Analiza Pietei Publicitatii in RM

7/24/2019 Analiza Pietei Publicitatii in RM

1/38

Analiza pieei RM apublicitii

Elaborat de: Lupaco Mihaela Grupa: Fb 136


2/38

Publicitatea contituie do!eniul care e ocup de

pro!o"area unor bunuri# er"icii# co!panii au idei$

Aceat pro!o"are e realizeaz de cele !ai !ulte oriprin !ea&e pltite# iar copul !a&or al acetor !ea&eare la baz o ti!ulare a dorinelor clienilor potenialii 'or!area aociaiilor poziti"e (n le)tur cu produulau co!pania pro!o"at$ *n prezent# e aduce (n pri!plan 'aptul c acet cop ete atin de cele !ai !ulteori prin 'oloirea !etodelor de !anipulare piholo)ic!ai !ult au !ai puin ubtile$ *ni RM contituie untat care (ntrebuineaz o at'el de pro!o"are$

Publicitate


3/38

Legea Nr.1227 din 27.06.1997 cu privire

la publicitate. Prezenta le)e tabile+te

principiile )enerale ale acti"it,ii (n do!eniulpublicit,ii (n Republica Moldo"a +ire)le!enteaz rela,iile ce apar (n proceul deproducere# a!plaare +i di'uzare a publicit,ii$

-adrul &uridic


4/38

Potri"it unor tudii a or)aniza,iilor care !onitorizeaz pia,a de

publicitate din Republica Moldo"a# (n "aloare !onetar aceataete eti!at la cca ./0/ !ilioane 24$ Partea leului din

aceat u! (n ar 5 pe ea!a publicit,ii 7# care i0ar re"enica! 6/089 din pia,a# adica ca! la "reo !ilioane de dolari$Ete de 'apt ce"a 5rec# or onda&ele arat c tot ca! la "reo89# dac nu !ai !ult# din conu!atorii de in'or!a,ie de la noio 'ac de ae!enea prin inter!ediul tele"iziunii$ Retul pie,ei epe ea!a publicit,ii outdoor au pe (n,eleul oa!enilor cea

tradal# pe panouri (n aer liber$ 4up care ur!eaz publicitatearadio# cea din prea cri +i publicitatea on0line# adic ceaplaat pe internet# (n care a a"ut o aceniune cul!inant (nulti!ii 03 ani +i a rupt c(te pu,in din cotele de pia, pentrutoate cele !en,ionate$

Piaa publicitar din R.Moldovaevaluat la 50 ilioane de dolari


5/38

Analiz;nd cele !ai dorite canale de publicitate# 0acontatat c 5ecare al 0lea !oldo"ean (i e# (n acenor =369> i pe pubele =3.9>$


6/38

Fi)ura 1$ Ratin)ul canalelor de publicitate printre populaiaautohton# 9


7/38

!annere='or!atele a)reate unt reco!andate de ?A@ =?nternet

Ad"ertiin) @oard> 0 tandard# rectan)le# B crapper#leaderboard# o"erlaBer# etc> C unul dintre pri!ele !edii de

!aretin) pe ?nternet$ unt practicate bannerele ani!ate itatice# in ur!atoarele 'or!ate 0 $D'# $)i'# $&p)# $pn)$-el !ai 'rec"ent utilizate !ari!i unt: .6


8/38


9/38

e#t adverti%ing '%au lin( %pon%ori)at* 0 o'erit de !ulti &ucatori de pepiata# contau intr0o le)atura pre ite cu o e


10/38

"treaing %i !roadca%ting+ atat audio cat %i video C unttran!iiunile in 'or!at atat "ideo cat i audio a anu!itore"eni!ente# e!iiuni# etc pe ?nternet$ PlaB$!d o'era acet tip depublicitate# 5ind de obicei prezent cu tranlatii "ideo online de ladi"ere e"eni!ente ine!nate$ Mai &o ete potul publicitar

"ideo al unui !a)azin de tele'oane !obile in cadrul ite0ului$!d la co!parti!entul Aparate tele'onice$


11/38

Media interactivaC &ocurile pre e


12/38

:banner cu trea!in) "ideo# te


13/38

-nternet ounit/.-o!unitatile pe ?nternetunt prezente i in Republica Moldo"a# incepandde la 'oru!uri# &ocuri online i retele ociale:

Forum.md forum general de discutii

P t l t i i N l tt l E il


14/38

Po%ta electronica %i Ne%letterul$ E!ail!aretin)0ul ete practicat in RepublicaMoldo"a# ina pri!ordial de catre co!paniile!ari$ 2n e


15/38

indutria !otoarelor de cautare ete nedez"oltata$ in acet enunt de re!arcat !otoarele de cautare o'erite de ournet$!d ipoint$!d$Point.md cautare personalizata, in lisarile indexate dinMoldova, noutati, market, catalog web, evenimentelor de

divertisment.Ournet.md ofera cautare in cadrul directoriului web, categorieidivertisment, etc.


