1 Analisis Strategi Pemasaran UMKM Tas Dalam Menghadapi Persaingan ( Studi Kasus Pada UMKM Tas Kain Di Desa Loram Kabupaten Kudus) Skripsi ini diajukan sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan jenjang pendidikan Strata satu (S1) pada Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus oleh : MUHAMMAD CHOLID 2011-11-074 PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS MURIA KUDUS TAHUN 2015
13
Embed
Analisis Strategi Pemasaran UMKM Tas Dalam …eprints.umk.ac.id/5449/1/HALAMAN_DEPAN.pdf · Pada UMKM Tas Kain Di Desa Loram Kabupaten Kudus) ... Jumlah pengusaha konveksi tas kain
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
1
Analisis Strategi Pemasaran UMKM Tas
Dalam Menghadapi Persaingan ( Studi Kasus
Pada UMKM Tas Kain Di Desa Loram
Kabupaten Kudus)
Skripsi ini diajukan sebagai salah satu syarat
untuk menyelesaikan jenjang pendidikan
Strata satu (S1) pada Fakultas Ekonomi
Universitas Muria Kudus
oleh :
MUHAMMAD CHOLID
2011-11-074
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS MURIA KUDUS
TAHUN 2015
2
Analisis Strategi Pemasaran UMKM Tas
Dalam Menghadapi Persaingan ( Studi Kasus
Pada UMKM Tas Kain Di Desa Loram
Kabupaten Kudus)
Skripsi ini telah disetujui dan dipertahankan dihadapan Tim Penguji Ujian
Skripsi
Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus
Kudus…….………….2015
Mengetahui
Ketua ProgDi
Noor Azis, SE, MM
NIS.0610702010101179
Pembimbing I
Dra. Hj. PancaWinahyuningsih, MM
NIS.0610702010101022
Mengetahui,
Dekan
Dr. H Mochammad Edris. Drs, MM
NIS.6010702010101021
Pembimbing II
Noor Azis, SE, MM
NIS.0610702010101179
3
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
Motto :
Jadilah manusia sebagaimana kodradnya
Antara sikap, sifat, ucapan, tindakan dapat dipertanggungjwabkan..
(Penulis)
Persembahan :
Skripsi ini penulis persembahkan untuk :
Kedua orang tuaku, yang telah membimbingku untuk
dapat belajar arti kehidupan dan memberikan semua
yang terbaik untukku. Seluruh anggota Resimen
Mahasiswa 923Gondo Wingit UMK. Terimakasih
untuk teman-teman angkatan 2011 Fakultas Ekonomi
yang selama ini telah menemani perjuanganku dalam
menuntun ilmu di perkuliahan. Semoga Allah SWT
memberikan yang terbaik untuk kita semua, Amin.
4
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas segala
berkat dan karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan
judul “Analisis Strategi Pemasaran UMKM Tas Dalam Menghadapi
Persaingan ( Studi Kasus Pada UMKM Tas Kain Di Desa Loram Kabupaten
Kudus)”.
Dalam penulisan skripsi ini penulis menyadari bahwa dalam
menyelesaikan skripsi ini tidak pernah lepas dari bimbingan, arahan, bantuan dan
motivasi dari berbagai pihak baik langsung maupun tidak langsung. Oleh kartena
itu, melalui kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :
1. Bapak Dekan Dr. H. Mochamad Edris, Drs, MM Fakultas Ekonomi
Universitas Muria Kudus.
2. Ibu Dra. Hj. PancaWinahyuningsih, MM. selaku dosen pembimbing satu
yang telah dengan sabar meluangkan waktu untuk memberikan
bimbingannya selama penulisan skripsi ini.
3. Bapak Noor Azis, SE, MM, selaku pembimbing dua yang telah
memberikan arahan dan bimbingan selama penulisan skripsi ini.
4. Pihak pengelola UMKM tas Loram Kulon terima kasih atas kerjasamanya
sehingga skripsi ini dapat terselesaikan.
