Ap xuxa

Depois de construir uma carreira marcante e cheia de sucessos na Globo, Xuxa assinou com a Record e nós tínhamos a responsabil idade de comunicar isso para as agências de propaganda do Paraná, despertando nelas a sensação de oportunidade de anunciar durante o horário do novo programa.

Desafio

Entretanto, t ínhamos algumas l imitações. Não poderíamos abordar expressões como ”rainha” ou fazer qualquer menção ao passado da Xuxa na emissora concorrente. Além disso, encantar publicitário requer uma sensibil idade extra, não é mesmo?

Saindo do caminho comum e levando em consideração de que a Xuxa estaria em um novo formato, em uma nova emissora, com um novo programa, surgiu a ideia de oferecer uma solução criativa, trabalhando com o conceito da MUDANÇA.

approach

A mensagem que buscamos transmitir é que todo mundo busca alguma mudança na vida. Grande ou pequena, sempre estamos querendo algo novo. Com a Xuxa não é diferente e precisávamos comunicar que ela vir ia em um novo programa, com um novo formato, em uma nova emissora.

Foi assim que criamos uma caixa com o teaser :

“Está pronto para a mudança?”

A cada aba da caixa que os profissionais de mídia abriam, eram surpreendidos com uma

nova frase inspiracional a respeito da mudança.

Após abrir todas as abas, os profissionais de mídia

encontravam a resposta do teaser.

Após encontrar a resposta do teaser, havia uma carta

explicando sobre o novo programa, um porta-retrato com uma faca especial para encaixe da foto casada com

a Xuxa, uma caneca exclusiva da Xuxa e uma plaquinha de camarim, para que a pessoa

pudesse preencher com o próprio nome.

Carta

no valor de investimento no Paraná.

resULTaDo

aumento de

Além disso, a audiência da faixa horária

também subiu