16/38

Aceniunea pie,ei de publicitate on0line# a

a"ut o cre+tere de 19 (n 3 ani# de la !ii

de dolari p(n la !ilioane de doalri c(t eeti!eaz pentru acet an$ Recur)(nd la oi!pl analiz# ata (n !are parte a a"anatdatorit cre+terii nu!rului utilizatorilor de

internet care ar putea a&un)e la cca !ilioanepe ';r+it de an potri"it e


17/38

Ma%%ediadin Republica Moldova0a dez"oltat (n perioada

pot0o"ietic$ ?!ediat dup declararea independenei# piaa de!edia din Moldo"aera practic ine# cele dou canale ale ocietii naionalede radiodi'uziune# precu! i c;te"a ziare

4up independen (n Moldo"a nu au aprut taii 7 localecare acopere (ntrea)a ar$ *n chi!b a (nceput crearea5lialelor locale ale tele"iziunilor trine$ Pri!a a 'ot

Pro7 -hiinu# care retran!ite pro)ra!ele KPro 7H de la@ucureticu c;te"a pro)ra!e de tiri locale (n ro!;n$ Acelailucru e (nt;!pl cu canalul ruKJRH# care a de"enit cel !aipopular canal (n Moldo"a dup independen$

Ma0!edia (nRepublica Moldo"a
https://ro.wikipedia.org/wiki/Mass-mediahttps://ro.wikipedia.org/wiki/URSShttps://ro.wikipedia.org/wiki/Republica_Moldovahttps://ro.wikipedia.org/wiki/Pres%C4%83https://ro.wikipedia.org/wiki/ProTV_Chi%C8%99in%C4%83uhttps://ro.wikipedia.org/wiki/Bucure%C8%99tihttps://ro.wikipedia.org/wiki/Limba_rom%C3%A2n%C4%83https://ro.wikipedia.org/wiki/Rusiahttps://ro.wikipedia.org/wiki/Rusiahttps://ro.wikipedia.org/wiki/Limba_rom%C3%A2n%C4%83https://ro.wikipedia.org/wiki/Bucure%C8%99tihttps://ro.wikipedia.org/wiki/ProTV_Chi%C8%99in%C4%83uhttps://ro.wikipedia.org/wiki/Pres%C4%83https://ro.wikipedia.org/wiki/Republica_Moldovahttps://ro.wikipedia.org/wiki/URSShttps://ro.wikipedia.org/wiki/Mass-media


18/38

3/ de licene pentru di'uzarea er"iciilor

tele"izate prin eter

1 licene pentru tudiouri tele"izate cue!iie prin atelit

8 de licene pentru tudiouri tele"izate cue!iie prin cablu$

// (n do!eniul di'uzrii er"iciilor radio prineter

(n do!eniul di'uzrii er"iciilor radio prinatelit

1 (n do!eniul di'uzrii er"iciilor radio prin 5r$

La 1 ianuarie 1/# (n Republica Moldo"a erau(nre)itrate 1 licene audio"izuale# dintre

acetea# 8 de licene de e!iie pentru er"iciile

tele"izate i / de licene pentru er"iciileradio'onice:


19/38

$elevi)iunea ca !i&loc de co!unicare pro!otionala a aparut

la !i&locul ecolului al 0lea deter!inand o ade"aratare"olutie in do!eniu$ ?n prezent tele"iziunea atra)e cele !ai

!ulte in"etitii din publicitate# datorita a"anta&elor pe care leprezinta$ Ea ete apta a 'oloeaca opti! un co!ple< de!i&loace: i!a)ine# !icare# unet# lu!ina i te


