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ANALISIS FODA
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Introducción
El análisis FODA, es una herramienta muyútil para ver los pasos y acciones uturas deuna empresa! La misma lo"ra, mediante elestudio del desempe#o presente, del interiorde la empresa y del entorno empresarial,
marcar posi$les evoluciones e%itosas de laor"ani&ación! 'omo su$producto muyimportante, permite (ue el nivel "erencialde la empresa rele%ione so$re ella ycono&ca me)or la or"ani&ación a la (ue
pertenece, aumentando aún más lasventa)as del estudio!
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ANALISIS FODA
FODA es la si"la usada para reerirsea una herramienta anal*tica (uepermite tra$a)ar con toda lainormación (ue se posea so$re unaor"ani&ación, sea +sta institución o
empresa!
FO-ALE.AS O/O-0NIDADES
DE1ILIDADESA2ENA.AS
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ANALISIS FODA
-iene múltiples aplicaciones y puedeser usado por todos los niveles de lacorporación y en dierentes unidadesde análisis tales como producto3
mercado, l*nea de productos,corporación, empresa, división,unidad estrat+"ica de ne"ocios, etc!
De$e enocarse solamente hacia losactores claves para el +%ito de sune"ocio!
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ANALISIS FODADe$e resaltar las ortale&as y las
de$ilidades dierenciales internas alcompararlo de manera o$)etiva yrealista con la competencia y con lasoportunidades y amena&as claves delentorno!
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ANALISIS FODA 'ONS-A DEDOS /A-ES4
LA PARTE INTERNA
LA PARTE EXTERNA
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LA /A-E IN-ENA
-iene (ue ver con las ortale&as y lasde$ilidades de su ne"ocio, aspectosso$re los cuales usted tiene al"ún "rado
de control!
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E)emplos de la parteinterna del análisis FODA Lo"*stica 'ompras Aprovechamiento del espacio'onservación Sistemas'ontrol de stoc5 'ontrol F*sicoOperaciones Descripción t+cnica 2antenimiento preventivo 'ostos Fi)os
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'onsidere Análisis de Recursos
'apital, recursos humanos, sistemas deinormación, activos i)os, activos no tan"i$les! Análisis de Actividades
ecursos "erenciales, recursos estrat+"icos,creatividad
Análisis de Riesgos'on relación a los recursos y a las actividadesde la empresa!
6á"ase pre"untas como +stas4
7'uáles son a(uellos cinco a siete aspectosdonde usted cree (ue supera a sus principalescompetidores8
7'uáles son a(uellos cinco a siete aspectosdonde usted cree (ue sus competidores lo
superan8
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'lasiicación $ásica de lasortale&as Fortalezas Organizacionales Comunes
'uando una determinada ortale&a espose*da por un "ran número de empresascompetidoras! La paridad competitiva seda cuando un "ran número de empresascompetidoras están en capacidad de
implementar la misma estrate"ia! Fortalezas Distintivas
'uando una determinada ortale&a espose*da solamente por un reducidonúmero de empresas competidoras! Lasempresas (ue sa$en e%plotar su ortale&adistintiva, "eneralmente lo"ran unaventa)a competitiva y o$tienen utilidadeseconómicas por encima del promedio de su
industria!
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'lasiicación $ásica de lasortale&as Fortalezas de Imitación de las
Fortalezas DistintivasEs la capacidad de copiar la ortale&adistintiva de otra empresa y deconvertirla en una estrate"ia (ue
"enere utilidad económica! La venta)a competitiva será
temporalmente sosteni$le, cuando
su$siste despu+s (ue cesan todos losintentos de imitación estrat+"ica porparte de la competencia!
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LA /A-E E9-ENA
2ira las oportunidades (ue orece el
mercado y las amena&as (ue de$eenrentar su ne"ocio en el mercadoseleccionado! 0sted tiene (uedesarrollar toda su capacidad yha$ilidad para aprovechar esasoportunidades y para minimi&ar oanular esas amena&as, circunstancias
so$re las cuales tenemos poco onin"ún control directo!
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E)emplos de la partee%terna del análisis FODA
/ol*tica iscal Insumos importados 'ompetidores e%ternos E%portaciones
/ol*ticas pú$licas /ol*tica económica /ol*ticas de omento:m$ito Sociocultural
Acceso a la inormación -ecnolo"*a ;lo$ali&ación
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'onsidere
Análisis del EntornoEstructura de su industria
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EL ANÁLISIS FODA
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LA 2A-I. FODAAl tener ya determinadas cuales son las
FODA en un primer plano, nos permitedeterminar los principales elementos deortale&as, oportunidades, amena&as yde$ilidades, lo (ue implica ahora hacer une)ercicio de mayor concentración en dónde
se determine, teniendo como reerencias ala 2isión y la >isión, cómo aecta cada unode los elementos de FODA! Despu+s deo$tener una relación lo más e%haustivaposi$le, se ponderan y ordenan por
importancia cada uno de los FODA a eectode (uedarnos con los (ue revisten mayorimportancia!
