discount center Muchos todavía no comprenden, viviendo ya la segunda década del SIGLO XXI, que ya no solo se debe pensar en la publicidad, el marketing y la comercialización de productos y servicios para llegar al público objetivo, a los consumidores. Se esfuerzan por hacerlos atractivos pero poco o nada reflexionan, hacen y mucho menos preparan estrategias para adecuarse al perceptor. Si bien en muchos países y sectores económicos estas disciplinas son todavía la panacea empresarial, no se quieren dar cuenta que hoy NO IMPORTA TANTO LO QUE SEA EL PRODUCTO/ SERVICIO SINO LO QUE REPRESENTE PARA EL CLIENTE EN SU MENTE Y ALMA. Naciones desarrolladas y en vías de desarrollo están preocupadas más por, de manera conservadora, implementar las tácticas y disciplinas que les generen un buen nivel de venta y principalmente realizar acciones que les eviten el surgimiento de conflictos y crisis protagonizadas por grupos o poblaciones que están en contra o se ven afectados por la operación de una determinada empresa nacional o internacional. Por ejemplo: hacer filantropía sin reconocer el daño asistencialista que realizan, hacer marketing social sin construir relaciones, establecen relaciones institucionales pero sin manejar una buena imagen pública, hacen responsabilidad social empresarial (RSE) sin saber a ciencia cierta los alcances de la misma. En un reciente estudio que he estado realizando sobre RSE, las corrientes actuales de la disciplina (muy del gusto y paladar de las gerencias empresariales actuales) contemplan la importancia de implementar estrategias de responsabilidad social con la finalidad de construir una buena reputación entre las poblaciones internas y externas que se ven impactadas por la operación de una determinada empresa. Desarrollo económico, social y ambiental son las tres grandes apuestas que la RSE o RSC (Responsabilidad Social Corporativa) tiene contempladas para que desde una perspectiva ética y con apego a la ley las empresas reformulen una visión de negocios que atienda las necesidades y demandas de las poblaciones con las que se ven relacionadas a nivel geográfico, administrativo, interinstitucional, etc. Piensan en la reputación como estrategia de venta de largo plazo para tener una buena aceptación en el tiempo construida a través de relaciones y acciones de RSE que contribuyan al desarrollo educativo, de salud, deportivo, ambiental, etc., etc., etc. de niñez, juventud, mujeres y adultos en https://alexcastilloblog.wordpress.com/ lic.alex.castillo La RSE asegura el impacto de la Imagen Pública Alex Castillo Primer Licenciado en Imagen Pública Director Regional para Guatemala Red Iberoamericana de Relaciones Públicas. Consultor en Imagen Corporativa. Áreas: Imagen Pública Relaciones Públicas Reputación Institucional Comunicación Estratégica Artículo 13