Angepasste Strategien für Social Networking

Jona Hölderle | Dolziger Str. 39 | 10247 BerlinT +49 163 697 696 4 | [email protected] | pluralog.de

Angepasste Strategien für social networking

@kademie im Netz, 7. März 2012 – Jona Hölderle

Plu|ra|log@kademie im Netz, 7. März 2012 – Jona Hölderle

Über

Jona Hölderle

• Freiberufler | NPO-Online Marketing - pluralog.de

• Gründer Pluragraph.de & Youthmedia.eu

• Autor sozialmarketing.de

• Online-Marketing | NABU Bundesverband

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Ablauf

1 | Einführung2 | Einsatzfelder für Veranstaltungen

• Bewerbung

• Vorbereitung

• Durchführung

• Nachbereitung

• oder ganz anders?

3 | Strategieentwicklung

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Nutzen sozialer Medien

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Social Media

• Social Media sind Plattformen welche zum gegenseitigen Austausch von Meinungen, Eindrücken und Erfahrungen dienen!

• Oft werden jedoch Social Media Plattformen nur dazu benutzt, um Traffic zu bekommen.

• Es ist die Kultur, die nach und nach das Web umbaut. Hier liegt der reale Wandel, der unabhängig von den Plattformen bleibt.

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Ziele erreichen

• Möglichst viele Menschen mit dem eigenen Angebot erreichen!

• Die eigenen Bildungsziele umsetzen!

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Interagieren

• Sich selber öffnen!

• Interagieren, Menschen einbinden, Partizipation ermöglichen

• Über die Zielgruppe hinaus wachsen

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Beteiligungspyramide

Anzahl Personen

Inte

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Kommunikation

Konsultation

Beteiligung

Vernetzung

Information

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Genutzte InformationsquellenBevölkerung ab 14 Jahren

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Genutzte Informationsquellen14-29 Jahre

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2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

FernsehenZeitungInternet

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bach

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naly

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Facebook-Nutzung

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Facebook Online

51 Mio Onliner

Nutzer/Total

77 %

23 %

Soziale Netzwerke Andere

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Demographie

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5.250.000

6.000.000

13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+

Nutzer 2010Nutzer 2012

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Unterschiede

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Einsatzfelder neuer Medien

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Werbung:Viele Menschen erreichen

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Die Facebook-Fanpage

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Neue Knotenpunkte erreichen

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Werbung auf Facebook

• Zur Generierung neuer Fans zum Start einer neuen Seite

• Zur gezielten Ansprache neuer Zielgruppen

• Zur Leitung auf spezielle Unterseiten wie • z.B. Spenden oder Unterstützerseiten

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Vorbereitung:Teilnehmer einbeziehen

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Terminfindung

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Wiki / Diskussion

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Vernetzung

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Screenshot Facebook

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Durchführung:Den Raum öffnen

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Barcamp, Open Space, Fishbowl...

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Twitterwall

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LivestreamScreenshot livestream.com

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Seminardoku

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Nachbereitung:Nicht einfach auseinander gehen

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Feedback

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Slideshare

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Kontakt & Follow up

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Screenshot Facebook

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oder doch ganz anders?

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• Soziale Medien selber sind ein Raum für politische Bildung!

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Diskussionen gleich online führen

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eLearning / Webinar

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Podcasts

• Video & Audio

• Vorträge und Diskussionen

• So lange Aufmerksamkeit wie nirgendwo sonst

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Strategie-Entwicklung

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Bestehende Angebote• Seite

• Akademie der Diözese RS Tagungszentrum Hohenheim (Neu)

• Bischöfliche Akademie des Bistums Aachen

• Neue Seite / Chronik• Haus am Dom

• emenseite• Forum Naturwissenschaft eologie

• Alte Places• Kath. Akademie Die Wolfsburg

• Kardinal-Jäger-Haus Schwerte

• Personenprofil• Tagungszentrum Hohenheim

• Community-Page• Katholische Akademie in Bayern

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Aktivitäten

Policy

Strategie

Strategie

Lernen

Ziele

Ziel-gruppeInhalte

Kanäle

Abläufe

VorhandenesKonkurrenzPartner

MonitoringReadiness

Aufm

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Info

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Feed

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Verknüpfung

Arbeitsteilung

Qualifizierung

RessourcenPolicy

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Was interessiert?Karmabanking

RelevanzClickability

Interaktion

Journalisten

Multiplikatoren

Teilnehmer

Interessierte

Öffentlichkeit

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Lernen

• Vorhandene Social-Media-Aktivitäten

• Bestehende Internet-Strategie

• Konkurrenz- & Partneranalyse

• Monitoring

• Social Media Readiness

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Strategie

Lernen

Ziele

Ziel-gruppeInhalte

Kanäle

Abläufe

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Ziele

• Menschen erreichen

• Feedback einholen

• Das eigene Profil schärfen

• Das Netzwerk erweitern

• Bildungsziele umsetzen

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Strategie

Lernen

Ziele

Ziel-gruppeInhalte

Kanäle

Abläufe

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Zielgruppen

• Öffentlichkeit (FB)

• Interessierte (FB)

• Journalisten (Twitter)

• Multiplikatoren (FB, Twitter)

• Paten (FB, Xing, Twitter)

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Strategie

Lernen

Ziele

Ziel-gruppeInhalte

Kanäle

Abläufe

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Inhalte

• Karmabanking

• Was interessiert unsere Zielgruppen

• Relevanz der Inhalte

• Clickability (Folie)

• Interaktionsmöglichkeiten

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Strategie

Lernen

Ziele

Ziel-gruppeInhalte

Kanäle

Abläufe

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Clickability

• Einfache Kategorien wie:• Spruch des Tages

• Foto der Woche

• Pate/Aktiver der Woche

• Fragen

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Strategie

Lernen

Ziele

Ziel-gruppeInhalte

Kanäle

Abläufe

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Kanäle

• E-Learning, Wiki

• Blog, Lievstream

• Facebook (Pages, Gruppen)

• Twitter

• andere...

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Strategie

Lernen

Ziele

Ziel-gruppeInhalte

Kanäle

Abläufe

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Abläufe klären

• Verknüpfung mit anderen Aktivitäten

• Arbeitsteilung innerhalb der Akademie

• Interne Informationsbeschaffung

• Qualifizierung von Mitarbeitern

• Ressourcen bereitstellen

• Social Media Policy

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Strategie

Lernen

Ziele

Ziel-gruppeInhalte

Kanäle

Abläufe

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Danke!

Jona Hölderle

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Wo weiter?• sozialmarketing.de

• pb21.de

• allfacebook.de

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