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LA 2A-I. FODA
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a Est ategia DA !"ini
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a Estrategia DA !"ini#"ini$ En "eneral, el o$)etivo de la estrate"ia DA
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a Estrategia DO !"ini#"a&i$
La se"unda estrate"ia, DO
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a Estrategia FA !"a&i#"ini =Esta estrate"ia FA
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a Estrategia FO !"a&i#"a&i$
A cual(uier empresa le a"radar*a estar
siempre en la situación donde pudierama%imi&ar tanto sus fortalezas como susoportunidades, es decir aplicar siempre laestrate"ia FO con su presti"ioampliamente reconocido como una de sus"randes ortale&as, podr*a aprovechar laoportunidad de la "ran demanda e%terna porproesionales altamente capacitados!
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/LAN-ILLA DE ANALISIS FODA
FORTALEZAS DEBILIDADES
OPORTUNIDADES AMENAZAS
Tema del análisis: (defina aq! el "ema a anali#a$%
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FO-ALE.AS 7>enta)as de la
propuesta8 7'apacidades8 7>enta)as competitivas8 7/0>@s
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DE1ILIDADES 7Desventa)as de la
propuesta8 71rechas en la
capacidad8 7Falta de uer&a
competitiva8 7eputación, presencia
y alcance8 7Aspectos Financieros8 7>ulnera$ilidades
propias conocidas8 7Escala de tiempo,
echas tope ypresiones8
7Flu)o de ca)a, drena)ede eectivo8
7'ontinuidad, ro$uste&de la cadena desuministros8
7Eectos so$re lasactividades principales,
distracción8 7'onia$ilidad de losdatos, predicti$ilidaddel plan8
72otivación,compromiso, lidera&"o8
7Acreditación, etc8 7/rocesos y sistemass,
etc8 7'o$ertura "erencial,
sucesión8
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O/O-0NIDADES 7Desarrollos del
mercado8 7>ulnera$ilidades de los
competidores8 7-endencias de la
industria o de estilo devida8
7Desarrollostecnoló"icos einnovaciones8
7Inluencias "lo$ales8 7Nuevos mercados,
verticales, hori&ontales8 72ercados o$)etivo
nicho8 7;eo"ra*a,
e%portación,importación8
7Nuevas propuestasúnicas de venta8
7-ácticas 3 sorpresa,"randes contratos, etc8
7Desarrollo de ne"ocioso de productos8
7Inormación einvesti"ación8
7Sociedades, a"encias,distri$ución8
7>olúmenes,producción, econom*as8
7Inluenciasestacionales, del clima,o de la moda8
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A2ENA.AS 7Eectos pol*ticos8
7Eectosle"islativos8 7Eectos
am$ientales8 7Desarrollos de -I8
7Intenciones de loscompetidores8 7Demanda del
mercado8 7Nuevas
tecnolo"*as,servicios, ideas8 7'ontratos y
alian&as vitales8
72antener las
capacidadesinternas8 7O$stáculos
enrentados8 7De$ilidades no
supera$les8 7/+rdida depersonal clave8
7espaldoinancierososteni$le8
7Econom*a ? local oe%tran)era8
7Inluenciasestacionales, delclima, o de la moda
) l d :
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E)emplo de AN:LISISFODA
Este e)emplo está $asado en una
situación ima"inaria! El escenario esuna empresa manuacturera, ne"ocio3a3ne"ocio, (ue históricamente ha$*adependido de distri$uidores para (ue
llevaran sus productos al cliente inal!La oportunidad, y en consecuencia elo$)eto del análisis FODA, es para laempresa crear una nueva compa#*a
propia, (ue distri$uya directamentesus productos a ciertos sectores declientes inales, (ue no están siendocu$iertos por sus distri$uidoresactuales!
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FO-ALE.AS 'ontrol y dirección
so$re las ventas alcliente inal
/roducto, calidad yconia$ilidad delproducto
2e)or desempe#o del
producto, comparadocon competidores 2e)or tiempo de vida y
dura$ilidad del producto 'apacidad ociosa de
manuactura Al"unos empleados
tienen e%periencia en elsector del cliente inal
Lista de clientesdisponi$le
'apacidad de entre"adirecta
2e)oras continuas a losproductos
Se puede atender desde
las instalacionesactuales Los productos tienen la
acreditación necesaria Los procesos y la -I se
pueden adaptar La "erencia estácomprometida yconiada
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DE1ILIDADES La lista de clientes
no ha sido pro$ada'iertas $rechas enel ran"o paraciertos sectores
Ser*amos un
competidor d+$il/oca e%periencia en
mercadeo directo Imposi$ilidad de
surtir a clientes enel e%tran)ero
Necesidad de una
mayor uer&a deventas/resupuesto
limitadoNo se ha reali&ado
nin"una prue$aAún no e%iste un
plan detallado El personal de
entre"a necesitaentrenamiento/rocesos y sistemas El e(uipo "erencial
es insuiciente
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O/O-0NIDADESSe podr*an desarrollar nuevos
productosLos competidores locales tienenproductos de $a)a calidad
Los már"enes de "anancia serán
$uenosLos clientes inales responden antenuevas ideas
Se podr*a e%tender a otros pa*ses
Nuevas aplicaciones especiales/uede sorprender a la competenciaSe podr*an lo"rar me)ores acuerdos
con los proveedores
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A2ENA.ASImpacto de la le"islación
Los eectos am$ientales pudieranavorecer a los competidores "randesies"o para la distri$ución actualLa demanda del mercado es muy
estacionaletención del personal clave/odr*a distraer del ne"ocio central
/osi$le pu$licidad ne"ativa>ulnera$ilidad ante "randescompetidores