5. Ayahanda Samiyono dan ibunda Solechah yang telah membimbing dan
memberikan semua yang terbaik serta doa yang tidak pernah putus bagi
penulis, Adikku Shofiyun Naqib yang selalu menjadi penyemangat untuk
menyelesaikan skripsi ini.
6. Keluarga besar Resimen Mahasiswa 923 Gondo Wingit yang telah
menemani perjalanan kuliahku sejak tahun 2011 sampai sekarang di
Universitas Muria Kudus.
5
7. Sahabat-sahabat ku seperjuangan dan teman-teman angakatan 2011di
Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus
atas dukungan dan semangatnya.
8. Rizky Prasetya, Lilik Nurul hidayah, Ifa Nur Jannah, Zhona Zeptian R.A,
Henum Sofiyani yang selalu menemani dari awal kuliah hingga lulus
sarjana.
9. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah
membantu dalam penyusunan skripsi ini.
Penulis menyadari bahwa dalam penulisan skripsi ini masih sangat jauh
dari kesempurnaan. Maka dari itu saran dan kritik yang bersifat membangun
sangat diharapkan demi sempurnanya skripsi ini. Harapan penulis semoga skripsi
ini bermanfaat bagi penulis pada khususnya dan bagi pembaca pada umumnya
serta pihak-pihak yang berkepentingan dengan penyusunan skripsi ini.
Kudus,
2015
MUHAMMAD
CHOLID
201111074
6
ABSTRAKSI/ RINGKASAN
UNIVERSITAS MURIA KUDUS
FAKULTAS EKONOMI JURUSAN MANAJEMEN
STATUS TERAKREDITASI B
STRATA 1 2015
A. Nama : Muhammad Cholid
B. Judul : ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UMKM TAS
DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN(STUDI
KASUS PADA UMKM TAS KAIN DESA LORAM
KULON KABUPATEN KUDUS)
C. Jumlah halaman : Permulaan xiii, Isi 89, Tabel 9, Gambar 5
D. Ringkasan
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui kendala dan strategi apa yang
harus dilakukan oleh pengusaha konveksi dalam mengembangkan,
mempromosikan dan memasarkan serta mempromosikan dan memasarkan
produknya. Dalam penelitian ini digunakan tehnik mengumpulkan data yang
digunakan dalam penelitian ini antara lain : Observasi, Wawancara
(interview), Dokumentasi.
Desa Loram Kulon kecamatan Jati Kabupaten Kudus merupakan salah
satu desa yang menjadi andalan di Kabupaten Kudus.Terdapat berbagai
macam potensi desa yang telah diangkat menjadi berbagai jenis UMKM-
UMKM dan menjadi tulang punggung perekonomian dengan total 22 jenis
UMKM. Salah satu jenis UMKM yang menjadi mayoritas dan primadona di
Desa Loram Kulon adalah jenis UMKM konveksi tas. Bebagai jenis konveksi
tas diantaranya konveksi tas kain, tas daur ulang, dan tas kulit. Pada penelitian
ini, fokus jenis UMKM yang akan diteliti oleh peneliti adalah UMKM jenis
tas kain. Jumlah pengusaha konveksi tas kain yang terdapat di Desa Loram
Kulon berjumlah 22 pengusaha.
Dari hasil analisis menunjukkan bahwa UMKM berada dalam posisi ideal
dan bertahan sehingga UMKM harus meningkatkan kualitas dan variasi
produkyang dihasilkan karena mempunyai peran penting dalam
mempertahankan kelangsungan hidup suatu usaha agar dapat bersaing dengan
pesaing yang telah ada sebelumnya dan juga pendatang baru. Selain itu juga
berfungsi untuk meningkatkan omset pendapatan UMKM.
Kata kunci :Bauranpemasaran, UMKM.
E. Daftar buku yang digunakan : 9 ( Tahun 2000-2013)