Análisis de la imagen publicitaria

Bottoms

Up!

Hipótesis

La imagen publicitaria que plantea Heineken provoca placer al individuo y usa colores como el verde y el rojo, símbolos de frescura, sensualidad y pasión para estimular sus sentidos proponiéndole satisfacer una necesidad ilusoria.

Público objetivo: gente joven

Formas: redondeadas punteadas (estrellas)

Colores: ♠verde: frescura, juventud, esperanza, naturaleza ♠Rojo: despierta emociones, pasión e impulsos.

Análisis textual

El mensaje lingüístico de esta propaganda en el plano denotativo es una invitación al lector para que “levante la cerveza y se la tome”, para esto utiliza un imperativo acompañado de una imagen sugestiva del derriere de la “mujer ideal” –en el plano literal o físico.

Análisis (Retórica de la imagen)

La función denominativa (anclaje):

Lenguaje Metafórico

Mensaje Simbólico: interpretación

Placer: nace del deseo Estimulación visual Sugestión de tipo sexual Mujer como objeto de deseo y placer

El mensaje denotado

La cerveza en si misma

“Despojada utópicamente de susconnotaciones, la imagen se

volveríaradicalmente objetiva, es decir, en

resumidas cuentas, inocente”.

El mensaje connotado

Obedece a patrones culturales bebidas alcohólicas Relación Representación sexual mujer