ANALISIS SEMIOTIKA KONOTASI PADA KONTEN VIDEO THIS IS APRIL DALAM MEDIA SOSIAL TIKTOK PENGKAJIAN Oleh: WIDYA AYU RIA LATIFA NIM 1610199124 HALAMAN JUDUL PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL JURUSAN DESAIN FAKULTAS SENI RUPA INSTITUT SENI INDONESIA YOGYAKARTA 2021 UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
21
Embed
ANALISIS SEMIOTIKA KONOTASI PADA KONTEN VIDEO THIS IS ...
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
i
ANALISIS SEMIOTIKA KONOTASI PADA KONTEN VIDEO
THIS IS APRIL DALAM MEDIA SOSIAL TIKTOK
PENGKAJIAN
Oleh:
WIDYA AYU RIA LATIFA
NIM 1610199124
HALAMAN JUDUL
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
JURUSAN DESAIN
FAKULTAS SENI RUPA
INSTITUT SENI INDONESIA YOGYAKARTA
2021
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
i
ANALISIS SEMIOTIKA KONOTASI PADA KONTEN VIDEO
THIS IS APRIL DALAM MEDIA SOSIAL TIKTOK
PENGKAJIAN
Oleh:
WIDYA AYU RIA LATIFA
NIM 1610199124
Tugas Akhir ini Diajukan kepada Fakultas Seni Rupa
Senpi, Bintan, Jun, Seta, Gibran, Kinanta, serta keluarga Lesung yang selalu
sedia dalam bertukar pikiran, ilmu, dan selalu memberikan dukungan.
13. Teruntuk anabul tersayang Kali, Tiby, Tom, Sipit, Cantik, dan anabul sewon
indah lainnya yang menjadi emotional support.
14. Teman-teman Kidang Alas yang mengiringi perjalanan selama perkuliahan,
serta pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu.
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
ix
ABSTRAK
ANALISIS SEMIOTIKA KONOTASI PADA KONTEN VIDEO THIS IS
APRIL DALAM MEDIA SOSIAL TIKTOK.
Widya Ayu Ria Latifa 1610199124
Di era digital saat kini, media sosial telah menjadi bagian dari gaya hidup
masyarakat. Media sosial saat ini telah mencakup berbagai macam kebutuhan
masyarakat, seperti TikTok yang dimanfaatkan oleh This Is April sebagai media
promosi baru. TikTok merupakan media sosial hiburan yang menjadi sebuah gaya
promosi baru di era digital masa kini, dimana sebuah promosi dikemas ke dalam
sebuah video pendek dengan suara atau lagu yang bersifat atraktif. Tanda verbal
dan tanda visual yang ada pada media sosial memiliki fungsi yang lebih dinamis
dalam penyampaian komunikasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanda
dan makna konotasi pada konten video This Is April dalam media sosial TikTok
pada periode Juni hingga November 2020 dengan penonton di atas sepuluh ribu.
Penelitian ini menggunakan metodologi penelitian kualitatif deskriptif. Penelitian
ini menggunakan konsep Triadik Sumbo Tinarbuko dalam teori Semiotika
Komunikasi Visual Sumbo Tinarbuko, dimana peneliti mengidentifikasi sekaligus
menganalisis tanda verbal dan tanda visual, serta mengungkap makna konotatif
yang muncul dari konten video This Is April dalam media sosial TikTok.
Berdasarkan analisis yang dilakukan, dapat disimpulkan dari kelima video This Is
April terdapat tanda yang terdiri dari: tanda verbal (teks, caption, tagar, dan lirik
lagu) dan tanda visual (ikon, simbol, indeks, background, warna, komposisi, teknik
pengambilan gambar, gerakan, dan audio), serta makna konotasi yang muncul
secara keseluruhan yakni This Is April ingin menggaungkan gaya hidup kebebasan
dalam berpakaian sebagai identitas baru TikTokers Milenial (khususnya
perempuan) melalui gaya berpakaian kasual, dimana perempuan bebas mengenakan
pakaian apapun dan mengkombinasikan pakaian apapun dan tidak ada batasan
bentuk tubuh, warna kulit, maupun tinggi badan.
Kata kunci: tiktok, media promosi, semiotika komunikasi visual
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
x
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .............................................................................................. i HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................... ii KATA PENGANTAR .......................................................................................... iv UCAPAN TERIMA KASIH ................................................................................. v PERNYATAAN KEASLIAN KARYA ............................................................. vii PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH ............ viii ABSTRAK ............................................................................................................ ix DAFTAR ISI .......................................................................................................... x
DAFTAR GAMBAR ........................................................................................... xii DAFTAR TABEL ............................................................................................... xiii DAFTAR LAMPIRAN ...................................................................................... xiv BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1 A. Latar Belakang .................................................................................................. 1
B. Batasan Masalah ............................................................................................... 5
C. Rumusan Masalah ............................................................................................. 5
D. Tujuan Penelitian .............................................................................................. 5
E. Manfaat Penelitian ............................................................................................ 5
BAB II LANDASAN TEORI DAN KAJIAN PUSTAKA ................................. 7 A. Landasan Teori .................................................................................................. 7
1. Komunikasi Pemasaran ................................................................................... 7 2. Media Sosial Sebagai Media Promosi ........................................................... 12 3. Semiotika Konotasi ....................................................................................... 24 4. Keseimbangan Simetris dan Asimetris ......................................................... 27 5. Gaya Bahasa .................................................................................................. 28
B. Kajian Pustaka ................................................................................................ 28
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ......................................................... 35 A. Metode dan Desain Penelitian ........................................................................ 35
B. Populasi dan Sampel ....................................................................................... 35
1. Populasi ......................................................................................................... 35
2. Sampel ........................................................................................................... 35 C. Metode Pengumpulan Data ............................................................................ 36
D. Instrumen Penelitian ....................................................................................... 36
F. Teknik Analisis Data ....................................................................................... 37
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
xi
G. Definisi Operasional ....................................................................................... 38
H. Prosedur Penelitian ........................................................................................ 41
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN ANALISIS DATA ................................ 42
A. Variabel Yang Diteliti ..................................................................................... 42
B. Hasil Penelitian ................................................................................................ 43
1. Identifikasi Tanda Verbal dan Tanda Visual ................................................ 43 BAB V PENUTUP ............................................................................................... 98 A. Kesimpulan ...................................................................................................... 98
B. Saran ............................................................................................................... 100
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ 101
A. Buku ............................................................................................................... 101
B. Jurnal ............................................................................................................. 103