20/38

"potul publicitar care ete un curt !ea&

publicitar audio"izual =di'uzat la radio i

tele"iziune>$ 4urata uzuala poate 5 cuprinaintre 30/ ecunde# 801 ='or!at curt># 1/# #/# 3# ./# 6 ecunde# a&un)and i pana ladoua0trei !inute au !ai !ult$

orelepublicitatii la

televi)or in RM


21/38

lipul publicitar ete un curt 5l! co!ercial#

pe uport "ideo# inotit de o ilutratie onora#

de obicei !uzicala# di'uzat la tele"iziune=productia unui clip publicitar "ideo includeapecte le)ate de re)ie# i!a)ine# catin)#!onta !uzica# e'ecte peciale 0 "izuale i

onore 0# decor $a$!$d$>$


22/38

Publicitatea %tatica# reprezentata deanunturile ce apar in locuri unde e

5l!eaza# ca de e


23/38

Product placeent adica aparitia unui producu toate ele!entele ale 0 !arca# lo)otip#

caracteritici 0 in cadrul unei e!iiuni# a unui 5l!

etc$


24/38

-noreclaele+ reprezentate prinrecla!ele 7 care par a 5e e!iiuni cudurata de 3 de !inute# dar care 'ac

publicitate la anu!ite produe$


25/38

0 publicitatea %plit%creen care preupune di'uzarea i!ultana a

unui continut editorial i a publicitatii# upra'ata ecranului 5indi!partita# intr0o parte derulandu0e e!iiunea de tele"iziune# iar in

cealalta parte o 'ereatra de publicitate# o banda publicitara# un te


26/38

Realitatea 7 0 1./ euro -- Me)a 0 3 euro RR Moldo"a 0 6 euro 7 8 0 1$. lei =apro


27/38

:vanta;e


28/38

Piaa de radio din Moldo"a ete !ult !ai bine deli!itat

din punct de "edere lin)"itic (ntre li!bile ro!;n i ru$ub aupiciile ocietii publice Keleradio Moldo"aH# e!ite

potul naional Radio Moldo"a# in)urul pot de radio careacoper inte)ral teritoriul Moldo"ei$ Alte poturi cuacoperire naional unt 7ocea @aarabiei=9 dinteritoriul Moldo"ei> @@-=89># Antena -=619> iMicul a!aritean# toate preponderent de li!b ro!;n$

Pe l;n) poturile naionale# e


29/38

unt radiourile !oldo"eneti Kntatea i KRadio Ooroc cu oacoperire de 19 i# repecti"# 19 din teritoriu# precu! ipoturile retran!ie de la Moco"a =KPloaia de ar)intH# K

QSSTUV WXYZUH> i de la @ucureti =KOaional FMH>$ *n -hiinu#(n# i (n uburbii# unt di'uzate i taiile locale ale [i FM#

Radio 1# Radio I2i PRJ FMdin Ro!;nia# cu inerii locale# aupoturi autohtone ca Freh FM# Radio 4ico"erB# toate cu pro5l

!uzical$
https://ro.wikipedia.org/w/index.php?title=Ploaia_de_argint&action=edit&redlink=1https://ro.wikipedia.org/wiki/Russkoe_Radiohttps://ro.wikipedia.org/wiki/Kiss_FMhttps://ro.wikipedia.org/wiki/Radio_21https://ro.wikipedia.org/wiki/Radio_ZUhttps://ro.wikipedia.org/wiki/PRO_FMhttps://ro.wikipedia.org/wiki/Fresh_FMhttps://ro.wikipedia.org/wiki/Fresh_FMhttps://ro.wikipedia.org/wiki/PRO_FMhttps://ro.wikipedia.org/wiki/Radio_ZUhttps://ro.wikipedia.org/wiki/Radio_21https://ro.wikipedia.org/wiki/Kiss_FMhttps://ro.wikipedia.org/wiki/Russkoe_Radiohttps://ro.wikipedia.org/w/index.php?title=Ploaia_de_argint&action=edit&redlink=1


30/38

van a e e =de)avanta;ele

publicit3ii la radio:vanta;e


31/38

Publicitatea %tradal# 'rec"ent denu!it

i outdoorau publicitate e#terioarete cel !ai "echi!ediu de recla!din lu!e prin inter!ediul cruia e tran!ite

!ea&ul publicitar ctre conu!atori$ Rolul outdoor0ului eteprezentarea con"in)toate a produelor ctre cu!prtor auutilizator$ Acet tip de publicitateete prezentat ub 'or! dea5 au panou publicitar i include recla!e pe cldiri# (n pietre#trzi# "ehicule# oriunde cltorete conu!atorul$ Publicitateae


