenciais, troca de convites, convites extras, durante os 4 dias teve 2 pessoas da equipe dedicadas aos convidados. Apresentamos pessoas da imprensa, influencers, importadores e possíveis parceiros aos produtores e a gestora dos Vinhos de Portugal. Também foi efetivada a gestão de produtos promocionais da marca destinada aos visitantes do Stand, como: as sacolas, canetas, drop-stop, blocos de cortiça, guia de bolso e camisetas.
Material Merchandising
• 40 Baldes com logo da Vinhos e Portugal; • 40 Cuspideiras com o logo da WOP; • 200 Impressões de fichas contendo informações dos produtores e mapa de Portugal para cada