32/38

For!atele e


33/38

1$-o!unicaii =*n do!eniul co!unicaiilor internet i !obile

concurena e detul de (nalt C Jran)e# Moldcell#$Moldteleco!# 2nit]# tarnet> C 6/

3$-ontrucii =4anicon# Glorinal# Roo' Art > C /81ranport =4aac ^er!e# Ru!eon# Auto -entru Elita /> C .633.$Produe ali!entare C .../$ntate =Medpar# Eteti ana> C 318.6$Finane =7ictoria@an# Mobiabanc# ?ute -redit> C .3.8$Electrotehnic =@o!ba# Ma C .$Produe alcoolice =@erea -hiinu> C 33$Maret =Fourchette# Linella# Fideco> C 6.1$ Ma Media =Ade"rul# @uine -la# A_uarelle#ntate> C 1811$ A)re!ent =hoppin) Moldo"a# E"eret Me)apoli> C 16.1

1$ e C 1...13$ Mobila =A!biana> C 138

Ou!rul upra'eelor publicitareocupate (n 1 C uniti:


34/38

Publicitatea trebuie 5e decent# ceea ce potri"it

4E0ului e!ni5c cu"iincio# potri"it bunelor

!ora"uri# a bunei0cu"iine$ Publicitatea a!oral# care >ncalc noreleunani acceptate ale uani%ului =ioraleiprin o'ene# co!para,ii +i i!a)inide'i!toare pri"ind raa# na,ionalitatea# pro'eia#

cate)oria ocial# "(rta# e

indecent e%te

inter)i%

P bli it t
http://lex.justice.md/index.php?action=view&view=doc&lang=1&id=311557http://lex.justice.md/index.php?action=view&view=doc&lang=1&id=311557http://lex.justice.md/index.php?action=view&view=doc&lang=1&id=311557http://lex.justice.md/index.php?action=view&view=doc&lang=1&id=311557http://lex.justice.md/index.php?action=view&view=doc&lang=1&id=311557http://lex.justice.md/index.php?action=view&view=doc&lang=1&id=311557http://lex.justice.md/index.php?action=view&view=doc&lang=1&id=311557http://lex.justice.md/index.php?action=view&view=doc&lang=1&id=311557http://lex.justice.md/index.php?action=view&view=doc&lang=1&id=311557http://lex.justice.md/index.php?action=view&view=doc&lang=1&id=311557http://lex.justice.md/index.php?action=view&view=doc&lang=1&id=311557


35/38

J at'el de publicitate ete coniderat dicri!inare la

adrea 'e!eilor# din coniderentul tereotipurilor e


36/38


37/38

Prin Rezoluia Parla!entului European din 3

epte!brie pri"ind i!pactul !aretin)ului i alpublicitii aupra e)alitii dintre 'e!ei i brbai=`3=?O?>> e contat c !odul (n careacti"itile de !aretin) i de publicitate ilutreazi!a)inea corporal ideal poate a'ecta ne)ati" ti!ade ine (n cazul 'e!eilor i brbailor# (n pecial aladolecentelor i al peroanelor uceptibile de aprezenta tulburri de ali!entaie# precu! anore


38/38

Aceat concluzie ete "alabil de 'apt pentru pia,a de publicitate 7#

care ete de,inut (n propor,ie de pete /9 de tele"iziunile ale crorpa,iu publicitar ete co!ercializat de a)en,ia de publicitate -aa Media$*n plu# potri"it acelora+i date publice -aa Media de,ine aproape 89din toat pia,a publicitar !edia din ,ar# +i canalizeaz toatpublicitatea pre intitu,iile !edia apropiate acetei a)en,ii$ au 389 dinpublicitatea 7 pentru 11 a 'ot pe ea!a canului Pri!e 7# indicatorcare pune de la ine$ 4e 'apt tele"iziunea (nea!n bani +i in\uen, +irepecti" interee$ Ooile a!enda!ente ale -odului Audio"izualului careau 'ot adoptate de Parla!ent (n luna iulie 1/ con,in +i c(te"a articolecare e re'er la publicitatea !edia# (n acetea# unt !ai de)rabunele de 'ond dec(t de een,# au pentru o bun 'unc,ionare a pie,ei#inclui" de!onopolizarea aceteia# e ne"oie de o chi!bare radical ale)ila,iei$ *n 11 APEL cu uportul Funda,iei oro Moldo"a a elaboratun nou cod al audio"izualului# care con,ine +i capitole aparte ce ,in dere)le!entarea publicit,ii !edia# (n aceta din !oti"e necunocute aucunocute nu a 'ot (nc (naintat (n Parla!ent

-oncluzie

Analiza Pietei Publicitatii in RM

Documents